今天要解讀的這份報(bào)告犹菱，是來(lái)自于有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的摩根士丹利分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)的關(guān)于2017互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的分享拾稳；
整篇報(bào)告一共洋洋灑灑350多頁(yè)，主要內(nèi)容從全球（美國(guó)為主）的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)腊脱，再到中國(guó)访得、印度等發(fā)展中國(guó)家的現(xiàn)狀，最后單獨(dú)講了最新的互聯(lián)網(wǎng)科技在醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域的應(yīng)用虑椎。我們現(xiàn)在把其中與我們相關(guān)度最高的一些內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)匯總震鹉，整理如下，幫助大家用4分鐘時(shí)間理解消化完報(bào)告中的核心內(nèi)容捆姜。
1. 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)传趾，但智能手機(jī)出貨量和保有量的增速持續(xù)放緩；
2. 消費(fèi)者在移動(dòng)端的行為已經(jīng)養(yǎng)成泥技，在美國(guó)平均每個(gè)成年用戶在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到5.6小時(shí)/天浆兰，其中3.1小時(shí)貢獻(xiàn)給了移動(dòng)端；所以自然而然的珊豹，各類(lèi)廣告的投放也正在不斷的向互聯(lián)網(wǎng)簸呈，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移；
3. 中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)店茶，增長(zhǎng)比率維持再10%以上蜕便；
4. 與美國(guó)相比，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶日均在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)的時(shí)間剛接近3小時(shí)贩幻，但其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的占比卻要遠(yuǎn)高于美國(guó)轿腺；同時(shí)，在中國(guó)丛楚，BAT依然在移動(dòng)端“統(tǒng)治著一切” —— 占領(lǐng)著用戶近80%的時(shí)間族壳。其中騰訊系的APP占用了用戶大半的移動(dòng)端時(shí)間時(shí)間；但從直接ROI的角度來(lái)看趣些，其中只有電商和游戲類(lèi)的APP在單位時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)的效率最高仿荆；
5. 中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)，仍然是支付寶和微信支付的天下，分別獲得了54%和40%的市場(chǎng)份額拢操；之前信誓旦旦要挑戰(zhàn)支付寶和微信的Apple pay锦亦，目前的市場(chǎng)份額，還只能歸屬到“other”庐冯；
6. 關(guān)于中國(guó)的電子商務(wù)孽亲，除了交易規(guī)模不斷上升坎穿，平均的手機(jī)端成交占比已經(jīng)超過(guò)70%等等展父，以下這一點(diǎn)我覺(jué)得可以讓大家有一個(gè)更高的視野來(lái)看中國(guó)的電子商務(wù) —— 目前中國(guó)的電子商務(wù)也只占到中國(guó)整體的商品零售總額的15%，韓國(guó)已經(jīng)接近20%玲昧；
Tim.辰天的思考栖茉，希望能拋磚引玉：
> 數(shù)據(jù)上看，雖然數(shù)據(jù)依然在保持增長(zhǎng)孵延，但全球（美國(guó)）吕漂，包括中國(guó)，都在慢慢走向互聯(lián)網(wǎng)人口和智能手機(jī)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的人口紅利爆發(fā)的末端尘应，繼續(xù)維持之前的快速增長(zhǎng)惶凝，是否還有可能？
> 我們的生活已經(jīng)徹底離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)犬钢，或者說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)苍鲜，廣告主們也非常清楚這個(gè)趨勢(shì)，但預(yù)測(cè)同時(shí)玷犹，在報(bào)告中也蜻蜓點(diǎn)水一般的提到了兩個(gè)挑戰(zhàn)：一是社交媒體的ROI混滔，二是廣告攔截（大家有興趣可以搜索《4分鐘讀精華 | 2017全球廣告攔截報(bào)告》）；
> 不少人看到去年天貓雙11的交易額增速有所減緩歹颓，就在“擔(dān)憂”電商的增長(zhǎng)已經(jīng)接近峰值了坯屿。但如果我們從其他角度，或者說(shuō)更高的層面去思考和觀察的話巍扛，不難發(fā)現(xiàn)领跛，不只是電商目前占到全國(guó)零售品交易總額的占比還很低，更重要的是撤奸，中國(guó)真正的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民” —— 90后吠昭、95后們，都還沒(méi)開(kāi)始真正發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)”...所以寂呛，中國(guó)的電子商務(wù)怎诫，是已經(jīng)接近峰值？還是才完成“熱身”贷痪？
