如今產品同質化情況屢見不鮮，對產品營銷的要求越來越高演顾；又適逢千禧一代（1984-2000）逐步成為高端消費的主力供搀，其消費觀念與過去相比天差地別，企業(yè)要做一款暢銷的產品更是難上加難钠至。
過去葛虐，消費者只看重產品的基本需求，例如衣服棉钧，注重保暖效果屿脐；單車，注重輕便宪卿；而如今的诵，物質極度膨脹，消費者更看重產品的附加價值佑钾，比如品牌效應西疤、門頭和店面裝修設計帶來的美的體驗等等。消費者需要情感上的捷徑來幫助自己在琳瑯滿目的店鋪和商品中擇優(yōu)而取次绘。
是否能夠捕捉到那些連消費者自己都沒有意識到的內心深處的需求瘪阁，正是產品是否能暢銷的關鍵。
換句話說邮偎，消費者認可的品牌或者產品一定有能夠引起內心共鳴的情感意義管跺。要讓消費者感受到品牌的力量，首先需要賦予品牌或產品生動的性格特點禾进。做到這點首先要從兩個方面著手豁跑。
1. 表現(xiàn)形式
這是消費者最直觀能感受到的部分，如門頭泻云、店面裝修設計艇拍、產品包裝等。其實說白了宠纯，門頭和店面裝修設計就是對品牌形象的一種“包裝”卸夕。如考工無縫鋁板門頭致力于為各公司打造高端簡潔的品牌形象，那么就會為該品牌公司吸引一批喜歡這類風格的消費者婆瓜。
無論是門頭快集、店裝還是產品包裝贡羔，最大的意義在于視覺傳遞，不僅使消費者熟悉品牌个初，還能增強消費者對品牌的記憶與好感乖寒，貯存對企業(yè)的信任度，在無形中使品牌具有了生命活力和美妙的詩意院溺。
2. 品牌故事
故事有助于營造口碑楣嘁，具有強大的引流作用，也是消費者看中的附加價值的表現(xiàn)之一珍逸。每一個品牌其中的文化內涵都旨在源源不斷給消費者兌現(xiàn)相同的承諾逐虚，潛移默化地在消費者心智中塑造一個具有性格的IP（在心理學上稱為純粹曝光效應）。這就印證為什么一提到“怕上火”就想到王老吉弄息，提到“送禮”就想到腦白金痊班，提到“去屑”就想到海飛絲。
好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點摹量，賦予品牌精神內涵和靈性涤伐，使消費者受到感染或沖擊，進而激發(fā)消費者的潛在購買意識缨称。
消費者對“能夠引起深層心理欲望的產品”是十分重視的凝果，表層的門頭、店面形象以及產品包裝撩動了消費者的購物欲望睦尽，深層的品牌內涵則可以使這種欲望保持下去器净。
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