昨日鸵荠，微信宣布由于蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行變更，即日起iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉伤极，打賞者可通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬對(duì)作者表示支持蛹找。而今天凌晨姨伤，微信再次發(fā)布緊急通知，iOS版微信公眾平臺(tái)文章的個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能同樣遭到關(guān)停熄赡。

蘋(píng)果方面對(duì)此給出的官方解釋是：APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕姜挺、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。即如果微信希望在iOS系統(tǒng)中進(jìn)行虛擬支付彼硫，就必須使用蘋(píng)果內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能炊豪，一方面不得使用第三方支付，另一方面還需要向蘋(píng)果繳納30%的收益分成拧篮。

怕是還有其他方面的原因词渤。如果僅僅只是為了收益分成，微信開(kāi)放打賞功能已經(jīng)兩年串绩，期間一直繞過(guò)IAP機(jī)制缺虐，蘋(píng)果不會(huì)始終睜一只眼閉一只眼。

微信小程序才是背后真正的導(dǎo)火索礁凡。騰訊正試圖通過(guò)小程序建立自己的移動(dòng)生態(tài)圈高氮，與APP Store爭(zhēng)奪流量的入口袋马。倘若小程序真正找到了恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)屡江，勢(shì)必形成燎原之勢(shì)并最終動(dòng)搖蘋(píng)果的利益根基。在這樣的情況下玲昧，蘋(píng)果再也不能坐視不管窟蓝。關(guān)停微信打賞如同敲山震虎罪裹，蘋(píng)果想要通過(guò)此舉讓騰訊認(rèn)清自己所處的位置。誠(chéng)然运挫，騰訊依靠社交平臺(tái)成為了重要的流量入口壟斷者状共，但須知硬件與OS才是第一入口∷粒“連接一切”的愿景一日沒(méi)有實(shí)現(xiàn)峡继，騰訊便永遠(yuǎn)只能戴著鐐銬舞蹈。

當(dāng)APP內(nèi)的非IAP機(jī)制支付被禁匈挖，微信的知識(shí)付費(fèi)之路將如何走下去鬓椭？

今年2月，騰訊將推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的消息被坐實(shí)关划。同時(shí)小染，馬化騰也在知名 IT評(píng)論人 keso 的朋友圈下評(píng)論，并回應(yīng)了關(guān)于“測(cè)試太久”的疑問(wèn)贮折，稱(chēng)“已經(jīng)反饋了裤翩，爭(zhēng)取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計(jì)劃加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。然而小馬哥沒(méi)能料到踊赠，微信還未來(lái)得及全面進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代呵扛，就先被蘋(píng)果“知識(shí)付稅”的繩索縛住了手腳。

既然如此筐带，微信可否暫時(shí)擱置付費(fèi)訂閱今穿？

不能，且微信對(duì)于付費(fèi)訂閱的需求隨著打賞無(wú)門(mén)而變得愈發(fā)緊迫伦籍。

知識(shí)付費(fèi)并不僅僅只惠及微信平臺(tái)上的內(nèi)容原創(chuàng)者蓝晒，要知道，這是一個(gè)雙邊市場(chǎng)帖鸦，只有微信為作者提供穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的收入來(lái)源芝薇，才能吸引更多作者參與平臺(tái)并提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并最終形成良性循環(huán)作儿。但事實(shí)是洛二，哪怕在微信打賞被封之前，微信作者的收入來(lái)源也十分單一：僅廣告與打賞兩條攻锰。那些自媒體大號(hào)動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的廣告費(fèi)的確令人垂涎晾嘶，然而并不是所有類(lèi)型的公眾號(hào)都能吸引到廣告商。許多冷門(mén)或者過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容其實(shí)并不具備商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值娶吞，能夠?yàn)檫@一部分作者帶來(lái)收入的最終只有用戶付費(fèi)变擒。另一方面，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的接受度正逐步提升寝志，包括知乎live、喜馬拉雅策添、邏輯思維在內(nèi)的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)與渠道越來(lái)越多材部，知識(shí)與內(nèi)容再也不愁沒(méi)有出路賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。這使得微信平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)作者隱隱有流失的趨勢(shì)唯竹，微信公眾號(hào)的網(wǎng)絡(luò)外部性已經(jīng)大不如前乐导。

因此我們說(shuō)，“為原創(chuàng)作者提供知識(shí)變現(xiàn)的渠道”已成微信的燃眉之急浸颓。打賞可以關(guān)閉物臂，但微信最終還是不能回避APP內(nèi)支付的問(wèn)題，至于其是否將屈服于IAP機(jī)制或是與蘋(píng)果達(dá)成更合理的折中協(xié)定我們不得而知产上。

昨天以來(lái)棵磷，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)呈現(xiàn)出站微信踩蘋(píng)果的一邊倒的態(tài)勢(shì)。其實(shí)天下熙攘皆為利往晋涣，商業(yè)行為從來(lái)都不分什么對(duì)錯(cuò)仪媒。蘋(píng)果之舉本質(zhì)上與微信關(guān)閉公眾號(hào)或屏蔽一些網(wǎng)站外部鏈接的行為并無(wú)差別，都是把主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中的表現(xiàn)谢鹊。不過(guò)值得一提的是算吩，這件事順便也可以替那些試圖在小程序上大展拳腳的企業(yè)敲敲警鐘留凭，把自己賴以為生的渠道資源完全托付給一家商業(yè)公司，無(wú)異于試圖在流沙之上建起高樓偎巢，謬矣蔼夜。