眾所周知恢恼，公眾號內(nèi)容民傻、新聞媒體、活動宣傳、網(wǎng)站推廣漓踢、影視作品牵署、H5等等成功傳播的案例，取決于一個重要因素就是標題喧半，因為只有一個好的標題才能夠進行廣泛傳播奴迅。
好了，開頭點到即止即可挺据，直接進入干貨內(nèi)容取具。如何通過標題，打造閱讀量10萬+微信爆款文章呢扁耐？我們歸納15個方法暇检，可以直接對照這些方法，套入格式進行標題的選取婉称。每個方法背后都會有對應的原理块仆，我會用案例進行說明，并強調(diào)其關鍵點是什么王暗。
干貨很多悔据，如果你嫌太多就點至于此吧。
一俗壹、符號運用
字符當中蜜暑，符號是最濃縮的語言文字。簡單的符號就可以表達出豐富的含義策肝。符號里面有三種分別是嘆號肛捍、問號、省略號之众。
1.嘆號
嘆號在標題當中起到的三個作用分別是：表達強烈的情緒拙毫；突出強調(diào)的主體，引起注意棺禾；心理暗示缀蹄，起到洗腦作用。
【案例分析】我有個朋友膘婶，每年都會針對微信的功能做一個預測缺前。年前的時候想了一篇文章叫《2017微信功能預測》。站在微信產(chǎn)品經(jīng)理的角度思考悬襟，整篇文章看起來合理且真實衅码。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不能浪費，那如何把它傳播出去呢脊岳？首先要讓讀者覺得這個功能非常真且非常強大逝段，給他們一個心理暗示的作用垛玻。所以在標題后面寫上“太強大了！”奶躯。修改后的標題變成了《微信2017年功能規(guī)劃帚桩，太強大了！》嘹黔，最終這篇文章有20萬左右的閱讀账嚎， 300多個公眾號轉載了這篇文章。
使用嘆號的關鍵點就是：帶動讀者的情緒儡蔓。
2.問號
問號主要作用是喚起讀者心目當中對于某個事物的疑惑郭蕉，帶著帶著尋找答案的心態(tài)閱讀。最簡單的做法就是把整篇內(nèi)容總結成一個陳述句浙值，然后把這個陳述句變成疑問句。變成問句之后檩小，讀者可能會有同樣疑問开呐，并且會進入到你的場景當中來。
【案例分析】《解密百萬級大號首批粉絲獲得秘籍》规求，就有點像別人在向我們傳授經(jīng)驗筐付，改成《百萬級大號的第一批粉絲是如何獲得的？》看到這個標題之后就會覺得我也有這樣的疑問阻肿，引起了讀者的共鳴瓦戚。
使用問號最核心的關鍵點就是引起讀者對于這個問題的共鳴。
3.省略號
省略號往往要表達一種意猶未盡丛塌、欲言又止的感覺较解，用在揭曉一個答案或者是出人意料結果的時候。
【案例分析】《中國首富向銀行心臟插刀赴邻，銀行破產(chǎn)模式開啟》印衔，初看這個標題時候感覺跟讀者沒有關系，但是我們在后面加上一句“我們的錢……”姥敛，一下子就把目標人群的邊界擴大了奸焙，而且在前面加上了“打劫！”這樣的嘆號法則彤敛。最終標題變?yōu)椤洞蚪儆敕≈袊赘幌蜚y行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟墨榄，我們的錢...》玄糟，一下就讓讀者對文章產(chǎn)生了興趣。
省略號法則最核心的就是要在省略號這個地方突出轉折的意味袄秩。
二茶凳、數(shù)字運用
人的大腦和視覺系統(tǒng)在處理數(shù)字的時候要比處理復雜的漢字優(yōu)先嫂拴，所以在標題當中帶有數(shù)字會有一種信息含金量比較高的感覺。
【案例分析】《國家能源局煤炭司原副司長魏鵬遠因涉嫌受賄贮喧，巨額財產(chǎn)來源不明被捕》筒狠，一個典型的社會新聞特別《人民日報》的范兒。但理解起來就會特別困難箱沦，標題太長辩恼。后來把標題改為《煤炭司原副司長家中搜出2億現(xiàn)金》。這個地方先出現(xiàn)一個數(shù)字谓形，我們正常情況下一個人一輩子可能就能賺個幾百萬了不起了灶伊，會覺得2億這個數(shù)字非常龐大，給人一種特別驚奇的感覺寒跳。但是普通人對于兩億又沒有什么概念聘萨，又來了一個類比，“燒壞四臺點鈔機”童太。就是說這個錢已經(jīng)多到連點鈔機都數(shù)不過來米辐，就要直接給燒壞的感覺。最終標題改為《煤炭司原副司長：家中搜出兩億現(xiàn)金书释，燒壞四臺點鈔機...》翘贮。
這個標題點睛之筆就是先拋出一個特別巨大的數(shù)字，吸引人眼球爆惧，同時又會給你一個可感知的類比狸页，說錢已經(jīng)多到燒壞了點鈔機，就把這個東西變成一個可量化的標準扯再。
使用數(shù)字最關鍵的是文章有條理芍耘，嚴謹。
三熄阻、傍大款運用
也就是名人效應齿穗。因為我們對于名人、明星饺律、名校窃页、名企或是國家權威機關都會有非常好的敏感性，一旦標題中出現(xiàn)了這些關鍵詞复濒，就會天然地吸引關注脖卖。我們要把自己的產(chǎn)品或者品牌跟某一個名人相結合的時候，一定要增強用戶的認知巧颈，讓他們知道這兩者之間有非常緊密的聯(lián)系畦木，這樣“傍大款”就不會讓人覺得很奇怪。
四砸泛、知乎體運用
知乎體適用于什么樣的標題十籍？就是理解不了的東西需要解釋蛆封，另外一種就是沒有辦法親身經(jīng)歷的事情，需要去找當事人跟我們親述一下勾栗。
【案例分析】原來的標題叫做《特斯拉的前世今生》惨篱，好像有點遙遠，修改之后《擁有一臺特斯拉是怎樣一種體驗围俘？》砸讳。大家都知道特斯拉在中國的銷售數(shù)量并不是很大，所以不是所有人都有機會去開一下特斯拉界牡，但是如果有人跟你親身講述簿寂，就會有一種身臨其境的感覺。
使用知乎體的關鍵是要設好一個場景宿亡，讓別人對這個話題感興趣常遂。
五、對比運用
我們往往要在文章中找到矛盾的兩端挽荠，然后放大克胳，或去尋找與常識相違背的觀點來做文章。標題想要用得好坤按，要找到文章當中特別矛盾鮮明的點毯欣，然后讓它們形成一個強烈對比馒过，才會引起關注臭脓。
六、接地氣運用
寫文章或做活動都希望能夠越廣泛傳播越好腹忽，所以盡可能避免文章或標題中出現(xiàn)生僻来累、專業(yè)詞匯，要讓標題盡可能通俗易懂窘奏，才會有更多人對文章感興趣嘹锁。
【案例分析】《全氣候電池革命性突破鋰電池在低溫下性能的局限》，表達的意思特別晦澀着裹，且加了很多修飾語比如“全氣候”领猾，“革命性突破”，過多修飾語會導致很多人看不懂骇扇。所以標題修改成了《我們發(fā)明了不怕冷的鋰電池》摔竿。
有過生活經(jīng)驗的都知道， iPhone在冬天的室外會反應不靈敏少孝，甚至假死機继低，就是因為鋰電池在低溫下會性能低下，就會出現(xiàn)剛才說的情況稍走。這個事件就剛好解決了這個問題袁翁，這樣寫了之后柴底，首先不用老百姓有生活經(jīng)驗，他會覺得這是一個好事粱胜。如果是業(yè)內(nèi)人士柄驻，一看這個標題也能夠知道發(fā)生了一個非常革命性的突破。
能夠讓陽春白雪和下里巴人都理解的標題年柠，就叫做好標題凿歼。
七、識別度運用
對應識別度的就是知名度冗恨，但現(xiàn)實當中還存在一個情況答憔，就是知名度高，但是最具知名度的不是名字掀抹，而是他身上某一個標題或昵稱虐拓。
【案例分析】我們看英劇福爾摩斯，主角叫卷福傲武，因為他的本名“本尼迪克特·康伯巴奇”太拗口蓉驹，這樣的名字中國人記起來很困難，所以給他取一個昵稱揪利，這個昵稱就是大眾熟知的最明顯的標簽态兴。
有篇文章叫做《油價暴跌，埃隆·馬斯克怒了》疟位。老百姓看后不理解瞻润，油價跌了，成本下降甜刻，應該高興才對绍撞，但如果把標題改成《油價暴跌，特斯拉CEO怒了》得院，那么就比較容易理解傻铣。因為特斯拉是做電動車的，油價暴跌電動車就不好賣了祥绞。所以對于埃隆·馬斯克來說非洲，他身上最具識別度的名字就是特斯拉CEO。
識別度運用最關鍵的就是去尋找別人最容易記憶和識別的關鍵詞蜕径。
八两踏、用戶痛點運用
我們常說寫文章或起標題，就像做產(chǎn)品丧荐，首先要分析一下所屬人群缆瓣，這個人群有什么痛點，我們有沒有辦法解決痛點虹统。如果解決得足夠好弓坞，且人群比較精準隧甚，那這篇文章或者標題一定不會太差。
【案例分析】2014年開始流行群發(fā)驗證好友渡冻，一天之內(nèi)會收到上百條消息戚扳，非常讓人生氣，后來有人找到一個特別好的辦法族吻，然后寫成了文章帽借，叫做《如何優(yōu)雅地查出微信里誰刪了你》。首先需求是查出微信里誰刪了你超歌，再給他們一個解決方案砍艾，叫做“優(yōu)雅地查出來”。
用戶痛點運用的關鍵是要有產(chǎn)品思維巍举。
九脆荷、露大腿運用
跟前面說過的省略號法則作用相差不多，實際上就是把一些關鍵信息隱藏懊悯，設置懸念蜓谋，然后引人入勝。
【案例分析】《亞洲新首富王健林兒子不當萬達接班人》炭分，這個標題失敗在哪兒桃焕？兒子不當萬達接班人是最核心信息，但在標題中直接呈現(xiàn)出來捧毛，可能會導致流失很多流量观堂。那比較好的做法是什么？先透露一部分信息岖妄，但又不全部透露完型将，所以這個標題改完之后變成《亞洲首富王健林對王思聰接班問題表態(tài)了》寂祥，大家對這個問題的結果感興趣荐虐，所以就會打開來看。
露大腿運用的關鍵是要找到你的目標人群對哪個話題最感興趣丸凭。
十福扬、稀缺性運用
人們永遠對稀缺的東西感興趣，所以如果能找到一些獨家的惜犀、首發(fā)的資料铛碑，或一些能夠提供的優(yōu)惠，就會產(chǎn)生激勵作用虽界。
【案例分析】《中國準獨角獸公司薪酬調(diào)研報告丨IDG獨家權威發(fā)布》汽烦，后面是IDG獨家權威發(fā)布，眾所周知莉御，IDG是一家非常權威的投資機構撇吞，所以由他們獨家權威發(fā)布的內(nèi)容一定不錯俗冻，所以往往要在標題當中制造一些緊迫感。
稀缺行運用的關鍵點在于制造稀缺牍颈、珍稀的機會迄薄。
十一、人性弱點運用
很多標題黨就是打一些擦邊球煮岁，往往要涉及比較敏感的話題讥蔽，或是給一些或多或少的暗示，吸引點擊画机，所以這樣的標題有時候尺度掌握得不是很好冶伞，有可能淪落為一些低俗的標題步氏。但有時候可以在一些比較不錯的內(nèi)容當中設置這樣的一個標題碰缔，先吸引別人進來。
【案例分析】《你看的第一部日本愛情動作片是什么戳护？》金抡，點進去一看，原來是日本動畫片腌且，但一看到這樣的標題就馬上感興趣了梗肝，先點開，后來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容也不錯铺董，也愿意去轉發(fā)巫击。
人性弱點運用最主要的是可以打擦邊球，但是一定要注意尺度精续。
十二坝锰、熱點運用
很多人有疑問，追熱點到底對不對重付？首先顷级，追熱點是非常好的自帶流量的方式，因為追熱點相當于追流量确垫，往往熱點追得好弓颈，閱讀量和轉發(fā)量就會高。
另外一個追熱點叫做借勢傳播删掀，首先要確保你的產(chǎn)品或你的品牌跟這個事有一定的關聯(lián)翔冀。
【案例分析】《<瘋狂動物城>各種動物的英文怎么說？竟然都是托福必備詞匯.....》披泪，這篇文章是一個做托赶俗樱考試的賬號發(fā)布的，原來一篇文章的閱讀量在2000到3000，那么這篇文章的閱讀量是多少控硼？65000跌捆。也就是說僅僅是找到了一個特別契合的點，就帶來了超過20到30倍的流量象颖，所以如果能夠給你的品牌或者產(chǎn)品找到一個契合點佩厚，這個熱點就值得追。
熱點運用最關鍵的點是找好自身契合點说订。
十三抄瓦、代入運用
每個人其實都有各種各樣的標簽，比如星座陶冷、血型钙姊，只要看到與自己標簽類似的，就會有一種歸屬感和代入感埂伦。所以代入運用最主要的就是要讓你的用戶能夠在你的內(nèi)容當中對號入座煞额，或者讓他們感同身受。
【案例分析】原來的標題叫做《學土木工程的我為什么找不到工作》沾谜。之前有一個話題特別火膊毁，叫“領導請尊重我的專業(yè)”，比如說：小王你是什么專業(yè)的基跑？我是學計算機的婚温，那去搬一下電腦。這個就特別適合吐槽媳否，而且各行各業(yè)都可以根據(jù)自己的特色去做改編栅螟，所以這篇文章后面就加上“土木篇”，就可以把這篇文章的標題替換過來篱竭。修改后的標題為《領導力图，請尊重我的專業(yè)！（土木篇）》掺逼，更有代入感吃媒。
代入運用最關鍵點是要讓你的用戶或者是讀者能夠代入到你的情景當中。
十四坪圾、夸張運用
這個很多人其實都會使用晓折，就是把我們文章中一個關鍵點適度放大惑朦，然后找出最吸引他們眼球的關鍵點兽泄。
【案例分析】正常情況下，一個標題叫做《不得不看的創(chuàng)意文案》漾月，把它簡單做一下量化和夸張病梢，改成了《價值30萬的創(chuàng)意文案超過100萬人收藏》，做這樣一個類比，就會讓人覺得這篇文章干貨十足蜓陌，是值得一看的觅彰。
夸張運用的關鍵點是要增強用戶對于這個內(nèi)容的好奇感。
十五钮热、盤點運用
盤點運用的精髓在于通過精簡填抬、提煉。找出最核心的關鍵點隧期，并一條一條列下來飒责，所以要盡可能條理化，且面面俱到仆潮。
【案例分析】《北京電影節(jié)不得不看的影片》宏蛉，其實跟沒說一樣，如果改成《北京電影節(jié)最全看片指南—50部推薦片單和具體排片時間》性置，有了這個之后就知道有我們所預期的內(nèi)容拾并，且看數(shù)字就知道里邊的內(nèi)容。
盤點運用往往是跟數(shù)字法則結合使用鹏浅，這就是這個法則的關鍵點嗅义。
15個運用介紹完了，最后允許我再說三點：
第一：借徐滬生說的一句話隐砸，“怎么樣能夠取一個一小時就破10萬+的標題呢芥喇？答案是起100遍標題』巳”首先雖然這些案例都是從10萬+微信爆款文章的標題當中挑選出來的继控，但是不能保證看完后一定能起一個閱讀量10萬+微信爆款文章的標題买鸽，只能說這些法則是經(jīng)過時間檢驗备畦，效果比較不錯的，所以長期去訓練计螺、去練習珊搀，然后找到最適合的方式冶忱，對閱讀量一定有明顯提升。二來境析，沒有任何人能夠一下子抓住用戶痛點囚枪，需要不斷磨合、不斷修改劳淆，才能夠越來越熟練链沼。
第二：前面講到的15個運用往往是可以組合使用，比如說對比法則和數(shù)字法則都可以隨意組合沛鸵，組合之后效果可能比原來要更好括勺。
最后要注意缆八，標題是促進打開的，內(nèi)容才決定轉發(fā)疾捍，所以不要只是為了取好標題奈辰，忽略內(nèi)容。
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