2018年上半年游戲圈最熱門的動物枷莉，其實不是旅行青蛙或吃雞游戲娇昙，而是“開局一條鯤”。
“進化失敗笤妙，竟渡劫骨鯤”冒掌、“噬鯤、巨猿”蹲盘、“鯤只排名第三股毫、霸王以鯤為食”……
諸如此類的吞噬語境的廣告語，配合上一張張視覺沖擊感極強的生猛海報召衔，幾乎在所有的網(wǎng)絡(luò)平臺或移動App的廣告欄铃诬、信息流里，輪番“吞噬”著我們的眼球苍凛。
但實質(zhì)上呢趣席，這是一個特別不靠譜的游戲廣告。
因為很多對于“養(yǎng)鯤”爆發(fā)了濃烈興趣的玩家醇蝴，真正進入到游戲里的時候宣肚，卻發(fā)現(xiàn)鯤這種山海經(jīng)里的傳奇生物，在廣告所導(dǎo)向的網(wǎng)頁游戲里哑蔫，似乎并不存在钉寝。
哪怕，山海經(jīng)題材的游戲闸迷，早就不是新鮮事嵌纲。
可這般掛羊頭賣狗肉的做法，卻委實讓人有些詫異腥沽，尤其還是開啟了長時間逮走、大范圍的刷屏廣告體驗的狀態(tài)下。
不能忽略一個要素今阳，即這樣的忽悠式“養(yǎng)鯤”體驗下师溅，其背后的游戲引流和用戶留存，應(yīng)該頗為可觀盾舌，哪怕玩家是本著“養(yǎng)鯤”而來膏蚓，最后卻在仙俠游戲或傳奇世界里废岂，被套牢了。
不然，不可能持續(xù)不斷的如此大規(guī)模刷屏蒜埋。試錯成功，才會如此。
為何會這樣呢？其實并不難解釋窑多，蹭熱點是其孵化的第一場景。
在養(yǎng)鯤游戲海報興起之初洼滚，其實有一個時點埂息，即《旅行青蛙》突然爆紅。
這一海報恰恰抓住了用戶的這一癢點——養(yǎng)個放置系的青蛙遥巴，還有點女性化了千康，如果養(yǎng)個猛獸呢！一部分不屑于養(yǎng)寵物挪哄、但又想嘗試一二的玩家吧秕，內(nèi)心就被點燃了。
至于為什么選擇的是鯤迹炼，而非其他在游戲里早就泛濫的獅虎豹、龍蛇蜈之類的坐騎或獸寵颠毙？
可能是設(shè)計海報的人有意為之——一個和弱弱的斯入、肉肉的青蛙，形成強烈對比的生猛海鮮蛀蜜，顯然更符合要求刻两。
何況，這么多年來滴某，游戲海報上磅摹，這個動物，確實出現(xiàn)的少之又少霎奢。
反正我印象中是沒怎么見過户誓，如果真要有，也可能是各種兇猛的人形幕侠、獸形帝美、異形戰(zhàn)士們身后的一個小配角而已。
但另一個問題也隨之而來晤硕。既然貨不對板悼潭，它又是如何黏住用戶的呢？
有一種說法是舞箍，這個“開局一條鯤”引爆了之前被動畫《大魚海棠》所吸引的部分人的情懷感舰褪。
但書樂想說，這就是貼金加扯淡……
但真相或許更加奇葩和情懷疏橄！
養(yǎng)鯤游戲沒有鯤占拍，這看起來是個笑話。但實際上，是網(wǎng)絡(luò)營銷和引流的一門學(xué)問刷喜。極其洪荒風(fēng)格的海報残制，讓用戶對游戲充滿期望，并不僅僅是一條鯤而已掖疮。何況初茶，經(jīng)過各種夸張的網(wǎng)頁游戲海報教育過的玩家，也大抵只是抱著微弱的幻想才選擇“開局一條鯤”這樣不靠譜的可能浊闪。
但更多的玩家恼布，本身則是帶著另一種情懷留下的。
許多市面上用聳動標(biāo)題和畫面宣傳的頁游搁宾，其實大多是類傳奇游戲的網(wǎng)頁版本折汞。
經(jīng)歷過2000年《傳奇》火熱時代的那一批玩家，現(xiàn)在大多人到中年盖腿，事業(yè)有成爽待、有點閑錢、有點時間翩腐，這些大量模仿或本身就是《傳奇》網(wǎng)頁版私服的游戲鸟款，已經(jīng)成為了一種情懷的歸宿。
結(jié)果茂卦，盡管沒有鯤何什，就這么被情懷給鎖定了。
至于海量的養(yǎng)鯤廣告嘛等龙，說明游戲廠商實力還比較厚处渣，不會出現(xiàn)玩著玩著，投入了大量金錢和時間的游戲蛛砰，突然就關(guān)張大吉的“游在囧途”罐栈。
當(dāng)然，這還只是刷屏的“開局一條鯤”眾多游戲怪現(xiàn)象的一部分暴备，咱們下期繼續(xù)養(yǎng)鯤悠瞬。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者涯捻，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
