今天和大家分享的是前些時(shí)間做的未能面世窒典，也特別容易被忽略的一個(gè)頁面——啟動(dòng)頁的現(xiàn)狀和趨勢分析倍靡，在整理資料時(shí)翻出來了叮盘，丟上來供交流~~~~
一? 什么是啟動(dòng)頁
蘋果官方對(duì)于iOS啟動(dòng)頁的設(shè)計(jì)說明：1猜绣、為了增強(qiáng)應(yīng)用程序啟動(dòng)時(shí)的用戶體驗(yàn)灰殴，您應(yīng)該提供一個(gè)啟動(dòng)圖像。2掰邢、當(dāng)用戶在主屏幕上點(diǎn)擊您的應(yīng)用程序圖標(biāo)時(shí)牺陶，iPhone OS會(huì)立即顯示這個(gè)啟動(dòng)圖像擅羞。3、一旦準(zhǔn)備就緒义图，您的應(yīng)用程序就會(huì)顯示它的首屏幕减俏，來替換掉這個(gè)啟動(dòng)占位圖像。
當(dāng)用戶打開一款應(yīng)用程序碱工，進(jìn)入產(chǎn)品首頁前的loading頁面（或視頻動(dòng)畫）娃承，都被我們稱為啟動(dòng)頁。目前還沒有官方的定義怕篷，只是對(duì)大家共識(shí)的總結(jié)历筝。
二? 為什么會(huì)有啟動(dòng)頁
1、啟動(dòng)頁的基礎(chǔ)作用
APP啟動(dòng)時(shí)需要請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)廊谓、加載資源等梳猪，會(huì)有一定的等待時(shí)間。若在等待過程中沒有及時(shí)給用戶展現(xiàn)畫面或反饋蒸痹，用戶會(huì)誤以為程序出錯(cuò)或因等待時(shí)間過長而心情急躁春弥，最終直接退出應(yīng)用，啟動(dòng)頁的基礎(chǔ)作用就是降低用戶等待焦慮叠荠。
2匿沛、重要性及附加功能
心理學(xué)上有“7秒鐘理論”：陌生人見面，第一印象產(chǎn)生的喜惡取決于頭7秒榛鼎。第一印象的影響力和重要性不用多說逃呼。用戶在打開一款A(yù)PP時(shí)，3-7秒進(jìn)入APP首頁的這段過程者娱，是用戶對(duì)該APP的第一印象抡笼，但是由于它時(shí)間短，特別容易被忽視黄鳍，雖然大家都知道好的啟動(dòng)頁可以為產(chǎn)品加分推姻。聰明的本土APP商家的做法是：不放過任何可以品牌營銷的入口。所以际起，啟動(dòng)頁還具有一些附加功能：1拾碌、品牌形象植入和強(qiáng)化；2街望、倒計(jì)時(shí)廣告位校翔；3、曬情懷灾前，講故事防症。
三? 現(xiàn)狀和趨勢
1、 啟動(dòng)頁界面布局
2、 啟動(dòng)頁內(nèi)容及交互
（1） 圖為主蔫敲，文為輔：圖片約占3/4饲嗽，文字約占1/4
（2） Logo在頁面中的占比不減，樣式更靈活化
（3） 頁面數(shù)量一般不超過2個(gè)奈嘿，第一頁多為品宣畫面貌虾，第二頁多為營銷廣告，且每次打開的第二頁會(huì)切換不同廣告畫面
（4） 在交互上裙犹，用手機(jī)截屏后尽狠，部分APP出現(xiàn)了分享浮窗，便于用戶分享到其他平臺(tái)
（5） 頁面上添加了“跳過廣告” 的按鈕叶圃，同時(shí)顯示剩余秒數(shù)袄膏，提高用戶選擇自主性
3、 常用的表現(xiàn)手法
（1） 扁平風(fēng)格的靜態(tài)圖片
簡單的純色/漸變色/幾何立體圖形/插畫+logo+slogan例如：純色/漸變色+logo+slogan： 攜程掺冠、去哪兒 蟬游記（P1） 優(yōu)點(diǎn)：直接明了的品牌宣傳沉馆，讓用戶潛意識(shí)中快速熟記插畫+logo+slogan ：同程、春秋（P1）德崭、途牛斥黑、驢媽媽 優(yōu)點(diǎn)：簡潔清爽，營造輕松愉悅的氛圍接癌，肌理感插畫也正是當(dāng)下流行風(fēng)格
（2） 模擬首頁圖片
模擬與首頁相似布局或界面的圖片 例如：Airbnb心赶、Facebook用的是與頁面相似布局
faceU是與首頁相似的相機(jī)打開界面 優(yōu)點(diǎn)：給用戶一種已經(jīng)進(jìn)入APP的假象，感覺應(yīng)用啟動(dòng)快速
（3） 情景化場景
使用意境化和場景感強(qiáng)的大圖缺猛，讓用戶直觀的感知，引起情感上的共鳴 例如：最典型案例是我們時(shí)時(shí)關(guān)注的微信（此處不展開細(xì)說椭符，感興趣的同學(xué)一搜就知）荔燎、蟬游記（P2）都是使用此手法
（4） 直接展示廣告宣傳畫面
目的很單純：賺錢、活動(dòng)營銷销钝、合作伙伴等 如：藝龍（P2） 有咨、黃包車（P2） 、喜馬拉雅（P2）
優(yōu)點(diǎn)：可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到專題頁面蒸健，功能上的突破
新玩法：加了“跳過廣告” 的按鈕座享，同時(shí)顯示剩余秒數(shù)，提高用戶自主性
（5） 動(dòng)態(tài)效果
除了傳統(tǒng)的放大似忧、縮小渣叛、平移、滾動(dòng)盯捌、彈跳淳衙、漸現(xiàn)、濺隱等轉(zhuǎn)場動(dòng)效，新穎一些的玩法可以結(jié)合線條箫攀、箭頭等進(jìn)行引導(dǎo) 如：漸隱動(dòng)效：如lofter? Logo動(dòng)效 如：agoda 引導(dǎo)動(dòng)效：如Uber 優(yōu)點(diǎn)：形式靈活肠牲，交互更流暢、友好靴跛、有趣缀雳，讓用戶注意力更為集中
（6） 視頻播放
通過播放視頻的方式來介紹產(chǎn)品或傳遞一種理念，如：抖音短視頻
優(yōu)點(diǎn)：直觀梢睛，動(dòng)感俏险，生活化。給人傳達(dá)青春活力扬绪、有趣好玩的生活態(tài)度竖独。缺點(diǎn)：應(yīng)用較大時(shí)，視頻播放會(huì)出現(xiàn)卡頓的情況挤牛。
4莹痢、 一些新互動(dòng)啟發(fā)案例分享
（1） Uber，logo-啟動(dòng)頁-首頁墓赴，柔和轉(zhuǎn)場
（2） Owly竞膳，Logo+吉祥物+loading進(jìn)度條
（3） Bg，Logo+產(chǎn)品相關(guān)圖標(biāo)動(dòng)效與loading和首頁的柔和銜接
（4） VIVASTER诫硕，logo與主題插畫的動(dòng)效
（5） 未知坦辟，線條+單車運(yùn)動(dòng)+場景引導(dǎo)
（6） BQ，Logo與啟動(dòng)頁-引導(dǎo)頁-登錄注冊(cè)頁的轉(zhuǎn)場
啟發(fā)：好的動(dòng)效可以Logo-啟動(dòng)頁-引導(dǎo)頁/首頁/登錄注冊(cè)頁柔和轉(zhuǎn)場章办，令主題\品牌特性更突出锉走，減少用戶等待的心理負(fù)擔(dān)
四 ?啟動(dòng)頁的建議
1、文案：文案言簡意賅藕届，突出核心
7±2效應(yīng)（愛爾蘭哲學(xué)家漢密爾頓發(fā)現(xiàn)挪蹭，人的短時(shí)記憶至少能回憶出5個(gè)字，最多回憶9個(gè)休偶，即7±2個(gè)）展示的文案要控制在9個(gè)字以內(nèi)梁厉，超過后用戶容易遺忘、出現(xiàn)記憶偏差踏兜。文字盡可能地進(jìn)行刪減词顾，若實(shí)在無法刪減，則可以對(duì)文字進(jìn)行分層碱妆，通過空格或逗號(hào)或換行的方式進(jìn)行視覺優(yōu)化肉盹。
2、設(shè)計(jì)上：不限于單頁面靜態(tài)設(shè)計(jì)山橄，側(cè)重頁面動(dòng)效&頁面間交互的柔性連貫化
多考慮“Logo-啟動(dòng)頁-引導(dǎo)頁/首頁/登錄注冊(cè)頁”柔和轉(zhuǎn)場垮媒，注重細(xì)節(jié)優(yōu)化舍悯，給用戶更友好的流程體驗(yàn)。
3睡雇、技術(shù)上：預(yù)加載
WiFi情況下萌衬，打開APP時(shí)預(yù)加載到手機(jī)。無網(wǎng)絡(luò)服務(wù)情況下它抱，打開APP時(shí)顯示預(yù)加載的啟動(dòng)頁并提示用戶此為預(yù)加載內(nèi)容秕豫，在首頁提示：a、目前處于無網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)b观蓄、還可以進(jìn)行哪些操作混移。讓用戶的知曉當(dāng)前狀態(tài)和可操作事項(xiàng)，感受服務(wù)的用心侮穿。
4歌径、時(shí)間：珍惜第一印象的“7秒”
珍惜第一印象的“7秒”，而不是每次打開app都來7秒亲茅』仡酰可以考慮在用戶前5次使用app的時(shí)候顯示下Splash，然后進(jìn)入首頁克锣；如果用戶頻繁使用該app茵肃，就不要再出現(xiàn)了。
5袭祟、慎用啟動(dòng)頁的倒計(jì)時(shí)廣告位
試想：如果在頻繁使用某款app時(shí)验残，每次開啟都來個(gè)7秒的廣告，我會(huì)毫不猶豫的刪除它巾乳。在用戶體驗(yàn)和市場營銷兩個(gè)維度上取得平衡您没。
