十年之后灌旧，星戰(zhàn)第七部電影再上熒幕，北美票房刷新記錄绰筛，在中國上映前兩天同樣成績喜人枢泰。但是，能很明顯地感受到周圍的老外友人對于此片的熱情遠高于中國觀眾铝噩。對中國觀眾來說衡蚂，星戰(zhàn)系列久仰大名，值得一看骏庸，但是在大多數觀眾心中的分量毛甲，也許它只是“又一部大片”，它并不比其他科幻大片更經典具被。
“星戰(zhàn)在美國是國民神話玻募，在中國是亞文化”
"You must unlearn what you have learned." --Yoda
引用前陣看到的一篇文章的標題：“星戰(zhàn)在美國是國民神話，在中國是亞文化”一姿。很貼切七咧。
星戰(zhàn)之所以被奉為經典，在產業(yè)及文化層面的影響都非常巨大叮叹。此前的星戰(zhàn)系列電影一共六部艾栋，正傳三部曲分別在1977-1983年上映；前傳三部曲分別在1999-2005年上映蛉顽。星戰(zhàn)作為電影被認為真正開啟了商業(yè)科幻電影的時代蝗砾，其六部電影被當作是一部科幻電影制作技術的發(fā)展史。而星戰(zhàn)作為IP早已成為美國文化的一個符碼式的存在蜂林，經常看美國電影拇泣、追美劇的朋友可能經常會在各種劇集中看到星戰(zhàn)元素噪叙。
中國觀眾要體會星戰(zhàn)對于美國文化的影響，一個很形象的類比是《西游記》霉翔。西游記這個數百年歷史的超級IP有數百年的歷史睁蕾，有原著小說，有無數版本的動畫片债朵、電視劇子眶、電影、游戲序芦，更是通過經典的86版電視劇將其中各種元素具象化臭杰。這些元素早已滲透到日常生活中。由此及彼谚中，就不難理解美劇中提及Skywalker渴杆、Darth Vader寥枝，是無需在字幕中補充說明的，甚至只是一把日光燈管狀的光劍磁奖，一小段旋律——星戰(zhàn)開場或黑武士登場的背景樂囊拜，都是無人不曉的辨識度。（就好像我們聽到西游記片頭的“丟丟丟”……）
在經典IP紛紛通過電影電視媒體的盛行而具現化的年代比搭，美國因為缺少悠久的歷史及神話故事這樣一個超級IP大寶庫冠跷，反倒造就了星戰(zhàn)這樣的科幻題材IP橫空出世，成為了美國的國民神話身诺。77-83年的正傳三部曲蜜托，在美國民眾尤其當時正值青少年的60后一代（在美國差不多是generation X)中培養(yǎng)出龐大的粉絲群體。而后通過延綿不斷的各種衍生作品及99-05年的前傳三部曲一直影響著不斷長大的一波波年輕人戚长。由于超級IP的生命力足夠長久盗冷，當今年第七部上映時，已能看到X一代的父親帶著千禧一代的孩子去影院的溫馨情景同廉。
然而中國星戰(zhàn)迷的情況則完全不同仪糖。77年起的星戰(zhàn)風靡全球時，國情所致（以下省略一萬字）迫肖，中國廣大群眾根本就處于不知有漢無論魏晉的蒙昧狀態(tài)锅劝。后來雖迎來了改革開放，但被主流媒體控制一切認知的局面直到2000年左右國內互聯網快速發(fā)展時才真正得以改觀蟆湖。數十年來故爵，中國的年輕人——當時的網民主體——終于得以開眼看世界。
盡管當時視頻網站還不成氣候隅津，但通過FTP诬垂、BT等形式，版權意識淡薄但分享精神濃厚的中國網民已能下載到豐富的影視資源伦仍。于是開始各種惡補结窘，從黑白的卡薩布蘭卡到最新的海外商業(yè)大片。而這一時期正好是星戰(zhàn)前傳三部曲問世之時（99-05年）充蓝，看了前傳再補看正傳隧枫，中國觀眾才終于感受到了星戰(zhàn)的魅力。不管是被30年前科幻片之精良所折服谓苟，恢宏的架空世界設定而震撼官脓，還是尋求典型文化符碼做自我標簽，總之國內也開始出現星戰(zhàn)迷涝焙。但與美國看著正傳三部曲長大的X一代不同卑笨，國內的星戰(zhàn)迷以75、80后為主仑撞。而且規(guī)模有限湾趾。因為這之后十年星戰(zhàn)電影并沒有續(xù)作——而期間正處國內電影市場爆發(fā)期芭商，各種系列大片越來越多地引進，且星戰(zhàn)的衍生品在國內并不流行搀缠，所以國內星戰(zhàn)迷的隊伍并未得到進一步壯大铛楣。用“小眾”形容并不夸張。
鹿晗代言是簡單粗暴但有效吸引年輕觀眾的手段艺普？
"Do or do not, there is no try." --Yoda
在《原力覺醒》中國地區(qū)的前期宣傳中簸州，迪士尼確實下了不少功夫——包括500名突擊隊員在長城上拗造型，當然一個有趣的現象就是請了小鮮肉鹿晗做官方代言歧譬。又粉嫩又娘炮的鹿晗在形象氣質上與星戰(zhàn)絕對是各種不搭岸浑，這甚至會傷害星戰(zhàn)迷的感情。
然而這樣做的意圖很明顯：首先相信忠誠的粉絲會無視這微小的“傷害”瑰步，而最重要的矢洲，就是通過此舉吸引對星戰(zhàn)無感的年輕觀眾∷踅梗《星戰(zhàn)》電影因為是經典读虏，所以從情節(jié)到畫面必須代代延續(xù)。77年版塑造的黑武士袁滥、突擊隊員盖桥、X翼戰(zhàn)機、鈦戰(zhàn)機题翻、R2D2等機器人……甚至配樂風格全部原汁原味地代代保留揩徊，對老星戰(zhàn)迷來說是懷舊，對早已見多識廣的年輕觀眾來說可能就是“老氣”或“簡陋”了嵌赠。中國的星戰(zhàn)迷相比美國更年輕塑荒，父子間“以老帶新”培養(yǎng)新粉絲的情景在中國還無法上演。而要取得良好的票房姜挺，必須能吸引到如今的觀影主力90后群體——就連《老炮兒》都把吳亦凡李易峰列入卡司陣容齿税。如果影片創(chuàng)作受傳承經典的限制而不能直接吸引年輕新觀眾，那么上鹿晗其實是最簡單粗暴但有效的推廣方案了初家。
而對年輕粉絲的培養(yǎng)偎窘，收益不僅僅是《原力覺醒》的票房乌助，還為了星戰(zhàn)這個超級IP在能迎來第二春打下基礎溜在。《原力覺醒》從情節(jié)上只起了個頭他托，毫無疑問后續(xù)至少是一個新三部曲掖肋。而在已進駐中國市場的迪士尼的努力下，星戰(zhàn)有形及無形的衍生品很可能會廣泛傳播流行赏参。如果能培養(yǎng)起一大批90后星戰(zhàn)迷志笼，則能在未來長期享受粉絲經濟的紅利沿盅。
不過，鹿晗的粉絲群體纫溃，精確來說應該是95甚至00后腰涧。星戰(zhàn)上映的檔期正好是學期末，會嚴重影響該群體前去觀影紊浩。所以鹿晗代言的效果還很難說窖铡。而且，前往觀影并不等于成為粉絲坊谁。對星戰(zhàn)零了解的情況下去看《原力覺醒》费彼，難免各種云里霧里，對影片中各種燃點——如老邁的漢索隆登場——也基本免疫口芍。如何觸及年輕觀眾在觀影后仍能方便地找到前六部的影片資源補課箍铲，或引導他們組成活躍的興趣社群，是確保更多的小年輕路轉粉的關鍵鬓椭。
