一铝阐、活動(dòng)主題：
“筷”樂寶貝在我家
二址貌、主題創(chuàng)意解析：
瞄準(zhǔn)中高端家庭受眾，跨品牌聯(lián)合營(yíng)銷，將健康生活的理念與教育相結(jié)合练对，以體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)
三遍蟋、具體方案：
（1）受眾：
基于兩個(gè)邏輯-通過品牌畫布推演出的沱沱公社本身的用戶畫像，以及適合新產(chǎn)品（高端定位）的用戶群體（進(jìn)一步縮小沱沱用戶畫像中的客戶范圍）得出的受眾推演為：
1.沱沱公社本身會(huì)員的用戶畫像以中產(chǎn)階級(jí)家庭為主螟凭，他們對(duì)自己及家庭的飲食健康與有機(jī)有較強(qiáng)要求虚青，最大限度的追求健康生活方式的家庭。
2.根據(jù)新產(chǎn)品筷子會(huì)會(huì)員的會(huì)費(fèi)推演：為45800一年正常價(jià)格螺男，39800推廣價(jià)格挟憔。根據(jù)2015，2016年的世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道烟号，中國(guó)家庭年均花費(fèi)在食品上的開支占年均收入的25%绊谭。因?yàn)槌速?gòu)買食材，每個(gè)家庭還有外出用餐汪拥，購(gòu)買零食等食物購(gòu)買的情景达传，用于購(gòu)買筷子會(huì)會(huì)員的花費(fèi)占家庭平均食品花費(fèi)的50%。
3.根據(jù)“筷子會(huì)”提供的產(chǎn)品和服務(wù)推演：安全高品質(zhì)的食材迫筑，并提供資深營(yíng)養(yǎng)師的膳食建議以及臺(tái)灣資深客服的一對(duì)一的家庭食材需求饶囚，國(guó)內(nèi)食品健康安全飽受詬病的今天症脂，最最擔(dān)憂受到食品安全影響的，且急需對(duì)食材選擇建議和膳食建議的人物群體是幼齡兒童的父母。兩個(gè)原因：幼齡兒童的抵抗力相對(duì)較弱寝凌，父母非常擔(dān)心寶寶的健康會(huì)受到不安全食品的影響鸟妙，且大城市打拼的幼齡兒童父母（不認(rèn)可祖輩對(duì)幼兒的營(yíng)養(yǎng)和教育經(jīng)驗(yàn)的父母想要自己學(xué)習(xí)如何給到寶寶最營(yíng)養(yǎng)的食材的群體）會(huì)非常需要膳食營(yíng)養(yǎng)建議逆粹。
【結(jié)論】推算此次活動(dòng)的應(yīng)該為家庭年收入在35-37萬左右的中產(chǎn)或者中產(chǎn)以上的家有幼齡兒童的父母别凹。
（2）場(chǎng)景
因?yàn)楸敬晤A(yù)算較少，希望通過場(chǎng)景選擇逝嚎，盡可能精準(zhǔn)的觸達(dá)受眾群體扁瓢。選擇跨界營(yíng)銷的方式。通過沱沱公社X金寶貝补君，一步觸達(dá)目標(biāo)人群引几。
金寶貝：1976年創(chuàng)建的美國(guó)早教品牌，2003年進(jìn)入中國(guó)挽铁，在中國(guó)門店數(shù)量超過300家伟桅，每家會(huì)員人數(shù)在500-600人左右，課程費(fèi)用定價(jià)較高96節(jié)課21980元叽掘。在北京門店23家楣铁。
金寶貝的會(huì)員身份與此次活動(dòng)受眾的畫像基本吻合，故選擇金寶貝進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷够掠。對(duì)于此次場(chǎng)景選擇是基于受眾分析的邏輯推理民褂，而金寶貝本身是一個(gè)教育機(jī)構(gòu)茄菊，所以活動(dòng)定性為以“教育”為意義的可傳播的一次公關(guān)事件疯潭。
（3）內(nèi)容&信息
選擇23家北京金寶貝門店作為活動(dòng)場(chǎng)所赊堪。
1.???? 錄制“金筷子老師健康營(yíng)養(yǎng)”視頻公開課，展示如何為幼齡兒童選擇食材及膳食搭配竖哩，視頻同時(shí)在沱沱官網(wǎng)和金寶貝（作為一節(jié)預(yù)約的免費(fèi)課程哭廉，金寶貝會(huì)員和沱沱會(huì)員均可以家庭身份在金寶貝參與觀看），且通過視頻號(hào)召幼齡兒童家長(zhǎng)在沱沱官網(wǎng)或者金寶貝報(bào)名參與沱沱公社的免費(fèi)農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)和種菜教學(xué)相叁。
2.???? 提供給金寶貝會(huì)員和沱沱會(huì)員（通過之前的消費(fèi)記錄篩選出來的高頻買家及可能家中存在幼齡小朋友的）遵绰，去沱沱農(nóng)場(chǎng)免費(fèi)進(jìn)行種菜教學(xué)。
3.???? 在每家金寶貝門店里開設(shè)立體小農(nóng)場(chǎng)增淹，沱沱會(huì)員和金寶貝會(huì)員均可以參加免費(fèi)領(lǐng)取蔬菜種子椿访，并在小農(nóng)場(chǎng)種菜的機(jī)會(huì)。由小朋友親手種下學(xué)習(xí)后的第一顆蔬菜虑润。在接下來蔬菜生長(zhǎng)期的兩個(gè)星期內(nèi)成玫，小朋友會(huì)不斷回到門店觀察，打理自己的蔬菜拳喻。沱沱工社會(huì)在23家金寶貝門店都安排一個(gè)員工輔助打理小農(nóng)場(chǎng)哭当。
4.???? 每位蔬菜成功長(zhǎng)成的寶寶會(huì)收到一份由沱沱公社和金寶貝的禮品-一對(duì)專車管家上門配送，與寶寶親手種植的蔬菜搭配的應(yīng)季冗澈，適合寶寶的食材搭配和烹飪食譜（沱沱提供內(nèi)容钦勘，金寶貝負(fù)責(zé)卡通的設(shè)計(jì)和英文的烹飪食譜翻譯）。并在沱沱管家的指引下在家與父母一起烹飪亚亲，并在過程中通過“一直播”直播平臺(tái)進(jìn)行直播和視頻錄制彻采。（一直播平臺(tái)會(huì)對(duì)直播的視頻進(jìn)行錄制存儲(chǔ)，故選擇一直播）
5.???? 通過微博對(duì)直播視頻進(jìn)行評(píng)選“筷樂寶貝家庭”捌归，最后票選前三名均獲得由沱沱公社提供的“筷子會(huì)”會(huì)籍一年以及金寶貝提供的96節(jié)免費(fèi)課程的獎(jiǎng)品颊亮。
（4）渠道
1.???? 直播平臺(tái)：對(duì)最后參選“筷樂寶貝家庭”對(duì)收到的沱沱公社食材烹飪和學(xué)習(xí)食譜的過程進(jìn)行直播和錄制，作為票選的素材陨溅。
2.???? 微博：沱沱公社微博和金寶貝微博同時(shí)發(fā)布终惑，引流到沱沱X金寶貝頁面進(jìn)行票選。票選界面留有筷子會(huì)會(huì)籍購(gòu)買入口和金寶貝課程購(gòu)買入口
（5）屬性
1.???? 價(jià)值：整個(gè)過程门扇，是個(gè)快樂的學(xué)習(xí)過程雹有，
2.???? 體驗(yàn)利益：在膳食營(yíng)養(yǎng)公開課的學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓家長(zhǎng)感受沱沱的專業(yè)性臼寄。在管家上門配送的過程中霸奕，讓家長(zhǎng)感受一對(duì)一的專業(yè)管家及食材搭配功力和親切的服務(wù)。并且通過烹飪吉拳，品嘗质帅，了解沱沱公社產(chǎn)品的高品質(zhì)。
3.???? 社會(huì)心理利益：培養(yǎng)孩子在動(dòng)手學(xué)習(xí)中的獨(dú)立性和成功后的自豪感。
4.???? 最終筷子會(huì)的限量身份300名煤惩，彰顯參與家庭的與眾不同嫉嘀。
5.???? 整個(gè)過程寓教于樂，并且培養(yǎng)寶寶動(dòng)手能力魄揉，獨(dú)一無二的專業(yè)輔導(dǎo)種菜教學(xué)也彰顯金寶貝在早教領(lǐng)域課程設(shè)置的不同之處剪侮。
四、結(jié)果預(yù)估：
預(yù)計(jì)傳播效果洛退，是否符合傳播流行三法則
1.???? 預(yù)計(jì)公開課覆蓋人群在5萬-10萬瓣俯。（包括金寶貝+沱沱會(huì)員），參與票選500人左右兵怯。通過票選拉票覆蓋票選過程傳播人群在2萬到5萬之間彩匕。招募300名筷子會(huì)會(huì)員，以及增加金寶貝會(huì)員購(gòu)買300名媒区。
2.???? 傳播流行的三個(gè)法則：邏輯法則在整個(gè)受眾跟活動(dòng)設(shè)計(jì)中貫穿推掸，吸引力法則，活動(dòng)主題很切合當(dāng)下幼齡家長(zhǎng)的痛點(diǎn)驻仅。感染性法則谅畅，一般吻合，僅能通過票選讓參選家庭進(jìn)行自傳播噪服。
3.???? 預(yù)算分析 沱沱出50萬毡泻，金寶貝出50萬共100萬預(yù)算
-????? 宣傳素材制作：實(shí)體 海報(bào)+易拉寶+宣傳單，預(yù)算5萬粘优，公開課錄制+宣傳視頻制作+票選頁面制作仇味，預(yù)算10萬。
-????? 人員費(fèi)用：活動(dòng)期間人員配備設(shè)置雹顺，5萬丹墨。
-????? 獎(jiǎng)品費(fèi)用：30萬
-????? 微博推廣費(fèi)用： 50萬
