產(chǎn)品經(jīng)理工作中最實用的7個方法論(上)

最近有人在產(chǎn)品人互助交流群里面提問關(guān)于“產(chǎn)品方法論”的問題瞪慧,說到方法論忘古,很多人就會提到“xx法則”,“xx定律”,這些當(dāng)然也算牙捉,但是這些通用的方法論娇掏,聽起來很正確创肥,一旦對應(yīng)到具體的產(chǎn)品工作中唠叛,根本沒有實踐操作的價值,就像正確的廢話灿渴,你會覺得說的很對洛波,但就是沒什么卵用,尤其在面試時骚露,如果回答這種通用的方法論蹬挤,別人會一眼看穿,你就是一只沒有經(jīng)驗的小白棘幸;

另外對于方法論很多人可能有誤解焰扳,網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于產(chǎn)品方法論相關(guān)信息,發(fā)現(xiàn)很多講的其實不是方法論误续,而是講自己的經(jīng)驗吨悍,或者產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程,牛頭不對馬嘴蹋嵌;

最近我打算根據(jù)我的經(jīng)驗說一下產(chǎn)品經(jīng)理日常工作中最常用的一些方法論育瓜,這些方法論有些是我自己總結(jié)的,有些是前輩同行總結(jié)的栽烂,對于同行總結(jié)的躏仇,我不是簡單的復(fù)制恋脚,會加一些我自己的理解進去;

在講方法論之前焰手,我們先明確一下什么是方法論糟描?百度百科里面有比較高大全的解釋,我就不復(fù)制粘貼了书妻,在產(chǎn)品工作中船响,我對方法論的理解是,它是產(chǎn)品經(jīng)理針對某類問題而抽象提煉出的一種解決方法驻子,包括思路,操作步驟估灿,流程等崇呵,這個方法是可以復(fù)制的,換個人來使用馅袁,也可以達(dá)到一樣的結(jié)果域慷,這也是方法和經(jīng)驗多區(qū)別,經(jīng)驗往往是不可復(fù)制的汗销;

后面我就按照這個思路給大家分享總共7個方法論犹褒,因為比較長,這篇文章先分享3個:

1.需求分層

在設(shè)計產(chǎn)品時弛针,我們常常會面臨這樣的問題:

第一.?好像所有人都有某個需求叠骑;比如打車需求,只要出行削茁,幾乎所有人都會有這個問題宙枷,不分地域,性別等因素茧跋,這種情況下怎么來設(shè)計產(chǎn)品慰丛?

第二.?不同的人,在同一個需求背后的訴求其實并不一樣瘾杭,還是以打車為例诅病,有的人希望價格便宜,有的希望服務(wù)好粥烁,有的希望能快一點贤笆,怎么滿足這些人的訴求?

第三.?公司的人力讨阻,物力苏潜,財力是有限的,很難一次解決所有的需求变勇,作為產(chǎn)品經(jīng)理你要怎么做既能滿足用戶的需求又能兼顧公司的實際情況恤左?

上面這3個問題是我們在產(chǎn)品工作中經(jīng)常遇到的贴唇,總結(jié)一下就是需求多而且雜,很難在短期內(nèi)解決飞袋,在這種情況下戳气,最常用的辦法就是對需求進行分層,所謂需求分層就是指先對需求進行分類巧鸭,類似的需求歸為一類瓶您,再排優(yōu)先級,然后逐步逐類解決纲仍;

比如滴滴打車呀袱,在滴滴打車app中,有基于多個業(yè)務(wù)的產(chǎn)品:

拼車:針對價格敏感人群郑叠,速度可以慢一點夜赵,路可以繞一點,但是價格一定要便宜乡革;

快車:針對對速度有要求寇僧,但是對品質(zhì)沒有啥要求的人群,叫車響應(yīng)速度還可以沸版,但是車一般比較普通嘁傀;

專車:針對對速度,品質(zhì)都有一定的要求的人群视粮,叫車響應(yīng)速度快细办,車也比較好,同樣價格也高

禮橙專車:針對對速度蕾殴,品質(zhì)蟹腾,服務(wù)都有要求的人群,除了有專車的優(yōu)點区宇,服務(wù)也很好娃殖,價格更高;

2.用戶畫像

作為產(chǎn)品經(jīng)理议谷,用戶畫像這個詞大家肯定聽過炉爆,但是為什么要進行用戶畫像,可能未必能說明白卧晓,一般在實際產(chǎn)品工作中我們也面臨這樣2個問題:

第一:我們?yōu)檎l設(shè)計產(chǎn)品芬首?

有人說,為用戶呀逼裆,但是在實際操作中郁稍,用戶跟wifi一樣,確實存在胜宇,但是看不見摸不著耀怜,在這種情況下恢着,用戶是誰,很容易跑偏财破,比如產(chǎn)品經(jīng)理會把自己的想法定義為用戶的需求掰派,老板也覺得自己的想法就是用戶的想法,每一個具體的用戶也認(rèn)為自己就代表用戶左痢,自己的需求就是用戶的需求靡羡,如果你認(rèn)為這是正確的,那么人人都會變成產(chǎn)品經(jīng)理俊性,你設(shè)計出的產(chǎn)品肯定是一個四不像略步,因為你聽了太多人的意見,在這種情況下設(shè)計的產(chǎn)品就失焦了定页;

第二:我們的用戶到底是誰趟薄?

雖然在產(chǎn)品設(shè)計初期,我們定義了某類用戶作為目標(biāo)用戶拯勉,但是在產(chǎn)品的運行過程中竟趾,用戶是誰憔购,誰來用宫峦,并不是自己能控制的,實際使用的用戶和初期設(shè)定會有很大的差距玫鸟,就像momo這個產(chǎn)品在初期导绷,定位是LBS社交產(chǎn)品,但是在實際使用過程中屎飘,發(fā)現(xiàn)大量的野模妥曲,夜店人群及失足人群在用,所以要回答用戶是誰钦购,并不是很容易的事檐盟,不知道用戶是誰,就很難有針對性的去優(yōu)化迭代產(chǎn)品并進行對應(yīng)的運營押桃,尤其是要開展廣告等業(yè)務(wù)時葵萎,要向客戶進行用戶人群特征闡述,并對用戶做到精準(zhǔn)觸達(dá)唱凯,不清楚用戶是誰羡忘,很難做到;

為了解決這兩個問題磕昼,就可以使用用戶畫像卷雕,什么是用戶畫像,同樣也不搬運百度百科中的解釋了票从,我的理解是漫雕,用戶畫像是某一類真實用戶的代表滨嘱,這個代表是一個虛擬的人,不是一個真實的人蝎亚,這個虛擬的人由一堆特征標(biāo)簽構(gòu)成九孩,這些特征標(biāo)簽包括基本信息標(biāo)簽,興趣標(biāo)簽发框,行為標(biāo)簽躺彬,消費標(biāo)簽等等,標(biāo)簽類型越多梅惯,越詳細(xì)宪拥,這個人的形象越具體

一個產(chǎn)品在最開始的時候畫像最多不超過3個铣减,太多產(chǎn)品就很難定位她君,隨著產(chǎn)品不斷發(fā)展壯大,用戶越來越多葫哗,畫像會越來越多缔刹,比如像微信,百度這樣通吃型的產(chǎn)品劣针;有了畫像校镐,在設(shè)計產(chǎn)品的時候,你就圍繞用戶畫像去設(shè)計捺典,而不是圍繞某個真實的用戶或者老板去設(shè)計鸟廓,這樣就不會跑偏,同樣當(dāng)用戶進來后襟己,通過建立用戶畫像引谜,可以針對性的運營和迭代產(chǎn)品,做到有的放矢擎浴,而不是胡子眉毛一把抓员咽。

3.極簡產(chǎn)品

在設(shè)計產(chǎn)品前,會進行用戶需求分析贮预,然后基于分析的結(jié)論來設(shè)計產(chǎn)品贝室,但是不論是通過定性還是定量的手段,都很難百分之百確定用戶的需求萌狂,只能基于有限的樣本得出一些假設(shè)性的結(jié)論档玻,然后基于這個假設(shè)性的結(jié)論去設(shè)計產(chǎn)品,然后在實際的環(huán)境中去驗證茫藏,這樣設(shè)計出的產(chǎn)品就面臨一個問題误趴,就是這個假設(shè)有可能是錯的;

但是如果不做直接放棄务傲,存在機會成本凉当,萬一是對的呢枣申,競品做了就可能領(lǐng)先了,如果做的話看杭,就會存在人力忠藤,物力,財力等資源成本楼雹,怎么辦呢模孩,這時候就需要在機會成本和資源成本做一個平衡,可以做贮缅,但是盡量用最少的資源投入來做榨咐,這對應(yīng)的產(chǎn)品上,就是產(chǎn)品也可以做谴供,但是不能太復(fù)雜块茁;

在這種解決思路下設(shè)計的產(chǎn)品,就是“極簡產(chǎn)品”桂肌,也稱為“最小可行性產(chǎn)品”数焊,英文名Minimum?Viable?Product,簡稱為MVP崎场;

什么才算極簡佩耳,沒有明確規(guī)定,也沒有人規(guī)定照雁,每個人能力不一樣蚕愤,能做到的極簡也不一樣答恶,我總結(jié)了一個原則饺蚊,盡量少用研發(fā)資源甚至不用研發(fā)資源,能讓業(yè)務(wù)跑起來的最小的功能集合就是極簡產(chǎn)品悬嗓,比如我曾做過一個極簡的產(chǎn)品污呼,想測試售賣商品是否行的通,先通過產(chǎn)品原有的資訊功能寫了一篇商品介紹文章包竹,在文章中放了收款二維碼燕酷,聯(lián)系方式,然后通過廣告位配置了文章的鏈接入口就上線了周瞎,上線一段時間后有人下單苗缩,然后再調(diào)用研發(fā)資源,完善產(chǎn)品展示声诸,下單酱讶,支付等功能;

極簡產(chǎn)品的方法在開拓新業(yè)務(wù)彼乌,嘗試新方向的時候特別有用泻肯,幾乎成為行業(yè)內(nèi)最常用渊迁,普及率最高的一種方法論;

總結(jié)

方法論每個人都可以總結(jié)灶挟,每個人都可以學(xué)習(xí)使用琉朽,只不過有的方法很巧妙,會被傳播稚铣,慢慢被行業(yè)大多數(shù)人接受箱叁,有的笨拙就沒有人使用了,比如記得我之前學(xué)英語的時候惕医,不會英標(biāo)蝌蹂,有人提議在英語上面標(biāo)漢語,用漢語的發(fā)音代表英語的發(fā)音曹锨,這雖然造就了中國式英語孤个,但不可否認(rèn)的是,這在當(dāng)時確實是一種好方法沛简;

對于上面提到的每個方法論的具體操作齐鲤,以后有空了再展開來寫,今天就先寫到這里椒楣,后續(xù)會再補充剩下4個方法論给郊,大家有什么問題歡迎來找我交流討論~

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