2016年4月1日，日本東京巨蛋體育館舉行著一場特殊的演唱會(huì)怜瞒，九人偶像組合 μ's的告別演出线罕。這場演出可謂盛況空前止潮，無數(shù)粉絲從世界各地趕來，5萬5千個(gè)座位的東京巨蛋座無虛席钞楼，同時(shí)還有221個(gè)轉(zhuǎn)播會(huì)場喇闸，其中有30個(gè)在海外。
這場演唱會(huì)的特殊之處不在于它的驚人的規(guī)模询件，而在于這個(gè)偶像組合μ's本身燃乍。這9個(gè)女孩既存在于二次元世界，也活躍在我們身處的真實(shí)的三次元世界宛琅。這個(gè)組合有9個(gè)來自二次元世界的動(dòng)漫虛擬人物刻蟹，同時(shí)每個(gè)虛擬人物都對(duì)應(yīng)一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)女孩。
她們是虛擬的嘿辟。同時(shí)她們也是真實(shí)的舆瘪，μ's這類新型偶像組合被稱為跨次元偶像。
說起二次元偶像红伦，很多人可能會(huì)想到“初音未來”英古。初音未來作為一個(gè)存在于二次元的虛擬人物，是世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像昙读，在世界各地都有很高的人氣召调，每年都會(huì)去世界各地巡演。
真實(shí)世界的偶像團(tuán)隊(duì)我們更加熟悉蛮浑，像AKB48這類大型女子偶像組合擁有無數(shù)的粉絲唠叛，在商業(yè)上取得了令人矚目的非凡成就。
跨次元偶像組合μ's可以看作二次元偶像初音未來和真實(shí)世界的女子偶像組合AKB48的結(jié)合體陵吸。如果你知道Cosplay玻墅，那應(yīng)該很容易理解這種結(jié)合介牙，與其讓粉絲愛好者Cosplay動(dòng)漫形象壮虫，不如官方打造一個(gè)Cosplay組合，并把她們培養(yǎng)成為人氣偶像环础。
這個(gè)有趣的μ's組合源自2010年的一次跨媒體偶像企劃囚似。背景是二次元世界里，一所位于東京都千代田區(qū)的傳統(tǒng)高邢叩茫“音乃木阪學(xué)院”饶唤，因入讀人數(shù)驟減而面臨危機(jī)。
九位個(gè)性鮮明的少女決定組成偶像組合μ's贯钩，一起努力成為偶像募狂，希望可以憑借偶像的名氣增加生源來挽救自己所喜愛的校園办素。
這個(gè)偶像策劃活動(dòng)的傳播載體和宣傳渠道不是單純的漫畫或動(dòng)畫，而是包括了漫畫祸穷、電視動(dòng)畫性穿、音樂CD、雜志雷滚、廣播需曾、手游、卡牌游戲等各種你能想到的媒體平臺(tái)和渠道祈远，這也是它被稱為跨媒體偶像企劃的原因呆万。
如此大手筆的跨媒體企劃，構(gòu)建出環(huán)環(huán)相扣的二次元產(chǎn)業(yè)鏈條车份∧奔酰活動(dòng)的發(fā)起公司是角川書店旗下美少女綜合娛樂雜志《電擊G's magazine》，但是之后日本動(dòng)畫公司SUNRISE扫沼、唱片公司Lantis逃顶，以及其他相關(guān)的公司很快被吸引參與進(jìn)來。
這些公司各司其職充甚，調(diào)動(dòng)自已的資源共同推動(dòng)活動(dòng)的進(jìn)展以政，比如《電擊 G'smagazine》雜志負(fù)責(zé)市場調(diào)研、用戶回饋伴找、漫畫連載等平面推廣盈蛮；唱片公司 Lantis 負(fù)責(zé)音樂；niconico負(fù)責(zé)直播技矮、廣播劇及其他網(wǎng)絡(luò)推廣抖誉；動(dòng)畫公司 Sunrise 負(fù)責(zé)動(dòng)畫制作和宣傳視頻制作；Klab 負(fù)責(zé)手游開發(fā)衰倦。
這些跨媒體渠道編織成一張無所不在的媒介之網(wǎng)袒炉，宣傳效果驚人。不管你是愛看漫畫樊零、愛看電視我磁、愛玩游戲，還是愛聽音樂驻襟，都有可能被這個(gè)二次元偶像組合吸引夺艰，成為《LoveLive!》的忠實(shí)粉絲。
現(xiàn)在沉衣，讓我們來看看這個(gè)跨次元的偶像團(tuán)體是如何誕生的吧郁副。實(shí)際上，在這個(gè)瘋狂的偶像策劃開始豌习，就已經(jīng)確定了要打造一個(gè)跨次元的偶像組合存谎。
在二次元角色正式出道3個(gè)月后拔疚，官方選出了九個(gè)新人女孩組成現(xiàn)實(shí)中的μ's組合。因?yàn)橛辛诉@9位真實(shí)存在的人物既荚，μ's組合就能更近距離的和粉絲們互動(dòng)草雕，帶來一些商業(yè)模式的創(chuàng)新。
比如固以，μ's組合可以開展粉絲簽售會(huì)和“握手會(huì)”線下活動(dòng)墩虹，滿足粉絲們近距離接觸到偶像的愿望，并帶動(dòng)漫畫憨琳、游戲诫钓、唱片CD等各種衍生品的銷售。
“握手會(huì)”是給粉絲們和偶像握手的機(jī)會(huì)篙螟，一般要用握手券才能參加菌湃，而握手券往往附在CD、DVD遍略、游戲等衍生產(chǎn)品里惧所。為了獲得和偶像握手的機(jī)會(huì)，粉絲們要去購買產(chǎn)品獲得握手券绪杏，然后憑握手券在指定的時(shí)間和地點(diǎn)去和偶像們握手下愈。
μ's的演唱會(huì)形式，和純粹的二次元偶像比如初音未來也有很大不同蕾久，比如2016年1月μ's上海的演唱會(huì)被稱為粉絲見面主題嘉年華势似，是用粉絲見面會(huì)的方式來做演唱會(huì)，現(xiàn)場有各種互動(dòng)環(huán)節(jié)僧著。
像簽售會(huì)和“握手會(huì)”這類活動(dòng)是二次元偶像初音未來她們永遠(yuǎn)不可能做到的事履因，但對(duì)μ's這類跨次元偶像來說就順其自然。
更有吸引力的是盹愚，在偶像打造過程中栅迄，活動(dòng)策劃方，采用了粉絲共同參與偶像成長和塑造的模式皆怕。比如μ's偶像組合的各個(gè)環(huán)節(jié)都由粉絲投票決定毅舆，從每個(gè)成員的角色設(shè)定，到舞臺(tái)上的成員位置端逼，甚至組合的名稱μ's都是粉絲們決定的朗兵，意思是希臘神話中司職文藝的九人女神。
粉絲參與模式的核心在于培養(yǎng)用戶的參與感顶滩，當(dāng)粉絲們?cè)谶@個(gè)偶像組合中注入了情感和心血后，他們就和這個(gè)偶像組合有了更加緊密的情感連接寸爆。粉絲們?cè)谡麄€(gè)“造星”活動(dòng)中出手大方礁鲁，除了購買漫畫盐欺、CD、游戲等各種衍生產(chǎn)品仅醇，許多人還會(huì)專門飛去日本冗美、香港、臺(tái)灣等地觀看μ's的的演唱會(huì)和劇場版動(dòng)畫析二。
二次元偶像和三次元世界的真實(shí)偶像合二為一粉洼，并不是簡單的1+1這樣的效果疊加。原本不屬于大眾文化的二次元叶摄，在跨過虛擬和現(xiàn)實(shí)的次元后属韧，快速成為了主流文化。
目前蛤吓，這一跨次元偶像組合宵喂，形成的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了 439 億日元。他們的歌曲經(jīng)常登上日本最具知名度的音樂排行榜Oricon会傲。手游《LoveLive!偶像夢幻祭》的全球用戶已經(jīng)超過了 3000 萬锅棕，μ's最終演出的BD 銷量在第一周就達(dá)到了7.1 萬張。
人氣手游《偶像夢幻祭》的開發(fā)公司樂元素和B站合作推出了《星夢手記》的偶像企劃淌山，TV 動(dòng)畫已經(jīng)在日本電視臺(tái)播出裸燎。這個(gè)跨次元偶像，其實(shí)已經(jīng)走進(jìn)大眾視野泼疑。
