新時代新時尚新生活新健康
柴利：時尚有什么用？時尚是最新的一款游戲睦裳？時尚是最酷的新鮮事發(fā)生赫悄？時尚也是一種健康新生活的態(tài)度？
柴利：你首先要擁有身心健康的陽光明媚的新形象态坦，你也要擁有愛學習愛成長愛創(chuàng)意的能力盐数，你再擁有千錘百煉鋼鐵般意志的一顆心。你就會發(fā)現(xiàn)好萊塢電影里的夢想也會成真……我們每一個人都需要夢想的聲音伞梯，成長是一種孤獨的旅行玫氢，好萊塢電影多成功于夢想。我們每一個人都應該有自己生命中最好的選擇谜诫，生命美好短暫且瞬息無常琐旁，生命就是一場盛大的游戲，生命精彩是需要經(jīng)歷設(shè)計自己風格的猜绣。敢于挑戰(zhàn)自己設(shè)計自己創(chuàng)造自己灰殴？生命就是一個創(chuàng)造奇跡的過程。夢想只為有準備的人而準備的.......
柴利：疫情蔓延世界各地掰邢，我們一起停下了腳步牺陶。重新思考健康的時尚是什么？我認為時尚是一門國際關(guān)系多元的可持續(xù)文化生活辣之；我認為時尚是一種新常態(tài)的身心健康發(fā)展的生活方式掰伸；我也認為時尚也是一項重要的藝術(shù)價值教育新項目。時尚教育一定是從審美層面開始的怀估，很多所謂的時尚品牌都是缺少了美感狮鸭，美的顏色、美的款式多搀、美的版型歧蕉、美的廚窗展示空間視覺效果。這些都原于沒有美學“設(shè)計”理念康铭。
柴利：新時代新時尚新健康生活方式在未來會越來越重要惯退，特別是大中小學的心理健康輔助設(shè)計時尚教育，身體健康正確認知運動从藤，新健康教育一定要有一顆健康的心催跪。不是男女分不清的網(wǎng)紅臉抖音快手刷禮物教索锁蠕，個別騙人的健身房百萬教練培訓，甚至自己整容整大胸整大蜜桃臀忽悠愛美的人懊蒸，我不茍同這樣的假健康假生活假時尚荣倾。各種美顏盛世誘惑快時尚假生活讓我們忘記自己是誰？健康的運動健康的心理才是真正的時尚新健康骑丸。
全球疫情之下的時尚產(chǎn)業(yè)
筆者：全世界的時尚產(chǎn)業(yè)怎么了舌仍？
柴利：頂級大品牌紛紛關(guān)店、垮臺者娱、街邊小店就更艱難謀生了抡笼。看到疫情期間3位數(shù)的中外大牌關(guān)店經(jīng)歷黄鳍，作為中外著名品牌顧問的我分析一下簡單原因推姻，歸結(jié)為以下幾點：
柴利：一：打鐵還需自身硬，盲目發(fā)展
我欣賞的品牌是大數(shù)據(jù)的目標遠大框沟，精準客源市場定位藏古，我欣賞的品牌是精益求精的工匠細小精神，我更欣賞品牌是有獨特優(yōu)勢明顯的特征提升忍燥。但事實上國內(nèi)很多品牌瘋狂擴張店鋪拧晕，入不敷出。做品牌做產(chǎn)品首先要了解消費者喜好以及市場經(jīng)濟的精準需求梅垄，只有這樣才能夠根據(jù)市場經(jīng)濟和國際流行趨勢作出反應厂捞，推出合適品牌形象的系列產(chǎn)品，贏得自家品牌與眾不同的發(fā)展先機队丝。被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾靡馁，發(fā)展最好的時候，在全國范圍內(nèi)足足開了9540家門店机久。還有很多品牌以開多少家店為榮臭墨，自身的認知水平跟不上品牌的發(fā)展速度！不死才奇怪了呢膘盖？
柴利：二：產(chǎn)品同質(zhì)化胧弛，缺乏竟爭力
國際大品牌每年新品上市多數(shù)會有一些亮點，國內(nèi)品牌產(chǎn)品多數(shù)缺乏差異化競爭力侠畔，中外高檔百貨店賣場和名店街最為明顯……國外名店街多數(shù)是百花盛開各有千秋结缚，國內(nèi)同質(zhì)化嚴重缺乏好內(nèi)容好設(shè)計。瑞信更是警告稱：預計2020年美國零售商店倒閉的風險將和今年一樣高践图，甚至更糟掺冠。中國品牌實體企業(yè)家們都要坐不住了，因為码党，國內(nèi)零售業(yè)也難逃一劫德崭！紛紛推出了情景直播主播模式，往往是步人之后塵不死不活不甘平凡......
柴利：三：企業(yè)家目光短淺揖盘，認知能力不足
世界大牌重視品牌形象的創(chuàng)意設(shè)計風格眉厨，不論是幾十年幾百年的品牌，傳統(tǒng)與革新是永恒不變的主題兽狭。發(fā)輝自身優(yōu)勢同時請外包設(shè)計和成功經(jīng)驗豐富品牌顧問把關(guān)憾股，值得我們學習借鑒國際品牌運營模式。我們著名的米蘭設(shè)計師團隊箕慧，也曾顧問策劃企劃過若干世界頂級大品牌服球。國內(nèi)大多企業(yè)家排外傾向嚴重，很少請專業(yè)品牌顧問和商業(yè)設(shè)計團隊合作颠焦≌缎埽或盲目崇洋請來洋顧問洋設(shè)計理念，水土不服都把品牌定位搞砸了伐庭，也有品牌自娛自樂只顧眼前利益最大化粉渠，如果說法務是企業(yè)品牌建設(shè)的鋼結(jié)構(gòu)，那品牌顧問策劃企劃就是品牌靈魂血肉豐滿內(nèi)容IP的王圾另。所以：沒有品牌顧問有資本運作機制霸株？企業(yè)也很難抗過危機難關(guān)……
柴利：四：忽視審美，忽視視覺營銷
沒有審美力集乔，再大的品牌形象產(chǎn)品也不行去件，大眾傳播審美疲勞沒有購買力，企業(yè)家品牌創(chuàng)始人的格局思維不行扰路，有的品牌往往還忽略了最基礎(chǔ)的店鋪顏值尤溜。店鋪顏值有多重要？在未來5-10年不再有啥網(wǎng)紅店了幼衰，因為所有的品牌形象店都是自己獨特風格的網(wǎng)紅店靴跛。為什么運動服飾品牌全面爆發(fā)的現(xiàn)在，“中國A股體育第一股”貴人鳥依然沒挺住渡嚣，關(guān)店近3000家梢睛？原因是多方面的，但審美力和視覺營銷必定被囊括之中识椰。大家都認為越開店越賺錢绝葡，賺來的錢又不斷地用于擴張新店，人工腹鹉、租金成本一路飆升藏畅，就這樣導致了資金鏈一直處于緊張狀態(tài)。特別是遇到市場危機就都怪危機了？危機從來就是“危險”與“機”會共存的愉阎！您可別拿危機影響來說事兒好嗎……
柴利：五：沒有決策力管理體制绞蹦，軍心患散
未來已來，高檔品牌將會加速進入沉醉體驗式消費的時代榜旦。在眼花繚亂的時尚產(chǎn)業(yè)品牌推廣活動選擇中幽七，我們漸漸忘記了最開始的計劃和愿望，恰恰忽略了當下最應該做的事溅呢。真不要盲目跟風店商網(wǎng)紅直播澡屡，直播店鋪99.9%賣的100元以下的產(chǎn)品，你瞎折騰到頭來也沒用……別搞亂品牌形象價值體系和核芯初忠咐旧。前段時間大牌LV就死在了直播像山寨上了驶鹉，土豪們在夢中驚醒發(fā)現(xiàn)自己也原來如此。據(jù)統(tǒng)計2019美國零售業(yè)已關(guān)店超過9302家铣墨，其中約75%為服裝紡織行業(yè)室埋。中國時尚產(chǎn)業(yè)開店現(xiàn)像該停止了，如果一家店的成功踏兜，就會有千千萬萬家想要復制词顾。達芙妮就是典型案例，開掛式的快速擴張表面風光的背后碱妆，除了越來越高的成本肉盹，就是日愈嚴重的存貨積壓問題。為了解決庫存疹尾，他們常年的“跳樓大減價”使得品牌形象在大眾心目中轟然崩塌上忍，關(guān)店4000家，市值暴跌165億達芙妮風光不再纳本。別以為打品牌就是要瘋狂開店窍蓝，要做布局預測“設(shè)計”在負荷范圍之內(nèi)的事，缺少健全的管理決策力越開店越虧錢繁成。
柴利：六：創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造吓笙，才是發(fā)展硬目標
“專業(yè)成就產(chǎn)業(yè)”才能真正實現(xiàn)成長價值體系，沒有好的創(chuàng)意和審美巾腕？盲目跟風炒作還是不能走遠的面睛，更別說危機下尋找支撐自己品牌的商機了。滿眼的五顏六色讓人找不到重點尊搬，毫無懸念迭起章法的陳列叁鉴、沒有代入感引流的搭配，這可以說是很多運動品牌店鋪的通病了佛寿，361度幌墓、曾經(jīng)的安踏、李寧……中國企業(yè)品牌缺少時尚業(yè)評論家，都喜歡被贊美閉門造車閉門造仿常侣，出國考察也是為了去世界時尚之都照拍照抄留念蜡饵。人人都有大師指點江山各種發(fā)布會，記得春晚和新浪請我做專家點評時裝周假大師照抄真大師作品袭祟，也就我敢客觀真實性負責的做個點評验残。也特別感動前任北京市副市長陸昊先生的專業(yè)贊美捞附，希望我們能夠盡自己微薄的力量巾乳，改進時尚產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計，雖然我們不可能都成為世界大師大牌高手鸟召，也許我們可以從審美創(chuàng)意設(shè)計教育方面做起胆绊。期待著我們祖國早日有自己的國際設(shè)計大師國級設(shè)計大品牌。
責任編輯：張宇
