今天又開始了一本新書《超級符號就是超級創(chuàng)意》腹缩，坦率的講我以為這是一本平面設(shè)計相關(guān)的書庆聘，不過通過今天的閱讀，我發(fā)現(xiàn)我想簡單了宴抚。
超級符號是什么
超級符號并不簡單的指一個圖形冠绢、一個符號、一個標(biāo)志孵户，雖然很多品牌的標(biāo)志只是一個圖形献联，比如阿迪達(dá)斯进胯、耐克等等，這些品牌的標(biāo)志經(jīng)過多年的宣傳推廣已經(jīng)深入人心了希停，但是還有很多品牌被大家所記住并不是因為它的企業(yè)LOGO，而是因為它的宣傳語slogan违崇。
比如：2003年以前的固安脾还，是在北京南部嗤谚，河北省靠近北京大興的一個農(nóng)業(yè)小縣旁赊，如何把這個地點營銷出去呢？我們?nèi)绾握业揭粋€符號，讓投資者立刻熟悉它术徊，喜歡它，并且馬上就想去看看它呢暗挑？我們沒有在固安縣的范圍內(nèi)找地標(biāo)符號鲜屏，而是找到了一個中國最大的超級地標(biāo)惯殊、超級符號——北京天安門，然后——正南50公里。這樣一來，“天安門正南50公里”途样，大家一聽就知道固安在哪里了嫁审，它的投資價值也出來了。
這一個符號嫁接捂贿，把北京的符號嫁接給了固安了牛，把北京的原力鹰祸、天安門的原力注入了固安工業(yè)園區(qū)蛙婴。
從這里你已經(jīng)看到超級符號方法的價值浇衬，一個本來完全陌生的、第一次聽說的地方能一下子讓人感覺非常熟悉梳星。這不正是一個新品牌夢寐以求的嗎滚朵？你不知道被人立刻熟悉，讓人對它馬上產(chǎn)生親切感椿疗，還讓人馬上了解其價值感，因為在這個符號里，有人們熟悉悼枢、親切的符號，并且人們了解這個符號的價值馒索。使用了這個符號莹妒，就一下子把這個記憶寶庫打開了动羽，運用了。投資建廠在天安門正南50公里渴邦，大家一下就懂了瓮床。
品牌就是符號
如果人類不曾發(fā)明“品牌”這個詞丑掺，用“符號”來表述黍翎，或許更準(zhǔn)確些。
“我們要建立一個品牌”，如果表述為“我們要建立一個符號系統(tǒng)”饭入，對我們的工作會更具有指導(dǎo)性嵌器。
一個超級品牌就是一個偉大的符號系統(tǒng)。品牌要么始于符號谐丢，要么成為符號爽航，通常兩者都是。
如固安工業(yè)園區(qū)的品牌始于天安門這個符號乾忱，也成為天安門正南50公里的未來城市符號讥珍。
如可口可樂的瓶子始于女人的身體曲線符號，成為可口可樂的品牌符號窄瘟，隨著可口可樂品牌的成功衷佃，更成為人類的文化符號。
廣告和品牌傳播在理論上可納入“宣傳”的范疇蹄葱，《不列顛百科全書》是這樣定義宣傳的：宣傳是一種借助于符號（文字氏义、手勢、旗幟图云、紀(jì)念碑惯悠、音樂、服飾琼稻、徽章吮螺、發(fā)型、鈔票圖案、郵票鸠补，等等）以求操縱他人信仰萝风、態(tài)度或行為的系統(tǒng)活動。
在此定義中紫岩，我們可看到规惰，宣傳是使用一個符號系統(tǒng)。
商品也是符號
商品就是符號泉蝌，人們通過消費符號完成對自我角色的定義歇万。比如一個姑娘，她拎一個LV的包勋陪，是為了通過這個商品道具的符號意義贪磺，來傳達(dá)自己的角色。一個成功人士诅愚，住哪個地段寒锚、什么房子，開什么車违孝，穿什么衣服刹前，就是他給自己打造的一個符號系統(tǒng)。這個符號系統(tǒng)把他的身份雌桑、角色定義出來喇喉，傳播出去。
商品作為符號來定義其消費者校坑；商品本身也由符號完成定義拣技。即：符號定義商品，商品符號定義人撒踪。
人是符號動物过咬，符號攜帶或明或暗的意義，深刻影響著人的行為制妄，或者說符號控制了人的行為，是驅(qū)使我們消費的動力泵三。
華人首富李嘉誠耕捞，可以說就是靠符號發(fā)家的，花的符號——塑料花烫幕。
