昨天群聊的時(shí)候同窘，有朋友告訴我，公眾號(hào)上一位叫做“達(dá)達(dá)令”的大號(hào)胶征，推出收費(fèi)郵件的服務(wù)塞椎，前一千名訂閱者的價(jià)格是777人桨仿，時(shí)間長(zhǎng)期有效睛低。在推出之后一天就已經(jīng)爆滿，當(dāng)天收入就已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)服傍！現(xiàn)金钱雷！
我的天啊吹零！我的小心臟被狠狠滴撞了一下罩抗！
我感興趣的，不是她一天就賺了一百萬(wàn)灿椅，而是為什么會(huì)有這么多的人愿意立馬轉(zhuǎn)了777塊到她的支付寶套蒂，生怕晚了搭不上車。在一個(gè)免費(fèi)資源滿天飛的年代茫蛹，我們是出于什么樣的需要才會(huì)付費(fèi)讀文呢操刀？要知道，買(mǎi)這些文字的可不是情竇初開(kāi)的中學(xué)生婴洼，為了那些虛無(wú)縹緲的網(wǎng)文而不斷地?zé)X(qián)骨坑。
達(dá)達(dá)令的收費(fèi)閱讀標(biāo)題是：《這一次，你真的可以包養(yǎng)達(dá)達(dá)令了》柬采。最后一句相當(dāng)扣人心弦的話是這樣寫(xiě)的：
“或許從這一刻開(kāi)始欢唾，你就可以買(mǎi)下我一生的故事誒》勰恚”
作為一個(gè)也擁有幾個(gè)自媒體平臺(tái)的我來(lái)說(shuō)（咳咳礁遣，關(guān)注的人太少，純粹玩票）肩刃，深知要在這個(gè)誰(shuí)都能寫(xiě)而且不是光會(huì)寫(xiě)就能圈粉的年代祟霍，要閱讀量10萬(wàn)+而且粉絲心甘情愿地給你打賞是多么困難的一件事情。我寫(xiě)了一年多树酪，微信公眾號(hào)早早開(kāi)通原創(chuàng)和打賞功能浅碾，唯一一篇收入頗豐的文章，來(lái)自于我批評(píng)母校的文字续语，而那恰恰是我最不想寫(xiě)的一篇垂谢。
那么，到底什么樣的文字疮茄，你會(huì)為之買(mǎi)單呢滥朱？
第一根暑，能夠不斷地激勵(lì)你自我提升、并且提供具體努力方法的徙邻。簡(jiǎn)書(shū)上有一位簽約作者彭小六排嫌，每天都保持更新，每天都能找到提升自我修為的題目缰犁，洋洋灑灑地寫(xiě)上幾千字淳地。我觀察過(guò)一段時(shí)間，并不是他的每一篇文字都能干貨十足帅容，但關(guān)鍵在于他非常努力颇象，自己花費(fèi)不少金錢(qián)去閱讀、學(xué)習(xí)和進(jìn)修并徘，并且把這些經(jīng)驗(yàn)分享給讀者遣钳。到了一定的階段，就形成了穩(wěn)定的粉絲群麦乞，通過(guò)在微信號(hào)上的微課蕴茴、群讀等方式，逐步實(shí)現(xiàn)獲利回報(bào)姐直。
第二倦淀，是能夠滿足我們?nèi)粘W(xué)習(xí)工作需要的具體技能。像PPT達(dá)人秋葉就是最好的例子简肴，通過(guò)分享最實(shí)用的PPT制作技巧晃听，積累起足夠的人氣，然后再拓展路徑砰识，開(kāi)始朝如何打造個(gè)人品牌等方面開(kāi)設(shè)微課課程能扒，在分答、微博問(wèn)答等平臺(tái)進(jìn)行付費(fèi)學(xué)習(xí)辫狼。還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“惡魔奶爸Sam”也是如此初斑，通過(guò)公眾號(hào)上對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的分享，逐步拓展自媒體平臺(tái)膨处，據(jù)說(shuō)如今他在微博問(wèn)答上的收入也是頗為可觀的见秤。
第三，是可以滿足心靈問(wèn)題無(wú)法排解的困惑真椿、寫(xiě)得好的心靈故事和職業(yè)故事類的鹃答。像上面提到的達(dá)達(dá)令，據(jù)說(shuō)她最早寫(xiě)作的動(dòng)機(jī)是為了給自己的三個(gè)表妹突硝，用文字鼓勵(lì)她們上進(jìn)测摔，所以寫(xiě)著寫(xiě)著就有很多年輕人共鳴，然后擴(kuò)散開(kāi)去。在這個(gè)日新月異的時(shí)代里锋八，我們追求的心靈安逸無(wú)法趕上花花世界的風(fēng)馳電掣浙于，因此總是需要一點(diǎn)文字的慰藉，給自己減減壓打打氣挟纱，我想之所以那么多人愿意為達(dá)達(dá)令的文字付費(fèi)羞酗，大概類似于當(dāng)年我們買(mǎi)《讀者》、《家庭》之類的心態(tài)紊服。
第四檀轨，就是滿足我們八卦、嬉笑怒罵高端黑心理的文字围苫，最為典型的代表就是咪蒙裤园。我并不認(rèn)可咪蒙的很多觀點(diǎn)，但的確做過(guò)記者的她深諳人性的特點(diǎn)剂府，十分擅長(zhǎng)用各種煽風(fēng)點(diǎn)火似是而非上躥下跳的觀點(diǎn)贏得讀者的掌聲或謾罵，但無(wú)論是贊成抑或反對(duì)剃盾，她都已經(jīng)賺取了點(diǎn)擊量腺占，進(jìn)而可以贏取廣告商的青睞，為自己換得收入痒谴，更不要說(shuō)本來(lái)就有很多她的迷弟迷妹為她的作品買(mǎi)單衰伯。
當(dāng)然我得強(qiáng)調(diào)的是，上述大牛的成功都不是偶然的积蔚。達(dá)達(dá)令曾經(jīng)做過(guò)好幾個(gè)公眾號(hào)都失敗了意鲸，她是在不斷地摸索中總結(jié)出最適合自己的路徑和風(fēng)格的。咪蒙就不用說(shuō)了尽爆，在書(shū)里她幾乎每隔兩三頁(yè)就對(duì)自己的身材和失敗進(jìn)行冷嘲熱諷怎顾。從成功的例子來(lái)看，其實(shí)重要的一定是具備兩個(gè)因素：一是堅(jiān)持漱贱，無(wú)論成功失敗都堅(jiān)持持續(xù)地寫(xiě)下去槐雾；二是總結(jié)，對(duì)于讀者的反應(yīng)能夠及時(shí)地進(jìn)行反思和調(diào)整幅狮，才可以獲得更為廣闊的讀者群支持募强。
除此以外，我覺(jué)得還有三點(diǎn)崇摄，是他們能讓你心甘情愿付費(fèi)的原因：
第一擎值，他們的文字一定是能夠直接回應(yīng)讀者的要求，能夠最迅速地?fù)糁心愕男撵`深處或者是問(wèn)題的根本逐抑，并且通過(guò)優(yōu)美的排版或是簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)音回復(fù)鸠儿，直接滿足讀者的需要；
第二泵肄，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的根本要求是直接快速捆交，付費(fèi)服務(wù)的針對(duì)性能夠滿足迷弟迷妹們當(dāng)下獲得服務(wù)的愉悅淑翼，實(shí)則也是一種偶像崇拜更為直線和粗暴的回應(yīng)。但我一直都有一種迷惑品追，那就是當(dāng)讀者付費(fèi)之后玄括，滿足了當(dāng)下的閱讀需求，之后是否還會(huì)回頭重溫或者持續(xù)有效地關(guān)注肉瓦，這是一個(gè)留待解決的問(wèn)題遭京。
第三，便捷的付費(fèi)方式泞莉，讓讀者往往有沖動(dòng)消費(fèi)的欲望和行為哪雕。無(wú)論是支付寶還是微信，只要掃掃二維碼或者點(diǎn)擊一下付款的按鈕鲫趁，你的現(xiàn)金“嘩”的一下就出去了斯嚎。而且只要金額不大，五塊十塊之內(nèi)的支付挨厚，我們往往覺(jué)得太過(guò)便宜而無(wú)所謂了堡僻，但積少成多，便也成為付費(fèi)閱讀作者方的一筆不小的收入疫剃。有粉絲就有人氣钉疫，有人氣就有金錢(qián)的交易，有金錢(qián)的交易就會(huì)有各種層出不窮挖空心思的歪門(mén)邪道巢价，例如買(mǎi)粉絲買(mǎi)流量的行為牲阁。所以從本質(zhì)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)也是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一種延續(xù)壤躲，回應(yīng)人性中最根本的欲望和需求城菊，就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的沖動(dòng)與行為。
對(duì)我而言柒爵，觀察和思考這樣的一個(gè)過(guò)程和結(jié)果本身就是一種樂(lè)趣役电。但我更為關(guān)注的，是自己的職業(yè)與這樣一種社會(huì)現(xiàn)象之間的關(guān)結(jié)棉胀。大學(xué)教育的內(nèi)容和方式能否借鑒網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)法瑟，在內(nèi)容的提供上更加個(gè)性化、更加細(xì)化唁奢、更加具有針對(duì)性霎挟、更加直接地回應(yīng)學(xué)生的現(xiàn)實(shí)與心靈需求、更加突出教學(xué)中的互動(dòng)與交流麻掸，都是我們可以努力的方向酥夭。說(shuō)白了，用一個(gè)最時(shí)髦的詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是必須推動(dòng)“供給側(cè)改革”，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)已經(jīng)做出一個(gè)相當(dāng)有意義的示范時(shí)熬北，我們作為高校中的教育工作者疙描，是不是也可以借鑒和反思呢？
