傳遞文明是內(nèi)容的起源
廣義的內(nèi)容有：廣播、影視蛀柴、出版螃概、音樂(lè)；
狹義的內(nèi)容有：貼吧鸽疾、微博吊洼、微信圖文、產(chǎn)品詳情頁(yè)圖文等制肮。
內(nèi)容是用來(lái)記錄歷史冒窍、傳達(dá)思想、沉淀知識(shí)的載體豺鼻。由于面對(duì)面溝通受多方面因素限制综液，所以產(chǎn)生了相關(guān)內(nèi)容的傳遞載體。從最初的竹間寫(xiě)書(shū)儒飒、活字印刷一直到現(xiàn)在的手機(jī)閱讀（移動(dòng)終端）意乓。內(nèi)容的主要表現(xiàn)方式有圖文、視頻约素、音頻届良。移動(dòng)終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓內(nèi)容獲取觸手可得，人對(duì)于內(nèi)容的依賴(lài)日漸增長(zhǎng)圣猎。
形形色色的內(nèi)容是不同的欲望所驅(qū)動(dòng)
根據(jù)受眾的數(shù)量我們將內(nèi)容分為廣場(chǎng)型和室內(nèi)型兩種士葫。所謂廣場(chǎng)型信息是指能獲得大量傳播，受眾面廣的大眾化信息送悔。而室內(nèi)型內(nèi)容受眾窄慢显，相對(duì)而言比較有深度爪模。
而根據(jù)內(nèi)容的作用我們又可將復(fù)雜的信息作出以下分類(lèi)：
獲取咨訊：今日頭條、各大門(mén)戶荚藻；通過(guò)這個(gè)方式讓自己不與社會(huì)隔絕屋灌，在飯桌上又有談資。
打發(fā)時(shí)間：嗅事百科应狱、微博共郭。無(wú)聊沒(méi)事做，發(fā)泄壓力必備疾呻。
深度閱讀：知乎除嘹、好奇心日?qǐng)?bào)。通過(guò)深挖知識(shí)讓自己得到提深岸蜗，解決生存問(wèn)題和基本欲望尉咕，從而消除焦慮。
消費(fèi)決策：小紅書(shū)璃岳、什么值得買(mǎi)年缎。擔(dān)心花冤枉錢(qián)，防止被坑而學(xué)習(xí)铃慷。
任何事物的產(chǎn)生都有其背后的邏輯晦款，而任何內(nèi)容都是迎合了人性當(dāng)中的需求，所以?xún)?nèi)容皆產(chǎn)品枚冗。
文字的力量可以改變這個(gè)世界
通過(guò)內(nèi)容要與受眾建立連接缓溅，連接有如下三種境界：
認(rèn)同感：產(chǎn)出與用戶價(jià)值觀、需求對(duì)位的內(nèi)容赁温，該類(lèi)內(nèi)容與用戶連接度較低坛怪，主要以廣告類(lèi)商業(yè)模式為主。
參與感：不但認(rèn)同內(nèi)容傳達(dá)出的觀念股囊，而且還要想著去踐行(比如轉(zhuǎn)發(fā))袜匿，但這樣的狀態(tài)相對(duì)較短。
歸屬感：不斷強(qiáng)化價(jià)值觀和理念稚疹，受眾長(zhǎng)期認(rèn)同內(nèi)容傳達(dá)出的價(jià)值觀居灯，精神上x(chóng)形成依賴(lài)（社群）。
生產(chǎn)內(nèi)容應(yīng)有的心態(tài)
做內(nèi)容前深入挖掘目標(biāo)群體的需求内狗，即人心到底想什么怪嫌，想要什么？不要從自己出發(fā)柳沙，不要想著去和他對(duì)抗岩灭。而是以受眾的需求來(lái)決定，這要求完全體會(huì)受眾的處境赂鲤，他這樣做一定有他的道理噪径。背后的原因是什么柱恤，了解他們的狀態(tài)，代入他們的生活找爱。
千萬(wàn)不要高估人與人的差異性梗顺，低估人與人的相同性。內(nèi)容應(yīng)常常戳中人的高頻情感车摄，并號(hào)召引導(dǎo)受眾從小事開(kāi)始踐行傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀寺谤。
對(duì)待受眾的態(tài)度應(yīng)該是這樣的：不要一只充滿感激，堅(jiān)信自己所寫(xiě)的東西是值得欣賞的练般，別人閱讀只是體現(xiàn)出了他的正常情緒，我們是共同體锈候，共同完成了一件事薄料。
生產(chǎn)內(nèi)容一定是由心而發(fā)，由內(nèi)而外的泵琳。只有表里如一,用戶才能感受到你的真誠(chéng)摄职，進(jìn)一步才能被打動(dòng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)寫(xiě)作的價(jià)值获列！
