前言
身為一名互聯(lián)網(wǎng)人（沒錯特指程序員），在工作中經(jīng)常會聽到一些非技術(shù)方面的專業(yè)術(shù)語。而作為一個沒怎么接觸過運營的小白，對一些運營相關(guān)東西更是一竅不通，每當(dāng)聽到如 CPM、eCPM 和 ARPU 之類的術(shù)語的時候都是一頭霧水一臉懵逼只能夠一聲不吭一言不發(fā)...
對于獨立開發(fā)者，是需要有一定的運營知識才能更好地進行功能開發(fā)和控制資金投入，不看運營數(shù)據(jù)閉門造車特別容易白忙活逞力。
但是對于一枚單純的程序員，一般來說工作內(nèi)容與運營不會有太多的關(guān)聯(lián)糠爬，這樣看來似乎不懂這些也完全沒有關(guān)系寇荧。然而換個角度想，了解了這些東西执隧，其實可以一定程度上幫助我們更好地理解需求揩抡，幫助開發(fā)户侥，還能漲漲知識提高逼格。
于是乎峦嗤，經(jīng)過我大量的搜索和學(xué)習(xí)蕊唐，終于對這些術(shù)語有了一些了解，隨即寫下這篇文章（匯總）給有需要的小伙伴烁设，大家一起提高逼格（逃）替梨。
皮皮實屬外行，如果有總結(jié)得不對的地方還請多多包含装黑，能夠大方指出就更好了副瀑，感謝！
正文
產(chǎn)品相關(guān)
DAU
Daily Active Users（日活躍用戶數(shù)量）
DAU 指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站恋谭、軟件或游戲等）在一日之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復(fù)的用戶）糠睡。
DAU 是一個比較基本的指標，能夠相對片面地展現(xiàn)產(chǎn)品短時間內(nèi)的熱度疚颊。
一般來說只看產(chǎn)品的 DAU 其實意義不大狈孔，單純通過 DAU 無法判斷產(chǎn)品的真實質(zhì)量，且 DAU 很容易偽造材义。
通常簡稱為“日活”
MAU
Monthly Active Users（月活躍用戶數(shù)量）
MAU 指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站均抽、軟件或游戲等）在一個月（統(tǒng)計月）之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復(fù)的用戶）。
MAU 同樣也是一個比較基本的指標其掂，能夠相對片面的展現(xiàn)產(chǎn)品一段時間內(nèi)的熱度到忽。
通過 DAU 和 MAU 雖然能夠看出產(chǎn)品在一段時間內(nèi)的熱度，但是無法精確地判斷產(chǎn)品的留存率清寇，因為你無法得知用戶的屬性（是否為老用戶）。此時 DNU 和 DOU 是時候出來救場了护蝶。
通常簡稱為“月活”
DNU & DOU
Daily New Users（日新增用戶數(shù)量 ）& Daily Old Users（日非新增用戶數(shù)量）
這兩個詞的意義非常明確华烟，就是直接展現(xiàn)了產(chǎn)品短時間內(nèi)的新老用戶情況。
通過 DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 這幾個指標能夠比較直接地判斷產(chǎn)品的留存率（即用戶粘性）持灰。
留存率的重要性就不多說了盔夜，太重要了...
ROI
Return On Investment（投資回報率）
ROI 指的是通過投資某個項目從而獲得的收益與投資成本的一個比值，能夠比較直接的展現(xiàn)項目一段時間內(nèi)的盈利能力堤魁。
且 ROI 這個指標具有時效性喂链，一段時間內(nèi)的 ROI 并不能完全代表整體的情況。
計算公式：投資回報率 = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%
投資不就是為了賺錢嘛妥泉，你這個項目賺不賺錢巴治ⅰ？
ARPU
Average Revenue Per User（每用戶平均收益）
ARPU 最初為電信業(yè)專用術(shù)語盲链，指的是一個時期內(nèi)（通常為一個月或一年）電信運營企業(yè)平均每個用戶貢獻的通信業(yè)務(wù)收入蝇率。
目前 ARPU 這個概念在許多行業(yè)都有著廣泛的應(yīng)用迟杂，特別是在互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)里面，隨著免費游戲的興起本慕，ARPU 日漸成為游戲運營商著重關(guān)注的元素排拷。
一般來說，不同的行業(yè)乃至不同的企業(yè)都有自己專屬的 ARPU 計算方式锅尘。
常用計算公式：每用戶平均收益 = 總收益 ÷ 總用戶數(shù)
能產(chǎn)毛的羊都是好羊监氢，產(chǎn)毛多的羊是優(yōu)質(zhì)羊，最怕的就是不產(chǎn)毛還倒薅毛的羊（手動狗頭）
ARPPU
Average Revenue Per Paying User（每付費用戶平均收益）
ARPPU 與 ARPU 類似藤违，但是 ARPPU 只統(tǒng)計付費用戶浪腐，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的用戶忠誠度和一定的盈利能力。
充了錢的都是上帝
LTV
Life Time Value（生命周期價值）
LTV 指的是產(chǎn)品從用戶獲取到流失所得到的全部收益的總和纺弊。
也就是用戶的“價值”
廣告相關(guān)
eCPM
Effective Cost Per Mille（每千次展示收益）
eCPM 是一個主要面向產(chǎn)品方的指標牛欢。
指的是在產(chǎn)品（網(wǎng)頁、應(yīng)用等等）中展示某廣告 1000 次所帶來的收益淆游。
計算公式：每千次展示收益 = 總收益 ÷ 廣告展示總次數(shù) × 1000
只要是有效展示就行傍睹，可以說是很簡單粗暴的變現(xiàn)方式了...
CPM
Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）
CPM 是一種主要面向廣告主的廣告計費模式。
指的是廣告投放過程中犹菱，平均每向 1000 人展示某廣告 1 次需要的成本拾稳。一般同一 IP 在 24 小時內(nèi)最多只有一次有效展示。
計算公式：每千次印象成本 = 總成本 ÷ 廣告達到人數(shù) × 1000
你可以不看腊脱，但是我這個廣告一定要播访得！
CPC
Cost Per Click（每點擊成本）
CPC 是一種主要面向廣告主的廣告計費模式。
指的是在廣告投放中陕凹，廣告主僅為用戶的有效點擊行為付費悍抑，而不再為廣告的展示次數(shù)付費。
計算公式：每點擊成本 = 總成本 ÷ 點擊數(shù)
不點不給錢杜耙！
CPA
Cost Per Action（每行動成本）
CPA 是一種主要面向廣告主的廣告計費模式搜骡。
CPA 顧名思義是按照用戶的行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是注冊佑女、咨詢或加入購物車等等记靡。
意思就是用戶點擊了廣告還不算，需要用戶有注冊成功之類的行為才行团驱，不過這種模式下廣告費也相對較高摸吠。
這是一個不受產(chǎn)品方待見的模式，條件太苛刻了...
CPS
Cost Per Sale（每銷售成本）
CPS 是一種面向廣告主的廣告計費模式嚎花。
在該模式下寸痢，廣告主的商品成功銷售出去之后，產(chǎn)品方才可以獲取到一定比例的傭金（提成）贩幻。
這么說來似乎有點銷售的意思（吃提成）
CPP
Cost Per Purchase（每購買成本）
CPP 是一種面向廣告主的廣告計費模式轿腺。
在該模式下两嘴，用戶點擊廣告并成功進行交易后，廣告主按照銷售筆數(shù)付給產(chǎn)品方廣告費用族壳。
要注意了憔辫，CPP 是按照銷售筆數(shù)來算錢的
CPR
Cost Per Response（每回應(yīng)成本）
CPR 是一種面向廣告主的廣告計費模式，這種模式的特點為：及時反應(yīng)仿荆、直接互動贰您、準確記錄。
在 CPR 模式下拢操，廣告展示后锦亦，還需要用戶給予廣告主回應(yīng)才算有效。所謂回應(yīng)令境，一般是撥打電話之類的形式杠园。例如電視購物廣告，一般在固定時段播出舔庶，當(dāng)用戶撥打了廣告中的電話之后才算作有效傳播抛蚁。
這種模式要求相對較高，也挺不受待見的惕橙，這廣告費太難賺了...
又想起了被電視購物廣告支配的日子...
PPC
Pay Per Click（點擊付費廣告）
PPC 是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式瞧甩，這種方法費用很高，但效果也很好弥鹦，比如百度競價肚逸、搜狐和新浪首頁上的 Banner 廣告。
計價公式：起價 + (點擊數(shù) × 每次點擊的價格)
越是著名的搜索引擎彬坏，起價越高朦促，最高可達數(shù)萬甚至數(shù)十萬，而每次點擊的價格在 0.30 元左右栓始。
提供點擊付費的網(wǎng)站非常多思灰，主要有各大門戶網(wǎng)站(如搜狐、新浪)和搜索引擎（Google 和百度）混滔，以及其他瀏覽量較大的網(wǎng)站，比如提供軟件下載的華軍等等歹颓。
就是那種在搜索引擎搜素關(guān)鍵詞坯屿，然后在展示在搜索結(jié)果前面的那種廣告...
PPS
Pay Per Sale（按銷售付費）
PPS 廣告是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。
PPS 和 CPS 基本一個意思巍扛，類似于淘寶客這類的服務(wù)领跛。廣義上不僅僅是指互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇，應(yīng)包括所有形式的基于成功銷售而收取一定比例傭金的商業(yè)合作方式撤奸。
吃提成吠昭，不多 BB
網(wǎng)站相關(guān)
UV
Unique Visitors（獨立訪客數(shù)）
UV 表示某網(wǎng)站 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）的獨立訪客總數(shù)喊括。
所謂的“獨立”訪客，是以瀏覽器的 Cookie 為依據(jù)的矢棚，只要 Cookie 相同郑什，那么就算更換了 IP 也都將被視為同一個訪客，且當(dāng)天無論訪問多少次 UV 都只會加 1 個蒲肋。
通常是一部手機（電腦）一個坑~
PV
Page Views（頁面瀏覽量）
PV 表示某頁面在一定統(tǒng)計周期內(nèi)的總瀏覽量蘑拯。
在一定周期內(nèi)，用戶每次打開或刷新該頁面都將被視為 1 次瀏覽兜粘。
刷新一下多一個真好玩~
IP
Internet Protocol（獨立 IP 數(shù)）
IP 表示 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）訪問某網(wǎng)站的 IP 總數(shù)申窘。
該指標以廣域網(wǎng) IP 為依據(jù)，同一 IP 的設(shè)備無論訪問多少次都只算一個計數(shù)孔轴，也就是說剃法，連接同一路由器的不同設(shè)備在同一天內(nèi)多次訪問該網(wǎng)站，在正常情況下都只會增加一個 IP 計數(shù)路鹰。
一條網(wǎng)線一個坑~
RV
Repeat Visitors（重復(fù)訪客數(shù)）
RV 指的是在一定統(tǒng)計周期內(nèi)贷洲，訪問某網(wǎng)站兩次或兩次以上的訪客總數(shù)。
俗稱：回頭客
TP
Time On Page / Avg. Time On Page（頁面停留時間）
TP 指的是（總的）用戶在某個頁面的平均停留時長悍引。
TP 時長可以反映出某個頁面對用戶的吸引力恩脂，幫助判斷用戶的喜好。
能看完這篇文章的話 TP 應(yīng)該能有 5 分鐘吧
TS
Time On Site / Avg. Time On Site（網(wǎng)站停留時間）
TS 指的是（總的）用戶在某網(wǎng)站（包括了該網(wǎng)站下的所有頁面）的平均停留時長趣斤。
反正視頻網(wǎng)站的 TS 肯定都挺長的
SD
Session Duration / Avg. Session Duration（平均會話時長）
SD 是在 Google Analytics 中使用的一個指標俩块，用來統(tǒng)計網(wǎng)站的平均停留時長。
SD 的作用類似于 Time On Site浓领，但是這兩者的計算方式不一樣玉凯。
沒研究過 Google Analytics，不是很懂
傳送門
Eazax-CCC 游戲開發(fā)腳手架 [圖片上傳失敗...(image-f9215a-1596471086895)]
