《關(guān)鍵詞付費(fèi)or免費(fèi)克伊？》
作者：星私塾
我在很多公司上過班酥郭，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和高管都問我，是否有一種方法答毫，可以讓企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞排名在谷歌和百度的搜索第一名褥民。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，除非競(jìng)價(jià)洗搂，否則真的是做不到啊载弄！
《一》
關(guān)于在搜索引起優(yōu)化這方面技術(shù)來(lái)說(shuō)有更專業(yè)的名詞耘拇，想必大家也都知道，它就叫SEO宇攻，也就是簡(jiǎn)而言之惫叛，不花錢，就能讓自己的網(wǎng)站用指點(diǎn)的關(guān)鍵詞排名第一的技術(shù)逞刷。
事實(shí)上所有的搜索引擎都給出站長(zhǎng)們關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的建議和產(chǎn)生內(nèi)容規(guī)則嘉涌。前者可以便于讓搜索引擎更容易抓取你的網(wǎng)站頁(yè)面，后者搜索引擎建議應(yīng)該給搜索者更多有價(jià)值具有原創(chuàng)性的內(nèi)容夸浅。
當(dāng)你的網(wǎng)站網(wǎng)站架構(gòu)做的很好仑最，原創(chuàng)內(nèi)容也很好，很自然你的網(wǎng)頁(yè)就能獲得更好的效果帆喇。
SEOer就是針對(duì)以上方面進(jìn)行工作警医，根據(jù)搜索引擎規(guī)則變化來(lái)讓網(wǎng)站做出相應(yīng)的變更策略。在網(wǎng)站有移動(dòng)或者變化的情況下，如何保護(hù)好網(wǎng)站權(quán)重预皇。做各個(gè)點(diǎn)維護(hù)網(wǎng)站并且提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名侈玄。
《二》
在我從事優(yōu)化工作的過程中，發(fā)現(xiàn)很多小企業(yè)都沒有重視這點(diǎn)吟温，一般我認(rèn)為這樣的公司分為兩種序仙，不管你承不承認(rèn)，一種企業(yè)是無(wú)力承擔(dān)優(yōu)化工作帶來(lái)的成本負(fù)擔(dān)鲁豪，另一種就是沒有打算長(zhǎng)久干下去的企業(yè)诱桂。而我建議的則是如果你在后者企業(yè)工作，建議你趕快逃離他吧呈昔。因?yàn)樗麄儾粌H不能提高你的優(yōu)化能力并且這樣的公司是極為不靠譜的挥等。甚至從事非法的工作。
對(duì)于很多專業(yè)公司來(lái)說(shuō)堤尾，SEO優(yōu)化則是一個(gè)團(tuán)隊(duì)肝劲，他們的優(yōu)化的工作細(xì)分的很厲害。每個(gè)人管理相關(guān)的關(guān)鍵詞郭宝，并且想辦法讓關(guān)鍵詞做到極致辞槐。如一個(gè)關(guān)鍵詞，它在網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞密度是多少粘室，它在網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞密度是多少榄檬。搜索的人群分析，關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾化衔统。甚至為一個(gè)關(guān)鍵詞做出很多的計(jì)劃并付諸實(shí)際行動(dòng)鹿榜。
然而很多公司因?yàn)镾EO技術(shù)人才的匱乏，不得不通過第三方SEO團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)公司的網(wǎng)站锦爵，來(lái)實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化排名舱殿。雖然SEO是免費(fèi)的，但這不是變相的付費(fèi)嗎险掀？
《三》
所謂的不花錢做排名沪袭，其實(shí)只是不直接付費(fèi)給百度罷了，而是轉(zhuǎn)而把這筆錢用于支付SEO團(tuán)隊(duì)或者內(nèi)部員工工資樟氢。這并不是真正的免費(fèi)冈绊，所有SEO也并不是免費(fèi)的。這個(gè)在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)形成一種誤區(qū)了埠啃。不過SEO確實(shí)能夠帶來(lái)一定流量死宣，而且這方面投入成本大大低于做競(jìng)價(jià)排名的廣告費(fèi)用。當(dāng)然這不是絕對(duì)的霸妹，只是相對(duì)的十电。
在我從事優(yōu)化行業(yè)這么久以來(lái)，發(fā)現(xiàn)百度競(jìng)價(jià)這個(gè)成本越來(lái)越高，而且對(duì)于不同的企業(yè)是不公平的鹃骂，因?yàn)殚_戶的金額的不同台盯，帶來(lái)的返點(diǎn)也是不同的。有時(shí)候在同行業(yè)關(guān)鍵詞競(jìng)購(gòu)中畏线，相對(duì)落后的企業(yè)在競(jìng)價(jià)的成本要高于走在行業(yè)前列的企業(yè)静盅。很多企業(yè)也慢慢放棄了百度競(jìng)價(jià)排名，但是我認(rèn)為寝殴，企業(yè)在做SEO建設(shè)工作的同事蒿叠，應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)排名。這樣效果會(huì)更佳蚣常。
《四》
在SEO優(yōu)化中仔細(xì)思考后市咽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多第三方SEO團(tuán)隊(duì)更多的是通過技術(shù)手段抵蚊，而不是原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容獲得自然排名施绎。因?yàn)楦粜腥绺羯剑尩谌侥軇?chuàng)造出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容是不現(xiàn)實(shí)的贞绳，但是企業(yè)往往又沒有專業(yè)的人來(lái)負(fù)責(zé)這方面的工作谷醉。
迫于無(wú)奈只能通過技術(shù)來(lái)提升排名。專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)可以很快完善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)冈闭，更換優(yōu)質(zhì)內(nèi)容俱尼，確保搜索引擎收錄，以及提供更好的網(wǎng)站后臺(tái)這些基礎(chǔ)工作萎攒。但是專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)為了能夠穩(wěn)定獲得排名技術(shù)遇八，長(zhǎng)年累月的研究百度谷歌算法，這些都是雙方博弈的過程躺酒。當(dāng)然據(jù)我所知押蚤，在百度就有超過2000名技術(shù)人員每日每夜在改進(jìn)搜索引擎算法。
隨著SEO的行業(yè)發(fā)展羹应，由于SEO技術(shù)門檻并不高，越來(lái)越多的年輕人通過瀏覽網(wǎng)上的教學(xué)視頻自學(xué)掌握了一些SEO基礎(chǔ)知識(shí)次屠，隨著掌握SEO技術(shù)的人越來(lái)越多园匹，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。這樣讓網(wǎng)站活動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)定排名的難度也就越來(lái)越大劫灶。
《五》
百度也注意到SEOer的努力裸违，我個(gè)人感覺搜索引擎越來(lái)越聰明了，它們似乎經(jīng)常利用算法來(lái)改變搜索排名的結(jié)果本昏，讓幾十個(gè)在意排名的網(wǎng)站都有出現(xiàn)在首頁(yè)的機(jī)會(huì)供汛。但是是隨機(jī)的，所以誰(shuí)也不能穩(wěn)定排在首頁(yè)。
這樣看來(lái)怔昨，想讓網(wǎng)站長(zhǎng)期活動(dòng)穩(wěn)定的排名已然是個(gè)非常困難的事情雀久。從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度，想持續(xù)發(fā)展的企業(yè)不能把一種營(yíng)銷模式建立在不穩(wěn)的的排名基礎(chǔ)之上趁舀。
雖然競(jìng)價(jià)需要每天投入成本赖捌，但是優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)員可以知道公司的ROI，因此這是一個(gè)可量化的管理渠道矮烹。
對(duì)于我來(lái)說(shuō)越庇，凡是能用錢解決的問題，都不會(huì)是最麻煩的奉狈，但是用錢還搞不定的那才是麻煩的事卤唉。自然排名優(yōu)化很顯然就是這樣。因?yàn)樽鲫P(guān)鍵詞優(yōu)化排名仁期，特別是一些熱詞桑驱，我覺得花錢請(qǐng)高手也難搞定。
我自己也有一個(gè)關(guān)鍵詞為“口袋妖怪之家”的網(wǎng)站蟀拷，這個(gè)關(guān)鍵詞基本上每天都能給我?guī)?lái)一定的流量碰纬。我從來(lái)也不關(guān)心關(guān)鍵詞和流量。但是有一天问芬，在百度上悦析，我的自然排名突然沒有了，沒有任何理由此衅。我一點(diǎn)作弊手段也沒用强戴，我也不知道怎么中招了。我雖然不是很資深的SEOer挡鞍，但是對(duì)于這種現(xiàn)象骑歹，我還是表示不解。所以有時(shí)候自然排名非常不穩(wěn)定墨微，對(duì)于企業(yè)也是道媚。
對(duì)于我已知的大企業(yè)如達(dá)內(nèi)，他們就是把大量精力放在付費(fèi)排名上翘县，結(jié)合一些冷詞做自然排名最域。自然排名是輔助付費(fèi)排名的，兩者結(jié)合起來(lái)效果會(huì)更好锈麸。
《星私塾》
2017年5月6日
