前幾天，在微信圈里看到一條關(guān)于“數(shù)字赤字”的信息汤功，大意是說數(shù)字革命導(dǎo)致企業(yè)過去收入和未來預(yù)期收入之間的赤字不斷加劇物邑。以音樂出版業(yè)為例，從2000年到2010年的十年間滔金，因數(shù)字音樂發(fā)展導(dǎo)致整個音樂出版產(chǎn)業(yè)收入下滑了40%色解。同樣受到“數(shù)字赤字”侵害的，還有電信業(yè)餐茵。到2020年科阎，電信業(yè)的“數(shù)字赤字”將累計達到4000億美元，相當(dāng)于運營商20%~30%的主營業(yè)務(wù)收入忿族。

也就是說锣笨，“數(shù)字赤字”所帶來的，不僅是數(shù)字產(chǎn)品對傳統(tǒng)產(chǎn)品的“替代”道批，同時還伴隨著整個產(chǎn)業(yè)價值的“侵蝕”错英。

對于這樣的觀點，我是不認同的隆豹。

但不可否認的一定是椭岩，隨著技術(shù)進步，數(shù)字世界的商業(yè)模式正在發(fā)生著顯著的變化璃赡，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則正在顛覆著傳統(tǒng)從業(yè)者的認知判哥。

下面，我將以音樂碉考、圖書和電視臺為例簡單闡述數(shù)字世界正在發(fā)生哪些變化以及帶給我們的啟示姨伟。

【音樂出版業(yè)：從主打歌模式到單曲模式】

傳統(tǒng)的音樂出版業(yè)都有個“主打歌”模式，意思是要粉絲聽某位歌手的一首好歌（主打歌）豆励，就需要支付整張專輯的費用。蘋果音樂商店徹底改變了傳統(tǒng)的主打歌模式瞒渠，用戶不必為整張專輯付費良蒸，而是直接購買單曲。顆粒度更小的產(chǎn)品顯然更受用戶歡迎伍玖。正是這個“微創(chuàng)新”讓蘋果嘗到了甜頭嫩痰，蘋果iTunes在線商店經(jīng)過10年的發(fā)展，年營收已超過120億美元窍箍。

可以看到串纺，從主打歌到單曲丽旅，整個唱片行業(yè)將會發(fā)生巨大的變化。越來越多的歌手選擇與網(wǎng)絡(luò)音樂平臺合作推出單曲纺棺，而不再像從前那樣走“灌唱片”榄笙、“上排行榜”那些老路子。

啟示：行業(yè)生產(chǎn)力除了冷冰冰的數(shù)字以外祷蝌，還帶著某種隱性的服務(wù)能力茅撞。“用戶至上”不再是一句單純的口號巨朦，當(dāng)某種服務(wù)具有更大的吸引力時米丘，行業(yè)人士應(yīng)當(dāng)具備足夠的洞察力，否則只能承受“被顛覆”的惡果糊啡。

【書籍出版業(yè)：從廣播式到互動式】

不知從哪里看過一句話：“讀書就是交友,是讀者和作者心靈的溝通和對話拄查。”

話說得很高級棚蓄，然而實現(xiàn)卻很困難堕扶。在傳統(tǒng)時代，盡管讀者和作者能夠在某種程度上進行“靈魂的對話”癣疟，但真正的對話卻是遙不可及的挣柬。

我的親身經(jīng)歷告訴我，在數(shù)字世界睛挚，與作者對話已經(jīng)變成現(xiàn)實邪蛔。

前段時間，我在網(wǎng)上買了一本《社交紅利》扎狱，在書的扉頁上有作者的微博和微信賬號侧到，作者徐志斌也在書中說到歡迎各界與他交流探討，他隨時接受各方修訂意見和建議淤击，并及時在各大閱讀客戶端更新書內(nèi)的文章匠抗。

在數(shù)字閱讀的時代，與作者溝通交流變得更簡單污抬、更方便汞贸。

啟示：互聯(lián)網(wǎng)連接一切。眾包印机、眾籌等新型組織方式走進人們的生產(chǎn)生活矢腻，點滴改變著世界∩淙“眾”的力量不斷放大多柑，自由人以更低的成本、更快的方式形成自由聯(lián)盟和部落楣责，完成共同的任務(wù)……這一切都酷極了竣灌！

【電視媒體：從廣告模式到增值服務(wù)模式】

據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心調(diào)查顯示聂沙，受個人電腦、平板電腦初嘹、智能手機的沖擊及汉，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中削樊，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群豁生，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢……

這僅僅是個開始，傳統(tǒng)的電視臺正在遭遇前所未有的危機漫贞。

作為傳播范圍最廣的內(nèi)容分發(fā)型渠道甸箱，電視臺一直以其廣泛的受眾群體和高額的廣告投放雄踞鰲頭。通過在電視節(jié)目中插播或植入廣告來獲取豐厚的利潤成就了電視業(yè)的一篇繁榮迅脐。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻進入尋常百姓家芍殖，電視臺的好景似乎結(jié)束了。

隨著年輕用戶的流失谴蔑，傳統(tǒng)電視媒體面臨著廣告減少的危機豌骏。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢明顯，視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多隐锭。

網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商通過提供“免廣告”窃躲、“免打擾”、“獨家高清片源”等增值服務(wù)方式獲得了越來越多用戶的認可钦睡，就連內(nèi)容服務(wù)商也更傾向選擇與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作蒂窒。

啟示：電視臺和視頻網(wǎng)站都是“注意力”經(jīng)濟的典型產(chǎn)物。在這一輪角逐中荞怒，勝者一定是更加注重用戶需求和用戶體驗的一方洒琢。在這一輪互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)行業(yè)都在喊“轉(zhuǎn)型”褐桌，依我看衰抑，只有面向用戶“轉(zhuǎn)”才能“行”。

技術(shù)的演進加快了產(chǎn)品供給能力荧嵌，也加快了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型呛踊。值得關(guān)注的是，當(dāng)技術(shù)驅(qū)動明顯高于需求拉動時啦撮，如何提供差異化的服務(wù)和共生共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將決定行業(yè)和企業(yè)的未來谭网。