近段時(shí)間蒂誉，四川教藻、湖北、新疆等多地的文體局局長(zhǎng)們右锨，以各地特色風(fēng)景為背景怖竭，紛紛“變裝”演繹，或俠客仗劍行走天涯陡蝇，或紅衣白雪策馬奔騰痊臭，或千年銀杏樹下一壺酒……從辦公室走到鏡頭前，文體局長(zhǎng)們用各色各樣的扮相出境登夫，“花式代言”推廣當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)品广匙，可謂“火出了圈”，也衍生出了不少“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”恼策，在網(wǎng)上和網(wǎng)下都掀起一股熱議的浪潮鸦致。這一話題雖熱，但各級(jí)文旅干部應(yīng)冷靜思考涣楷，如何規(guī)范文旅代言分唾，亟需引起我們的重視。
不可否認(rèn)狮斗，文體局長(zhǎng)們的“花式代言”巧借了網(wǎng)絡(luò)流量的優(yōu)勢(shì)绽乔，推介家鄉(xiāng)，展示鮮活可觸的特色文旅資源碳褒，營(yíng)造了宣傳聲勢(shì)折砸，放大了推廣效應(yīng)，為旅游文化行業(yè)復(fù)蘇助力沙峻∧朗冢“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”們出圈的地方，從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到廣為人知摔寨，再到不少游客慕名而來(lái)去枷，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極的影響。
在現(xiàn)今的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)重新定義了時(shí)間和空間删顶，人們聯(lián)系交流的方式發(fā)生翻天覆地的變化疗隶，工作、學(xué)習(xí)翼闹、生活等方方面面也隨著改變斑鼻。習(xí)近平總書記指出：“善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作猎荠，是新形勢(shì)下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功坚弱。”文體局長(zhǎng)們帶頭學(xué)網(wǎng)关摇、用網(wǎng)荒叶，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，放下身段走向流量的風(fēng)口浪尖输虱，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利些楣，這本身是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大膽的嘗試，也是善用網(wǎng)絡(luò)開展工作的一種創(chuàng)新突破宪睹。從這個(gè)角度看愁茁，這是一種值得肯定的探索，應(yīng)該有更多的鼓勵(lì)和包容亭病。
但流量是把雙刃劍鹅很，在帶來(lái)紅利的同時(shí)，也要警醒不被流量“反噬”罪帖。正因?yàn)檎笪Ｗ墓賳T形象和耍帥斗艷的網(wǎng)紅形象的形成巨大反差促煮，才使得這些“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”們走紅網(wǎng)絡(luò)≌可以說(shuō)菠齿，如果不是因?yàn)榫珠L(zhǎng)的職務(wù)特殊性，與其附加的政府公信力和公務(wù)員正面形象為背書坐昙，如果僅僅只是一個(gè)普通群眾拍攝同樣的視頻绳匀，是不可能會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)形成熱搜，也不可能形成流量幾何式增加的效應(yīng)民珍。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部的此類網(wǎng)絡(luò)行為襟士，應(yīng)該首先是公益行為、公共形象嚷量，要進(jìn)一步加以引導(dǎo)和規(guī)范，要依規(guī)依紀(jì)依法進(jìn)行逆趣，嚴(yán)守法律法規(guī)和有關(guān)的行業(yè)規(guī)定蝶溶，嚴(yán)守紀(jì)律要求，不從中獲取個(gè)人利益，保證“出圈”而不走樣抖所。否則出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情后梨州，不僅干部本人得到“差評(píng)”，更會(huì)直接損害到黨和政府的公信力田轧。
對(duì)于“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”現(xiàn)象暴匠，我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到，熱度總會(huì)過(guò)去傻粘，局長(zhǎng)們?cè)佟熬怼毕氯ッ拷眩^眾會(huì)審美疲勞。我們要冷靜下來(lái)思考推廣的本質(zhì)弦悉，要不忘宣傳地方和帶動(dòng)旅游的初心窒典，要認(rèn)真聽取網(wǎng)友們的意見建議，把握好內(nèi)容尺度稽莉，不以吸引關(guān)注度為導(dǎo)向瀑志，不以審丑和獵奇為目標(biāo)，回歸宣傳地方的本質(zhì)污秆，把有意思的事做得有意義劈猪，這才是真正造福于民、助力發(fā)展良拼。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作者：何柯
