簡書作為一個內(nèi)容創(chuàng)造工具咧欣，是一個將寫作與閱讀整合在一起的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品臭墨，集結(jié)優(yōu)秀的寫作者和文字愛好者藏鹊。簡書一直以來都是一款長內(nèi)容润讥、注重閱讀體驗的閱讀社區(qū)類APP，它為寫作者提供了優(yōu)秀的寫作軟件盘寡，也為閱讀者打造了一個閱讀社區(qū)楚殿，其站內(nèi)用戶天然對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費都是敏感的。
簡書與魅族于2016年5月份開展了聯(lián)合活動“我就要送你一萬塊-簡書神轉(zhuǎn)折大賽”竿痰。此活動在4月份進(jìn)行計劃脆粥，5月9號上線成功，引來大量投稿影涉。
1变隔、活動目標(biāo)
簡書想要與品牌進(jìn)行合作，來一次商業(yè)化探索常潮，恰好遇到魅族有品宣需求弟胀，而通過內(nèi)容作為載體很適合大眾消費和傳播，因此進(jìn)行了一次聯(lián)合合作喊式，既滿足了簡書商業(yè)化需求孵户，也對魅族進(jìn)行了宣傳。
據(jù)資料表明岔留，活動開始前夏哭，此次活動策劃團隊希望借助大獎來吸引到到1000篇投稿，對于活動的其他指標(biāo)并沒有查到献联。
2竖配、活動結(jié)果
截止到5月23日凌晨活動結(jié)束，活動一共收到4893篇投稿里逆，其中3344篇優(yōu)質(zhì)投稿被活動專題收錄进胯，最長的一篇投稿長達(dá)1.9萬字（不大可能再長了，有興趣的人可以試一下簡書允許的文章長度是多少原押，從字?jǐn)?shù)來看胁镐，這應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模最大的一次UGC活動，另外活動頁被點擊了30萬次诸衔。此次神轉(zhuǎn)折活動的文章站內(nèi)閱讀量達(dá)到100萬次盯漂，另外獲獎文章通過各種渠道的傳播引來了站外100萬次的閱讀。
此次活動提升了簡書的活躍度笨农，為簡書帶來了大量的新增用戶就缆，同時由于活動的趣味性，連活動啟事都得到了打賞谒亦；對于魅族而言竭宰，此次活動提高了品牌曝光深度空郊，甚至深入到投稿人的關(guān)系鏈中。
3羞延、活動過程
四月份開始進(jìn)行活動策劃渣淳，并與魅族商家簽訂合同脾还，活動規(guī)則相當(dāng)簡單伴箩，只需要簡書用戶在簡書上進(jìn)行投稿，活動內(nèi)容最好出其不意鄙漏，劍走偏鋒嗤谚，同時在文章末尾毫無違和感的植入魅族產(chǎn)品即可。
活動獎品包括一等獎：1萬元現(xiàn)金+魅族PRO6手機（32g）怔蚌，共計3名巩步。二等獎：1千元現(xiàn)金+魅藍(lán)note3手機（16g），共計20名桦踊。三等獎：200元現(xiàn)金椅野，共計50名。此獎項屬于人氣獎籍胯，簡書將根據(jù)文章閱讀量竟闪、評論、喜歡數(shù)等指標(biāo)綜合評定杖狼，作弊無效炼蛤。
額外提供手氣紅包，就是看誰的手快蝶涩！前50名投稿被收錄者打賞200元理朋，后50名打賞100元。同樣绿聘，二等獎也是每天評出嗽上，越早投稿機會越大。每天我們都會推送一兩篇稿件上首頁熄攘，即是二等獎入圍者兽愤。活動結(jié)束后鲜屏，還將從他們中間評選出一等獎烹看。
在活動開始前三天，簡書發(fā)布了一個活動簡介洛史，介紹了相關(guān)活動惯殊，算是對活動的預(yù)熱。在活動執(zhí)行階段也殖，也就是5月9號土思，活動正式開始务热。每天編輯組收到文章，進(jìn)行打分己儒，二等獎每天都開崎岂，且每天投稿越早越好，所以引來了大量用戶的參與闪湾。
4冲甘、活動成功的原因
首先文案設(shè)置的很有趣，“就要送你一萬塊”途样，激發(fā)了用戶的好奇心江醇，引起用戶的興趣和關(guān)注；其次何暇，活動規(guī)則很簡單陶夜，讓人一看就知道要做什么，有哪些好處裆站，同時提供兩篇范本条辟，為用戶開通思路和了解活動規(guī)則奠定了基礎(chǔ)；第三宏胯，此次活動引起了用戶的興趣羽嫡，通過10000塊的高額獎勵和手機等大獎勾起用戶參與欲望，同時活動設(shè)置的比較有趣胳嘲，本身也值得用戶參與厂僧；第四，活動規(guī)則設(shè)置的很好了牛，為了防止用戶脫稿颜屠，越早投稿得獎的概率越大，同時每天可以有紅包可以拿鹰祸，激發(fā)了用戶的參與熱情甫窟，每天中獎的文章會被推到簡書首頁，提升了用戶參與熱情蛙婴；第五粗井、多渠道的傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放大活動本身的價值街图。
5浇衬、活動存在的不足
第一、活動時間太長：因為活動時間長餐济，導(dǎo)致后期很多人投稿只是應(yīng)付階段耘擂，一方面由于獲獎的渴望，頻繁投稿降低了活動的質(zhì)量絮姆，另外醉冤，因為沒有中獎導(dǎo)致對活動公正性的質(zhì)疑秩霍；第二、對活動效果預(yù)估不足：活動遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期蚁阳，使得工作人員工作量的增大铃绒，這樣必然導(dǎo)致了編輯在審核過程中出現(xiàn)疲勞審美，另外螺捐，也增加了用戶對于此次活動的質(zhì)疑性颠悬，也沒辦法與用戶產(chǎn)生很好的互動。
6归粉、活動建議
第一椿疗、適當(dāng)縮短活動時間，或者提高活動獎勵的范圍糠悼。
第二、在活動超出預(yù)期時浅乔，可以對外求助倔喂，增加工作人員，保證活動效果靖苇。
