2012年8月17日钦奋，微信公眾平臺上線座云，中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門正式被推開。此后付材，微信公眾號數(shù)量很快就從0突破到800萬個朦拖，接著又躥升至2000萬個。在微信公眾號的帶動下厌衔，阿里巴巴璧帝、騰訊、百度富寿、新浪睬隶、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)公司也推出自媒體平臺，比如大魚號页徐、百家號苏潜、企鵝號、頭條號等变勇。
一.評測背景和對象
背景：
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計恤左，目前市場上各類自媒體平臺數(shù)量超過28家，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)公司100強前10名榜單中搀绣，旗下?lián)碛凶悦襟w平臺的公司占比達90%飞袋。
在平臺變多的情況下，各大自媒體平臺的競爭也在加劇链患，其中尤以BATT（百家號巧鸭、大魚號、企鵝號锣险、頭條號）的競爭最為激烈蹄皱。2019年幾大自媒體平臺的補貼顯著縮水览闰，一方面芯肤，賬號能獲得補貼的概率大大降低，另一方面压鉴，作者10萬+閱讀量的分成收入也在下降崖咨。
因此，自媒體作者不得不考慮新的生存問題油吭，而了解各個平臺的成長體系击蹲、作者分級體系就非常有意義署拟。
首先，不做“無頭蒼蠅”歌豺，尋找方向推穷。一心只顧寫稿子，兩耳不聞數(shù)據(jù)流量分成的時代徹底過去了类咧，高等級創(chuàng)作者比低等級創(chuàng)作者能獲得更多的權(quán)益馒铃、流量、分成等痕惋，了解各個平臺的成長體系区宇，就能清晰地知道自己往哪個方向創(chuàng)作。
其次值戳，合理運營议谷，找到“方法論”。機構(gòu)媒體會有專門的記者堕虹、編輯卧晓、運營、市場推廣等部門赴捞，其每個步驟都很精細化禀崖，而自媒體是集創(chuàng)作、運營螟炫、分發(fā)等一條龍的服務模式波附，了解平臺的成長體系，就能夠更加合理地運營昼钻，找到“方法論”掸屡。
最后，間接刺激創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量然评。平臺的成長體系里會顯示出詳細的升級信息仅财，而里面會對相關(guān)作品的數(shù)量和質(zhì)量做出說明，創(chuàng)作者在此刺激下碗淌，也能提升自己創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量盏求。
對象：BATT（分別代表百家號、大魚號亿眠、企鵝號碎罚、頭條號）
二.成長體系明細度對比
1、查看路徑對比
大魚號：點擊賬號右上角頭像區(qū)域或左邊頻道欄下賬號頻道里的 “我的成長”纳像；
百家號：鼠標移到右上角頭像區(qū)域后選擇“我的權(quán)益”或左邊頻道欄下“我的權(quán)益”荆烈；
頭條號：左邊導航欄下點擊最下面的“個人中心”，在個人中心里選擇“我的權(quán)益”；
企鵝號：賬號等級處直接點擊“企鵝號X級”或點擊左側(cè)導航欄里的“企鵝號指數(shù)”憔购。
從查看成長等級路徑來看宫峦，四大平臺的成長等級主要有兩種查看方式，一是通過右上角的頭條ID區(qū)域進入玫鸟，二是通過左邊的導航欄進入导绷，其中今日頭條只有一種方式進入，大魚號和企鵝號在后臺右上角就可以直接查看賬號的等級信息屎飘，查看路徑最短诵次。
2、成長等級信息對比
大魚號：共分為五個等級枚碗，分別是試運營逾一、普通、銅V肮雨、銀V遵堵、金V，作者點擊“成長等級”圖標即可查看成長等級的定義怨规；
百家號：百家號的等級分為兩種陌宿，一種是賬號運營階段，分為新手期和正式運營期波丰，一種是賬號認證壳坪，分為真實性認證、自媒體原創(chuàng)認證掰烟、興趣標簽認證爽蝴、V認證；
頭條號：頭條號的等級也分為兩種纫骑，一是賬號狀態(tài)蝎亚，新用戶注冊后，會進入審核期先馆，審核通過后會顯示“正撤⒖颍”狀態(tài)，一種是賬號權(quán)限煤墙，自媒體作者可在該區(qū)域申請各項權(quán)益梅惯，比如頭條廣告、頭條原創(chuàng)仿野、評論保護铣减、專欄分銷等；
企鵝號：企鵝號的等級共分為（1设预、2徙歼、3犁河、4鳖枕、5）五個等級魄梯，不過，作者如果想知道其他等級的信息宾符，需要點擊“等級與指數(shù)說明”鏈接酿秸，再在該鏈接里找到“企鵝號等級是什么？”才可以看到具體的等級信息魏烫，在“什么是企鵝號指數(shù)辣苏？”可以查看企鵝號等級的具體信息。
從具體的等級信息來看哄褒，大魚號的作者成長等級信息最為明顯稀蟋，用戶一下子就能看出來有哪些等級，查看以及自己所在的等級權(quán)益也很方便呐赡，企鵝號其次退客，用戶需要跳轉(zhuǎn)和查找才能看到相對應的等級區(qū)別信息，百家號和頭條號最不明顯链嘀，除了新手期外萌狂，用戶并不知道有哪些成長空間，具體的差別只能以賬號權(quán)限和寫作權(quán)益的申請度來區(qū)分怀泊，要么有茫藏，要么無。
三.成長晉升空間對比
大魚號：作者在“我的成長”靠右區(qū)域可以看到“詳細規(guī)則介紹”霹琼，在該頁面务傲，用戶可以查看每個不同等級對應的權(quán)益以及相關(guān)晉升、考核詳細規(guī)則枣申，比如金V創(chuàng)作者的晉升要求是擁有圖文或視頻原創(chuàng)树灶、近30天發(fā)布圖文數(shù)量≥10篇或者近30天發(fā)布短視頻數(shù)量≥6篇、UC粉絲數(shù)≥15000等糯而，后面也會有詳細的晉升規(guī)則天通，試運營、普通熄驼、銅V像寒、銀V都有不同的晉級規(guī)則，晉升信息非常明確瓜贾。
百家號：根據(jù)介紹诺祸，用戶成為正式運營作者后，即可申請相對應的權(quán)限祭芦，并沒有具體的晉升等級信息筷笨。
頭條號：2016年1月7日起，頭條號放寬了入駐標準，當用戶進入正式運營后胃夏，便可以按照要求申請各項功能權(quán)限轴或。
企鵝號：企鵝號的等級，是按照相對于的企鵝號指數(shù)分數(shù)決定仰禀，分數(shù)越高等級越高照雁，等級越高說明質(zhì)量越高，在平臺的活躍和受歡迎程度越高答恶。在“什么是企鵝號指數(shù)饺蚊？”頁面，用戶可以查看企鵝號指數(shù)分數(shù)獲取的規(guī)則悬嗓，比如閱讀量污呼、發(fā)文量等。
百家號包竹、頭條號的等級信息并不明確曙求，所以并沒有詳細的晉升空間信息規(guī)則，用戶獲得相關(guān)權(quán)益和認證后映企，并不知道應該如何晉升和提升悟狱。而大魚號、企鵝號的成長晉級信息是非常明顯的堰氓，創(chuàng)作者只需要按照相對于的規(guī)則挤渐，即可做到賬號等級提升。
說到晉級問題双絮，有一個小細節(jié)就是降級浴麻。目前來看，只有大魚號在相關(guān)規(guī)則里提到了降級問題囤攀，比如作者在獲得“金V創(chuàng)作者”身份30天后软免，平臺將在每月的10日根據(jù)金V等級的要求進行考核評定，若連續(xù)超過兩個月不再符合金V等級要求焚挠，大客戶經(jīng)理將進一步的核實膏萧，若不符合金V要求將會被下降一個等級。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)蝌衔，大魚號降級的一個重要標準就是用戶的發(fā)文頻率榛泛，當作者發(fā)文頻率過低，系統(tǒng)就會在后臺提示用戶發(fā)文噩斟。
百家號曹锨、企鵝號、頭條號都沒有相對應的降級規(guī)則剃允，從大魚號的降級規(guī)則來看沛简，降級的本質(zhì)是為了提醒用戶勤快發(fā)文齐鲤，一旦用戶發(fā)文頻率和質(zhì)量上來后，又可以回到相對應的等級椒楣。所謂“獎懲制度”给郊，既然有獎勵，就應該有處罰撒顿，這樣的制度才是完善的丑罪，這方面百家號荚板、企鵝號凤壁、頭條號倒是可以跟大魚號學一學。
四.新手期對比
艾媒咨詢公布的《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》顯示跪另，2017年中國自媒體人數(shù)將達到260萬拧抖，內(nèi)容行業(yè)吸引著越來越多的從業(yè)者進入，也有越來越多的人試圖進入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域免绿，而要想進入當下的內(nèi)容行業(yè)唧席，必然要經(jīng)過BATT這些平臺，其中不可避免的一點就是新手期嘲驾。
什么是新手期淌哟？盡管BATT的注冊門檻較低，但依然有一定的審查管理規(guī)則辽故，而新手期就是為了考核一個賬號是否值得平臺推薦給用戶的標準徒仓，避免灌水號以及讓用戶熟悉了解相關(guān)發(fā)文規(guī)則。從百度知道誊垢、知乎等問答平臺來看掉弛，創(chuàng)作者對于新手期的相關(guān)問題非常關(guān)心，比如“新手期要多久喂走？”殃饿、“多久能從新手期轉(zhuǎn)正？”等芋肠。
大魚號：大魚號的新手期叫做“試運營創(chuàng)作者”乎芳，從試運營創(chuàng)作者到普通創(chuàng)作者，用戶只需要完成實名認證帖池、連續(xù)7天日更秒咐、信用分=100、作品獲平臺推薦占比≥80%即可碘裕，滿足相關(guān)要求后携取，平臺會自動為用戶轉(zhuǎn)正。其中最大的要求就是實名認證和7天日更帮孔，至于平臺推薦比雷滋，跟內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)不撑。
百家號：新手期轉(zhuǎn)正的標準是，注冊7天以上晤斩、百家號指數(shù)≥500分焕檬、信用分100分，符合相關(guān)條件后澳泵，作者可在“我的權(quán)益頁”主動發(fā)起轉(zhuǎn)正申請实愚，然后進入人工審核。
頭條號：頭條號在2018年3月21日發(fā)布了一條《關(guān)于簡化頭條號注冊流程并取消新手期的公告》兔辅，公告里提到稱腊敲，注冊流程簡化，綁定手機號即可開通頭條號维苔，同時取消帳號新手期碰辅，注冊即開通頭條廣告權(quán)限。也就是說介时，頭條號的新手期沒了没宾。
企鵝號：作者注冊完成，通過資質(zhì)審核之后即進入新手期沸柔，通過新手期的要求是必須發(fā)表5篇內(nèi)容循衰。
從新手期轉(zhuǎn)正來看，頭條號最方便褐澎，但缺點也很明顯会钝，用戶轉(zhuǎn)正后向上的通道有限，后續(xù)的成長比較模糊乱凿。大魚號顽素、百家號的要求最詳細，百家號徒蟆、大魚號胁出、企鵝號的新手期轉(zhuǎn)正要求同一個特征點就是，要求發(fā)文頻率段审，這對于新手作者而言全蝶，還是蠻重要的，只要邁過這個門檻寺枉，就相當于進入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門抑淫。所以，對于有些想進入而不敢進的人而言姥闪，平臺設置新手期還是很有價值的始苇，有的時候，創(chuàng)業(yè)就缺“臨門一腳”筐喳。
五.最高等級權(quán)益對比
與新手作者相比催式，中部和頭部作者更關(guān)心的是最高級權(quán)益問題函喉，怎樣才能上升到最高等級，以及自媒體平臺最高等級作者有哪些權(quán)益荣月。
大魚號：最高等級為金V創(chuàng)作者管呵，金V作者可獲得權(quán)益包括專屬推薦位、專屬大客戶經(jīng)理服務哺窄、V身份標識捐下、V身份額外發(fā)文權(quán)益、雙標題萌业、UC分潤等權(quán)益坷襟。
百家號：正式運營作者可獲得真實性認證、自媒體原創(chuàng)認證咽白、興趣標簽認證啤握、V認證鸟缕，另外作者還可以獲得寫作雙標題晶框、百科指導、廣告收益懂从、自薦授段、粉絲必現(xiàn)等權(quán)益。
頭條號：用戶通過基礎認證后番甩，可申請頭條廣告侵贵、自營廣告、圖文原創(chuàng)缘薛、加V認證等窍育，相關(guān)認證通過后，用戶可在發(fā)布原創(chuàng)文章的時候選擇青云計劃自薦（每周兩次）宴胧。
企鵝號：五級賬號可申請文章修改漱抓、發(fā)文限制（每日發(fā)文數(shù)量上限從5篇提升至20篇）、高清封面大圖恕齐、企鵝問答等權(quán)益乞娄，另外，用戶還可以申請分成收益显歧、圖文原創(chuàng)標簽仪或、贊賞等功能。
從上面的對比來看士骤，最高等級作者的權(quán)限一般表現(xiàn)在作者等級信息展示范删，流量推薦、廣告分成拷肌、發(fā)文數(shù)量等方面到旦，從單項功能來看束铭，大魚號的金V作者所能獲得的權(quán)益最多也最全面。最高等級作者最實際的功能是廣告流量分成厢绝，對團隊型運營自媒體最友好的則是發(fā)文限制契沫，畢竟團隊運營的話，一天5篇文章的發(fā)文權(quán)限還是太低昔汉，而更多的發(fā)文權(quán)限則有了更多的分成空間懈万。
另一個隱性的優(yōu)勢是身份認證，對于普通讀者而言靶病，認證作者的可信度肯定高于非認證作者的可信度会通。
六.個人感想和總結(jié)
BATT平臺上的的創(chuàng)作者數(shù)量都在百萬級別，若沒有成熟的成長體系娄周，整個管理規(guī)則就會非程槌蓿混亂，新入作者要想了解運營規(guī)則只能全靠猜測煤辨，中高級作者也不知道怎樣晉升裳涛，其對平臺的歸屬感和認同感就會大大降低。
就上面的情況來看众辨，大魚號無疑是BATT四大自媒體平臺中成長體系做的最好的端三，信息披露很充分，一目了然鹃彻。當然郊闯，也有改進和提升的地方，比如為金V作者提供更多權(quán)益蛛株，給高等級作者提供內(nèi)容修改功能等团赁。
自媒體“俊世太保”谨履、“郝聞郝看”的創(chuàng)始人曾在2018年年初就向我表示欢摄，2018年自媒體平臺的政策肯定會發(fā)生變化，補貼這塊的收入可能會沒有了屉符，事實上確實如此剧浸，平臺原先的補貼政策被赫赫有名的“做號黨”鉆了空子，現(xiàn)在的補貼分成政策會更加合理矗钟，另一方面唆香，平臺也會朝著最符合平臺利益的方向發(fā)展，自媒體作者只有緊緊跟著平臺的發(fā)展節(jié)奏吨艇，才有可能做好躬它，將自己的賬號做到高等級是第一步，有了這一步东涡，流量冯吓、分成倘待、影響力等自然而然就會提升。
如果你是把自媒體當做職業(yè)组贺，注重運營就是必須的必凸舵。
