<史記·秦始皇本紀(jì)>記載了一個(gè)典故作谭。
趙高想要篡奪政權(quán)稽物，空白各位大臣不聽從它，就先折下圈套設(shè)法試探折欠。于是帶來意志鹿獻(xiàn)給秦二世贝或，說“這是一匹馬∪袂兀”二世笑著說咪奖，“丞相錯(cuò)了吧？您把鹿說成是馬酱床⊙蛘裕”聞身邊的大臣，左右大臣有的沉默扇谣，有的故意迎合趙高說是馬昧捷，有的堅(jiān)持說是鹿，趙高就在暗中假借法律陷害那些說的鹿的人罐寨。此后靡挥，無人敢違逆趙高。
這個(gè)“指鹿為馬”的故事衩茸，我們都聽過芹血。但是這個(gè)故事里有兩個(gè)細(xì)節(jié)深挖一番贮泞，非常值得耐人尋味。
首先幔烛，馬為什么叫做馬啃擦，鹿為什么叫做鹿？
乍一看這個(gè)問題問的很白癡饿悬，馬就是馬令蛉，鹿就是鹿，哪有什么為什么狡恬？
那么換個(gè)方式來問珠叔。英文單詞里，horse是馬的意思弟劲。那么我們中國人為什么不把馬叫做horse呢祷安？或許你會(huì)說，漢子是表形文字兔乞，英語是表音文字……
要這么想的話汇鞭，又會(huì)生出一個(gè)新的問題：那為什么馬不叫做deer呢？其實(shí)問題這個(gè)問題的答案很簡單庸追，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)同“馬“這種生物為”馬“霍骄，所以它就是馬。就好像我們經(jīng)常說隔壁老王淡溯，為什么就不是隔壁老張呢读整？因?yàn)樗腥硕剂?xí)慣了隔壁老王，我們的腦子里都對(duì)“隔壁老王“這個(gè)詞有一個(gè)共同的定義咱娶。
幾年前米间，馬云提出了“新零售”的概念。但是“新零售”是什么意思就連阿里巴巴的人也說不太清楚膘侮。反正就是線上和線下的融合體车伞，但是具體怎么融合，好像也沒有清晰的定義喻喳。
即便這樣，幾年過去了“新零售”這個(gè)概念也已經(jīng)普及開來了困曙，雖然很多人依然不懂到底是什么意思表伦，那這并不妨礙我們理解它與以往的零售有所不同。
現(xiàn)在我們說 “新零售“大家腦子里蹦出來的都是馬云說的那個(gè)概念慷丽。
就算今天馬化騰提出”超級(jí)零售“或者“雙線零售”這樣的新名詞蹦哼，內(nèi)涵與馬云的馬云的“新零售”一模一樣。我相信要糊，你向第三者轉(zhuǎn)達(dá)這個(gè)概念的時(shí)候纲熏，是用“新零售”這個(gè)名稱，而不會(huì)用“超級(jí)零售”。否則你就又得多解釋一句局劲，超級(jí)零售就是馬云說的新零售勺拣。
這也就是說，我們的認(rèn)知是被定義的鱼填。
比如药有，看文章的你，腦子里本來沒有“凡語”這個(gè)詞的苹丸，不是嗎愤惰？這個(gè)定義是我給你的。
阿里巴巴是馬云給我們定義的赘理，得到是羅胖老師給我們定義的宦言。
所以，一切源自定義商模。
定義了“馬”是馬奠旺，就不會(huì)是鹿，可以是horse阻桅，但不可能是deer凉倚。
第二的細(xì)節(jié)。
趙高指鹿為馬嫂沉，書上寫的是要試探朝中的各位大臣稽寒，把忤逆他的人都鏟除掉。趙高權(quán)傾朝野趟章，秦二世只是個(gè)傀儡皇帝杏糙，他想篡位為什么需要試探朝中大臣呢？難道有人反對(duì)他就不能篡位了嗎蚓土？那為什么他把忤逆他的人都?xì)⒘撕晔蹋策€是沒有篡位呢？
因?yàn)榉ɡ淼恼y(tǒng)性蜀漆。
秦始皇統(tǒng)一六國谅河，建立秦朝。早年也有許多六國子民不認(rèn)同秦王朝而不時(shí)地發(fā)生叛亂确丢。時(shí)間久了绷耍，折騰夠了，天下百姓也就基本上認(rèn)同秦朝統(tǒng)一六國的這個(gè)事實(shí)鲜侥。
注意褂始！是天下百姓而是朝中的各位大臣。
別覺得這是廢話描函。
在朝廷當(dāng)官的當(dāng)然認(rèn)同了秦朝的統(tǒng)治了崎苗，秦始皇自然不用花費(fèi)精力去獲取他們的認(rèn)同狐粱。但是趙高不同，他想要篡位就必須獲得各位大臣的認(rèn)同胆数。因?yàn)檫@些朝中大臣就是那個(gè)時(shí)代的大V肌蜻，是國家的喉舌。趙高需要他們對(duì)天下人重新定義秦朝的皇帝幅慌。否則今天他趙高篡位了宋欺，明天就會(huì)有李高，張高跳出來窺視他的王位胰伍。
也就是說齿诞，想要改變，就先要重新定義骂租。
最后說一個(gè)段子來總結(jié)吧祷杈。
哲學(xué)家在草地上給弟子上最后一課，指著雜草說：想要除掉一塊地上的雜草渗饮，最好的方式就是種上莊稼但汞。
邊上的農(nóng)民反對(duì)：即使種了莊稼依然還會(huì)有一些雜草頑固殘留，還需要撒除草劑呢互站。
“老先生可有高招私蕾？“
農(nóng)民給了哲學(xué)家一個(gè)白眼，你見過哪座高樓大廈有雜草的蹤影胡桃？
哲學(xué)家恍然大悟：想要改變現(xiàn)狀踩叭，就要從本質(zhì)上作出改變。
