簡書發(fā)展階段分析

簡書發(fā)展階段的分析


0.分析背景:

在學習了網易云課堂微專業(yè)《基礎運營》的課程中關于產品生命周期的內容之后,為了更好的掌握相關知識绅络、增強對產品發(fā)展階段的認知月培,需要通過分析數(shù)據(jù)、資料對一個具體的產品進行發(fā)展階段界定與預測恩急, 在老師的布置下杉畜,選擇了簡書這款產品進行具體的分析。

1.產品定位:

簡書對自己產品的官方定位是:

“交流故事衷恭,溝通想法”此叠。

“簡書”是一個致力于讓用戶創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)随珠、分享優(yōu)質原創(chuàng)內容的社區(qū)灭袁。

1.1 目標用戶:

結合產品方給自己的定位猬错、使用者的評價與自己的體驗,可以得出簡書的目標用戶群體是喜歡創(chuàng)造茸歧、閱讀優(yōu)質原創(chuàng)內容倦炒,對寫作、閱讀的體驗也有較高要求的年輕用戶软瞎。

1.2 核心價值:

簡書產品的核心價值是滿足了原創(chuàng)內容從生產到消費的完成逢唤,關鍵詞是內容創(chuàng)作、內容獲取涤浇、內容傳播鳖藕,分別對應用戶中的這三類群體:

1)內容創(chuàng)作者(生產者):提供簡潔有逼格的在線寫作平臺、內容傳播平臺只锭,提供有回報的激勵手段著恩,讓內容創(chuàng)作者能更好的完成內容的創(chuàng)作與傳播,同時有通過內容獲取心理回報纹烹、物質回報的機會页滚。

2)內容閱讀者(消費者):提供簡單召边、干凈的原創(chuàng)內容獲取環(huán)境铺呵,提供有效的與作者互動的渠道,讓閱讀者能高效地閱讀優(yōu)質的內容隧熙,并能與內容創(chuàng)作者進行溝通交流片挂。

2)內容編輯者(再生產者):提供方便的內容整理方式、發(fā)布渠道贞盯,讓編輯者能高效地獲取音念、整理、發(fā)布優(yōu)質原創(chuàng)內容(合集躏敢、專題)闷愤。

1.4 盈利模式:

目前簡書的盈利是通過以下幾個方式來完成的:

1)打賞分成:產品方會從讀者給作者的打賞中抽取一定比例的費用分成。

2)付費社群:簡書的管理者建立了收費的微信分享群件余,主要分享關于創(chuàng)業(yè)經驗讥脐、互聯(lián)網行業(yè)知識、簡書團隊的其他有趣的信息等啼器,采取年費制度旬渠,繳納360元年費成為年費成員即可以加入。

3)書籍出版:簡書團隊會與優(yōu)秀的作者簽約端壳,并整理平臺上的優(yōu)秀的原創(chuàng)內容編輯成為書籍進行出版發(fā)行告丢,與作者共享圖書銷售的收入。

4)積分商城:在產品中的積分商城里损谦,用戶可以使用“積分+現(xiàn)金”的方式購買一些商品岖免,主要為周邊文具岳颇、書籍、自制食品觅捆、茶室優(yōu)惠券等比較有逼格的商品赦役。


2.產品功能:

簡書APP(iOS版)的功能架構圖如下:


通過使用體驗,我總結出簡書APP的功能有以下特點:

1)涵蓋內容“生產-消費”路徑栅炒,功能完整掂摔;

2)社交化功能完整,特別是閱讀文章時讀者可以采取很多途徑與作者進行互動赢赊,很好的體現(xiàn)了簡書的UGC屬性乙漓;

3)移動端的功能重點在內容的發(fā)現(xiàn)與閱讀上,這是由于手機天然在編輯內容上相比電腦處于劣勢释移,而在信息獲取方面有優(yōu)勢叭披。


3.產品發(fā)展階段:

一般的產品的生命周期,要經歷進入期玩讳、成長期涩蜘、成熟期、衰落期四個階段熏纯,而要確定一個產品處于生命周期中的哪個階段同诫,可以根據(jù)不同時期的指標數(shù)據(jù)變化來分析。為了觀察簡書APP的產品發(fā)展階段樟澜,也同樣采用這個方法误窖。

本次分析選取了三個維度的數(shù)據(jù)來幫助判斷,分別是搜索熱度秩贰、日活躍用戶度以及下載量來判斷:

1)搜索趨勢:

搜索的熱度可以很好的反映一個產品的在互聯(lián)網的受關注程度霹俺,而且一般與產品的下載量、用戶量成一定的正比關系毒费。通過下圖可以看到丙唧,從2014年6月產品上線以來,簡書的搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢:其中從2014年6月到2015年12月都屬于穩(wěn)定增長的趨勢觅玻,2016年1月到2016年9月搜索指數(shù)快速增長想际,2016年10月后漸漸趨于穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù)

2)下載量趨勢:

產品的下載量與產品的總用戶數(shù)有一定的正相關性串塑,可以一定程度上代表產品的總用戶數(shù)(由于條件限制沼琉,這里選取的是簡書APP在2016年安卓平臺主流商店的下載量)。

我們可以看到桩匪,簡書APP的下載量處于一個平穩(wěn)上升的狀態(tài)打瘪,可以推測簡書的注冊用戶也是同樣處于平穩(wěn)增加的趨勢。

數(shù)據(jù)來源:酷傳

3)活躍趨勢:

產品的活躍用戶數(shù)是最能代表產品的狀態(tài)的數(shù)據(jù)指標,在這里選取了兩個時間維度的活躍用戶數(shù)闺骚,分別是月活躍用戶數(shù)(一個月打開過簡書APP一次的用戶數(shù))與日活躍用戶數(shù)(當天打開過簡書APP一次的用戶數(shù))彩扔,由于條件限制,只能觀察到2016年內的變化趨勢僻爽。

我們可以看到虫碉,隨著簡書APP整體用戶量的增加,簡書的月活躍用戶數(shù)基本沒有明顯的上漲胸梆,處于穩(wěn)定的狀態(tài)敦捧。

數(shù)據(jù)來源:易觀千帆

而對日活躍用戶進行觀察,可以發(fā)現(xiàn)日活用戶數(shù)在4-6月增長到較高水平后碰镜,自7月起開始下降兢卵,而到8月后已經到達并保持一個較低的水平,僅為之前的1/2水平绪颖。(這里不排除數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺出現(xiàn)問題秽荤。)

可能出現(xiàn)的情況是,用戶使用的頻率在降低柠横,打開APP不再那么頻繁窃款。


數(shù)據(jù)來源:易觀千帆

結論:

通過以上的數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)簡書APP的用戶增長速度仍在較高水平牍氛,但產品受關注程度晨继、用戶活躍的程度都呈現(xiàn)處于穩(wěn)定( 并開始下降)的趨勢,根據(jù)產品生命周期不同階段的特征糜俗,可以判斷出簡書仍處于成長期踱稍。


4.運營分析:

了解了簡書的產品發(fā)展階段后曲饱,我們可以結合簡書目前的運營現(xiàn)狀悠抹,來為產品的發(fā)展情況進行預測并提出建議。

4.1 運營手段:

作為一個UGC社區(qū)扩淀,簡書的運營重點也很明確楔敌,即“鼓勵用戶創(chuàng)作內容,幫助用戶獲取想要的內容”驻谆,主要采用的運營手段如下:

1)內容運營:

內容運營是簡書運營的核心卵凑,如何把優(yōu)質內容呈現(xiàn)給用戶、如何幫助用戶與他人分享自己的創(chuàng)作胜臊,是簡書內容運營的重點勺卢。由于簡書目前采取的是中心化的內容運營模式,產品中的“發(fā)現(xiàn)”功能象对,運營者會選擇熱門的內容放到滑動banner黑忱,同時系統(tǒng)也會將熱門的文章和話題展現(xiàn)在頁面中,運營者也可以根據(jù)需求隨時調整這些內容。

2)用戶運營:

針對內容創(chuàng)造者甫煞,簡書的運營方式主要是刺激用戶進行創(chuàng)作菇曲。首先運營者會將一些優(yōu)秀的內容放到推薦中,讓更多的用戶能看到抚吠,同時提供內容變現(xiàn)的渠道常潮,如開放打賞功能、與優(yōu)秀作者簽約楷力,這樣從心理喊式、物質兩個層面都帶給作者滿足感。

針對內容消費者萧朝,簡書的運營方式還是主要以引導關注垃帅、文章推薦、作者推薦等方式進行的剪勿。當用戶第一次進入APP時贸诚,系統(tǒng)會推薦一些話題引導用戶進行關注,之后通過這些專題內優(yōu)秀文章的推送來一新讓用戶完成閱讀厕吉。同時酱固,為了吸引用戶,簡書目前也會尋求一些有知名度的創(chuàng)作者加入头朱,例如最近加入的知名懸疑小說作家蔡駿运悲。

另外,針對核心用戶项钮,簡書還建立了收費的社群班眯,讓這群用戶和產品團隊進行更緊密的交流。

3)活動運營:

簡書的活動主要分為線上與線下兩類烁巫。線上的活動以有獎征文為主署隘,吸引用戶參與創(chuàng)作與分享。線下的活動以同好交流聚會為主亚隙,為線上認識的用戶在線下開展交流提供機會磁餐。

4.2 關于當前階段促進用戶增長的思考

要思考如何促進用戶增長,先要來了解簡書目前的用戶的特征阿弃。

從用戶的性別構成來看诊霹,簡書的用戶還是男性居多;從年齡結構上看渣淳,20-35歲的人群是最主要的用戶群體脾还。簡書的用戶主要集中在一線的大城市中,行業(yè)也以互聯(lián)網為主入愧,這都是符合產品的定位的鄙漏。

用戶性別比例 ? ?圖片來源:易觀千帆


用戶年齡結構 ?圖片來源:易觀千帆


用戶地理位置 ? 圖片來源:易觀千帆

另外赛蔫,簡書的用戶還呈現(xiàn)出以下特征:對內容品質有較高要求、有較強的表達欲望泥张、對互聯(lián)網比較了解等呵恢。

結合這些特征,可以發(fā)現(xiàn)幾個運營可以抓住的發(fā)力點:

1)女性用戶的比例較低媚创,還有很大的挖掘空間渗钉;

2)用戶年輕化、熟悉互聯(lián)網钞钙、對學習有一定的興趣 鳄橘,有價值的知識對他們來說有很大的吸引力。

結合這些發(fā)力點與產品現(xiàn)狀芒炼,我認為下一階段可以重點采取以下手段來促進用戶增長:

1.用戶層面:

1)堅持吸引有知名度的創(chuàng)作者成為我們的用戶瘫怜,特別是在各領域有話語權的人物,這樣對增強影響力本刽、提升內容質量鲸湃、提升用戶數(shù)量都有很大的意義。

2)培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)作者子寓,并進行包裝暗挑,打造“明星用戶”,讓他們來為產品代言斜友,進行口碑傳播炸裆。

3)引導用戶創(chuàng)作更多吸引女性用戶的內容并呈現(xiàn)出來,舉辦一些迎合女性的活動鲜屏,提高女性用戶的使用興趣烹看。

2.市場推廣層面:

1)保持與熱門IP合作,開展線上線下活動洛史,擴大影響力同時激活用戶惯殊。

2)主要在互聯(lián)網社交媒體發(fā)力,繼續(xù)在互聯(lián)網用戶經常使用的平臺進行宣傳虹菲,如知乎靠胜、大V的公眾號等掉瞳,同時嘗試與這些平臺進行合作舉辦活動毕源。

3.產品層面

1)以知識為主打點,整理專題陕习、建立學習社群或設計專門的功能區(qū)域霎褐,為用戶交流學習服務。

2)完善搜索功能该镣,完善中心化的內容推薦機制冻璃。


4.3 未來半年的問題與挑戰(zhàn)

通過前面的分析,我認為未來半年簡書很可能步入成長期末期并進入一個成熟期,這個階段簡書將遇到問題與挑戰(zhàn)可能會是以下幾個:

1)如何提高用戶活躍度:雖然簡書仍處于產品的成長期省艳,但是用戶的活躍程度卻在下降娘纷,在整理日活數(shù)據(jù)的時候可以看到,8月份以來跋炕,簡書的產品日活數(shù)據(jù)相比之前有巨大的下降赖晶,單純依靠內容可能無法讓用戶保持使用的熱情,可能需要更豐富的運營手段來吸引用戶辐烂。

2)盈利的壓力:目前簡書受限于用戶的消費習慣遏插、內容的價值標準無法統(tǒng)一等問題,看似有明確盈利模式纠修,但是盈利能力還是較低的胳嘲,隨著用戶的增長,團隊的擴大扣草,成本的增加了牛,產品成熟期的到來,盈利能力不足帶來的壓力會越來越大辰妙。

3)間接競品的競爭:目前白魂,還沒有功能形態(tài)與簡書非常接近的競品,但是同樣以提供高質量原創(chuàng)內容為主要價值點的間接競品有很多上岗,如知乎福荸、豆瓣閱讀、lofter等,在內容質量接近的情況下,這些間接競品也將分走很大一部分的用戶唱凯。同時骏庸,如果這些競品的內容編輯功能得到加強與調整,加上這些已有競品都具備一定的用戶基礎腔剂、品牌影響力,簡書的優(yōu)勢將進一步被削弱,如何保持颤介、提高對用戶的吸引力也將是簡書需要面對一個問題 。

4)內容的呈現(xiàn)問題:由于采取了中心化的內容推薦機制赞赖,除非用戶有很明確的關注對象滚朵,否則很難保證用戶看到的內容是他感興趣的。如何引導用戶找到自己想要的內容或是將什么樣的內容呈現(xiàn)給合適的用戶前域,將是運營者要下最多功夫的地方辕近。

5)社區(qū)的氛圍與內容的質量的變化:由于用戶數(shù)量的增加,創(chuàng)作者的水平與閱讀者的需求也將發(fā)生變化匿垄,所謂的“逼格”如何保持移宅,內容的質量归粉、互動的效果如何保證,是管理者需要思考的地方漏峰。

最后編輯于
?著作權歸作者所有,轉載或內容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末糠悼,一起剝皮案震驚了整個濱河市,隨后出現(xiàn)的幾起案子浅乔,更是在濱河造成了極大的恐慌绢掰,老刑警劉巖,帶你破解...
    沈念sama閱讀 216,544評論 6 501
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件童擎,死亡現(xiàn)場離奇詭異滴劲,居然都是意外死亡,警方通過查閱死者的電腦和手機顾复,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 92,430評論 3 392
  • 文/潘曉璐 我一進店門班挖,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來,“玉大人芯砸,你說我怎么就攤上這事萧芙。” “怎么了假丧?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 162,764評論 0 353
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵双揪,是天一觀的道長。 經常有香客問我包帚,道長渔期,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,193評論 1 292
  • 正文 為了忘掉前任渴邦,我火速辦了婚禮疯趟,結果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘谋梭。我一直安慰自己信峻,他們只是感情好,可當我...
    茶點故事閱讀 67,216評論 6 388
  • 文/花漫 我一把揭開白布瓮床。 她就那樣靜靜地躺著盹舞,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪隘庄。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上踢步,一...
    開封第一講書人閱讀 51,182評論 1 299
  • 那天,我揣著相機與錄音峭沦,去河邊找鬼贾虽。 笑死,一個胖子當著我的面吹牛吼鱼,可吹牛的內容都是我干的蓬豁。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 40,063評論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼菇肃,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼地粪!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側響起琐谤,我...
    開封第一講書人閱讀 38,917評論 0 274
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤蟆技,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個月后斗忌,有當?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體质礼,經...
    沈念sama閱讀 45,329評論 1 310
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 37,543評論 2 332
  • 正文 我和宋清朗相戀三年织阳,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了眶蕉。 大學時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點故事閱讀 39,722評論 1 348
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡唧躲,死狀恐怖造挽,靈堂內的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情弄痹,我是刑警寧澤饭入,帶...
    沈念sama閱讀 35,425評論 5 343
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站肛真,受9級特大地震影響谐丢,放射性物質發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜蚓让,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 41,019評論 3 326
  • 文/蒙蒙 一庇谆、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧凭疮,春花似錦饭耳、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,671評論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽。三九已至衰腌,卻和暖如春新蟆,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背右蕊。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 32,825評論 1 269
  • 我被黑心中介騙來泰國打工琼稻, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人饶囚。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 47,729評論 2 368
  • 正文 我出身青樓帕翻,卻偏偏與公主長得像鸠补,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子嘀掸,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 44,614評論 2 353

推薦閱讀更多精彩內容

  • 寫在前面上一篇紫岩,我們借“大學時代學吉他撩妹”的老梗,引出了對當下幾大主流的課程類在線教育平臺的分析比較睬塌。相比較而言...
    唐弈閱讀 1,462評論 10 36
  • 在本文中我會嘗試如何從0數(shù)據(jù)開始到獲取百萬頁面泉蝌,進行用戶數(shù)據(jù)分析、建模揩晴,再數(shù)據(jù)信息化勋陪、可視化,生成用戶畫像分析用戶...
    hirainchen閱讀 25,304評論 121 690
  • 如果寫一篇文章硫兰,字數(shù)很多會是什么樣诅愚? 簡書會拉黑我嗎?我只是試一試哈~~~ 一直想給產品運營下個系統(tǒng)的定義瞄崇,或者總...
    踏雁尋花閱讀 1,695評論 2 5
  • 一呻粹、互聯(lián)網內容型產品的發(fā)展過程 互聯(lián)網內容創(chuàng)作經歷的幾個階段: 不得不提的是,國外的這三款產品都是由Twitter...
    產品新人學習路閱讀 1,565評論 3 19
  • 一場秋雨一場冷苏研,三五天來冷壞人等浊。 秋爽氣高離將去,緣于冬至趕秋深摹蘑。
    徐一村閱讀 157評論 0 4