這是金鼠標(biāo)組委會(huì)給評(píng)委們每年一度的命題作文场刑，請(qǐng)大家對(duì)來(lái)年的趨勢(shì)發(fā)表一些感想，已經(jīng)成了傳統(tǒng)了蚪战，今年也不例外牵现。剛剛花了一炷香的功夫铐懊，隨手寫(xiě)下此文，也算是作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的一個(gè)年度作業(yè)吧瞎疼，與各位分享：
滄海橫流科乎，方顯數(shù)字本色
在一片嘆息聲中收關(guān)的2018年，失望贼急，構(gòu)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的年度情緒茅茂。營(yíng)銷(xiāo)作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的晴雨表，再次成為經(jīng)濟(jì)周期中的風(fēng)向標(biāo)竿裂。雖然多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)和傳媒類(lèi)公司的年終數(shù)據(jù)和財(cái)報(bào)尚未公布玉吁，但目力所及，2018年的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)趨勢(shì)大局已定腻异，整體向下，山雨欲來(lái)这揣，無(wú)可爭(zhēng)議地被悲觀籠罩悔常。更壞的消息是，已經(jīng)到來(lái)的2019年形勢(shì)不會(huì)比過(guò)去的一年更加樂(lè)觀给赞，應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)机打，業(yè)內(nèi)企業(yè)瘦身的瘦身，裁員的裁員片迅，合并的合并残邀，做好了各種過(guò)冬和應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。
嚴(yán)冬來(lái)臨柑蛇，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的趨勢(shì)又將如何芥挣？我的觀點(diǎn)是，滄海橫流耻台，方顯數(shù)字本色空免，嚴(yán)冬期的經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，將加快和催生數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展盆耽。
首先蹋砚，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑將會(huì)促使更多企業(yè)在投入營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算時(shí)更為審慎，與富裕時(shí)花錢(qián)相比摄杂，日子緊的時(shí)候會(huì)更加看重每一分錢(qián)的效果坝咐。談到效果，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯和方法析恢、產(chǎn)品和解決方案無(wú)疑帶有先天的基因優(yōu)勢(shì)墨坚，以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和媒體傳播，將會(huì)受到品牌的更多青睞氮昧】蚨牛基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)浦楣、效果營(yíng)銷(xiāo)，基于更多硬件和智能技術(shù)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)咪辱、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)振劳，基于BAT平臺(tái)的搜索、微信油狂、微博历恐、信息流、視頻专筷、電商弱贼、社群等等，無(wú)論數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)被冠以何種名詞或概念出現(xiàn)磷蛹，究其本質(zhì)吮旅，互聯(lián)網(wǎng)在提升媒介投資和營(yíng)銷(xiāo)效率上所展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)成為風(fēng)浪之下的品牌和代理商們的救生筏味咳。
正因如此庇勃，盡管2018年是如此困難，但我們依然可以從BAT的財(cái)報(bào)中看到營(yíng)銷(xiāo)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)槽驶，阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)收入首次突破了2000億大關(guān)责嚷，一舉超過(guò)了中國(guó)所有電視廣告收入的總和，名副其實(shí)地成為了實(shí)際意義上中國(guó)第一大廣告服務(wù)商掂铐。除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭罕拂，字節(jié)跳動(dòng)在2018年也憑借抖音、今日頭條廣告收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)全陨，2018年的收入有望突破500億大關(guān)爆班，趕超百度并取代“B”似乎也只是時(shí)間問(wèn)題（Byte cover Baidu）。不僅僅如此烤镐，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)眾多的細(xì)分垂直領(lǐng)域在2018年也實(shí)現(xiàn)了許多歷史突破和增長(zhǎng)蛋济，比如音頻領(lǐng)域內(nèi)的喜馬拉雅APP，諸如一條在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)在社群電商上的快速發(fā)展炮叶。以上等等碗旅，不一而足，構(gòu)成了2018年整體悲觀氛圍中的一股強(qiáng)勁的逆勢(shì)強(qiáng)風(fēng)镜悉。
其次祟辟，有理由期待更多品牌和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的投入，將會(huì)催生和加速數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化侣肄。規(guī)木衫В化和集約化是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向快速發(fā)展和成熟的必經(jīng)之路，在此之前，一個(gè)新興行業(yè)往往會(huì)帶有強(qiáng)烈的青春期的特點(diǎn)吼具，而被傳統(tǒng)行業(yè)視為異類(lèi)或感覺(jué)不靠譜僚纷。DSP便是這一典型，在過(guò)去的數(shù)年內(nèi)拗盒，程序化廣告購(gòu)買(mǎi)從概念到產(chǎn)品怖竭，到過(guò)度包裝，到技術(shù)濫用陡蝇，發(fā)展到紙包不住火痊臭，最終又被打入冷宮，上演了一出具有中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)產(chǎn)品的悲喜劇登夫。如今广匙，大潮褪去，裸泳的離開(kāi)了沙灘恼策，對(duì)于那些真正的堅(jiān)守者們來(lái)說(shuō)鸦致，也許冬天就快要過(guò)去了，畢竟涣楷，程序化購(gòu)買(mǎi)的底層邏輯和技術(shù)是成立的蹋凝，在市場(chǎng)渴求精準(zhǔn)投放和效果導(dǎo)向的指引下，回歸理性的這一技術(shù)將會(huì)有新的作為总棵。又比如，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)一直困擾的國(guó)內(nèi)無(wú)法誕生出的類(lèi)似salesforce這樣的營(yíng)銷(xiāo)saas平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)工具軟件改含，在企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)情龄，人工成本越來(lái)越高的情況下，也將會(huì)得到發(fā)展的機(jī)遇捍壤。
野蠻生長(zhǎng)的年代過(guò)去了骤视，隨便開(kāi)一家營(yíng)銷(xiāo)公司，有幾桿槍?zhuān)由下斆髑诳炀涂梢燥L(fēng)生水起的年代過(guò)去了鹃觉。營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從這一刻起被加入了更多技術(shù)和創(chuàng)新专酗，甚至產(chǎn)品因素的變量，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)盗扇，這是暮鼓祷肯，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，這又是晨鐘疗隶。世界就是這么奇妙佑笋，生生不息，奔流向前斑鼻。2019蒋纬，且行且珍惜。
