2017年就要到了，“三六書屋”應(yīng)該有自己的logo承璃。為了實現(xiàn)這個想法利耍，六先生捧起了這本《字體傳奇——影響世界的Helvetica》，催動自己使出洪荒之力涉獵一個此前完全陌生的新知領(lǐng)域盔粹。
談到字體隘梨，我們通常會想到宋體、黑體舷嗡、楷體等中文字體轴猎。對于英文，微軟的“御用字體”——Arial字體或許我們最為熟悉进萄。Arial字體因WINDOWS的“雄霸天下”而世人皆知捻脖，但其創(chuàng)意的源頭卻是影響了整個西方西文字體發(fā)展的傳奇字體——無襯線字體Helvetica锐峭。
第一款無襯線字體誕生于1816年，是由英國的威廉姆·卡斯隆創(chuàng)作的可婶，但并沒有引起人們的注意沿癞。那時還是古典、優(yōu)雅的襯線字體的天下矛渴，新生的無襯線字體被看成為“丑八怪”椎扬，主要是畫廣告牌的師傅和石匠在使用。隨著工業(yè)化的展開具温，傳統(tǒng)蚕涤、古典的襯線字體不僅顯得老套，而且日漸不能滿足廣告宣傳的繪制和做版需求桂躏。
1898年钻趋，瑞士伯濤德公司開發(fā)了Akzidenz Grotesk字體川陆，很快就成為瑞士最通用的無襯線字體剂习。1900年，瑞士哈斯鑄字公司開發(fā)了French Grotesk字體较沪。1942年鳞绕，哈斯鑄字公司又開發(fā)了Normal Grotesk字體。這三款字體奠定了Helvetica日后發(fā)展的基礎(chǔ)尸曼。
20世紀(jì)50年代们何，歐洲進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，社會的繁榮度和民眾的自信心都在不斷增強(qiáng)控轿。人們都非常務(wù)實冤竹，力圖在“好”的基礎(chǔ)之上做得“更好”，這種社會環(huán)境為Helvetica的誕生提供了土壤茬射。
1956年鹦蠕，哈斯鑄字公司總經(jīng)理愛德華德·霍夫曼和平面設(shè)計師馬科斯·阿方斯·米丁格共同開發(fā)了一款新無襯線字體，命名為“New Haas Grotesk”在抛，意為“哈斯的新無襯線鉛字”钟病。1957年6月，新字體在瑞士盧塞恩市舉辦的“平面57”博覽會上正式發(fā)布刚梭，主要應(yīng)用于印刷報紙和雜志的萊諾排版機(jī)肠阱。1960年，New Haas Grotesk更名為“Helvetica”朴读，動因是這個名稱更有利于其市場推廣屹徘。
20世紀(jì)后半葉，平等和民主思想影響各個領(lǐng)域的發(fā)展衅金，在平面設(shè)計領(lǐng)域人們急切盼望有一種中性的缘回、能應(yīng)用于各種環(huán)境吆视、沒有任何特點、零風(fēng)格卻又不落俗套的字體酥宴。本書作者之一阿克瑟·朗格認(rèn)為“Helvetica”這個詞中蘊涵著一種“詩意的正直感”啦吧，準(zhǔn)確地傳達(dá)了瑞士精神“中立”的核心理念；“Helvetica”字體“外觀穩(wěn)定而均衡”拙寡，既不會太時髦也不會太落伍授滓，具有“堅韌而正直的魅力和潛藏的紳士風(fēng)度”，滿足印刷商和平面設(shè)計師對一款無襯線字體的所有需求肆糕。
Helvetica因此與很多平面設(shè)計大師都發(fā)生了關(guān)聯(lián)般堆，Helvetica字體近60年的發(fā)展史幾乎就是一部當(dāng)代平面設(shè)計的發(fā)展史：經(jīng)歷了各種設(shè)計風(fēng)潮的洗禮，從絕對的理性主義诚啃、現(xiàn)代主義淮摔，到反理性、后現(xiàn)代主義始赎，再到上世紀(jì)80年代后的回歸和橙；同時，也經(jīng)受了各種現(xiàn)代技術(shù)的考驗造垛，從機(jī)械排版魔招，到照相字體排版，再到電腦桌面排版五辽。
Helvetica“并不完美办斑，但它可信、安全杆逗、實用乡翅、親和，而且極其條理化”罪郊，它“代表了一種美學(xué)意義上的永恒蠕蚜，在從金屬活字向電子時代轉(zhuǎn)換期間問世，成為了字體設(shè)計史上的一個量子式突破和里程碑事件”排龄。至今波势，全球已經(jīng)有數(shù)百家跨國企業(yè)采用Helvetica字體作為logo用字或公務(wù)用字，諸如：蘋果橄维，微軟尺铣，英特爾，寶馬汽車争舞，Jeep凛忿，漢莎航空，美國航空竞川，哈雷摩托店溢，雀巢奶粉叁熔，巴斯夫，愛克發(fā)床牧，3M荣回，愛普生，摩托羅拉戈咳，豐田心软，三菱，松下著蛙，三星删铃，……。
參考文獻(xiàn)：《字體傳奇——影響世界的Helvetica》/拉斯·繆勒等編著踏堡，李德庚譯/重慶大學(xué)出版社2013年1月版猎唁。
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