? 國貿(mào)196 20194019612 金曉瑜?
在眾多的家電中，戴森不具備價格優(yōu)勢但是卻能脫穎而出 這是為什么呢?戴森這一家電品牌被稱為百貨界的愛馬仕萌庆。
戴森發(fā)家史：靠一顆馬達年賺百億都說世界上有兩種貴：一種是物超所值的貴燥透，一種是無可替代的貴沙咏，而戴森顯然屬于第二種。它渾身散發(fā)著一股獨特的魔力班套，一種無可替代的價值肢藐。戴森和蘋果有很多相似之處，在安卓拼參數(shù)吱韭、拼性價比的時候吆豹，蘋果從不按套路出牌，好看的外形搭載領(lǐng)先對手的黑科技，消費者就是愿意為其買單痘煤。戴森也仿佛得到了蘋果真?zhèn)鞔战祝豢恳活w小小的馬達就年賺百億。戴森吸塵器的核心當(dāng)屬數(shù)碼馬達衷快，所以自1997年開始宙橱，戴森在馬達技術(shù)方面的研發(fā)投入超過了3.5億英鎊。就是依靠這些不同于其他品牌的技術(shù)蘸拔，戴森公司2018年利潤達到11億英鎊（約合人民幣97億元）养匈，營業(yè)額增長28%，至44億英鎊都伪。詹姆斯·戴森呕乎，戴森品牌創(chuàng)始人，它不僅僅是一個成功的商人陨晶，也是一個成功的發(fā)明家猬仁，當(dāng)你熟悉戴森的產(chǎn)品線后你就會發(fā)現(xiàn)戴森和其他家電品牌的區(qū)別還是非常大的。它一直在做的事情就是顛覆先誉，這也是戴森把產(chǎn)品溢價做的更高湿刽，賺更多錢的原因。
戴森的價格昂貴是人盡皆知的但是為什么還會有這么多人為他買單呢褐耳？那這就不得不佩服戴森的網(wǎng)絡(luò)營銷做的非常好诈闺。
還記得戴森卷發(fā)棒上市的時候，網(wǎng)媒铃芦、微博雅镊、公眾號上的科技類賬號第一時間發(fā)布了該消息。緊接著刃滓，一些種草號轉(zhuǎn)發(fā)評論仁烹，逐漸引爆話題，營銷號的擴散咧虎，讓戴森卷發(fā)棒從直男科技圈紅到女性時尚圈卓缰，電商平臺天貓京東也加足馬力，開啟了限量預(yù)售砰诵，上線就被搶空征唬。一篇關(guān)于戴森新款自動卷發(fā)棒的營銷文，文章內(nèi)容無外產(chǎn)品的特色茁彭、價格等介紹总寒，但卻迅速獲得了10萬+的閱讀量，精選出來的留言也輕松獲得了6.4萬尉间、5.6萬的點贊數(shù)偿乖。不論是吸塵器、吹風(fēng)機還是卷發(fā)棒哲嘲，戴森在上市的時候就找準(zhǔn)了用戶群體贪薪，“她經(jīng)濟 ”的發(fā)展，讓戴森順勢而為眠副。女性營銷是戴森在營銷上一大戰(zhàn)略画切，而如今，年輕女性消費特征呈現(xiàn)“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡母淖兇雅拢颊f女人和孩子的錢最好賺霍弹，中國女性消費者越來越懂得“對自己好一點”。顏值高娃弓、科技感強典格、逼格高，這三點的宣傳無疑讓不少的人掏錢買單台丛，戴森宣稱“以前沿科技帶來前所未有的生活體驗”耍缴，這讓不少想要離黑科技更進一步的人找對了切入點。同時利用更多的網(wǎng)紅博主挽霉、大V的軟文推廣防嗡，這樣能夠達到精準(zhǔn)投放的效果，每一個博主侠坎、大V的粉絲群體都有自己的固有特性蚁趁。根據(jù)不同的需求，就能做出相應(yīng)的營銷手段实胸。
