說到杜蕾斯蓬痒，大家第一印象想到的是避孕套，羞羞的畫面惧盹，污污的段子乳幸。自己在網(wǎng)上查了杜蕾斯的相關(guān)資料，有許多對杜蕾斯的相關(guān)產(chǎn)品的研究钧椰，今天來談?wù)剛€人對杜蕾斯的品牌形象的理解粹断。
杜蕾斯的品牌傳播途徑主要包括微博傳播，微信傳播嫡霞，活動傳播瓶埋。其中微博傳播做得最成功。
微博傳的最成功的原因有以下幾點:1- 擬人化傳播策略诊沪，準(zhǔn)確的微博性格定位;2- 抓住時事熱點养筒，充分利用社會化媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢;3- 關(guān)注意見領(lǐng)袖，尋覓互動契機;4-每天高頻率的傳播端姚，平均每天會更新7-8次晕粪，從而增加了傳播力度。
其中杜蕾斯的官方微博每次都能抓住當(dāng)時的熱點而推出一些令人眼前一亮的文案或者平面渐裸，從而吸引消費者巫湘。下面我來舉幾個最近的經(jīng)典例子装悲。
這是講的奧斯卡頒獎典禮上頒錯獎的事情。
這兩個微博第一個指的是當(dāng)時一個在網(wǎng)上特別流行的游戲#八分音符#尚氛。而第二個指的是金剛狼電影上映诀诊。
總結(jié)這些:杜蕾斯根據(jù)當(dāng)時的熱點，寫出與當(dāng)時熱點十分契合的文案阅嘶。這不僅抓住了消費者的審美共鳴属瓣，也使消費者對杜蕾斯的文案每次都有一種特別的期待。幸好讯柔，杜蕾斯的文案工作者并沒有是消費者失望抡蛙。
杜蕾斯宣傳性的知識，時時刻刻透露著對女性的關(guān)愛磷杏。比如在3月8日婦女節(jié)這天溜畅，推出的“要疼愛，不要疼痛”极祸。這體現(xiàn)杜蕾斯的一種人性或者說一種關(guān)懷的文化。
杜蕾斯的消費者是一種追求生活質(zhì)量的群體怠晴，而不免發(fā)現(xiàn)在杜蕾斯官方微博的消費者群體是那一種有點污遥金，有才情，幽默大方的青年或者老司機蒜田，這也以杜蕾斯追求年輕好玩的品牌調(diào)性離不開的稿械。
說了這么多，我們不僅要學(xué)習(xí)杜蕾斯那種高超的文案功底森缠，也要了解杜蕾斯所傳播的一種品牌文化某弦，這樣在看杜蕾斯廣告的時候倍踪，不覺得很污。
