面對現(xiàn)在社會(huì)中各種信息的狂轟濫炸雇庙，顧客的心智變得愈發(fā)狹窄哪怔，如何進(jìn)入心智呢？
《定位》一書給出了答案：成為第一该编，進(jìn)入心智的捷徑迄本。
定位理論認(rèn)為，定位是尋找心靈之窗的一套有組織的體系课竣，它以這樣一個(gè)概念為基礎(chǔ)嘉赎，即傳播只是正確的的時(shí)機(jī)和環(huán)境才能實(shí)現(xiàn)。
怎樣理解這句話呢于樟？何為正確的時(shí)機(jī)和環(huán)境公条，我的理解是正確的場合講正確的話，你想要向公眾進(jìn)行傳播的信息能否讓公眾產(chǎn)生共鳴迂曲，有強(qiáng)烈的代入感至關(guān)重要靶橱。
要想“在心智中留下不可磨滅的信息”你首先需要的根本不是信息，而是心智，是一個(gè)純潔的心智抓韩，一個(gè)未受到其他品牌污染的心智。
關(guān)于這點(diǎn)書中講到了“印刻現(xiàn)象”鬓长。一個(gè)未收污染的心智谒拴，我感覺人的心智只會(huì)對自己認(rèn)為美好的東西留下良好的印象。但一旦受到的傷害涉波，心智的大門就徹底的關(guān)閉英上，任何的信息都無法進(jìn)入這個(gè)大門。
這恰恰又是進(jìn)入心智的難點(diǎn)所在啤覆，因?yàn)槭袌錾系母鞣N信息的噪音太大苍日。好的、壞的摻雜在一塊窗声，讓顧客無法分辨相恃。
人們往往只能記住第一是誰？沒人可以記住第二是誰笨觅，這讓我想起了知乎一個(gè)關(guān)于定位特別有意思的話題拦耐，講到既然都說能記住第一，沒人知道第二见剩，那為啥顧客還能記住京東杀糯，我記得文章給出的答案是：京東的定位就是阿里的挑戰(zhàn)者，根本沒把自己定位為第二苍苞。
文中分為了三個(gè)時(shí)代：廣告時(shí)代固翰、產(chǎn)品時(shí)代、定位時(shí)代羹呵。
三個(gè)時(shí)代即使一個(gè)理念演變的過程骂际，又是它們有著緊密的聯(lián)系。我認(rèn)為廣告担巩、產(chǎn)品方援、定位三者缺一不可，相輔相成涛癌，才能獲得成功犯戏。
隨著定位時(shí)代的來臨，更重要是要找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位拳话。要想在傳播過度的社會(huì)取得成功先匪，企業(yè)必須在潛在顧客的心智中占有一個(gè)位置，這個(gè)位置不僅包含企業(yè)自身的強(qiáng)勢與弱勢弃衍，還包括競爭對手的強(qiáng)勢和弱勢呀非。
所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。現(xiàn)今岸裙，對許多人或產(chǎn)品猖败，通往成功的捷徑是看看你的競爭對手正在做什么，然后去掉其中的詩意或創(chuàng)意降允，因?yàn)檫@些已經(jīng)成為阻礙信息進(jìn)入心智的障礙恩闻。用一種單純、簡單的信息剧董，你就能進(jìn)入潛在顧客的心智幢尚。
