互聯(lián)網(wǎng)思維的真正意義在于營銷和產(chǎn)品本質(zhì)要匹配丢习，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理還不夠成熟雏吭，仍需深造锁施。
零點場破千萬，首日票房破2億杖们，截至9月27日悉抵，上映三天的《港囧》已經(jīng)把票房拉高到6.8億，超越了《捉妖記》首周6.7億的紀(jì)錄摘完，這三個數(shù)字全是中國電影票房史上的新紀(jì)錄姥饰。但是這些亮眼的成績背后，卻呈現(xiàn)兩種相反的聲音孝治，看好和不看好列粪。不過，從結(jié)果導(dǎo)向來分析谈飒，即便徐崢沒有做好導(dǎo)演岂座，但起碼產(chǎn)品經(jīng)理卻做得很到位。
從營銷上說杭措，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理稱得上盡職盡責(zé)
目前來說费什，《港囧》的評分并不高，但票房走勢喜人手素，這應(yīng)該與前期的營銷是分不開的鸳址。在電影產(chǎn)業(yè)的變革間隙，徐崢的一系列營銷手法還是很好地展示了一位電影產(chǎn)品經(jīng)理的自我修養(yǎng)泉懦。
首先稿黍，產(chǎn)品經(jīng)理的第一要務(wù)是抓住用戶需求”懒ǎ《泰囧》之后巡球，情懷之下言沐，青春、夢想和老電影辕漂，徐崢在這方面做得很到位呢灶。作為囧系列的延續(xù)，又有《泰囧》奠定了堅實的基礎(chǔ)钉嘹，《港囧》的誕生可謂含著金鑰匙鸯乃。大多數(shù)觀眾的熱情都是來自《泰囧》的影響。但是更重要的是跋涣，徐崢是個精明的商人缨睡，他懂得觀眾對這個時代情懷的需求，讓滿滿的情懷貫穿了整部影片陈辱。
以懷舊元素和致敬經(jīng)典作為主線奖年，香港電影的經(jīng)典片段套用、影視金曲的穿插和重復(fù)沛贪、黃金配角們的加盟陋守，濃濃的港味勾起了多少人的回憶和青蔥歲月；融合永不過時的青春題材利赋，校園水评、初戀，以及映射的紅白玫瑰之痛媚送，讓許多人看著預(yù)告片就已經(jīng)感觸頗深中燥；加上夢想與現(xiàn)實這個俗氣卻不能避免的問題，在上映之前還是讓大多數(shù)覺得有點看頭塘偎。
其次疗涉，互聯(lián)網(wǎng)調(diào)調(diào)的宣傳造勢讓《港囧》還未上映就派頭十足。說起互聯(lián)網(wǎng)思維吟秩，徐崢發(fā)揮得不算多好咱扣，但在電影界至少引領(lǐng)了趨勢。從以“徐布斯”為噱頭的定檔發(fā)布會涵防，到大數(shù)據(jù)的分析和檔期的故弄玄虛闹伪，再到建立最牛微信群、借科技圈大佬制造話題造勢武学，以及史上最長名稱記者發(fā)布會祭往，等等的互聯(lián)網(wǎng)思維推介方式伦意，已經(jīng)讓《港囧》在上映前期就走在了其他影片前列火窒。
此外，廣泛的用戶定位和明星效應(yīng)的充分挖掘也是十分強(qiáng)有力的票房保障驮肉。從豐富多彩的題材元素熏矿，明顯看出徐崢此次的胃口之大。青春題材定位還在校園和走出校園不久的年輕觀眾；香港電影文化的植入定位受香港電影影響頗深的80后票编，一些90后褪储；而對家庭概念、中年危機(jī)爆發(fā)和經(jīng)典紅白玫瑰橋段則的演繹慧域，則吸引了相對成熟的中年觀眾鲤竹，從內(nèi)容和精神上做了較多故事和情節(jié)，來貼近他們的生活昔榴，抓住成熟人群的眼球辛藻。徐崢這種老少全攬的模式，看起來似乎會利潤頗豐互订，給票房吃了一顆定心丸吱肌。
而在明星效應(yīng)上，徐崢也是很會玩的仰禽。先導(dǎo)預(yù)告片中拿槍逼趙薇演女主角氮墨，首支正式預(yù)告片發(fā)布會上網(wǎng)友吐槽逼哭包貝爾，名模杜鵑吐葵、重量級配角的加盟等规揪，成功地吸引了觀眾眼球。加上在個大王牌綜藝節(jié)目的亮相和宣傳折联，足足讓觀眾期待已久粒褒。
因此，在營銷上诚镰，毫無疑問奕坟，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理是成功的。成功將觀眾和業(yè)界的呼聲清笨、期待拉到了高潮月杉。不過，要回歸到產(chǎn)品內(nèi)容抠艾，卻不免讓人有些遺憾苛萎。
前期過度營銷拉高了觀眾，與內(nèi)容落差過大检号，產(chǎn)品經(jīng)理后勁不足
在互聯(lián)網(wǎng)圈里腌歉，情懷是個被用爛了的詞，基本上所有的產(chǎn)品經(jīng)理都會扯上情懷齐苛。顯然徐崢也沒能免俗翘盖，但情懷是把雙刃劍，用力過猛則適得其反凹蜂。徐崢想制造引爆點馍驯，但因為內(nèi)容元素太累贅阁危，節(jié)奏失衡，反而使整部影片往現(xiàn)象級靠攏汰瘫，這對影片的生態(tài)塑造是無益的狂打。前面說了，《港囧》的情懷滿滿引起了大多數(shù)人的共鳴混弥，《泰囧》的成功也讓大家滿懷期待趴乡。但是往往期待越大失望越大，宣傳拉高了期望值蝗拿，但是看完后也就那樣浙宜，值得思考回歸沉淀下來的東西不多。
影片中穿插的朱砂痣和蚊子血的詮釋蛹磺，似乎正是用來中和過于無厘頭和拼接式的鬧劇粟瞬，但是落到現(xiàn)實的點并不那么豐滿，倒是理想化的情節(jié)居多萤捆。情懷處的接地現(xiàn)實不夠動情裙品，而喧鬧的囧途的演繹又不夠自然、沒有到讓人捧腹大笑的程度俗或，這與影片宣傳的新特點笑中有淚市怎，淚中帶笑多少有些差池。
而受爭議頗多的還有演員辛慰。主角們給人最大的感覺就是并沒有將角色真正演活区匠。，并不是說他們演的不好帅腌，只是沒能給觀眾留下深刻的印象驰弄。整場觀看下來，只是覺得速客，那是趙薇戚篙，那是包貝爾，而沒有認(rèn)為溺职，那是菠菜岔擂，那是蔡拉拉，觀眾對角色的感覺并沒有跳出明星本身的氣質(zhì)浪耘。
用戶是需要迎合的乱灵，但用戶又是挑剔的，一味迎合又會招來嫌棄和抱怨七冲。所以痛倚，恰到好處才最好。不過癞埠，在國產(chǎn)片中状原，港囧是合格的，但稱不上優(yōu)秀苗踪。觀眾更想看的是《泰囧》之外的內(nèi)容颠区，《港囧》也是想極力突破這一點，但是再好的導(dǎo)演也不能強(qiáng)迫他部部神劇通铲，在囧系列上毕莱，徐崢的營銷手段突增，但是內(nèi)容生產(chǎn)水平還是大大低于觀眾期待颅夺∨蠼兀或者說，囧片沒變吧黄，變的是用戶的需求部服、新鮮感和市場的形勢。
總的來說拗慨，以營銷和票房來看廓八，徐崢這個產(chǎn)品經(jīng)理是成功的，目前來看赵抢，《港囧》票房不會差剧蹂，甚至有望超過《泰囧》。但從影片口碑和觀眾爭議來看烦却，這里面又有頗多遺憾宠叼。互聯(lián)網(wǎng)思維拉高了影片期值其爵，在產(chǎn)品本身上卻讓觀眾大為失望冒冬，能沉淀下來，留給人思考的東西并不多摩渺。徐崢的囧系列肯定不會就此完結(jié)窄驹，往后的影片能否再掀起這么大的波瀾不一定，因為畢竟在整個營銷效果和生態(tài)塑造上证逻，已經(jīng)留有缺憾乐埠。所以，互聯(lián)網(wǎng)思維的真正意義在于營銷和產(chǎn)品本質(zhì)要匹配囚企，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理還不夠成熟丈咐，仍需深造。
摘要
互聯(lián)網(wǎng)思維的真正意義在于營銷和產(chǎn)品本質(zhì)要匹配龙宏，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理還不夠成熟棵逊，仍需深造。
零點場破千萬银酗，首日票房破2億辆影，截至9月27日徒像，上映三天的《港囧》已經(jīng)把票房拉高到6.8億，超越了《捉妖記》首周6.7億的紀(jì)錄蛙讥，這三個數(shù)字全是中國電影票房史上的新紀(jì)錄锯蛀。但是這些亮眼的成績背后，卻呈現(xiàn)兩種相反的聲音次慢，看好和不看好旁涤。不過，從結(jié)果導(dǎo)向來分析迫像，即便徐崢沒有做好導(dǎo)演劈愚，但起碼產(chǎn)品經(jīng)理卻做得很到位。
從營銷上說闻妓，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理稱得上盡職盡責(zé)
目前來說菌羽，《港囧》的評分并不高斋枢，但票房走勢喜人暂论，這應(yīng)該與前期的營銷是分不開的民轴。在電影產(chǎn)業(yè)的變革間隙邓了，徐崢的一系列營銷手法還是很好地展示了一位電影產(chǎn)品經(jīng)理的自我修養(yǎng)雌隅。
首先囚霸，產(chǎn)品經(jīng)理的第一要務(wù)是抓住用戶需求庞呕〖铱《泰囧》之后浸卦，情懷之下署鸡，青春、夢想和老電影限嫌，徐崢在這方面做得很到位靴庆。作為囧系列的延續(xù)，又有《泰囧》奠定了堅實的基礎(chǔ)怒医，《港囧》的誕生可謂含著金鑰匙炉抒。大多數(shù)觀眾的熱情都是來自《泰囧》的影響。但是更重要的是稚叹，徐崢是個精明的商人焰薄，他懂得觀眾對這個時代情懷的需求，讓滿滿的情懷貫穿了整部影片扒袖。
以懷舊元素和致敬經(jīng)典作為主線塞茅，香港電影的經(jīng)典片段套用、影視金曲的穿插和重復(fù)季率、黃金配角們的加盟野瘦，濃濃的港味勾起了多少人的回憶和青蔥歲月；融合永不過時的青春題材，校園鞭光、初戀吏廉，以及映射的紅白玫瑰之痛，讓許多人看著預(yù)告片就已經(jīng)感觸頗深惰许；加上夢想與現(xiàn)實這個俗氣卻不能避免的問題席覆，在上映之前還是讓大多數(shù)覺得有點看頭。
其次啡省，互聯(lián)網(wǎng)調(diào)調(diào)的宣傳造勢讓《港囧》還未上映就派頭十足。說起互聯(lián)網(wǎng)思維髓霞，徐崢發(fā)揮得不算多好卦睹，但在電影界至少引領(lǐng)了趨勢。從以“徐布斯”為噱頭的定檔發(fā)布會方库，到大數(shù)據(jù)的分析和檔期的故弄玄虛结序，再到建立最牛微信群、借科技圈大佬制造話題造勢纵潦，以及史上最長名稱記者發(fā)布會徐鹤，等等的互聯(lián)網(wǎng)思維推介方式，已經(jīng)讓《港囧》在上映前期就走在了其他影片前列邀层。
此外返敬，廣泛的用戶定位和明星效應(yīng)的充分挖掘也是十分強(qiáng)有力的票房保障。從豐富多彩的題材元素寥院，明顯看出徐崢此次的胃口之大劲赠。青春題材定位還在校園和走出校園不久的年輕觀眾；香港電影文化的植入定位受香港電影影響頗深的80后秸谢，一些90后凛澎；而對家庭概念、中年危機(jī)爆發(fā)和經(jīng)典紅白玫瑰橋段則的演繹估蹄，則吸引了相對成熟的中年觀眾塑煎，從內(nèi)容和精神上做了較多故事和情節(jié)，來貼近他們的生活臭蚁，抓住成熟人群的眼球最铁。徐崢這種老少全攬的模式，看起來似乎會利潤頗豐垮兑，給票房吃了一顆定心丸炭晒。
而在明星效應(yīng)上，徐崢也是很會玩的甥角。先導(dǎo)預(yù)告片中拿槍逼趙薇演女主角网严，首支正式預(yù)告片發(fā)布會上網(wǎng)友吐槽逼哭包貝爾，名模杜鵑嗤无、重量級配角的加盟等震束，成功地吸引了觀眾眼球怜庸。加上在個大王牌綜藝節(jié)目的亮相和宣傳，足足讓觀眾期待已久垢村。
因此割疾，在營銷上，毫無疑問嘉栓，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理是成功的宏榕。成功將觀眾和業(yè)界的呼聲、期待拉到了高潮侵佃。不過麻昼，要回歸到產(chǎn)品內(nèi)容，卻不免讓人有些遺憾馋辈。
前期過度營銷拉高了觀眾抚芦，與內(nèi)容落差過大，產(chǎn)品經(jīng)理后勁不足
在互聯(lián)網(wǎng)圈里迈螟，情懷是個被用爛了的詞叉抡，基本上所有的產(chǎn)品經(jīng)理都會扯上情懷。顯然徐崢也沒能免俗答毫，但情懷是把雙刃劍褥民，用力過猛則適得其反。徐崢想制造引爆點洗搂，但因為內(nèi)容元素太累贅轴捎，節(jié)奏失衡，反而使整部影片往現(xiàn)象級靠攏蚕脏，這對影片的生態(tài)塑造是無益的侦副。前面說了，《港囧》的情懷滿滿引起了大多數(shù)人的共鳴驼鞭，《泰囧》的成功也讓大家滿懷期待秦驯。但是往往期待越大失望越大，宣傳拉高了期望值挣棕，但是看完后也就那樣译隘，值得思考回歸沉淀下來的東西不多。
影片中穿插的朱砂痣和蚊子血的詮釋洛心，似乎正是用來中和過于無厘頭和拼接式的鬧劇固耘，但是落到現(xiàn)實的點并不那么豐滿，倒是理想化的情節(jié)居多词身。情懷處的接地現(xiàn)實不夠動情厅目，而喧鬧的囧途的演繹又不夠自然、沒有到讓人捧腹大笑的程度，這與影片宣傳的新特點笑中有淚损敷，淚中帶笑多少有些差池葫笼。
而受爭議頗多的還有演員。主角們給人最大的感覺就是并沒有將角色真正演活拗馒。路星，并不是說他們演的不好，只是沒能給觀眾留下深刻的印象诱桂。整場觀看下來洋丐，只是覺得，那是趙薇挥等，那是包貝爾友绝，而沒有認(rèn)為，那是菠菜触菜，那是蔡拉拉九榔，觀眾對角色的感覺并沒有跳出明星本身的氣質(zhì)哀峻。
用戶是需要迎合的涡相，但用戶又是挑剔的，一味迎合又會招來嫌棄和抱怨剩蟀。所以催蝗，恰到好處才最好。不過育特，在國產(chǎn)片中丙号，港囧是合格的，但稱不上優(yōu)秀缰冤。觀眾更想看的是《泰囧》之外的內(nèi)容犬缨，《港囧》也是想極力突破這一點，但是再好的導(dǎo)演也不能強(qiáng)迫他部部神劇棉浸，在囧系列上怀薛，徐崢的營銷手段突增，但是內(nèi)容生產(chǎn)水平還是大大低于觀眾期待迷郑≈α担或者說，囧片沒變嗡害，變的是用戶的需求焚碌、新鮮感和市場的形勢。
總的來說霸妹，以營銷和票房來看十电，徐崢這個產(chǎn)品經(jīng)理是成功的，目前來看，《港囧》票房不會差摆出，甚至有望超過《泰囧》朗徊。但從影片口碑和觀眾爭議來看，這里面又有頗多遺憾偎漫∫遥互聯(lián)網(wǎng)思維拉高了影片期值，在產(chǎn)品本身上卻讓觀眾大為失望象踊，能沉淀下來温亲，留給人思考的東西并不多。徐崢的囧系列肯定不會就此完結(jié)杯矩，往后的影片能否再掀起這么大的波瀾不一定栈虚，因為畢竟在整個營銷效果和生態(tài)塑造上，已經(jīng)留有缺憾史隆。所以魂务，互聯(lián)網(wǎng)思維的真正意義在于營銷和產(chǎn)品本質(zhì)要匹配，徐崢這個電影產(chǎn)品經(jīng)理還不夠成熟泌射，仍需深造粘姜。
