前文《個人品牌米绕，不是名片上天花亂墜的low逼頭銜》試著思考“什么是個人品牌”（如想重讀瑟捣，個人文集中有。）栅干。今天迈套，接著想一想第二個問題“為什么要打造個人品牌”。愿你能看完碱鳞，不吝賜教桑李；我“拋磚引玉”地分享出來，請大家留言拍磚討論窿给，以待日后完善迭代贵白，在此萬分感謝。
1/創(chuàng)業(yè)談愛崩泡，都得打造個人品牌
我有一個原來參加某某互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)培訓的同學微信群禁荒，里面都是曾經(jīng)豪情要在互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)出一番事業(yè)但事實卻極少成功的創(chuàng)業(yè)者們。每次允华，當媒體曝光某某創(chuàng)業(yè)企業(yè)估值多少億美金圈浇，融資多少美金寥掐，少年CEO怎么有才被多么伯樂的牛逼投資人相中靴寂。這個微信群里就會有人冒出來討論，最后總會在訴苦召耘，自己如何的懷才不遇百炬，抱怨老天對自己不公平：沒有遇到貴人相助，伙伴難找污它，投資難找剖踊，創(chuàng)業(yè)才一直沒有起色。
我很想喊醒這些同學衫贬，不在自己的認知迭代德澈、技能提升、能力提高等個人成長積累上下笨功夫固惯，怎么可能會有人認可你呢梆造？是的，也許你也認識很多人葬毫、很多投資人镇辉，也有很多人屡穗、投資人見過你一面算是認識，但人家不可能基于認識你就跟你一起創(chuàng)業(yè)或者投資你忽肛。人家村砂，肯定是因為認可你這個人——你的能力、你的品性屹逛、你的特質(zhì)……肯定是因為認同你的理念础废、你的想法、你的商業(yè)模式……才會有跟你一起創(chuàng)業(yè)或者投資你的想法罕模。
連個人品牌都沒打造過色迂，還創(chuàng)什么鬼業(yè)呀！誰認識你手销？誰認可你歇僧？誰相信你？誰知道你是不是有真本事锋拖？那些貴人就算是遇到你诈悍，又憑什么要幫助你？你自己本人總得要有讓人看兽埃、讓人聽侥钳、讓人打聽、讓人相信的難得的東西呀柄错！簡而言之舷夺，個人品牌打造程度決定影響力——你的個人品牌是你與人結(jié)識合作的橋梁。
王小波和李銀河都說售貌，愛一個人最好的方式给猾，是經(jīng)營好自己，給對方一個更優(yōu)秀的自己颂跨。這句說得在理敢伸。給對方一個更優(yōu)秀的自己，不正是為了給對方更好的正面印象恒削、體驗和情感嗎池颈？這個“經(jīng)營好自己”就可以理解是“打造個人品牌”〉龇幔看來躯砰，連愛情和婚姻的長期經(jīng)營，都需要不斷打造升級“個人品牌”携丁。
2/個人品牌琢歇，是他人與你結(jié)識合作的橋
品牌，存在于受眾的認知和心智之中；同樣矿微，個人品牌也是存在于受眾的認知和心智之中痕慢。回顧下我前文對個人品牌的解釋：
個人品牌涌矢，是他人對你個人持有的一種獨有性的正面印象或情感掖举，這種印象和情感描述了與你建立某種關(guān)系時的全部體驗，并對他人能夠引起一致的認知或產(chǎn)生改變行為模式的力量娜庇。它受到個人技能專長塔次、思想、觀念名秀、世界觀励负、價值觀、行為準則等一系列因素的影響匕得。當然也包括個人的名字继榆、個人的外在形象、個人個性汁掠、個人的行為等等略吨。
我們來做一個小測試：想想，到底有多少人考阱，真正的了解你的為人底限翠忠、你的能力長項和做事原則？你的家人乞榨？你的朋友秽之？我敢說，絕大部分的人連自己都說不清楚吃既。為什么會這樣呢考榨？因為，我們原來就沒有打造個人品牌的意識态秧，也就沒有去梳理自我董虱，更沒有去把自己很好的傳遞給他人扼鞋。
人是天生的群居動物申鱼，但每一個走出家門的人又形同一座座孤島。我們需要不斷與人連接云头、溝通捐友、相處、達成某種契約和合作……才能讓社會正常運行溃槐，自我也不會因為孤立而喪失人性匣砖。除了家人和朋友之外，他人主要是通過我們的個性、名譽以及過去的表現(xiàn)來認識我們猴鲫，也就是說对人，個人品牌是他人與我們結(jié)識合作的橋梁。
個人品牌拂共，體現(xiàn)了我們在他人心目中的價值牺弄、能力以及作用，直接影響著他人對我們的認可宜狐、信任和期望势告，也包括他人是否給我們合作的機會。
打造個人品牌最重要的作用之一抚恒，就是大大降低他人主動認識我們咱台、信任我們的成本，大大增加他人主動尋求我們長期合作的幾率俭驮。
因為回溺，我們的個人品牌幫助目標受眾對我們產(chǎn)生三個最基本的重要認知：
1.與眾不同。
打造個人品牌混萝，有意識的長期管理個人形象馅而、行為、風格譬圣，且堅持認知瓮恭、能力、思想的不斷迭代提升厘熟，必然能讓他人感受到你的獨特魅力屯蹦、獨到見解和與人完全不同的特質(zhì)和長處。當他人輕松的將我們從平凡的眾人中篩離出來時绳姨，我們就已經(jīng)做到了在他人心目中的與眾不同登澜。
2.出類拔萃。
一旦真正堅持長期塑造個人品牌飘庄，我們在優(yōu)勢板塊和領(lǐng)域里經(jīng)過刻意練習和不斷成長脑蠕，會做到速度更快、服務更好跪削、技術(shù)更先進谴仙、方法更人性或者哪怕方案更全面等等。在他人看來碾盐，這就是專業(yè)晃跺，就是這一板塊和領(lǐng)域的出類拔萃。那么毫玖，大大降低了我們贏得與我們沒有深交的人的合作的成本掀虎。
3.值得信賴凌盯。
我們打造個人品牌，最后都會以信息或者知識的形式傳遞到他人的認知和心智中：我們是誰烹玉，誰認可過我們驰怎；我們擅長什么，什么可以證明二打；我們有多與眾不同或出類拔萃砸西，誰可以證實……當我們準確地將個人品牌的價值明白無誤地傳遞給目標受眾之后，信賴的種子自然在受眾的心中萌發(fā)址儒、生長芹枷、壯大！
3/個人品牌莲趣，是個人成長的加速器
如果你是資深NBA球迷鸳慈，肯定知道“狂人”斯普雷維爾。他曾經(jīng)有一流的球商喧伞，瞬間爆發(fā)的賽場激情走芋，當時的你肯定對他印象深刻，而現(xiàn)在的你潘鲫，估計已經(jīng)對他一無所知翁逞。他，有盈滿天下的惡名溉仑，綽號“狂人”挖函，得名就來自他可以與任何人直接發(fā)生沖突的火爆脾氣。他可以鎖喉揮拳自己的教練浊竟，與對手干架怨喘，教訓隊友，甚至連記者和球迷也不放過振定。
“狂人”必怜，曾入選過NBA聯(lián)盟的第一陣容，這個榮譽從技術(shù)實力角度來說比全明星陣容要強很多倍后频。在“鎖喉事件”發(fā)生之前梳庆，斯普雷維爾可是NBA中當紅的得分后衛(wèi)。他的進攻和防守都是一流的卑惜，體能超強膏执，爆發(fā)力驚人，球風狂野残揉，有著不可限量的職業(yè)和商業(yè)前途胧后。從另一個角度來講，我們可以窺見這個火爆大個的個人品牌有多糟糕抱环，盡管進了第一陣容卻因為沒有良好的個人品牌影響力進不了全明星陣容壳快。
他就是一個不曾用心打造個人品牌的反面典型。盡管他有超人天賦和實力镇草，遇到了各種難得的機會眶痰，加入NBA，簽約商業(yè)大牌代言梯啤，與巨星“鐵塔”尤因竖伯、“狼王”加內(nèi)特、“甜瓜”安東尼搭檔因宇，但他最終沒能成為巨星七婴。盡管他那場上拼命三郎的作風曾大大激勵了隊友的斗志，他那種水里來火里去察滑、面不改色心不跳的拼勁與狠勁打厘，為球迷帶來了另外一種看球樂趣，但他最后還是沒有成為他職業(yè)生涯的救世主贺辰。
他户盯，幾乎集合了所有NBA球員所擁有過的負面消息和經(jīng)歷：像過街老鼠一樣被球隊掃地出門烫止，被媒體和球迷貼上“壞孩子”的標簽涧偷，被簽約商家緊急解除代言合同，被NBA總部處罰一年不得支取薪水（640萬美金）刷后，沒有球隊肯報合適的身價被動黯然退役吃靠，撕毀協(xié)議不支付撫養(yǎng)費被女友和4個小孩告上法院索賠2億美元硫眨，退役后還不起高額的游艇貸款被法院沒收拍賣，退役后創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的事業(yè)汽修廠停業(yè)破產(chǎn)巢块，最后沒有任何關(guān)于他的消息了捺球，越來越多的球迷已經(jīng)完全忘記這個曾經(jīng)有機會邁入“巨星”行列的NBA球星。
很多人以為打造個人品牌是一個外在的過程夕冲。其實氮兵，打造真正的個人品牌，是一個由內(nèi)而外的過程歹鱼。個人品牌發(fā)展的基礎(chǔ)是我們自己本身的不斷成長泣栈。沒有個人內(nèi)在的成長，一時再華麗的個人品牌也是曇花一現(xiàn)不能長久弥姻。
“狂人”斯普雷維爾南片，如果在個人成長方面多下一點功夫，亦或是足夠重視個人品牌的打造和維護庭敦，我想他定然會梳理自我存精去粕疼进，改掉他那火爆的脾氣和無賴的性格，發(fā)揚他球場上那令人敬佩的拼勁秧廉、狠勁和無私伞广，給自己更多的自省和自律拣帽，予人予事更多的敬畏和謙卑，再加上他籃球賞的天賦和球場上的能力嚼锄，成為一個明星級球員應該不難减拭。
個人品牌與成名無關(guān)，但與個人成長息息相關(guān)区丑。
從長期來看拧粪，個人品牌的打造與個人成長之間是相生相長的關(guān)系。當你足夠重視個人品牌的時候沧侥，你必然會將更多的時間和精力鎖定在自我身上可霎，梳理自我、反省自我宴杀、思考采取哪種積極主動的措施來改變自我癣朗、提升自我，并走上長期踐行積累的良性循環(huán)的人生道路婴氮，以達到打造個人品牌提升他人對自己的正面印象斯棒、體驗和情感。如果說個人成長是個人品牌發(fā)展的基礎(chǔ)主经，那個人品牌就是個人成長的加速器荣暮。
4/個人品牌，不是萬能的
個人品牌打造對每個人都有效罩驻。不管你是還沒畢業(yè)的學生穗酥，還是才進入公司的菜鳥；不管你是靠手藝吃飯的廚師惠遏，還是靠顏值吃飯的模特砾跃；不管你是想要成為叱咤商場的職業(yè)經(jīng)理人，還是要成為流芳文藝圈層的藝術(shù)大師节吮；不管你是街頭賣早餐的攤點老板抽高，還是奔波在更大會場和基層的政府官員……每一個人的人生都離不開社會，離不開他人透绩，離不開不斷與他人相識合作翘骂，離不開他人主動或是被動的認可、信任和期望帚豪。
打造個人品牌碳竟，究竟對我們有多重要？其實也就是在問狸臣，打造個人品牌究竟能給我們的人生帶來哪些好處和收益莹桅？
1．促動個人更積極主動的快速成長。為了給他人更優(yōu)秀的自己烛亦，從認知诈泼、思維懂拾、技能到思想等等各方面，我們都會主動努力的改變和提升自己厂汗。
2．不斷增長的可信度和不斷累積的認可度委粉。當?shù)玫皆絹碓蕉嗟娜苏J可和信任時呜师，“一傳十娶桦，十傳百”的裂變效果不但體現(xiàn)在數(shù)量的增加上，也體現(xiàn)在認可和信任程度的高低上汁汗。
3．不斷提升的技能和更專業(yè)的輸出衷畦。打造個人品牌和個人成長一樣，都如同過關(guān)打怪游戲知牌，技能條和輸出條隨著時間累積會不斷增長祈争。
4．吸引更多人生的貴人和合作伙伴。打造個人品牌角寸，讓人認可和信任不斷加深菩混，他人無意間或主動會傳遞給其他人。這就是個人品牌傳播的裂變效果扁藕，讓更多人知道我們沮峡、信任我們，主動前來尋求結(jié)識和合作亿柑。
5．進入更高更大的社交圈層邢疙。伴隨著更多貴人和合作伙伴的增加，更多高層次的社交圈層會主動向擁有強大個人品牌的人敞開大門望薄。
6．更前列的專業(yè)成就和排名疟游。在打造個人品牌過程中，伴隨著技能痕支、能力和輸出的不斷提升颁虐，專業(yè)領(lǐng)域的成就和排名自然水漲船高。
7．更直接穩(wěn)定的經(jīng)濟收益和合作機會卧须。在建立和維護個人品牌的過程中另绩，個人的名字、能力故慈、人品等等都將不在默默無聞板熊。當個人品牌越來越強大時，生意和合作就會主動滾滾而來察绷，不再需要個人在無名小卒時那樣四處奔波干签。
8．成為新潮流或文化的倡導者或開拓者。個人品牌拆撼，能促使或者幫助新思想的傳播容劳。強大的個人品牌喘沿，讓個人與新潮流和文化保持緊密的聯(lián)系。
9．獲得更融洽的社會關(guān)系和穩(wěn)定的情感竭贩。在打造和提升個人品牌的同時蚜印，他人對個人的信賴度也會越來越高，舍棄和破壞彼此關(guān)系的成本也會越來越巨大留量。
10．獲得更多威望和成為領(lǐng)導者的機會窄赋。強大的個人品牌使人擁有強大的影響力、號召力和領(lǐng)導力楼熄。
個人品牌忆绰，顯然也不是萬能的，有無法達到的目標可岂。
1．無法掩蓋無能和無知错敢。我們前面說過，個人品牌的發(fā)展基礎(chǔ)是個人成長缕粹。如果想要個人品牌長期發(fā)揮作用稚茅，我們首先要做的是自己真的更加優(yōu)秀了，那么在他人看來才有可能更加優(yōu)秀平斩。如果你只是一個巧言令色亚享、投機取巧的無能和無知之輩，早晚會被他人拆穿双戳。
2．讓人一夜成名虹蒋。個人品牌真的與出名沒有任何必然的關(guān)系，打造個人品牌更不等于出名飒货。名氣魄衅，只是一個打造個人品牌的副產(chǎn)物，是好是壞都未必可知塘辅。打造個人品牌是為了將更優(yōu)秀的自己推送給那些對自己來說真正關(guān)鍵的人晃虫，絕不是為了單純的出名。
3．無法達成個人的生活和人生目標扣墩。如果個人的目標是一座大樓的話哲银，個人品牌也許只是支撐大樓的某一根柱子。個人品牌既不能單一支撐起整個大樓呻惕，更不能讓大樓經(jīng)歷時間和風雨而不倒荆责。我們需要自己樹立正確的目標，保持優(yōu)秀的狀態(tài)亚脆，積極提升認知和技能做院，個人品牌才會不斷提升，而且我們需要始終如一的堅持下去。
打造一個百分百真實的個人品牌键耕，是我們生活和人生走上正途的重要方法寺滚，更是我們與人相互結(jié)識合作的橋梁，是我們個人不斷成長的重要加速器屈雄，是我們在社會賴以生存的第一個人平臺村视。
