第二十五章 媒體網(wǎng)站:底線在哪里
1.點(diǎn)擊率
多數(shù)站內(nèi)廣告會(huì)獲得0.5%-2%的點(diǎn)擊率圣拄，如果點(diǎn)擊率低于0.08%（空白廣告點(diǎn)擊率）焊虏，說(shuō)明一定是什么地方出現(xiàn)了問題际度。
亞馬遜點(diǎn)擊率能達(dá)到5%-10%的原因偶摔，給予廣告主更加豐厚的回報(bào)（推薦訪客購(gòu)買某一商品時(shí)沉颂，訪客額外購(gòu)買了其它商品届氢，廣告主同樣可以獲得一定回報(bào)）欠窒，鼓勵(lì)廣告主給予亞馬遜更突出的展示。
2.會(huì)話-點(diǎn)擊率
在訪客到達(dá)你的網(wǎng)站之前退子，你就會(huì)失去5%的點(diǎn)擊數(shù)岖妄，可以通過提高足夠的吸引力鼓勵(lì)訪客再次訪問來(lái)處理。
3.引薦者
媒體網(wǎng)站依賴于其它網(wǎng)站的引薦來(lái)獲取流量寂祥，但不是所有的引薦者都具有同等價(jià)值荐虐。要知道對(duì)你最有利的流量是從哪里來(lái)的，以及它在追求什么話題丸凭。
4.用戶參與時(shí)間
用戶參與時(shí)間對(duì)于媒體網(wǎng)站尤其重要福扬，相比于流量（吸引訪客的眼球），用戶參與時(shí)間作為指標(biāo)可以從本質(zhì)上衡量媒體網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量惜犀。
訪客在內(nèi)容頁(yè)面上參與時(shí)間是90秒或者更長(zhǎng)铛碑。但著陸頁(yè)用戶參與時(shí)間不宜過長(zhǎng)，應(yīng)該讓訪客快速找到想要的內(nèi)容向拆，并盡情瀏覽亚茬。
5.關(guān)于目標(biāo)和行為，站內(nèi)參與度能告訴你什么
平均來(lái)說(shuō)浓恳，訪客在閱讀一個(gè)頁(yè)面時(shí)會(huì)在頁(yè)面花費(fèi)約1分鐘的時(shí)間刹缝，但不同類型的網(wǎng)站或不同頁(yè)面之間，這個(gè)數(shù)值差異可能很大颈将。
查看異常點(diǎn)梢夯。如果一個(gè)頁(yè)面的流量很大，但參與時(shí)間很低晴圾，需要分析訪客為什么快速離開颂砸。需要思考訪客是為了其它的東西來(lái)的？頁(yè)面布局是否合理死姚？頁(yè)面不是為了用戶長(zhǎng)期停留設(shè)計(jì)的?
展示精彩的內(nèi)容人乓。如果一個(gè)頁(yè)面有很高的參與度，但是訪客流量卻很低都毒，應(yīng)該考慮向更廣泛的讀者進(jìn)行推廣色罚。
確保頁(yè)面的目的與參與度匹配。著陸頁(yè)面更低的參與度账劲，內(nèi)容頁(yè)面需要得到盡量多的參與時(shí)間戳护。
6.與他人分享
小群組分享金抡，熱門推薦。新聞推薦：一般瀏覽數(shù)除以分享數(shù)的中位數(shù)為9腌且，說(shuō)明通常來(lái)說(shuō)梗肝，一篇新聞每分享一次，只有9個(gè)人瀏覽铺董。分享是通過同事或朋友之間微小互動(dòng)的積累高漲而發(fā)生的巫击，而非通過一個(gè)人與一群下屬的大規(guī)模互動(dòng)產(chǎn)生的柄粹。
7.保持合適的廣告型平衡
選擇合適的廣告策略（內(nèi)容播放前喘鸟，播放中，播放后驻右；決定廣告是否可跳過什黑；廣告展示次數(shù)等）。平衡廣告營(yíng)收與內(nèi)容流量堪夭。
關(guān)注視頻回訪位置愕把，跳過的位置等可以發(fā)現(xiàn)訪客的喜好偏向。
觀察視頻中途放棄率森爽，可以發(fā)現(xiàn)恨豁，長(zhǎng)視頻的放棄率有40%，短視頻則為15%爬迟。
第二十六章 用戶生成內(nèi)容：底線在哪里
1.內(nèi)容上傳成功率
Facebook圖片上傳漏斗模型橘蜜。
上傳成功率可以反映核心功能的優(yōu)劣，監(jiān)控出錯(cuò)情況有助于找到對(duì)應(yīng)問題付呕。
2.平均每日網(wǎng)站停留時(shí)間
訪客在網(wǎng)站上平均每天花17分鐘计福，說(shuō)明網(wǎng)站用戶黏性良好。
3.參與度漏斗模型變化
內(nèi)容觀看者徽职，內(nèi)容分享者象颖，內(nèi)容評(píng)論者，內(nèi)容制作者
BBC模型：23%的互聯(lián)網(wǎng)用戶被動(dòng)看到內(nèi)容姆钉；16%的用戶對(duì)內(nèi)容作出反應(yīng)（評(píng)論说订、收藏、投票潮瓶、標(biāo)記）陶冷；44%的用戶主動(dòng)生成內(nèi)容（發(fā)表內(nèi)容，討論內(nèi)容）毯辅；17%的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容埃叭。
底線。25%潛水悉罕，60%-70%用戶參與赤屋，5%-15%用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。參與的用戶中壁袄，預(yù)計(jì)有80%的內(nèi)容來(lái)自于極小部分的活躍用戶类早，2.5%的用戶參與內(nèi)容交互，1%的用戶在交互中投入精力嗜逻。
第二十七章 雙邊市場(chǎng):底線在哪
