在乙方待著做策劃的時候棍潘，接到的brief都是account給的恤浪，account在接到甲方粑粑的brief意會后水由，加入自己的見解直秆，再傳達給創(chuàng)意執(zhí)行團隊。
今年4月進了甲方筝野，身份做了轉(zhuǎn)換歇竟，進公司第一天就要給廣告公司寫brief焕议≈寻玻“本是同根生别瞭，相煎何太急”蝙寨，畢竟自己之前好歹也是混乙方的墙歪，知道brief對乙方的重要性箱亿，思考再三届惋，我決定寫一份乙方看得懂的brief。
你沒聽錯瘩欺，brief要求不高歌粥，是看得懂失驶℃姨剑看得懂是什么意思涩堤，就是盡量避免出現(xiàn)歧義胎围，或者誤解痊远，思路越清晰冒版，表達越精準辞嗡，信息在層次傳達的過程中才不至于丟失嚴重续室，出現(xiàn)理解上的偏差挺狰。
說正題，怎么寫一份乙方看得懂的brief始绍？
跟蓋房子一樣的道理话侄，先有根基，再搭框架芽狗，然后添磚加瓦锄贷，最后裝修柔昼。
根基就是brief的目的捕透，你想做什么，做大促活動虎谢？做事件營銷婴噩？做公關(guān)傳播……
框架就是把你想表達的內(nèi)容邏輯串聯(lián)几莽，用一條邏輯線把目的說清楚，最高境界就是矾策，當(dāng)乙方看到你的brief上的小標題洒忧，就能知道你大概想要什么；
添磚加瓦就是將內(nèi)容豐富化渡贾，層次化巷送，你可以給出公司可配合的資源笑跛，給出自己的建議几苍，比如希望用什么樣的形式去做創(chuàng)意妻坝，短片刽宪？H5？話題……售担；
裝修更多地體現(xiàn)在溝通上岩四，將你的意思要素化剖煌，傳達給要做事的乙方。
說這么多栅葡，不如來個brief感受下：
首先是標題，標題即是目標，看到標題就能知道你的目的横殴，傾向于什么互動形式。標題這里有個小細節(jié)堕花，因為你是甲方航徙，所以請記得杠袱，logo、vi色纹蝴、甚至小到一個日期都要注意，隨時保持品牌調(diào)性；
接著是框架切黔，包括項目名稱、背景瞳抓、目標挨下、受眾、需求愁铺、時間要求等，按照實際需求來整理邏輯；
背景中盡量說清楚公司的大背景（方便乙方迅速了解公司整體風(fēng)向）渠羞，項目本身的背景（方便乙方聚焦此次提案的要點）荧恍；
目標更多的是表達了你對達成這件事情給出要求，包括KPI上的硬性要求骗爆；
提供目標受眾同樣是為了幫助乙方迅速了解項目面對的人群糟需，當(dāng)然如果方案本身是為了做消費者調(diào)研武花，此條就無意義体箕；
項目需求可以理解為是部門領(lǐng)導(dǎo)對這件事的期待跃须，這點很有必要寫進去娃兽，因為作為一個前線對接人員，了解領(lǐng)導(dǎo)的需求是事情能更順利推進的基礎(chǔ)第练；
最后是deadline玛荞，提案、比稿婴梧、截稿客蹋、執(zhí)行，都要給出具體的時間嚼酝，并按照項目的進程給出時間區(qū)間闽巩，最好每條線都能稍微壓縮兩到三天，給雙方的合作溝通留下余地涎跨。
一個完整的brief還要加上你的聯(lián)系方式隅很，畢竟有些時候的比稿，會有新的乙方代理公司加入。如果可以所宰，盡量讓乙方多了解你的公司畜挥，你的項目，可以附上公司的公眾號、微博號、網(wǎng)站等十办，這樣做至少能保證乙方給出的方案在大方向和調(diào)性上不會有太大偏差。
