前天聽了WE發(fā)聲“隆圖談情”的直播講座蜓堕，是老廣告創(chuàng)意人邵隆圖主講的。他講了許多故事博其，我整理了一下套才，大約有10000+字。先發(fā)幾個我覺得有意思的慕淡，整理給大家背伴。

故事1：將“一不小心”變成了意外設(shè)計

有一天我們在和一個客戶提案，他不小心把旁邊的KT板放在了燭臺上面峰髓，你們看過那本《看見·發(fā)現(xiàn)》的封面上傻寂，有一個黑的點。這其實就是那個KT板携兵，一共有三塊疾掰，前面兩塊已經(jīng)燒掉了，第三塊一不小心就燒成了那個黑點的樣子徐紧。當(dāng)時那個客人相當(dāng)抱歉静檬，但是我一看，覺得這簡直太難得了并级，如果讓我們設(shè)計師設(shè)計拂檩，用電腦繪制，也不一定做得出嘲碧。

你們看這個圖案像什么广恢？有人覺得像雞蛋，有人覺得像眼睛呀潭。你們心里想的是什么钉迷，看到的就會是什么。所以當(dāng)時钠署，我對客戶說糠聪，我正好在寫《看見·發(fā)現(xiàn)》這本書，封面還沒想好谐鼎，正好可以讓設(shè)計師把這個圖案做在封面上〗Ⅲ。現(xiàn)在你打開這本書的時候，就能看到一對炯炯有神的眼睛狸棍，非常有趣的畫面身害。我一直在說看見與發(fā)現(xiàn)，看見并不是發(fā)現(xiàn)草戈，發(fā)現(xiàn)是因為你想看見塌鸯。每個人的眼睛看出去的都是不一樣的，因為每個人的經(jīng)歷不一樣唐片，所以看出去的結(jié)果也不一樣丙猬。

2.你不是看不見涨颜，你只是缺少“發(fā)現(xiàn)"

有的人目大無光，有的人有眼無珠茧球，只有當(dāng)你想發(fā)現(xiàn)庭瑰，你才能看得到。我的生活中每天都有“發(fā)現(xiàn)”抢埋。

前幾天我在朋友圈發(fā)了一把傘弹灭，這把傘正好可以放在包里，分量也很輕揪垄，是我原來的傘1/3重穷吮，用料也不錯。它最大的特點是能夠自動撐開福侈，自動收酒来，非常小巧玲瓏卢未。但是價格也不菲肪凛，358元。雖然我也有很多傘辽社，但還是想要買別的伟墙，因為有別于其他的傘。這條微信互動有100多條滴铅，有的人評論說戳葵，“這傘很早就有了『撼祝” “這傘都是杭州出的拱烁。”但是為什么只有這么少的人知道呢噩翠？因為渠道有問題戏自，沒做推廣。其實我相信是made in China伤锚，果然回家一看是design in Japan擅笔，made in China. 所以我們總是習(xí)慣代工，很難去做創(chuàng)出屯援。

你再仔細看看里面的彈簧猛们、聯(lián)結(jié)的小零件，這不是一個設(shè)計師設(shè)計的出來的狞洋。我們很多人現(xiàn)在叫設(shè)計師弯淘，30年前都叫做美工，到現(xiàn)在還是以工人的心態(tài)在做設(shè)計吉懊。不是說工人不好耳胎，但你是真的不了解惯吕，只考慮產(chǎn)品的形，沒考慮它的結(jié)構(gòu)怕午，材料废登，工藝，便易性郁惜，輕便性堡距，攜帶性。其實這把傘好賣的原因并不是它的造型有多好看兆蕉，或者它的花色羽戒，而是它的功能。我們常說虎韵，形隨功能易稠，那才是好的設(shè)計。

我們大部分設(shè)計師都是美術(shù)院校出來的包蓝，他們不懂材料驶社、工藝。當(dāng)然這不能完全怪罪于學(xué)校测萎，但卻有很大的責(zé)任亡电。上海現(xiàn)在有很多工業(yè)設(shè)計師硅瞧，都是海外留學(xué)回來的份乒，他們考慮的問題非常不一樣，涵蓋了多方面去設(shè)計腕唧。而且我們的設(shè)計師大部分都在自己的圈子里轉(zhuǎn)或辖，也不去了解這個世界現(xiàn)在是怎樣的。從這把傘就可以看出用戶體驗以及功能性對設(shè)計師來說有多重要枣接，設(shè)計師應(yīng)該跳出自己的世界去觀察外面的世界颂暇。

3.只有喜歡，你才會熱愛這份工作

前兩天月腋，我去定做了2套西裝蟀架，這套西裝其實很普通，但那天買下是因為那位小姐的服務(wù)非常好榆骚。我問她片拍，你培訓(xùn)過嗎？她說妓肢，培訓(xùn)過捌省。我問，多長時間碉钠？她說纲缓，半年卷拘。我說，上崗前要半年祝高？她說栗弟，對啊。

我覺得現(xiàn)在企業(yè)的員工很可憐工闺，一上崗就要干活乍赫，每個企業(yè)都有不一樣的文化和工作方式，但是沒有整合起來陆蟆。很多上了崗雷厂，結(jié)果說這個人不行，也有說這個人很棒叠殷。但也許是你碰巧做的很棒改鲫；做的不好，也有可能是你的特長還沒被人發(fā)現(xiàn)林束。

到我們公司的員工像棘，都要經(jīng)過半年以上的考核，在這當(dāng)中诊县，我們會去發(fā)現(xiàn)他的特長讲弄，是不是我們公司所需要的措左，然后看他自己是不是喜歡這家公司依痊。我想我們每個人就業(yè)都有4個條件要求：1.好的收入 2.好的合作伙伴 3.好的工作環(huán)境 4.好的晉升機會。這些是我們每個員工上班都想要的怎披。但是你的特長是不是正好適合這個崗位呢胸嘁？所以我一直講，合適才是最好的凉逛。這半年的時間就需要去磨合性宏，去了解。

其實在我們公司状飞，很多工作半年后的員工都能發(fā)現(xiàn)他的許多特長毫胜，我們盡量去發(fā)揮他的特長。我覺得只要你喜歡了诬辈，你就會愛這份工作酵使。愛上這份工作，你的技能才能得到最大的發(fā)揮焙糟。我們一天到晚在講HR的問題口渔，其實這就是最根本的問題。你是不是喜歡這份工作穿撮。我現(xiàn)在的工作缺脉，真的再沒有比它更快活的事了痪欲，因為它會不斷改變你自己的立場，不斷地去學(xué)到新的東西攻礼，做不完的事情业踢。我自己也是這么長大的。

在我30歲的時候礁扮，有一個好的機會陨亡。1973年，我有機會提升到輕工局干部深员，到機關(guān)里工作负蠕，讓我管的是創(chuàng)新的行業(yè)。當(dāng)時我們輕工局有多少企業(yè)呢倦畅？660家工廠遮糖，26萬職工，我主要管美工設(shè)計這一塊叠赐。猜我們的設(shè)計師有多少欲账？當(dāng)初我們的設(shè)計師就有600多個，分散在600多個行業(yè)里面芭概，大部分在包裝印刷的印刷廠里赛不，那些企業(yè)里有很多美工，負責(zé)紙盒子的包裝為主罢洲。其實我們還有很多設(shè)計師踢故，比如分在木材公司的。木材公司有什么東西好畫呢惹苗？現(xiàn)在的裝飾板已經(jīng)不稀奇了殿较。當(dāng)時那個裝飾板上的花樣，木紋全都要一筆筆畫出來的桩蓉，所以這個美工一輩子就是畫幾個木紋淋纲。

有多少設(shè)計師就這樣度過了自己的一生。他們默默無聞院究，社會也沒這個需求洽瞬。設(shè)計其實是一個非常有創(chuàng)造性的行業(yè)，我記得當(dāng)時因為有機會接觸很多設(shè)計師业汰，所以我覺得設(shè)計最重要的還是態(tài)度伙窃，對工作執(zhí)著的追求和喜歡，喜歡是一種偏愛蔬胯，就不會去講道理对供。

4.設(shè)計，其實一點也不難

我記得有一年上海要舉辦一場上海商標百花獎，這個百花獎有六十多個LOGO产场，都是大咖設(shè)計的鹅髓，而且當(dāng)時在設(shè)計的時候，還要多出十幾個LOGO京景。我們設(shè)計師都是眼高手低窿冯，評論別人的設(shè)計很容易，自己動動手并不容易确徙。尤其這個標志醒串，要在方寸之間承載那么多的內(nèi)容和需求。所以那天我們請了上海最有名的10個設(shè)計師鄙皇，橫跨5個局芜赌，美術(shù)設(shè)計公司、文化局伴逸、輕工局缠沈、手工藝局、外貿(mào)局错蝴。那些設(shè)計師都一起創(chuàng)出洲愤，搞了一個月為了征集一個標識，最后我們看下來還是沒有合適的顷锰。因為眼光很難統(tǒng)一柬赐。于是當(dāng)時在會上我提出了一個很好的想法，現(xiàn)在看也是非常難官紫，也很解決問題的肛宋。當(dāng)時別人還不知道我會設(shè)計。我說万矾，這次一共征集了多少個標識了悼吱？他們統(tǒng)計了一下慎框，共15848個良狈。這15848個標識怎么描述呢？我來板書一下笨枯。15848個上海百花獎，最少的一票是新疆來的。就用這個數(shù)字來搞一個標識哼绑，今天我斗膽地說一句旁涤，設(shè)計并不是畫畫，而是解決難題的洲敢。再加3個漫玄，就變成了15851，這樣圖形就有了對稱感，就解決問題了睦优。

我就畫了一個草稿渗常，但是在座的9位設(shè)計師都沒想出來。那怎么設(shè)計出來的呢汗盘？我說皱碘，我看到了兩個8，兩個5隐孽，兩個1癌椿。所以當(dāng)初在會上，大家都覺得太棒了菱阵，就用這個解決踢俄。最后的完稿給所有的設(shè)計師參觀，沒有任何人提出異議晴及，而且還覺得非常完美褪贵。那個授名也是我寫的，最后的1抗俄，代表我最后的一票脆丁。當(dāng)中百花的圖形，代表了這次15851票的規(guī)模动雹，也可以代表這次互相團結(jié)槽卫，互相交流的活動。

設(shè)計胰蝠，你說難嗎歼培？其實一點也不難。我們每個設(shè)計師都會畫畫茸塞，但是這個原創(chuàng)躲庄，這個想法不簡單。我現(xiàn)在的工作基本上就是這樣做的钾虐，蠻有趣的噪窘。所以這個設(shè)計的難度，也就在這里效扫。

嘉賓提問

Q1：邵老師倔监，您覺得“情”為何物？作為設(shè)計師最重要的“情”是什么菌仁？

A1："情"就是發(fā)自內(nèi)心的東西浩习，剛才講過的有很多。設(shè)計師最重要的是要有激情济丘，要有感動別人的激情谱秽。

Q2：怎樣:能提高洞察力和策略性思考能力？

A2：首先要跳出設(shè)計師自己的圈子。我很少在設(shè)計師圈子轉(zhuǎn)疟赊，我在上海交大辱士、復(fù)旦的經(jīng)濟管理系上課，我們很多客戶都是從這里找到的听绳。我們要懂客戶就要去交流颂碘，但是現(xiàn)在懂市場的設(shè)計寥寥無幾，都在講技巧椅挣。畢加索很早就講過头岔，拙為操，巧為盜鼠证。笨的人都講究技巧峡竣，聰明的人都講究盜。在不違法的情況下量九，這才是聰明的做法适掰。世界上成功的藝術(shù)家也就兩個人，一個達利荠列，一個畢加索类浪，因為他們懂的變化。我們總是在想肌似，但是怎么想都想不出來费就。

Q3：您最喜歡您身上的性格特質(zhì)是什么？一個好的設(shè)計師應(yīng)該有什么好的性格特點川队？

A3：我是O型血力细，射手座。很多設(shè)計大佬都是射手座固额，有熱情眠蚂、激情四射。我一般5分鐘就能判斷出客戶的愿望斗躏，五分鐘就能感到彼此相見恨晚逝慧。雖然我長得不帥，也很矮瑟捣，但是客人都很喜歡我馋艺。我們很多客人都很仰慕我。其實這是你的思想觀念影響了他迈套。你的判斷力影響了他。要學(xué)會把你的東西描述給別人碱鳞，說服別人買下你的idea桑李，并且還要會表演，要有一顆包容的心，因為設(shè)計沒有什么好壞之分贵白。

Q4：很多設(shè)計師都愿意自己出來做工作室率拒，但是很多都變成了您說的“自己下廚的廚師”，您是怎么管理好自己的公司的呢禁荒？談?wù)勀墓芾碇腊伞?/p>

A4：管理之道就是把自己的事交給別人去做猬膨。我一生都在學(xué)人力資源管理，20年的機關(guān)經(jīng)歷很重要呛伴，學(xué)會用人和看人勃痴。我現(xiàn)在最開心的是我們公司的年輕人都成長了，所以我根本不用去公司热康，在自己的工作室就可以了沛申。