最近在看《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，作者是美國(guó)的約瑟夫·休格曼状共。
才剛開(kāi)始看，當(dāng)我看完書(shū)的目錄的時(shí)候，我感覺(jué)自己又遇到了一本好書(shū)，瞬間欣喜若狂。這種高興使我去想想遇到一本好書(shū)是種什么體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
確實(shí)雹仿，我目前看的書(shū)比較偏目的性增热，專業(yè)方向一點(diǎn)的，不像高中時(shí)代看的小說(shuō)那么有趣味性胧辽。
記得高中的時(shí)候峻仇，我和班上幾個(gè)好朋友遇見(jiàn)三毛的情景。也不知道是誰(shuí)把三毛的一本書(shū)遞到我手里邑商，之后我就被她的經(jīng)歷震撼到摄咆，無(wú)論上課下課，那會(huì)兒恨不得把她所有的書(shū)看完才愿意放手人断。
應(yīng)該是我和幾個(gè)小伙伴把三毛的所有書(shū)全部買來(lái)吭从，今天我看這本，看完之后傳給下一位恶迈，好像那本《撒哈拉的故事》封皮都散架了的涩金，確實(shí)舍不得扔，有人說(shuō)：“它就歸我啦暇仲，你們誰(shuí)也別搶步做，我要留作紀(jì)念的∧胃剑”
她確實(shí)是我們之中對(duì)三毛喜愛(ài)最深的全度，她非常向往三毛的灑脫，與荷西的愛(ài)情斥滤。她對(duì)《夢(mèng)里花落知多少》這本書(shū)看過(guò)不下五次吧将鸵，有時(shí)候我回過(guò)頭去看她的時(shí)候勉盅，她在莫名其妙地留眼淚，我還被嚇著了咨堤，問(wèn)她怎么回事兒菇篡。
她弱弱地回一句：“《夢(mèng)里花落知多少》太感人了，嗚嗚......”我還沒(méi)有被感動(dòng)到哭一喘，她倒好驱还，看幾次哭幾次，守著三毛作詞的那首《追夢(mèng)人》來(lái)來(lái)回回聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)遍凸克。
現(xiàn)在想來(lái)议蟆，那時(shí)候和她們一起看三毛的日子真的特別開(kāi)心，一起向往未來(lái)的生活方式萎战，一起嬉笑著對(duì)方將來(lái)是否也要那種愛(ài)情.....
高中的時(shí)候看過(guò)畢淑敏咐容，村上村樹(shù)，嚴(yán)歌苓的《扶陕煳》戳粒，虹影的自傳體小說(shuō)，到后來(lái)王小波的《黃金時(shí)代》虫啥，在言情小說(shuō)上是桐華系列蔚约，都是日日夜夜守著看的呀......
每次遇到一本好書(shū)的感覺(jué)就像是新認(rèn)識(shí)一位好朋友，她不是站在高處向你講述人生道理涂籽，她會(huì)和你并在一起向你講述她的人生故事苹祟，帶你體驗(yàn)?zāi)銖膩?lái)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的人生經(jīng)歷。
想到《相約星期二》里评雌，那個(gè)得了癌癥的教授向他的學(xué)生講述他最寶貴的人生經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候树枫，那種對(duì)生命的認(rèn)識(shí)通過(guò)紙張能夠直達(dá)你的心田。
這樣的作品景东，當(dāng)然看一次是不夠的砂轻，過(guò)幾年重新看的時(shí)候?qū)λ胝f(shuō)的話體會(huì)更深，對(duì)他的觀察只有無(wú)比佩服的份兒斤吐。
有時(shí)候舔清，遇到一本好書(shū)還是一種和作者交流的方式。你不再是她的讀者曲初，你會(huì)和她一起來(lái)完成書(shū)中的旅程体谒，她會(huì)一邊向你講述精彩的部分，一邊帶你思考為何是如此進(jìn)行的臼婆。
當(dāng)你看到疑惑的地方抒痒，她會(huì)適時(shí)地，耐心地給你解答疑惑颁褂。她知道你目前看書(shū)時(shí)所面臨的所有困境故响，我們會(huì)在某個(gè)地點(diǎn)達(dá)成一致“噢傀广，對(duì)了，就是這樣”彩届。
比如說(shuō)伪冰，在《文案訓(xùn)練手冊(cè)》里不會(huì)一開(kāi)始就和你介紹各種方法，不會(huì)一來(lái)就說(shuō)你需要這樣這樣樟蠕，然后才能干嘛干嘛贮聂。
休格曼和你一起討論“寫(xiě)文案的目的是什么？為什么要寫(xiě)呢寨辩？文案寫(xiě)作的定義是什么呢吓懈？”
他給出的答案是：文案的終極目標(biāo)是讓一個(gè)人掏出他的血汗錢來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)，文案寫(xiě)作是將事實(shí)和情感融會(huì)貫通的一種寫(xiě)作方式靡狞，它是一段精神旅程耻警。
這樣，接下來(lái)甸怕，他才會(huì)把他從事那么多年的寶貴經(jīng)驗(yàn)告訴你甘穿，比如他會(huì)告訴你為什么你在寫(xiě)文案的時(shí)候需要成為一個(gè)專家，為什么需要去了解你的顧客梢杭，為什么你要掌握一些基本原則温兼。
他是在和你討論，把你帶入一個(gè)只有你和他的一個(gè)情景中式曲，就像他說(shuō)的“創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)買環(huán)境”妨托。
他也會(huì)告訴你廣告中平面元素的作用是什么缸榛？所有的標(biāo)題或是圖片都是吸引顧客去看你文案中的第一句話吝羞，只有他們對(duì)你的第一句話感興趣的時(shí)候才會(huì)想看第二句話，第三句話......
他也會(huì)告訴你内颗，文案是和顧客一對(duì)一的溝通钧排，你需要像對(duì)你朋友那樣的方式對(duì)待你文案對(duì)面的顧客講話，而不是使用某些官方語(yǔ)言均澳，這樣誰(shuí)也不會(huì)有耐心聽(tīng)你講恨溜，看你接下來(lái)的介紹。
為什么有時(shí)候讀書(shū)會(huì)想做筆記找前，就是因?yàn)橛行┰捘阕x來(lái)非常有道理糟袁，但是又怕自己瞬間忘記，只有記下來(lái)才可能不會(huì)錯(cuò)過(guò)那些精彩的故事躺盛。
一本好書(shū)看一遍是不夠的项戴，得經(jīng)常拿來(lái)看看，也許某天重看的時(shí)候又能收獲點(diǎn)什么呢!
好書(shū)是你和作者在溝通槽惫，在交流周叮，在向他請(qǐng)教你的疑惑辩撑，他也會(huì)耐心地給你解答你的問(wèn)題，還會(huì)向你傳授他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)仿耽，就這樣讀著去合冀，挺好的。
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