作為一名設(shè)計(jì)師，其實(shí)我一直認(rèn)為色彩是很重要的一環(huán)殴泰，他很抽象但是又像一個(gè)生命體于宙，總是可以給我們力量，市面上有很多講色彩的書(shū)籍艰匙，而這邊我想講的只是我自身對(duì)于色彩的理解限煞。
不同的色彩能夠帶給人們不同的感受，色彩使用得當(dāng)能夠激發(fā)人的共鳴员凝，產(chǎn)生特殊的情感反應(yīng)署驻，在市面上所說(shuō)的色彩營(yíng)銷其實(shí)就是這么一回事情。根據(jù)國(guó)外的網(wǎng)站調(diào)研發(fā)現(xiàn)，85%的受眾旺上，他們會(huì)把色彩放在首位瓶蚂，并且一個(gè)色彩可以將品牌的辨識(shí)度提升80%。大部分的受眾會(huì)在30-90秒內(nèi)作出自己的選擇宣吱，而色彩在這當(dāng)中是最為直接的觸發(fā)器窃这。所以現(xiàn)在的品牌會(huì)通過(guò)對(duì)色彩的分析，使用不同的色彩跟客戶搭建起連接的橋梁征候，傳遞給客戶不同的品牌情緒杭攻。
品牌都好“色”
因?yàn)橛辛斯猓械氖挛锒加辛松拾贪樱蚁氡磉_(dá)的是兆解，我們生活在一個(gè)充滿色彩的世界當(dāng)中，無(wú)論品牌的大小跑揉，都會(huì)有自己的色彩偏好和色彩規(guī)范锅睛，與其說(shuō)這些品牌把顏色當(dāng)成和客戶之間的橋梁，不如說(shuō)是他們用色彩去感染客戶历谍，激發(fā)客戶內(nèi)心的共鳴更為的貼切现拒。
其實(shí)大家看到這里可以想一下，我們?cè)谔岬揭粋€(gè)品牌的時(shí)候望侈，首先我們想到的不是這個(gè)品牌的logo印蔬，更加不會(huì)是這個(gè)品牌的代言明星，往往就是這個(gè)品牌的主色調(diào)脱衙。我可以毫不夸張的說(shuō)有些品牌扛点，它就算是沒(méi)有l(wèi)ogo，你也可以通過(guò)顏色來(lái)辨識(shí)它岂丘。
我將會(huì)從幾個(gè)比較常見(jiàn)的顏色入手來(lái)給大家分析一下他在品牌中所傳遞的情緒：
紅色：紅色是最常見(jiàn)的顏色，它代表著熱情眠饮、活潑奥帘、積極主動(dòng)，在中國(guó)紅色有事特別喜慶的顏色仪召，其實(shí)我們從身邊最近的淘寶寨蹋、天貓、京東就可以看出紅色在中國(guó)的廣泛運(yùn)用扔茅。
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳已旧，1940年在美國(guó)創(chuàng)立。作為快餐行業(yè)的巨頭召娜，麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)時(shí)使用暖色調(diào)的紅和黃运褪，這是激發(fā)客戶食欲的最佳搭配。當(dāng)客戶吃飽以后，紅色會(huì)讓人的體溫上升秸讹，產(chǎn)生煩躁的感覺(jué)檀咙，這就是快餐要達(dá)到的目的：不適合久坐，所以大多數(shù)快銷的餐飲品牌會(huì)選擇都會(huì)選擇這樣的配色方式璃诀。
百度
現(xiàn)在我們?cè)賮?lái)講講百度的顏色配色弧可，百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站劣欢。我們每天都是離不開(kāi)它棕诵，百度的配色選用了中國(guó)人特別喜歡的喜慶色紅色，輔助色選擇了科技感比較十足的藍(lán)色凿将。而更加有趣的是其實(shí)在色彩搭配當(dāng)中紅色和藍(lán)色是“情侶色”校套，不知道這是百度無(wú)心之舉還是有意為之。
橙色：橙色跟紅色丸相、黃色是鄰近色搔确，同樣都是暖色調(diào)，這種接近陽(yáng)光的色彩灭忠，總是能帶給人溫暖膳算、活潑的感覺(jué)。因此當(dāng)品牌需要加入溫暖與陽(yáng)光的品牌特性時(shí)弛作，暖色調(diào)的橙色就成為他們的首選了涕蜂，例如一些化妝品品牌，主色調(diào)是藍(lán)色映琳，但當(dāng)它要主打防嗮效果的產(chǎn)品時(shí)机隙，就會(huì)加入橙色與藍(lán)色搭配，用色彩增加產(chǎn)品的說(shuō)服力萨西。
漢堡王
漢堡王其實(shí)同麥當(dāng)勞一樣有鹿，作為全球大型連鎖快餐企業(yè)，漢堡王選用了和麥當(dāng)勞相同的暖色調(diào)谎脯，不同于麥當(dāng)勞的是它的顏色更加的豐富葱跋，更加的創(chuàng)新，如果說(shuō)麥當(dāng)勞的顏色是經(jīng)典源梭，那漢堡王就是創(chuàng)新娱俺。
FireFox
火狐瀏覽器它在選用配色上用到了擬物取色發(fā)，作為互聯(lián)網(wǎng)科技公司废麻，火狐選擇了和我廠相同的藍(lán)色配色荠卷，不同于我廠的“情侶色”，火狐的配色方法是互補(bǔ)色烛愧。
黃色：黃色跟橙色油宜、紅色同為暖色調(diào)掂碱。黃色是一種很醒目的色彩，但是飽和度高的黃色验庙，長(zhǎng)期看著就會(huì)給人一種刺眼的感覺(jué)顶吮，就像陽(yáng)光雖好，你也不可能一直盯著太陽(yáng)看是同一個(gè)道理粪薛。雖然說(shuō)黃色與紫色為互補(bǔ)色悴了，但是黃色與黑色搭配起來(lái)視覺(jué)效果更佳，所以不少時(shí)尚品牌都喜歡用黑色搭配黃色违寿。另外湃交，不知道你是否發(fā)現(xiàn)，很多交通警示標(biāo)志都是用黃色加黑色搭配作為警示藤巢。
必應(yīng)是一款微軟公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎搞莺。如上文所述黃色與黑色是比對(duì)最強(qiáng)烈的色彩，而必應(yīng)就使用了類似的配色掂咒，只是把黑色改為深色灰與淺色灰才沧，這同樣也能突出品牌的色調(diào)，給人陽(yáng)光溫暖的感覺(jué)绍刮，而灰色與黑色相比較輕（據(jù)研究表明色彩都具有重量温圆，白色最輕黑色最重，這個(gè)我們以后有機(jī)會(huì)再說(shuō)）孩革，能使品牌整體看上去更加輕岁歉，更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性。
綠色：綠色是在大自然中最常見(jiàn)的色彩膝蜈，綠色是中間色锅移，屬于中性色調(diào)，代表清新與希望饱搏。綠色能帶給人平靜與安全的感覺(jué)非剃，所以在現(xiàn)實(shí)生活中，我們一般用綠色代表安全推沸，例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行努潘、殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。
賽百味是一間起源于美國(guó)的跨國(guó)快餐連鎖店坤学，主要販?zhǔn)廴髦魏蜕忱鞘澜缟蠑U(kuò)張最快及最大單一品牌連鎖店报慕。與麥當(dāng)勞不同深浮，品牌主推的是健康飲食，所以在品牌主色調(diào)上使用的主色調(diào)為綠色眠冈，紅色與橙色為其輔助色飞苇。
藍(lán)色: 藍(lán)色屬于冷色系菌瘫。通常讓人聯(lián)想到天空、海洋布卡、水雨让、宇宙等。純凈的藍(lán)色給人一種美麗忿等、冷靜栖忠、理智、安詳與廣闊的感覺(jué)贸街。由于藍(lán)色具有沉穩(wěn)的特性庵寞，具有理智、準(zhǔn)確的意象薛匪，所以大多數(shù)用在強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌中捐川。
Linkedin（領(lǐng)英）
領(lǐng)英是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，是一家面向商業(yè)客戶的社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）逸尖。從品牌定位出發(fā)古沥，領(lǐng)英果斷地選擇了代表專業(yè)、冷靜的藍(lán)色作為其品牌的主色調(diào)娇跟，而且沿用至今岩齿。
紫色：紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍(lán)色結(jié)合而成，是極佳的刺激色逞频。它具有神秘而浪漫的特性纯衍，與綠色一樣，紫色屬于中性色調(diào)苗胀，可根據(jù)所結(jié)合的色彩創(chuàng)建出與眾不同的情調(diào)襟诸，如帶些紅色的深紫色可以給人一種既神秘又溫暖的感覺(jué)，而帶些粉色的淺紫色就能給人一種浪漫的氣氛基协。
Fedex（聯(lián)邦快遞）
聯(lián)邦快遞是一家國(guó)際性速遞集團(tuán)歌亲，提供隔夜快遞、地面快遞澜驮、重型貨物運(yùn)送陷揪、文件復(fù)印及物流服務(wù)，總部設(shè)于美國(guó)田納西州杂穷。偏藍(lán)的深紫色搭配分散的互補(bǔ)色橙色悍缠，兩者搭配起來(lái)，對(duì)比十分強(qiáng)烈耐量，給人眼前一亮的感覺(jué)飞蚓，主色調(diào)的紫色神秘又特別，而輔助色橙色正好給人一種正面的能量廊蜒，兩者相互相成令人印象深刻趴拧。
除了上文所敘述的6種色環(huán)上常規(guī)的色彩外溅漾，其實(shí)在我們身邊還有林林總總不同的主色調(diào)品牌，例如時(shí)尚品牌永遠(yuǎn)鐘愛(ài)的黑白配色調(diào)著榴，在最后其實(shí)我想插一個(gè)品牌定義顏色的經(jīng)典案例：
TIFFANY:
自1837年以來(lái)添履，tiffany就是世界著名珠寶品牌和美國(guó)殿堂級(jí)的設(shè)計(jì)名門(mén)。我們拋開(kāi)它的珠寶脑又，在品牌顏色上它定義了一個(gè)專色“tiffany藍(lán)”暮胧，原本只是一個(gè)藍(lán)色，卻被它的設(shè)計(jì)挂谍，把這個(gè)顏色定義的高貴叔壤、清冷，由此“tiffany藍(lán)”就成為了高貴的代名詞口叙。
我在介紹每一種色彩的時(shí)候炼绘，它們都有不同長(zhǎng)度的可見(jiàn)光波長(zhǎng)，紅色最長(zhǎng)紫色最短（以人類從光譜中所能看到的波長(zhǎng)為準(zhǔn)）妄田，所謂的色環(huán)就是把紅色一頭的可見(jiàn)光俺亮，與紫色一頭的可見(jiàn)光用圓形連接起來(lái)（從最長(zhǎng)的一頭連接到最短的一頭）。色環(huán)里面的色彩已經(jīng)包含了人類所能看到的所有色彩疟呐。知道了這些原理之后脚曾，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然色彩可以千變?nèi)f化启具，但是只有你掌握其規(guī)律本讥，只要你心中有一個(gè)色環(huán)，再?gòu)?fù)雜的配色方案鲁冯，你也可以輕松駕馭拷沸。
