面對Facebook進軍移動新聞門戶，蘋果終于給出了有力的回應(yīng)轧坎，在昨天召開的2015蘋果全球開發(fā)者大會上宏邮，正式推出了全新的客戶端News。和傳統(tǒng)報攤軟件不同的是缸血，所有的新聞內(nèi)容都在保存在蘋果公司的服務(wù)器上蜜氨，這和Facebook最新的移動新聞門戶戰(zhàn)略一模一樣。這樣捎泻，用戶無需跳轉(zhuǎn)到第三方新聞媒體的網(wǎng)站上飒炎，閱讀新聞的體驗將更為流暢。
要知道這并不是蘋果第一次推出新聞媒體產(chǎn)品笆豁，早在2011年蘋果就曾推出報攤性質(zhì)的軟件Newsstand郎汪，這一工具并不提供新聞內(nèi)容，而是讓用戶購買各種數(shù)字新聞產(chǎn)品闯狱，下載到本地在進行閱讀煞赢。新發(fā)布的News將是一個擁有海量新聞內(nèi)容的新聞客戶端。蘋果公司表示哄孤，這一客戶端將會取代Newstand照筑。
蘋果表示，雖然新聞報道存放于蘋果瘦陈，但是媒體機構(gòu)將擁有新聞內(nèi)容朦肘、掌握文章顯示的控制權(quán)。外部媒體也可以蘋果客戶端中的廣告位双饥，從而獲取收入。
在早前不久弟断，還有消息傳出蘋果公司正和各個傳媒公司協(xié)商咏花，可能會修改其長期以來貫穿蘋果生態(tài)系統(tǒng)的30/70分配收益形式。蘋果計劃對內(nèi)容購買服務(wù)調(diào)低其抽取傭金的比例，特別是對于那些能在蘋果電視上播放的媒體內(nèi)容或者是電子版的報刊雜志昏翰。
這和此次推出News的思想不謀而合苍匆，看上去蘋果準(zhǔn)備在內(nèi)容服務(wù)這一塊市場有一場大動作了。蘋果進軍News的邏輯其實在逐鹿網(wǎng)看來并非表面上那么簡單棚菊。
一浸踩、通過內(nèi)容吸引更多的Android用戶
蘋果和谷歌在智能設(shè)備操作系統(tǒng)上的爭奪一直相當(dāng)激烈，蘋果占據(jù)了市場超過70%的收入统求，但谷歌的增速同樣相當(dāng)驚人检碗。在今年2月，Google Play商店的應(yīng)用數(shù)已經(jīng)超過了App Store码邻。雖然Android一直面臨著碎片化的問題折剃，但智能手機市場Android的占有率向來很高，并且整體增速要高于蘋果像屋。
對蘋果來說怕犁，想要搶占更多的市場份額，獲得更快的增長己莺，那么無疑將意味著要從Android手機廠商身上割一塊肉奏甫。如何割，這其實就是一個不小的問題凌受。我們知道Android和iOS兩大操作系統(tǒng)擁有截然不同的操作體驗阵子，用戶遷移成本其實很高，即使iOS在體驗上完勝Android系統(tǒng)胁艰。
對蘋果來說款筑，這是急需解決的一個問題。其實我們看到最近蘋果的一系列的動作腾么，其實看出一些端倪奈梳，蘋果希望能夠大量吸引Android用戶的加入。
6月9日凌晨消息解虱，WWDC大會上攘须，蘋果宣布將推出一款應(yīng)用Move to iOS，這可以幫助Android用戶遷移包括聯(lián)系人殴泰、信息于宙、日歷、郵箱賬戶以及媒體文件在內(nèi)的諸多資料悍汛，這些內(nèi)容可以通過無線的方式傳輸?shù)饺魏芜\行iOS 9的iPhone和iPad上捞魁。同樣推出的音樂服務(wù)Apple Music，也在今年晚些時候可以推廣到Android平臺离咐。
其實這就是一個趨勢所在谱俭，通過跨平臺的應(yīng)用奉件，以及極佳的用戶體驗來爭奪Android用戶，這或許是蘋果接下來的野心所在昆著。至于什么應(yīng)用最適合跨平臺县貌，無外乎有兩種，一類是工具類應(yīng)用凑懂，地圖煤痕、日歷等等，一類則是內(nèi)容類應(yīng)用接谨，News很明顯就屬于這類摆碉。
二、搶占更多的移動廣告市場份額
對蘋果來說疤坝，它的移動廣告市場收入可以依賴的可能只有App Store了兆解，雖然我不否認(rèn)App Store當(dāng)下已經(jīng)取得的成績，在推出的7年時間里跑揉，一直保持著最為盈利應(yīng)用商店的地位锅睛，并已經(jīng)累計為開發(fā)人員收貨超過300億美金，整個商店所有應(yīng)用的下載量已經(jīng)超過1000億次历谍。
但正如前文所說的那樣现拒，谷歌一直在追趕蘋果，并對蘋果形成了強大的壓力望侈。而另一方面最關(guān)鍵的是印蔬，F(xiàn)acebook作為社交網(wǎng)絡(luò)之王，其在應(yīng)用分發(fā)市場的地位也日益彰顯脱衙，而且在音樂侥猬、視頻等流媒體服務(wù)市場，也開始嘗試挑戰(zhàn)蘋果捐韩。
根據(jù)Facebook最新的財報顯示退唠，F(xiàn)acebook已開發(fā)了覆蓋其他網(wǎng)站和移動應(yīng)用的廣告基礎(chǔ)設(shè)施，同時還利用自有數(shù)據(jù)將廣告與整個網(wǎng)絡(luò)中保持匿名的個人連接起來荤胁，第一季度視頻觀看量為40億次瞧预，主要集中在移動端。Facebook該季度的營收達到35.4億美元仅政，其中73%是來自于移動端垢油。
這個數(shù)字相當(dāng)龐大，另一個不可忽略的事實是圆丹，在Facebook大約73%來自移動端的營收中滩愁，應(yīng)用程序的下載廣告占到了移動收入的一半。某種程度上辫封，我們可以說搶占了應(yīng)用下載廣告惊楼，你就獲得了移動廣告市場玖瘸。
已被雅虎收購的移動廣告和測量公司Flurry的CEO西蒙·卡拉夫估計全球市場的應(yīng)用程序安裝廣告在過去的一年里至少達到了60億美元，今年或許將會達到驚人的100億美元檀咙。當(dāng)下的應(yīng)用商店里僵尸應(yīng)用數(shù)量在急劇上升，開發(fā)人員辛苦開發(fā)出來的應(yīng)用很容易就在擁有超過120萬應(yīng)用程序的各大應(yīng)用商店里面徹底消失璃诀。很多時候他們必須要用一些其他渠道推廣自己的應(yīng)用弧可。
超過100億美元的市場，這一切都和蘋果沒有什么關(guān)系劣欢。當(dāng)然如果蘋果的App Store像中國應(yīng)用商店那樣嘗試各種競價排名棕诵，那就又可以另當(dāng)別論了。蘋果從App Store獲得營收的絕大部分直接轉(zhuǎn)化成了利潤凿将，這使得它對蘋果利潤的貢獻越來越大校套。2014年App Store營收達到約150億美元，這意味著蘋果將因此進賬約45億美元牧抵。
而如果能在100億美元級別的應(yīng)用下載廣告市場獲得一席之地笛匙，蘋果無疑將能夠獲得更多的收入，當(dāng)然還有更加龐大的移動廣告市場犀变。News推出的意義不言而喻妹孙，蘋果希望通過內(nèi)容的消費抓住用戶的眼球，打造一個繼App Store之外另一個分發(fā)入口获枝。
這件事蠢正，國內(nèi)的今日頭條其實已經(jīng)在這么做了，我知道的一個數(shù)據(jù)是日活2000萬的今日頭條現(xiàn)在一個月的廣告收入已接近1億元省店。對銷售了數(shù)億部iPhone的蘋果來說嚣崭，一旦能夠通過News打造一個全新的入口，當(dāng)蘋果將可以引入廣告精準(zhǔn)投放的話懦傍，這將成為蘋果新的收入來源雹舀，對蘋果來說無疑將至少會是一個數(shù)十億美元的生意。
三谎脯、成為Apple Pay普及的鋪路石
蘋果眼下的市值已經(jīng)達到7000多億美元葱跋，但何時突破1萬億美元仍然存在極大的不確定因素。但不論如何源梭，移動支付都將會是萬億美元之路上不可或缺的一環(huán)娱俺，一旦蘋果能夠成功進軍金融領(lǐng)域，未來無疑將充滿想象力废麻。
蘋果在去年推出移動支付系統(tǒng)Apple Pay后荠卷，一直嘗試在勸說美國零售商加入Apple Pay陣營，但很不幸的是很多零售商依然持懷疑態(tài)度烛愧。
據(jù)路透社報道稱油宜，通過對美國零售聯(lián)合會(National Retail Federation)的 100 家頂級零售商進行調(diào)查后掂碱，結(jié)果顯示一部分商家愿意也熱衷于使用Apple Pay，不足四分之一表示目前會予以接納慎冤，近三分之二表明今年不會接受 Apple Pay的立場疼燥，只有四家表示，他們計劃明年使用Apple Pay蚁堤。
在外媒的一篇報道中稱醉者，大量調(diào)查和分析數(shù)據(jù)顯示，Apple Pay固然能夠為消費者帶來某種程度的新奇感披诗，但美國民眾整體上對通過手機或手表支付不太感冒撬即，尤其是在信用卡和現(xiàn)金交易如此便捷的今天。一些消費者對安全及隱私方面的問題感到擔(dān)憂呈队。即便理論上說剥槐，NFC較信用卡磁條更為安全，但仍不足以打消人們的疑慮宪摧。在嘗試了一粒竖、兩次移動支付之后，眾多消費者選擇放棄绍刮，因為他們很難找到接受這種支付方式的商家温圆。
叫好不叫座，這或許是Apple Pay當(dāng)下的真實寫照孩革。這與當(dāng)初微信支付剛推出時存在同樣的問題岁歉，缺乏支付場景。對蘋果來說膝蜈，眼下最急需的是盡快的普及Apple Pay在市場上的應(yīng)用锅移。
此次推出的News將會成為蘋果一個很好的工具，我們知道News將能訂閱任何網(wǎng)站來源的文章饱搏，并且用戶可以根據(jù)自身的喜好進行個性化的閱讀選擇非剃，與其他個性化閱讀產(chǎn)品一樣，蘋果也會嘗試進行個性化的內(nèi)容推薦推沸。這種由用戶閱讀產(chǎn)生的行為备绽，將為蘋果產(chǎn)生大量的消費行為數(shù)據(jù)。
由此鬓催，蘋果將可以針對性的展開Apple Pay的推廣肺素。之前無論是App Store還是蘋果的其他產(chǎn)品，對消費者行為數(shù)據(jù)掌握的都比較少宇驾。當(dāng)然這或許只是個人的猜測倍靡。
無論如何，News的推出都將很大程度上改變當(dāng)下的新聞閱讀類產(chǎn)品的格局课舍，對內(nèi)容生產(chǎn)者塌西、廣告商以及蘋果來說他挎，這將是一個三贏的局面。
微信號：hizhulu 微博號：逐鹿網(wǎng) 作者：俊世太保
