“一墩難求”庐完、“吉祥物之光”篷朵、“手辦界的天花板”近幾日2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩可是搶占了各個(gè)流量界的頭條熱點(diǎn)。
為了買(mǎi)到一個(gè)冰墩墩線(xiàn)下有些消費(fèi)者連夜排隊(duì)魂毁，線(xiàn)上定點(diǎn)預(yù)售依然妙光，趕上了雙十一秒殺的速度與熱度出嘹。黃牛黨轉(zhuǎn)手就可以以幾倍的價(jià)格出手一個(gè)冰墩墩席楚！真的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的預(yù)料，一個(gè)小小的吉祥物怎么會(huì)火到如此的地步呢税稼？以下是我的個(gè)人觀點(diǎn)烦秩！
1垮斯、國(guó)潮風(fēng)起，隨著中國(guó)在國(guó)際地位上的實(shí)力不斷上升只祠，國(guó)家力量的展現(xiàn)兜蠕，讓越來(lái)越多的國(guó)人感到驕傲與自豪，越來(lái)越能喚醒每個(gè)人心中的那份愛(ài)國(guó)之情抛寝，作為平民百姓表達(dá)愛(ài)國(guó)之情最簡(jiǎn)單直接的方式就是以一己之力助力國(guó)貨的銷(xiāo)售熊杨，比如“河南鄭州720洪水中一捐成名的鴻星爾克。21年電影票房的第一名長(zhǎng)津湖盗舰。中國(guó)口罩晶府，中國(guó)疫苗，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)等等”一系列的國(guó)貨不斷涌現(xiàn)岭皂，并且屹立于消費(fèi)市場(chǎng)郊霎。當(dāng)然僅僅是為了追趕潮流還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能促使相應(yīng)物品的興盛，更重要的是他的設(shè)計(jì)與品質(zhì)必須符合大眾審美爷绘，堅(jiān)守品質(zhì)的前提下书劝，還要有審美上的升級(jí)，物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)為情緒消費(fèi)土至，冰糖葫蘆+熊貓的設(shè)計(jì)更符合大眾的審美認(rèn)知购对。
2、情緒消費(fèi)陶因，越來(lái)越多的消費(fèi)者不是為了為了有用才買(mǎi)骡苞，不僅僅是滿(mǎn)足它所帶來(lái)的功能價(jià)值，更多的會(huì)關(guān)注到這個(gè)商品所帶來(lái)的情緒價(jià)值楷扬。冰墩墩從功能價(jià)值來(lái)說(shuō)就是一個(gè)吉祥物解幽，具有裝飾作用或者安撫作用，從情緒價(jià)值來(lái)說(shuō)一來(lái)它是2022年北京冬奧會(huì)的代表是國(guó)內(nèi)開(kāi)年最大最重要的項(xiàng)目烘苹，具有一定的紀(jì)念意義躲株；如果我能擁有它在一定程度上我也與這件大事有了或多或少的聯(lián)系，我似乎也參與這件大事镣衡，從而滿(mǎn)足內(nèi)心的自豪感或參與感霜定；二來(lái)它是現(xiàn)在最為火熱的頂流產(chǎn)品，所有人都在為了它而去消費(fèi)廊鸥，成為了人與人之間的一個(gè)重要談資望浩；三來(lái)就連本屆奪得前三名的運(yùn)動(dòng)員都是用一個(gè)冰墩墩來(lái)作為名次的象征，一定程度上代表了榮譽(yù)與驕傲惰说，它的地位瞬間拉升幾個(gè)等級(jí)磨德。猶如劉潤(rùn)老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“不是因?yàn)樾枨蟛刨I(mǎi)它，而是因?yàn)橄矚g才買(mǎi)它”吆视。
3剖张、勢(shì)能加持切诀，如果放在日常消費(fèi)場(chǎng)景中，這可能就是一個(gè)可愛(ài)的手伴或者盲盒系列搔弄。有了外部勢(shì)能的加持大大提升了冰墩墩的存在感幅虑，關(guān)聯(lián)一、國(guó)際奧運(yùn)賽事的吉祥物顾犹，關(guān)鍵二倒庵、奧運(yùn)冠軍的象征性獎(jiǎng)品，關(guān)鍵三炫刷、國(guó)內(nèi)知名人員的設(shè)計(jì)擎宝，各大平臺(tái)的推廣，使得一個(gè)小小吉祥物引發(fā)了粉絲狂熱的購(gòu)買(mǎi)浑玛。
4绍申、稀缺資源，由于前期對(duì)于吉祥物的預(yù)估顾彰，并未進(jìn)行量產(chǎn)導(dǎo)致流量上來(lái)后出現(xiàn)一墩難求的場(chǎng)景极阅，由于人們都有從眾心理，越得不到的東西似乎越有魅力涨享，這個(gè)的情況再次為冰墩墩的火熱增添了幾分熱度筋搏。
綜上所述：想要推出一款引發(fā)市場(chǎng)瘋狂追求的產(chǎn)品必須符合以下幾個(gè)底層邏輯：1、具有典型的代表性厕隧，要符合人們的認(rèn)知奔脐，耳熟能詳。2吁讨、具有品質(zhì)+審美的設(shè)計(jì)髓迎，有質(zhì)感有美顏。3建丧、具有造勢(shì)的事件排龄，要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量推廣。4茶鹃、具有滿(mǎn)足更高需求的功能。
