騰訊視頻很奇怪的將飯團(tuán)放入了大框架中直播的模塊內(nèi)坚弱，子選擇增加了直播蜀备，達(dá)人，飯團(tuán)荒叶。
直播頁(yè)將名人和全民播放送的形式平等化碾阁，這是吸引人的地方之一，名人降低了身段些楣，民眾提高個(gè)人的價(jià)值脂凶。這會(huì)讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，人人平等的感受．
達(dá)人排行榜的構(gòu)建愁茁，是一種激勵(lì)引導(dǎo)方式蚕钦。######
騰訊分了三種排行:
- 人氣,(人氣目前猜測(cè)是流量數(shù))
- 點(diǎn)贊,(看客對(duì)主播的一種認(rèn)可)
- 粉絲貢獻(xiàn)排名(粉絲貢獻(xiàn),用于鼓勵(lì)粉絲消費(fèi)的,滿足虛榮)
然后才是飯團(tuán)(粉絲團(tuán)),粉絲團(tuán)放在這個(gè)位置很奇怪.
社交應(yīng)該有交流,交叉互動(dòng).主要應(yīng)該體現(xiàn)用戶本身的價(jià)值,鼓勵(lì)發(fā)現(xiàn),而這里的設(shè)計(jì),首先是一個(gè)最新的動(dòng)態(tài)推薦列表.列表內(nèi)容有視頻,圖片,還有PGC的文章.交流形式依然是將用戶放在了PG之后.如此想要帶動(dòng)社交性,很難.更別提讓用戶主動(dòng)進(jìn)行交流.
看來(lái)社交性并不是騰訊視頻所傾向的,又或者他沒(méi)有做到.
影視圈
所謂的影視圈指的是,圈子,用戶自己的圈子,進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)也僅僅只是選擇影片,發(fā)表評(píng)論,點(diǎn)贊,或者轉(zhuǎn)發(fā).這并沒(méi)有什么新奇之處.只是做到了有.然后在好友那里也沒(méi)有禁止對(duì)方觀看自己的動(dòng)他.這是一種強(qiáng)制行為.但他也因?yàn)檫@種強(qiáng)制行為付出了代價(jià).
不僅僅是用戶體驗(yàn).而是為用戶考慮.######
現(xiàn)在想寫(xiě)一個(gè)bilibili APP
bilibili作為二次元文化類型的視頻網(wǎng)站.
PGC,UGC強(qiáng)大的視頻版權(quán)訂購(gòu),強(qiáng)大的UGC系統(tǒng),讓用戶自己
他的APP直接采用很簡(jiǎn)潔的界面系統(tǒng),沒(méi)有過(guò)于華僑的界面等等.
左側(cè)抽屜面板.為何是至于所有頁(yè)面的頂部,這里涉及到了一個(gè)縱深的結(jié)構(gòu),,用戶自己的價(jià)值等級(jí)高于了內(nèi)容本身.就像私有的財(cái)產(chǎn)不受侵犯一般
這里很想強(qiáng)調(diào)一下他的抽屜面板
首先是消息界面######
- 回復(fù)我的
- @我的
- 收到的贊
- 系統(tǒng)通知
前三者仍然強(qiáng)調(diào)的是社交性.就像個(gè)人郵箱一般
然后是夜間或者日間系統(tǒng)
點(diǎn)擊頭像進(jìn)入個(gè)人面板
等級(jí),我的關(guān)注,我的粉絲.主頁(yè),投稿,收藏,追番興趣圈,投幣,游戲.個(gè)人簽名等等
然后下個(gè)菜單是,bilibili正在嘗試的變現(xiàn)方式:大會(huì)員系統(tǒng).
構(gòu)建層級(jí)結(jié)構(gòu),引導(dǎo)用戶網(wǎng)更高的路線上
會(huì)員的能力在于有的基礎(chǔ)上增加更多的花式,區(qū)別于普通用戶
簡(jiǎn)潔的功能
今天看了一篇文章，發(fā)現(xiàn)自己對(duì)產(chǎn)品網(wǎng)站行業(yè)的理解真的是差了好多鹅很。
復(fù)盤(pán)投資bilibili的過(guò)程嘶居，談?wù)勎覍?duì)社區(qū)的思考-20161227早讀課
B站有數(shù)百萬(wàn)計(jì)的日貨兩，評(píng)論數(shù)促煮，彈幕數(shù)邮屁，UP主的活躍數(shù)整袁，且用戶的黏性極高。
B戰(zhàn)其實(shí)應(yīng)該看作一個(gè)社區(qū)類型的視頻網(wǎng)站
做一個(gè)網(wǎng)站或產(chǎn)品應(yīng)該有他自己獨(dú)特的一種思路樱报。一個(gè)好的社區(qū)是簡(jiǎn)歷在兩種基本要素之上的---關(guān)系鏈和內(nèi)容葬项，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者在這兩條線中，能抓好一條就能生存迹蛤。最終這兩紅要素也會(huì)演變出不同類型的社區(qū)
比如微博是一種以關(guān)系鏈為主軸民珍，以內(nèi)容為輔軸的混合型社區(qū)。在微博上盗飒，你會(huì)關(guān)注吳亦凡嚷量，也會(huì)關(guān)注自己的>同事，因此微博包含了多維度的關(guān)系鏈逆趣，有現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系蝶溶，也有二度關(guān)系，甚至有陌生關(guān)系宣渗。而多維度的關(guān)系抖所，>又會(huì)產(chǎn)生多維度的內(nèi)容，你通過(guò)微博可以看朋友的生活痕囱，也可以看時(shí)事新聞田轧，還有一些娛樂(lè)花邊和大V的社評(píng)。這>種多維度的關(guān)系一旦形成鞍恢，就會(huì)給社區(qū)帶來(lái)很強(qiáng)的穩(wěn)定性傻粘。
如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想超越你，將你的用戶吸過(guò)去帮掉，那么這種多維度的關(guān)系就會(huì)像一條鎖鏈弦悉，緊緊地鎖住你的用戶。因>>為一個(gè)用戶在這里面有很多的關(guān)系蟆炊，如果他選擇離開(kāi)稽莉，一定程度上就意味著，他要拋棄很多原有的社交關(guān)系盅称，這無(wú)>疑增加了用戶的遷移成本肩祥，所以一個(gè)好的關(guān)系型社區(qū)是很難沒(méi)落的。
Ｂ站缩膝，知乎以及馬蜂窩這種類型的社區(qū)則主要是典型的內(nèi)容型社區(qū).B站的用戶在社區(qū)中投入了相當(dāng)多的精力,感情,時(shí)間,產(chǎn)出了評(píng)論,心情,視頻,所有的用心的付出,都會(huì)轉(zhuǎn)移為遷移的成本,用戶黏性.用心的付出總會(huì)成為正相關(guān).
另外一種是關(guān)系鏈型社區(qū),更巧雕的是陌生人的社交軟件.此種類型的社區(qū)發(fā)展總體較難,一方面是因?yàn)樗纬傻挠脩絷P(guān)系鏈非常脆弱,用戶容易流失;另一方面內(nèi)容很難沉淀下來(lái),用戶很難產(chǎn)生粘性.
社區(qū)是一個(gè)公共空間,大眾共玩的,不是一個(gè)人的課堂,不是所有人進(jìn)來(lái)就得聽(tīng)我的。
社區(qū)需要慢慢的做好內(nèi)容分層岸霹，調(diào)性處理疾层，在一定時(shí)間內(nèi)，不是量大就有優(yōu)勢(shì)贡避。如果調(diào)性管理不好痛黎，可能新進(jìn)來(lái)的人多了后予弧，會(huì)把產(chǎn)品毀掉，這是做社區(qū)的特性湖饱，所以不能通過(guò)短時(shí)間的砸錢來(lái)加速掖蛤。
如何培養(yǎng)社區(qū)的兩條規(guī)律：
一，掌握好社區(qū)發(fā)展的節(jié)奏井厌，早期切記過(guò)度營(yíng)銷蚓庭。
就如同剛建好一大樓，剛把大廳建好仅仆，就邀請(qǐng)了好幾千人來(lái)器赞，結(jié)果大家都只能在大廳待著，哪里也去不了墓拜，待了一會(huì)兒港柜，實(shí)在無(wú)聊就散了。
知乎是個(gè)正面的案例咳榜，當(dāng)它非常痛苦的熬到科技夏醉，財(cái)經(jīng)電影等領(lǐng)域都有一定熟練的意見(jiàn)領(lǐng)袖和討論氛圍ihou財(cái)開(kāi)放了注冊(cè)。就像大樓蓋好了涌韩，里面有一千多間房間畔柔，這時(shí)候即使進(jìn)來(lái)了很多人，大家都會(huì)去不同的房間獲得各自的樂(lè)趣贸辈。
二释树，注意用戶的引導(dǎo)，順勢(shì)而為
關(guān)于社區(qū)變現(xiàn)###
這里分兩種情況擎淤，加入用戶還在爆發(fā)性增長(zhǎng)奢啥，則不用過(guò)多考慮變現(xiàn)事情，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)精力有限嘴拢，CEO精力也有限.應(yīng)該集中精力把房子蓋高,而不是忙著裝修.
如果產(chǎn)品已經(jīng)有了比較大的流量入口,并且經(jīng)過(guò)科學(xué)判斷后,發(fā)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)遇到了平靜,那么就要考慮變現(xiàn)的問(wèn)題了.兩種方式:一種是自己做;另一種是開(kāi)放自己流量入口讓別人做.
現(xiàn)在知乎和一般都是第二種,知乎現(xiàn)在嘗試幫他的用戶做Live,出版,付費(fèi)問(wèn)答,B站也是一樣,做游戲聯(lián)運(yùn).支持戰(zhàn)隊(duì)打比賽,還有一些流量基礎(chǔ)的社區(qū)做直播.這些都是變現(xiàn)的嘗試
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)桩盲，社區(qū)運(yùn)營(yíng)
所以說(shuō)b站應(yīng)該定性為以社區(qū)類型的視頻網(wǎng)站。
強(qiáng)大的高黏性用戶群體席吴。
在此基礎(chǔ)上再回過(guò)頭來(lái)分析愛(ài)奇藝視頻App赌结。
我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)彈幕功能最先是從B戰(zhàn)或者A站出來(lái)，然后優(yōu)酷愛(ài)奇藝孝冒，都紛紛采用了這種方式柬姚。將用戶本身產(chǎn)生的文字放在視頻播放頁(yè)面之上，的確影響了以往我們所認(rèn)為的播放體驗(yàn)庄涡，但是如果給其做一個(gè)開(kāi)關(guān)是不錯(cuò)的量承，增強(qiáng)了看視頻的社交性，所有人都可以來(lái)交流這個(gè)視頻，并有參與感撕捍。這是非常吸引人的地方拿穴。
我們回頭看看這幾款A(yù)pp內(nèi)部，跑跑圈被挪入了底部五大框架之內(nèi)忧风，可見(jiàn)愛(ài)奇藝在構(gòu)建其自己的用戶社區(qū)默色。
用戶社區(qū)的構(gòu)建極大的增強(qiáng)了用戶的黏性。
區(qū)別于騰訊的圈子狮腿，抽取相關(guān)明星粉絲圈子中的熱度或者不錯(cuò)的帖子腿宰，以用戶產(chǎn)生內(nèi)容放置于首位，這里大部分主要都是用戶自己產(chǎn)生的蚤霞，而不是各個(gè)明星自己本身酗失，這才是互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，所以得到了大眾的擁護(hù)底部愛(ài)奇藝的泡泡圈將用戶放在了首要的位置昧绣，大大的激活了社區(qū)的互動(dòng)规肴，看點(diǎn)是一進(jìn)入泡泡圈的默認(rèn)頁(yè)面，是一個(gè)類微博的列表夜畴，
騰訊稍微差了一些拖刃，不過(guò)有強(qiáng)大的巨大的流量入口這是他們的優(yōu)勢(shì)。
優(yōu)酷的話
但是在詳情頁(yè)贪绘，明星的基本資料還是放在了頂端兑牡。
因?yàn)橥獠糠窒淼氖莾?nèi)容，是交流區(qū)税灌，我們注重內(nèi)容本身的生產(chǎn)者均函，忽略本身所屬的明星，這種排列方式能促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)生菱涤。而進(jìn)入內(nèi)容詳情頁(yè)苞也，才開(kāi)始有了結(jié)構(gòu)和層級(jí)
思想帶動(dòng)的技術(shù)革新，與商業(yè)模式
