Client Brief 工作指令
*Product產(chǎn)品
*Job Description工作概述
*Date日期
*Items工作項(xiàng)目
*Media? Budget媒體預(yù)算
*Production Budget 制作預(yù)算
*Background? 背景
(為什么要進(jìn)行此次市場推廣逸绎？市場中有哪些問題协怒？有哪些機(jī)會帐姻？競爭品牌的情況如何撞芍？)
*Marketing? Objective 市場推廣目標(biāo)
(該市場推廣目標(biāo)是什么瞬项？通過此次推廣活動之后酣衷，期望市場狀況會是怎樣望忆？)
*Role? of Advertising 廣告的作用
(期望該廣告能在市場推廣活動中起到怎樣的作用鳄炉？)
*Target? Audience / Consumer 訴求對象 / 目標(biāo)消費(fèi)者
(哪些是廣告應(yīng)該面對的讀者开呐？哪些應(yīng)該是產(chǎn)品的最終用戶?)
*Target? Market / Regional Priority / Seasonality 目標(biāo)市場 / 區(qū)域優(yōu)先? / 產(chǎn)品季節(jié)性
(廣告應(yīng)該針對哪些市場烟勋，地域之間有無主次分別，產(chǎn)品銷售在時間上有無規(guī)律性波動?)
*Promise? 廣告的承諾
(消費(fèi)者真正關(guān)心的是什么筐付？廣告中有什么可以向消費(fèi)者保證卵惦，最終確保該市場推廣得以成功？)
*Support? 支持點(diǎn)?
(產(chǎn)品性能上有怎樣的特點(diǎn)可以支持廣告的承諾瓦戚？)
*Communication personality 廣告?zhèn)€性
(廣告應(yīng)該以一種怎樣的形象出現(xiàn)沮尿，用怎樣的方法說話？)
*Mandatories? 常規(guī)要求
(有哪些必須出現(xiàn)的元素较解？有哪些一定不能出現(xiàn)的元素畜疾？)
*Target? Launch Date / Duration 計劃出版日期 / 持續(xù)時間
(預(yù)期廣告出版日期赴邻？廣告的刊登是否需要配合其他相關(guān)的活動？? 廣告希望在什么時間結(jié)束庸疾？)
*Product? Team產(chǎn)品組
*Market? Team市場部
