一俭驮、小程序要放大招了？
半年了春贸，微信小程序已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)離了輿論中心混萝，淡出了人們的視線。但是最近這段時(shí)間萍恕，小程序團(tuán)隊(duì)卻動(dòng)作頻頻逸嘀，總會(huì)深夜偷襲、放出猛料：
5月8日允粤，小程序開放群相關(guān)能力崭倘；
5月10日，附近的小程序功能上線类垫；
5月12日司光，小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布；
5月19日悉患，可放置轉(zhuǎn)發(fā)按鈕残家，豐富基礎(chǔ)能力；
5月27日售躁，小程序碼生成數(shù)量不受限制坞淮，數(shù)據(jù)分析優(yōu)化茴晋，模板信息升級(jí)；
6月1日回窘，公眾號(hào)推文可以通過圖文鏈接打開小程序诺擅。
看起來，經(jīng)過了接近半年的“小火慢燉”毫玖，微信團(tuán)隊(duì)終于要坐不住了掀虎。大招憋久了，淡定也會(huì)變成蛋疼付枫。
回顧這半年烹玉，小程序一直飽受質(zhì)疑：你究竟有什么用？論獲客不如公眾號(hào)阐滩，論體驗(yàn)不如app二打，藏在犄角旮旯里，既沒有流量紅利掂榔，也不能盈利變現(xiàn)继效，我開發(fā)它做什么？
但是這一次装获，微信似乎要作出回答了瑞信，經(jīng)過一系列迭代，劍鋒所指已經(jīng)漸漸清晰穴豫。
筆者試圖通過這篇文章作出三個(gè)預(yù)測：
1. 2017年凡简，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的戰(zhàn)爭將更加激烈殘酷，各種戰(zhàn)略布局正在悄悄推進(jìn)精肃，一場史無前例的大戰(zhàn)即將爆發(fā)秤涩；
2. 我們的生活將因?yàn)檫@場大戰(zhàn)獲得更多的福利，就像當(dāng)年的千團(tuán)大戰(zhàn)司抱、O2O大戰(zhàn)筐眷、單車大戰(zhàn)一樣，而人們的內(nèi)容獲取习柠、交易消費(fèi)習(xí)慣匀谣，也將由此發(fā)生巨大的變化；
3. 借由這場大戰(zhàn)的余波资溃，做自媒體的振定、做小生意的（甚至微商），確實(shí)有可能大賺一筆肉拓。
今天后频，只預(yù)測這場大戰(zhàn)的一個(gè)面，本文結(jié)尾有彩蛋。
二卑惜、張小龍的兩大戰(zhàn)場
放到更大的維度上膏执，眼下的互聯(lián)網(wǎng)圈像極了經(jīng)典手游《球球大作戰(zhàn)》，各種前狼后虎露久、暗藏殺機(jī)更米。
去年，陌陌忽然半道殺出毫痕，在直播領(lǐng)域狙擊映客征峦，轉(zhuǎn)眼取得驚人戰(zhàn)績，財(cái)務(wù)數(shù)字亮瞎了看空者的眼睛消请。但是仗還沒打完栏笆，唐巖就大推“視頻社交”。明眼人一看便知臊泰，這打的是快手蛉加。事實(shí)上，快手一樣借由“流量基礎(chǔ)＋直播變現(xiàn)”取得了突出的戰(zhàn)績缸逃，只是這家公司行事低調(diào)针饥，習(xí)慣悶聲發(fā)大財(cái)。
但是瞄準(zhǔn)快手的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止陌陌一家需频。在推出魔性產(chǎn)品抖音阻擊muse在國內(nèi)的擴(kuò)張之后丁眼，今日頭條忽然大力推廣火山小視頻，更是被爆出跑到快手上天價(jià)挖人的消息昭殉，mc天佑等視頻網(wǎng)紅的“高價(jià)清單”一時(shí)刷屏苞七。
風(fēng)頭正勁的今日頭條，背后的壓力并不輕松饲化。伴隨著百度提出內(nèi)容戰(zhàn)略，頭條引以為豪的算法分發(fā)這條賽道上吗伤，已經(jīng)巨頭林立吃靠。
而現(xiàn)在，更大的家伙來了足淆。
遭遇了蘋果“殺雞儆猴”威脅巢块、不得不下架贊賞、付費(fèi)閱讀難產(chǎn)的微信巧号，推出了小程序卻被業(yè)界普遍看空的微信族奢，終于開始大動(dòng)作了。
5月17日丹鸿，微信忽然推出“實(shí)驗(yàn)室”越走、“搜一搜”、“看一看”。不需要大張旗鼓廊敌、重金吆喝铜跑，張小龍的團(tuán)隊(duì)只要在微信產(chǎn)品上動(dòng)一動(dòng)手指，便能立刻回到輿論中心骡澈，這也是一種高調(diào)的低調(diào)锅纺。
亂世之中，每個(gè)領(lǐng)域都可能成為戰(zhàn)場肋殴，每個(gè)同仁都可能成為對手囤锉，最關(guān)鍵的是在海量的信息和判斷中進(jìn)行取舍、做好減法护锤，判斷自己的關(guān)鍵戰(zhàn)場之所在官地。
圍繞上半年以來微信的一系列動(dòng)作，筆者認(rèn)為眼下的微信蔽豺，其戰(zhàn)略特點(diǎn)是“穩(wěn)住線上打線下”区丑，重點(diǎn)的戰(zhàn)場有兩個(gè)：
第一個(gè)就是圍繞“支付”的交易場景之戰(zhàn)，從微信紅包推出至今修陡，微信支付與支付寶已經(jīng)殺得天昏地暗沧侥。
在這場支付戰(zhàn)爭中，微信是“搶時(shí)間”魄鸦，讓用戶把更多的時(shí)間沉浸在微信上宴杀，那么支付就是順理成章的事兒。
支付寶則是“搶空間”拾因，馬云推出新零售戰(zhàn)略以來旺罢，與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍绢记，讓更多的線下消費(fèi)場景先有支付寶扁达、優(yōu)先推薦支付寶，從而形成阻擊蠢熄。
這期間跪解，支付寶曾一度被傳出要出擊社交，在我看來這更多是外界誤讀签孔、或是“圍魏救趙”叉讥，關(guān)鍵還是想要緩解微信對支付寶造成的壓力。
第二個(gè)饥追，則是公眾號(hào)賦能图仓，打穿微信的社交關(guān)系、內(nèi)容體系但绕、交易場景連成一體救崔。也就是前面說的穩(wěn)住線上。
這是下面要重點(diǎn)說的。
三帚豪、公眾號(hào)碳竟，帝國基石
社交、內(nèi)容狸臣、交易莹桅，微信的三大核心功能。
消息動(dòng)態(tài)烛亦、公眾號(hào)诈泼、交易“插件”，三大功能的載體煤禽。
我們可以看出铐达，公眾號(hào)以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國的根基，是微信的基礎(chǔ)元件檬果，是細(xì)胞瓮孙。
通過公眾號(hào)，微信正在壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的主流方式：
1. 主動(dòng)搜索选脊，滿足實(shí)用需求杭抠，關(guān)鍵是“省時(shí)間”，是即需即用恳啥、用完就走偏灿；
2. 無聊刷刷，滿足娛樂需求钝的，毫無目的地刷信息流“殺時(shí)間”翁垂、打發(fā)無聊沉浸感強(qiáng)。這又有兩種方式：朋友圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法推薦硝桩。
搜一搜沿猜、看一看、朋友圈碗脊，三個(gè)“入口”已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有的信息獲取方式都囊括了啼肩，它們都通向公眾號(hào)王國。
那么下一步望薄，公眾號(hào)生態(tài)要極大豐富疟游。
百度的衰落呼畸，就在于移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)頁生態(tài)的衰落痕支，更多的信息被分割到了不同app的孤島中。試想蛮原，如果現(xiàn)在微信可以分發(fā)的公眾號(hào)內(nèi)容極大豐富卧须，比非騰訊系app的內(nèi)容加在一起還豐富，會(huì)出現(xiàn)什么情況：
1. 搜一搜的結(jié)果豐富靠譜，還去百度和其它垂直內(nèi)容app干什么?
2. 看一看和朋友圈內(nèi)容足夠豐富準(zhǔn)確花嘶，還下近日頭條干什么?
商業(yè)從來都是壟斷主義的笋籽，談壟斷不可恥。微信已經(jīng)擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系椭员，只要最大限度地豐富內(nèi)容车海，就有可能最大限度地吸取用戶時(shí)間，贏得絕對壟斷隘击。
如果這三個(gè)“入口”都成功侍芝，用戶無論“省時(shí)間”還是“殺時(shí)間”，時(shí)間基本都在微信上了埋同。
我州叠，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一切在體系內(nèi)閉環(huán)凶赁。
四咧栗、隱藏的威脅
公眾號(hào)之于微信的意義，就像PC時(shí)代網(wǎng)頁之于百度的意義虱肄。
但是現(xiàn)在致板，公眾號(hào)生態(tài)正面臨著潛在的威脅。
一個(gè)公認(rèn)的說法是：紅利期已經(jīng)過去浩峡，漲粉太難可岂。頭部大號(hào)們已經(jīng)紛紛搶占了用戶的心智空間，非頭部的公號(hào)已經(jīng)難以獲得用戶的關(guān)注熱情翰灾。對于后來者缕粹，這是一個(gè)“吃不到多少肉、卻又不得不做”的選擇纸淮。
與此同時(shí)平斩，內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)升級(jí)，百度咽块、頭條绘面、大魚……各種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者們蠢蠢欲動(dòng)侈沪。
當(dāng)公眾號(hào)體系對新來者已無紅利可言揭璃，它就難以建立更加完整豐富的內(nèi)容生態(tài)，結(jié)果只能是咪蒙們強(qiáng)者恒強(qiáng)亭罪，而新來者們望而卻步瘦馍、轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。
在這種情況下应役，微信應(yīng)該給公眾號(hào)賦能了情组。公眾號(hào)的運(yùn)營者要獲得新的紅利燥筷，要跟著張小龍有肉吃，只有這樣內(nèi)容巨怪才能繼續(xù)生長院崇，內(nèi)容生態(tài)才能極大豐富肆氓。
公眾號(hào)進(jìn)入紅利時(shí)間。
五底瓣、賦能的手段
互聯(lián)網(wǎng)的紅利谢揪，說白了就是“更低成本、更高回報(bào)地流量變現(xiàn)”捐凭。對公眾號(hào)來說键耕，最重要的事情就是兩件：要么更好地漲粉，要么更容易地賺錢柑营。
小程序如何賦能屈雄？
1. 讓公眾號(hào)擁有更豐富的功能，從而獲得新的競爭力官套。
通過小程序的開發(fā)和綁定酒奶，讓公眾號(hào)具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能，比如本地電商奶赔、實(shí)用工具惋嚎、沉浸媒體等，這些功能的獲得可以讓公眾號(hào)在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢站刑、更大的想象空間另伍。
2. 讓公眾號(hào)獲得新的流量來源。
“看一看”和“搜一搜”就是流量來源绞旅，即便你的號(hào)沒有多少粉絲關(guān)注摆尝、也可以通過算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn)。
3. 讓公眾號(hào)獲得更豐富的盈利手段因悲。
通過公眾號(hào)+門店類小程序堕汞，內(nèi)容電商成為可能。即便公眾號(hào)運(yùn)營者自己沒有門店晃琳，也可以接入別人的門店小程序讯检，比如一些知名品牌的，這可比自己做微商靠譜多了卫旱。
最重要的就是第三點(diǎn)人灼，我們來看小程序最新放出的能力：無限數(shù)量的小程序碼、更強(qiáng)大的用戶畫像能力顾翼、更豐富的數(shù)據(jù)分析能力……這是在做什么投放，還沒看明白嗎？
商業(yè)模式一下子豁然開朗了暴构。
六跪呈、小程序賺錢三模式
1. 內(nèi)容電商
在公眾號(hào)推文中嵌入小程序碼，用戶掃描后立刻進(jìn)入購買支付界面取逾，購買公眾號(hào)運(yùn)營者自營或代為推廣的品牌耗绿。
小程序碼已經(jīng)數(shù)量無限，完全可以做到一個(gè)公眾號(hào)一個(gè)推廣碼砾隅。
小程序的數(shù)據(jù)分析正在迅速完善误阻，假以時(shí)日完全可以做到效果評(píng)估。
那么對一個(gè)品牌商來說晴埂，他只要合作一批公眾號(hào)究反、每個(gè)號(hào)一個(gè)小程序碼，那么由誰帶來了流量儒洛、帶來了多少流量精耐、交易轉(zhuǎn)化如何，統(tǒng)統(tǒng)可以盡收眼底琅锻，這個(gè)廣告結(jié)算就異常簡單了卦停。
2. 地推管控
同樣的道理，小程序碼可以迅速地應(yīng)用到線下銷售地推中恼蓬，一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)一個(gè)碼惊完，甚至一個(gè)銷售員一個(gè)碼，大家的流量獲取和交易轉(zhuǎn)化都可以一目了然处硬。
3. 群組運(yùn)營
一直以來小槐，群一直是微信的軟肋，十群九死荷辕、難以持續(xù)活躍凿跳。
但是小程序給群的活躍帶來了新的想象空間，因?yàn)榭梢宰ト∪旱男畔?社群經(jīng)濟(jì)就能玩起來了疮方，不同的群拄显、不同的推廣效果、不同的銷售轉(zhuǎn)化案站，這些都可以評(píng)估躬审。
可以預(yù)期，內(nèi)容蟆盐、地推承边、社群三個(gè)玩法，都將伴隨著小程序數(shù)據(jù)分析體系的完善石挂，逐步浮出水面博助。做公眾號(hào)或者做電商品牌的可以期待一下，一波紅利還有5分鐘到達(dá)戰(zhàn)場痹愚。
由此富岳，基于內(nèi)容蛔糯、社群的小程序“微信電商”有可能蓬勃發(fā)展，請注意這不是微商哦窖式。
七蚁飒、從微商到微信電商
在此之前，微信似乎也曾經(jīng)試圖在電商領(lǐng)域發(fā)力萝喘，結(jié)果就是誕生了一大群微商淮逻，成了我們今天無比厭煩的視覺垃圾。
從產(chǎn)品的角度看阁簸，微商們往往沒有生產(chǎn)和庫存爬早，只做純粹分銷，他們賣的東西可能自己都沒用過启妹，結(jié)果完全無法為各種不知道哪里冒出來的商品品質(zhì)負(fù)責(zé)筛严。
從運(yùn)營的角度看，微商們大多手段簡單粗暴饶米、群發(fā)消息脑漫、狠刷朋友圈，看起來是利用關(guān)系營銷咙崎，其實(shí)是迅速透支人脈關(guān)系优幸、變成社交噪聲、破壞微信的社交體驗(yàn)褪猛。
但是小程序武裝后的微信電商可能是另一回事：
1. 產(chǎn)品上网杆，因?yàn)槲⑿艊?yán)格審核，上線電商小程序均有資質(zhì)證明伊滋，出現(xiàn)問題可以隨時(shí)下架碳却，賣的東西不再亂七八糟，而是在微信的管控體系之內(nèi)笑旺。
2. 運(yùn)營上昼浦，由于小程序數(shù)據(jù)分析的完善，用哪種方式“導(dǎo)流”效果更好將會(huì)漸漸清晰筒主，微信電商的營銷模式數(shù)據(jù)化关噪、科學(xué)化，那些簡單粗暴的low逼們可能再無生存之地乌妙。
于是使兔，小程序體系就可能催生出一個(gè)“進(jìn)化版”的微信電商，這才是劍峰所指——
不是支付寶藤韵，而是阿里大本營虐沥！
八、如果奇襲阿里
如果說，“紅包”是微信對支付寶的一次“偷襲珍珠港”欲险。那么接下來镐依，借由小程序武裝升級(jí)的微信電商，可能就是對淘寶天貓的第二次奇襲天试。
這場奇襲槐壳，將建立在三個(gè)前提上：
1. 微信電商的品類極大豐富，淘寶天貓上有的秋秤，微信上也都找得到；
2. 基于內(nèi)容和社交的爆款銷售脚翘，將成為未來電商的主流銷售模式灼卢。基于內(nèi)容和社交的消費(fèi)成為未來用戶的主流消費(fèi)路徑来农，他們習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購買鞋真，或者朋友推薦而購買。
3. 安全可靠沃于、超出預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)涩咖，帶來持續(xù)復(fù)購和口碑。
要實(shí)現(xiàn)這三點(diǎn)繁莹，我們不妨模擬推演一下檩互，小程序很可能會(huì)做幾件事：
1. 全力降低電商類小程序的開發(fā)門檻
目前推出的“門店”只是一個(gè)開始，以后會(huì)有更強(qiáng)大的通用模版咨演，商家們根本不需要在開發(fā)上投入成本闸昨，只要你能提供品牌資質(zhì)證明，剩下的事情都是一鍵生成“傻瓜式”創(chuàng)建薄风。
2. 全力提升分銷數(shù)據(jù)分析能力
你的小程序碼發(fā)到了哪里饵较，從哪兒獲得流量，轉(zhuǎn)化率如何遭赂，復(fù)購怎么樣循诉，在哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題……以后這些數(shù)據(jù)都會(huì)一目了然。
商家只要對比分析撇他，找出最優(yōu)路徑就可以了茄猫。
3. 內(nèi)容、商家對接平臺(tái)
1和2一旦實(shí)現(xiàn)困肩，很可能短期內(nèi)會(huì)有大量中小微電商投奔小程序募疮，SKU極大豐富，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠僻弹，他們?nèi)绾握业阶钸m宜合作的公眾號(hào)呢阿浓？
于是，一個(gè)類似公眾號(hào)廣告主蹋绽、流量主的對接平臺(tái)將會(huì)出現(xiàn)芭毙，基于各種數(shù)據(jù)和標(biāo)簽進(jìn)行匹配筋蓖。
商品在小程序?qū)徍松暇€，廣告商在小程序平臺(tái)對接退敦，小程序碼嵌入公眾號(hào)推文粘咖，購買行為在數(shù)據(jù)平臺(tái)分析，購買結(jié)果在朋友圈分享引發(fā)復(fù)購侈百。
至此瓮下，微信電商在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)钝域。
4. 流量傾斜
這場戰(zhàn)爭進(jìn)行下去讽坏，大膽預(yù)測地話，不排除微信會(huì)在“發(fā)現(xiàn)”推出一個(gè)類似商城的“逛一逛”入口例证，顯示“朋友都在買的商品”路呜、“朋友好評(píng)度高的商品”、“附近好評(píng)度高的商品”等等织咧。甚至能基于消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行好友“壕”排名胀葱，當(dāng)然這就是意淫了贮匕，張小龍肯定恨死這個(gè)想法了……也不排除微信會(huì)基于交易產(chǎn)生一個(gè)“信用分”吱抚，這個(gè)想象空間就大了。
至今為止丐重，小程序一直“藏在深宮”捅位，即便有附近的小程序晌该，按照產(chǎn)品經(jīng)理的說法也會(huì)是底欄第三、二級(jí)菜單绿渣、二級(jí)選擇朝群，用戶要做出三次判斷才能打開，消耗腦力太多中符，過程實(shí)在繁瑣姜胖。這樣的設(shè)計(jì)，與新美大之類相比淀散，入口價(jià)值不大右莱。
但是，我們不排除這樣一種可能档插，小程序目前只是在試錯(cuò)階段慢蜓，他本身也沒找到一個(gè)最合適的范式，所以張小龍讓他藏在深處郭膛、不驚擾普通用戶晨抡、只給專家級(jí)用戶把玩（實(shí)驗(yàn)室其實(shí)也是這個(gè)思路）。
那么，一旦找到一個(gè)最佳的賽點(diǎn)耘柱，圖窮匕見如捅，一個(gè)很大的可能就是入口前置，迅速導(dǎo)入巨額流量调煎。
比如镜遣，出現(xiàn)在朋友圈信息流的最上方，出現(xiàn)在消息流的最上方（類似當(dāng)前訂閱號(hào)折疊）士袄。反正產(chǎn)品是張小龍的悲关，他想怎么搞你管得著嗎？
5. 標(biāo)志性品牌和事件營銷
產(chǎn)品迭代全部到位娄柳，那么接下來只需要一個(gè)標(biāo)志性的電商品牌入駐寓辱，引發(fā)事件營銷。
以上5個(gè)步驟西土，均來自我個(gè)人的意淫猜想讶舰，未必全部會(huì)發(fā)生鞍盗，也未必會(huì)分步驟進(jìn)行需了，很可能微信在一個(gè)月內(nèi)就全部實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而保證了“奇襲”的效果般甲。
如果奇襲發(fā)生肋乍，對新玩家已經(jīng)漸無紅利的淘寶天貓，又將如何應(yīng)對敷存？
九墓造、軟肋和鐐銬
小程序推出至今，從爆火到失望锚烦，從質(zhì)疑到遺忘觅闽，冰火兩重天。
在年初《小程序失敗征兆已顯涮俄？相反蛉拙，它正帶來互聯(lián)網(wǎng)生意的物種變革》中，筆者已經(jīng)指出彻亲，目前小程序的問題在于：線上無紅利孕锄、線下推廣慢、沒有全民爆款苞尝。
幾個(gè)月過去了畸肆，全民爆款“匿名聊聊”已經(jīng)有了。而此時(shí)對小程序的問題宙址，我又有新的看法：
1. 沒有“與民分利”
與微信的其它功能不同轴脐，小程序不是一個(gè)直接面向用戶需求的C端產(chǎn)品，而是一個(gè)面向開發(fā)者和合作者的企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向型能力，它首先是2B的豁辉。簡言之令野，小程序不是因?yàn)橛脩粲惺裁葱枨髨鼍岸a(chǎn)生，而是因?yàn)槲⑿诺暮陚?zhàn)略徽级，需要建立這樣一個(gè)生態(tài)气破。但是2B顯然不是小程序的強(qiáng)項(xiàng)。
對于開發(fā)者和合作者們來說餐抢，他們關(guān)注的第一位不是小程序的用戶體驗(yàn)现使，而是小程序能帶來多少利益，流量紅利或者贏利轉(zhuǎn)化旷痕。
只有跟著你有肉吃碳锈，才會(huì)跟著你打江山。
張小龍是一個(gè)牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理欺抗，可以做出天下人最愛的菜售碳，但現(xiàn)在的問題是要聯(lián)合各個(gè)菜系的中小廚師一起做菜，他也一樣擅長嗎绞呈？
或許他想要的贸人，是我提供的“廚具”天下第一、人人都愛佃声，等我迭代完成艺智，你自然會(huì)來跪舔我。
可是對開發(fā)者來說圾亏，虛擬交易走不通十拣，廣告使用被限制，無法關(guān)注沒流量……賺不到錢志鹃，我做它干什么夭问？
對合作者利益的不敏感，是微信的核心問題曹铃，微信這種動(dòng)輒上億流量的團(tuán)隊(duì)缰趋，不了解中小企業(yè)的苦。反過來說铛只，馬云“讓天下沒有難做的生意”埠胖，卻體現(xiàn)了足夠的同理心。
生態(tài)的核心是利益的輸送淳玩，A生產(chǎn)利益B消費(fèi)直撤，A生產(chǎn)利益C消費(fèi)，C生產(chǎn)利益A消費(fèi)蜕着，彼此依賴流通谋竖。沒有利益红柱，一切都是空談。
當(dāng)然誠如筆者在本文中指出的蓖乘，小程序的商業(yè)價(jià)值正在逐步清晰锤悄，利益開始顯現(xiàn)，下一步值得觀察嘉抒。
2. 沒有“取信于民”
小程序的審核和下線規(guī)則不夠穩(wěn)定透明零聚，讓合作者們?nèi)狈Α鞍踩小薄?/p>
要知道，看空小程序的人天天說些侍，在騰訊地盤上哪有公平可言隶症？都是與虎謀皮，還是散了吧岗宣！你做的再好蚂会，別動(dòng)它的蛋糕，否則說下線就給你下線耗式，怎么辦胁住？
所以，小程序如果不能建立統(tǒng)一安全透明的規(guī)則體系刊咳，失去的會(huì)是開發(fā)者的信任彪见，如果今天火了明天就可能被封殺，誰敢留下來芦缰？
3. 沒有“講好故事”
一直以來我們對小程序的不看好企巢，在于將其當(dāng)作一種產(chǎn)品枫慷、類似app让蕾，進(jìn)而想不到需求場景。
但事實(shí)上或听，小程序是一種在微信里隨處插隨處貼的“插件”能力探孝。就像是鋼筋混凝土，就像是代碼誉裆，就像是積木和橡皮泥顿颅，單看沒有用，和其他東西組合起來就有用了足丢。
這種“插件”能力具有無限的可能和廣泛的適用性粱腻。
更重要的是，微信的社交體系斩跌、公眾號(hào)內(nèi)容體系绍些、支付交易體系本來是彼此割裂的，小程序可以將其打通連接在一起耀鸦，成為一個(gè)更加強(qiáng)大的帝國柬批。
如此啸澡，則進(jìn)可以攻擊阿里的商業(yè)體系，退可以防御百度氮帐、頭條等的內(nèi)容攻勢嗅虏。
但是微信團(tuán)隊(duì)一直是內(nèi)向而高冷的，這個(gè)故事始終沒有講清上沐，于是很多把小程序當(dāng)作app做的團(tuán)隊(duì)掉進(jìn)了坑皮服。
十、阿里怎么辦参咙？
對于微信的攻勢冰更，阿里系早已枕戈待旦，淘寶內(nèi)容化昂勒、直播電商蜀细、碼戰(zhàn)略、小程序戈盈、AR奠衔、生活號(hào)……或許筆者后面還會(huì)做一個(gè)對阿里的分析，但是這里先賣一個(gè)關(guān)子塘娶。
不過归斤，在最新版本的支付寶中，已經(jīng)藏有一個(gè)基于人工智能深度學(xué)習(xí)的黑科技刁岸，很可能來自支付寶和形色團(tuán)隊(duì)的合作：
如果你在路邊看到美麗花朵脏里，請打開支付寶“掃一掃”，選擇AR掃一下虹曙，猜猜結(jié)果會(huì)怎樣迫横！ ???
（Via：河南黨輝）
