因何而起捂蕴？
8 月 7 日凌晨譬涡，微信公眾號(hào)后臺(tái)“統(tǒng)計(jì)”頁面發(fā)布“剔除虛假數(shù)據(jù)”公告。這一舉動(dòng)啥辨，被很多人看作微信出手打擊公眾號(hào)刷量涡匀，關(guān)于微信打擊公眾號(hào)數(shù)據(jù)造假的消息，在自媒體圈引起熱論委可，很多品牌廣告主也對(duì)此舉動(dòng)所引起的影響頗為關(guān)注渊跋。
因何而止？
就在“裸泳者顫抖吧”着倾、“刷量大號(hào)現(xiàn)形”拾酝、“數(shù)據(jù)造假被扒底褲”等言論被熱傳之時(shí)，騰訊《一線》發(fā)布報(bào)道稱此次調(diào)整主要是統(tǒng)一前端和后端的數(shù)據(jù)顯示卡者，減少運(yùn)營(yíng)者前后端數(shù)據(jù)差異的疑問蒿囤，僅會(huì)對(duì)極少數(shù)此前前后端數(shù)據(jù)不一致的用戶會(huì)看到后臺(tái)數(shù)據(jù)的調(diào)整，其他用戶均不受影響崇决。
有何影響材诽？（在數(shù)據(jù)抓取方面）
從監(jiān)控微信賬號(hào)列表中隨機(jī)抽取一個(gè)每日定期發(fā)送4條文章的公眾號(hào)，對(duì)比其8月1日至10日的頁面與抓取入庫(kù)的互動(dòng)數(shù)據(jù)恒傻，包括：閱讀量脸侥、點(diǎn)贊量、評(píng)論量盈厘。
（注：數(shù)據(jù)查詢時(shí)間為2018年8月12日14:00睁枕；頁面數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間為2018年8月12日15:00，因此數(shù)據(jù)存在些許誤差）
1）閱讀量數(shù)據(jù)
從其閱讀量的數(shù)據(jù)對(duì)比來看沸手，去除數(shù)據(jù)查詢時(shí)間的誤差外遇，可以保證閱讀量數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，且在騰訊發(fā)布公告前后數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度基本一致契吉。
2）點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)
從其點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)對(duì)比來看漫雕，去除數(shù)據(jù)查詢時(shí)間的誤差次询，同樣可以保證點(diǎn)贊數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度娘摔，但在騰訊發(fā)布公告前后由于數(shù)據(jù)更新頻率以及公眾號(hào)文章發(fā)布時(shí)間的原因數(shù)據(jù)誤差有些許增加，需要等數(shù)據(jù)穩(wěn)定后進(jìn)一步確認(rèn)妄辩。
4）評(píng)論量數(shù)據(jù)
從其評(píng)論量的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，去除數(shù)據(jù)查詢時(shí)間的誤差谨究，在騰訊發(fā)布公告后恩袱，沒有抓取到相應(yīng)的評(píng)論數(shù)據(jù)，從抽樣選取的100個(gè)微信公眾號(hào)胶哲，共計(jì)發(fā)文1466篇（包含未開放評(píng)論文章）畔塔，評(píng)論量大于零的文章共406篇，占累計(jì)發(fā)文量的28%鸯屿，由于頁面數(shù)據(jù)與抓取數(shù)據(jù)的誤差從8月6日起澈吨，8日之后暫未抓取到部分文章點(diǎn)贊量，因此初步判定其原因?yàn)閿?shù)據(jù)更新頻率以及微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的后臺(tái)評(píng)論處理時(shí)間的差異所導(dǎo)致寄摆，可以保證評(píng)論量數(shù)據(jù)在7日后準(zhǔn)確度為100%谅辣。
綜上所述，騰訊發(fā)布提出機(jī)器刷量公告后婶恼，其對(duì)公眾號(hào)前后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑的調(diào)整對(duì)于 SocialMaster 的數(shù)據(jù)抓取并未造成影響桑阶，且 SocialMaster 可以保證其微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)抓取準(zhǔn)確度在 99% 以上。
有何思考勾邦？（關(guān)于機(jī)器刷量）
騰訊對(duì)于剔除機(jī)器刷量的公告之所以會(huì)引起軒然大波是因?yàn)樵谄渖鷳B(tài)鏈中機(jī)器刷量已經(jīng)成為了運(yùn)營(yíng)者維持運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)蚣录。在微信的上一次剔除機(jī)器刷量的活動(dòng)中，眾多所謂裸泳的微信公眾號(hào)浮出水面眷篇，但仍未將此黑產(chǎn)全面抹殺萎河，且如今機(jī)器刷量已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)眾所周知的“秘密”，可以預(yù)見此后關(guān)于機(jī)器刷量的貓鼠游戲仍將持續(xù)蕉饼。在貓鼠游戲中虐杯，一方面是部分自媒體運(yùn)營(yíng)者仍將依靠刷量提升公眾號(hào)在普通讀者見的影響力；另一方面是品牌廣告主渴望獲取真實(shí)數(shù)據(jù)以取得最佳合作效果昧港。因此擎椰，我們需要在保證數(shù)據(jù)抓取量上的精準(zhǔn)度上，對(duì)于數(shù)據(jù)質(zhì)量作出衡量创肥。目前較為準(zhǔn)確的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)的衡量方式如下：
1）點(diǎn)贊量與閱讀量的占比确憨，點(diǎn)贊閱讀比較低，則刷量可能性較高
2）微信公眾號(hào)評(píng)論瓤的，以及評(píng)論的贊的數(shù)據(jù)，評(píng)論少則刷量的可能性較高
3）微信公眾號(hào)的打賞數(shù)據(jù)吞歼，打賞數(shù)據(jù)造假成本高圈膏，因此有打賞的文章刷量可能性較低
4）包含廣告信息的文章數(shù)據(jù)造假的可能性相對(duì)較高
5）數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，若數(shù)據(jù)在短時(shí)間內(nèi)突然增長(zhǎng)篙骡，或在夜間大幅增長(zhǎng)則刷量的可能性較高
綜上稽坤，是否可以根據(jù)點(diǎn)贊閱讀比丈甸、評(píng)論量、評(píng)論的贊尿褪、打賞睦擂、文章是否提及內(nèi)容包含品牌詞或產(chǎn)品名等維度，制定微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)可信度衡量公式杖玲。
