關(guān)于手淘短視頻韩脏，可以了解的6個(gè)真相
杭州抖吧表示臨近雙十一，電商圈的朋友應(yīng)該都或多或少了解到窒升，手淘要做重大改版缀遍，目的就是要將淘寶徹底內(nèi)容化、視頻化饱须。短視頻成為這次改版域醇，最重要的風(fēng)向標(biāo)。
關(guān)于淘寶重點(diǎn)主推短視頻，有的人看好歹苦，覺(jué)得這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搶占用戶時(shí)間最有力的內(nèi)容形式青伤；也有的人不看好，認(rèn)為淘寶永遠(yuǎn)也做不成抖音殴瘦、快手狠角，因?yàn)橛脩舾緵](méi)有主動(dòng)去淘寶看短視頻的心智。
這篇文章蚪腋，整理了6個(gè)關(guān)于淘寶短視頻的真相丰歌，希望對(duì)于處在風(fēng)口上的事物，可以有更多的了解屉凯。
一立帖、淘寶發(fā)展短視頻的前世今生
稍早幾年接觸電商營(yíng)銷(xiāo)的朋友，應(yīng)該知道悠砚，其實(shí)早在2016年晓勇，淘寶就開(kāi)始嘗試做短視頻。
那時(shí)候是淘寶二樓的“一千零一夜”灌旧，每天晚上10點(diǎn)以后绑咱，手淘下拉即可進(jìn)入，主打的心智是：每天晚上睡前給用戶講一個(gè)好物治愈的故事枢泰。
通過(guò)更加豐富的形式描融，來(lái)浮現(xiàn)淘寶上優(yōu)質(zhì)的商品。利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容衡蚂、商品和產(chǎn)品體驗(yàn)窿克，來(lái)表達(dá)淘寶品牌的品質(zhì)感和年輕化。
反響確實(shí)很好毛甲，此后帶動(dòng)了一系列平臺(tái)服務(wù)類app開(kāi)始做二樓的場(chǎng)景入口年叮。后來(lái)淘寶不光是自己用力在二樓推短視頻，也鼓勵(lì)各大商家在自家的店鋪二樓丽啡，推短視頻谋右。
2018年，淘寶首頁(yè)“愛(ài)逛街”頻道改版升級(jí)补箍，更名為“哇哦視頻”改执。這個(gè)本來(lái)是淘寶有意要做成對(duì)標(biāo)抖音的重要短視頻內(nèi)容版塊，只是后來(lái)因?yàn)?018年淘寶直播的井噴式爆發(fā)坑雅，短視頻的風(fēng)頭終究還是被直播蓋過(guò)了辈挂。
于是，淘寶發(fā)展短視頻的布局又一次被擱置裹粤。短視頻在淘內(nèi)更大的用途终蒂，變成了前期為淘寶直播引流，后期把直播中精彩部分剪輯成不同的短視頻片段。
二拇泣、這次的重拳出擊噪叙，源于流量爭(zhēng)奪和購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變
經(jīng)歷了各種曲折迂回后，這一次淘寶終于重拳出擊短視頻了霉翔。
從最近放出的各種消息顯示睁蕾，這次淘寶在布局短視頻這件事情上，做出了前所未有的手淘大改版：移走頂部鉆展位债朵，只保留首圖和視頻子眶，猜你喜歡版塊將全部調(diào)整為視頻展示，位置上移并擴(kuò)大序芦。
淘寶依托阿里強(qiáng)大的消費(fèi)數(shù)據(jù)算法臭杰，在短視頻用戶喜好推薦上，是非常有潛力的谚中。淘寶對(duì)于未來(lái)主流購(gòu)物鏈路的規(guī)劃渴杆，應(yīng)該是短視頻完成種草，直播完成拔草藏杖。
三将塑、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力，將成為商家在淘系獲取流量的新抓手
從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看蝌麸，淘寶官方的每個(gè)重要?jiǎng)幼鳎家馕吨髁康闹匦路峙洹?/p>
比如早期淘寶為了內(nèi)容電商的布局艾疟，推出過(guò)諸如粉絲趴来吩、互動(dòng)吧、品牌號(hào)等等蔽莱，讓商家“一呼百應(yīng)”的內(nèi)容頻道弟疆。雖然現(xiàn)在事實(shí)證明，這些都沒(méi)有做成功盗冷，但也絲毫不影響淘寶強(qiáng)化內(nèi)容在流量分配地位的決心怠苔。
手淘此次改版，無(wú)疑是淘寶對(duì)于短視頻將成為淘系流量最重要抓手的一次戰(zhàn)略宣告仪糖。當(dāng)然柑司，最后能不能做成功，就是另外一件事了锅劝。
這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)攒驰，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)故爵。
四玻粪、商家如何快速抓住淘寶短視頻風(fēng)向？先出數(shù)量，后提升質(zhì)量
今年雙11劲室，應(yīng)該會(huì)是手淘短視頻戰(zhàn)略的第一次集中落地伦仍。
所以，商家在備戰(zhàn)雙11營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候很洋，務(wù)必要把預(yù)算聚焦在推短視頻上呢铆，畢竟迎合平臺(tái)風(fēng)向，比自己一個(gè)品牌單做會(huì)好得多蹲缠。
有商家透露棺克，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)线定，確實(shí)是看似有點(diǎn)“非分”的要求娜谊，但這也反應(yīng)了淘寶小二的“被逼無(wú)奈”。
據(jù)說(shuō)斤讥，今年雙11手淘的KPI是纱皆，500萬(wàn)條短視頻入淘。面對(duì)這么瘋狂的風(fēng)向芭商，建議商家先做數(shù)量派草，再提升質(zhì)量！
五铛楣、淘寶短視頻最受歡迎的三種內(nèi)容方向
淘寶近迁，畢竟還是一個(gè)電商購(gòu)物平臺(tái)。所以簸州，手淘短視頻鉴竭，還是要更聚焦在貨品本身上，但這也不意味著都是一些產(chǎn)品擺拍的視頻岸浑。
下面列舉三種最受歡迎的淘寶短視頻內(nèi)容方向：
1.痛點(diǎn)展示+解決方法類：先展示具體的痛點(diǎn)場(chǎng)景搏存，再給出產(chǎn)品的解決方法；
2.紅人種草矢洲，測(cè)評(píng)使用類：找KOL現(xiàn)場(chǎng)使用并演示產(chǎn)品的功能璧眠；
3.場(chǎng)景故事，植入產(chǎn)品類：提前設(shè)定好故事腳本读虏，并在里面植入必備神器责静。
六、淘寶短視頻將完全取代圖文詳情頁(yè)掘譬？
應(yīng)該不會(huì)泰演！短視頻，從某些程度上來(lái)講葱轩，確實(shí)更能直觀地展示產(chǎn)品信息睦焕、演繹產(chǎn)品功能藐握。但這就意味著淘寶短視頻，將完全取代圖文詳情頁(yè)嘛垃喊？
這個(gè)就讓我們和杭州抖吧一起拭目以待吧猾普！
