文｜狄拾房
從2013年《十萬個(gè)冷笑話》在網(wǎng)絡(luò)爆紅之后，越來越多的國產(chǎn)動(dòng)畫放棄了電視平臺(tái)而選擇網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)作為主陣地。就連2007年就登陸電視臺(tái)的老IP《秦時(shí)明月》俊嗽，如今的外傳《天行九歌》也選擇只在網(wǎng)絡(luò)播映。和世界各國動(dòng)畫發(fā)展路徑不同查蓉，國漫崛起的驅(qū)動(dòng)力很可能是更加市場化的視頻網(wǎng)站乌询，而非保守封閉的電視臺(tái)。
3月30日豌研，在《全職高手》發(fā)布會(huì)上妹田，演員陳坤正式公布成為動(dòng)畫《全職高手》總監(jiān)制。這是陳坤第一次真正參與到動(dòng)畫的生產(chǎn)流程鹃共，之前他在微博上多次表明自己“二次元”的身份鬼佣。《全職高手》是騰訊旗下閱文集團(tuán)的知名IP霜浴，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部千盟級(jí)作品晶衷，在IP量級(jí)上與《盜墓筆記》相當(dāng)。
無獨(dú)有偶阴孟，之前也有明星參與動(dòng)畫制作流程的案例晌纫。2016年7月，騰訊動(dòng)漫出品的“超能力”題材動(dòng)畫《一人之下》邀請(qǐng)到了徐靜蕾擔(dān)當(dāng)顧問永丝，之后徐靜蕾還將著手把《一人之下》改編為電影锹漱。
娛樂圈與動(dòng)畫圈越來越近，也反向證明了動(dòng)畫圈的力量今時(shí)不同往日慕嚷。據(jù)統(tǒng)計(jì)哥牍，2016年毕泌，泛二次元人群近兩億，并且以每年兩位數(shù)的增長率增長嗅辣，2016年二次元產(chǎn)業(yè)公開融資金額達(dá)到了25億人民幣撼泛；與2015年的5.46億人民幣、2014年的1.62億人民幣相比澡谭，每年的增長量都在三倍以上愿题。這些數(shù)據(jù)都表明二次元產(chǎn)業(yè)可能是目前最大的風(fēng)口。
互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭BAT早就在二次元的領(lǐng)域鋪好戰(zhàn)場了译暂，均在二次元產(chǎn)業(yè)上下鏈條跑馬圈地抠忘，占據(jù)有利市場。而在最前端的動(dòng)畫資源方面外永，BAT旗下的騰訊視頻崎脉、優(yōu)土、愛奇藝無論在作品的量級(jí)還是數(shù)量都明顯在視頻網(wǎng)站中拔得頭籌伯顶。2017年囚灼，在動(dòng)畫的戰(zhàn)場上新的一輪戰(zhàn)爭即將打響。
1
騰訊：
“分裂”的騰訊視頻和騰訊動(dòng)漫
騰訊擁有國內(nèi)最海量的IP資源：騰訊動(dòng)漫漫畫數(shù)量數(shù)以萬計(jì)祭衩，騰訊游戲是全球最賺錢的游戲公司灶体，同樣擁有極多游戲IP資源。再加上屬于騰訊互娛的閱文集團(tuán)掐暮，可以說騰訊互娛內(nèi)部IP互相轉(zhuǎn)化就能夠形成良好的動(dòng)畫上下產(chǎn)業(yè)生態(tài)蝎抽。
騰訊也是這么做的。由南派三叔構(gòu)建世界觀的IP作品《勇者大冒險(xiǎn)》2015年3月開始出游戲路克，其后出動(dòng)畫樟结，最后由南派三叔創(chuàng)作小說，用小說精算、動(dòng)畫瓢宦、游戲三種方式協(xié)同擴(kuò)大IP的影響力。前文提到的兩部動(dòng)畫《全職高手》IP來自閱文集團(tuán)灰羽，《一人之下》IP來自騰訊動(dòng)漫驮履。
騰訊還開了中國IP日本制作的先河。2016年1月廉嚼，騰訊動(dòng)漫率先推出由閱文集團(tuán)小說改編玫镐，由日本studio deen制作的《從前有座靈劍山》，之后的《宇宙?zhèn)商健穭t是由曾創(chuàng)作過《家庭教師》的天野明創(chuàng)作怠噪，中日聯(lián)合制作摘悴。剛剛播出（3月31日）的《銀之守墓人》同樣由日方制作，可以說騰訊是與日方關(guān)系最為密切的國內(nèi)動(dòng)畫公司之一了舰绘。
但騰訊動(dòng)漫與騰訊視頻在騰訊內(nèi)部分屬兩大事業(yè)部：IEG（互動(dòng)娛樂）蹂喻、OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體）。騰訊動(dòng)漫出品的動(dòng)畫不一定有騰訊視頻插手捂寿，更不一定由騰訊視頻獨(dú)播口四，騰訊視頻出品的動(dòng)畫也不一定IP來自騰訊動(dòng)漫。四月即將播出的幾部國產(chǎn)動(dòng)畫《血色蒼穹》《銀之守墓人》由騰訊動(dòng)漫出品秦陋，而《全職高手》由騰訊視頻出品蔓彩，這不得不說是一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
而在引進(jìn)日本動(dòng)畫上驳概，騰訊相對(duì)其他視頻網(wǎng)站來說并沒有下太大力氣赤嚼。2016年全年引進(jìn)日本動(dòng)畫僅十部上下，相較引進(jìn)一百余部的優(yōu)土來說不算什么顺又，似乎騰訊是將更大的精力放在了發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)畫生態(tài)之上了更卒。
2
優(yōu)酷土豆：
率先推進(jìn)動(dòng)畫付費(fèi)模式
今年國產(chǎn)動(dòng)畫的市場里，最讓人驚喜的作品當(dāng)屬優(yōu)酷與柏言映畫合作的武俠動(dòng)畫《少年錦衣衛(wèi)》了稚照。《少年錦衣衛(wèi)》在國產(chǎn)動(dòng)畫中蹂空，憑借少見的精致畫面，兼具古風(fēng)現(xiàn)代節(jié)奏的配樂果录，以及鮮明生動(dòng)的人物設(shè)定上枕， 12小時(shí)點(diǎn)擊破300萬，21天點(diǎn)擊破億弱恒。因綜合實(shí)力過人辨萍，在精品極少的國產(chǎn)動(dòng)畫市場火起來也在意料之中了。
事實(shí)上返弹，2016年初優(yōu)酷就推出動(dòng)漫“創(chuàng)計(jì)劃”锈玉，未來每年投入5億元支持、孵化國產(chǎn)動(dòng)畫的精品內(nèi)容琉苇。之后優(yōu)酷陸續(xù)產(chǎn)出了一些投資數(shù)千萬量級(jí)的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫嘲玫，除《少年錦衣衛(wèi)》之外，還有以討喜造型弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作品《京劇貓》并扇，以及與日本合作的動(dòng)畫《侍靈演武》去团。
有趣的是，這三部優(yōu)土出品的動(dòng)畫都并非優(yōu)土獨(dú)播穷蛹，而是多家視頻網(wǎng)站或全網(wǎng)同步發(fā)行土陪，這一手段的目的在于以最快的速度將作品鋪開，獲得更大的關(guān)注度肴熏。
在購買海外版權(quán)上鬼雀，與發(fā)行國產(chǎn)動(dòng)畫的積極走出去打響名號(hào)不同，優(yōu)土走的是精選海外優(yōu)質(zhì)IP蛙吏，獨(dú)播或者付費(fèi)獨(dú)播形式源哩。2015年鞋吉，優(yōu)酷率先將動(dòng)畫納入付費(fèi)系統(tǒng)，讓日本大火動(dòng)畫《一拳超人》付費(fèi)觀看励烦。當(dāng)時(shí)一石驚起千層浪谓着，不習(xí)慣付費(fèi)觀看動(dòng)畫的二次元群眾無法接受這一點(diǎn)。
一年多過去了坛掠，《我的英雄學(xué)院》《jojo的奇妙冒險(xiǎn)》《昭和元祿落語心中》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫版權(quán)的購入證明了優(yōu)土的購片眼光與能力赊锚，也在一定程度上培養(yǎng)了二次元用戶看正版的習(xí)慣。
3
愛奇藝：
自制動(dòng)畫反哺電視臺(tái)
在購買日本動(dòng)畫這一點(diǎn)上愛奇藝同樣花了大精力屉栓。在今年的四月番里舷蒲，愛奇藝購買了五部獨(dú)播動(dòng)畫，購買版權(quán)的動(dòng)畫多達(dá)十余部友多。其中不乏引人期待的大制作牲平，比如《路人女主的養(yǎng)成方式》及《劍姬神圣譚》∫穆總體數(shù)量與質(zhì)量也算國內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先行列了欠拾。
但愛奇藝更多的是發(fā)展自己的動(dòng)畫IP，愛奇藝以往自制綜藝自制劇上都有一定的優(yōu)勢(shì)骗绕，近兩年在自制動(dòng)畫上也開始發(fā)力了藐窄。《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《神明之胄》等自制動(dòng)畫都取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊成績酬土。
值得一提的是《龍心戰(zhàn)紀(jì)》是國內(nèi)第一個(gè)由國內(nèi)視頻網(wǎng)站主導(dǎo)日方動(dòng)畫制作委員會(huì)制作的動(dòng)畫荆忍，后期游戲、周邊等盈利方式也由愛奇藝方主導(dǎo)撤缴；《靈域》第二季首次嘗試了國產(chǎn)動(dòng)畫付費(fèi)搶先看形式刹枉，而且點(diǎn)擊成績并沒有因“付費(fèi)”而一瀉千里。
與《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》這類少年向的動(dòng)畫不同屈呕，《神明之胄》從誕生之初就是面向更低年齡段用戶的微宝。在第二季回歸后不久，《神明之胄》登陸上海炫動(dòng)卡通虎眨，是少有的反哺電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制動(dòng)畫蟋软。
《畫江湖之不良人》雖然是一部多網(wǎng)覆蓋的動(dòng)畫，但由其改編的同名真人劇卻是愛奇藝自制劇嗽桩。《不良人》雖然不是中國第一部動(dòng)漫真人劇岳守，但卻是口碑最好的一部，它不僅憑借“神還原”讓原漫粉大呼過癮碌冶，而且還擴(kuò)大了二次元文化的影響力湿痢。《不良人》之后，已有不少動(dòng)漫真人影劇項(xiàng)目在啟動(dòng)扑庞。
4
小結(jié)：
國產(chǎn)動(dòng)畫從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站
從2013年《十萬個(gè)冷笑話》在網(wǎng)絡(luò)爆紅之后譬重，越來越多的國產(chǎn)動(dòng)畫放棄了電視平臺(tái)而選擇網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)作為主陣地拒逮，就連2007年就登陸電視臺(tái)的老IP《秦時(shí)明月》，如今的外傳《天行九歌》也選擇只在網(wǎng)絡(luò)播映臀规。動(dòng)畫從電視臺(tái)主導(dǎo)到如今的視頻網(wǎng)站主導(dǎo)消恍，究其原因有這么幾個(gè)。
（1）電視臺(tái)難以負(fù)擔(dān)動(dòng)畫的成本：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)以现，觀眾審美水平的提高，動(dòng)畫觀眾對(duì)動(dòng)畫的要求也會(huì)更高约啊，制作精良邑遏、動(dòng)作感強(qiáng)的動(dòng)畫是市場所缺少的。但是這類動(dòng)畫也意味著更高的成本恰矩，傳統(tǒng)電視臺(tái)以分鐘計(jì)算補(bǔ)貼的政策難以負(fù)擔(dān)精良動(dòng)畫的制作成本记盒。
（2）電視臺(tái)播放題材受限：在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫興起之處，最流行的幾類動(dòng)畫都或多或少的沾了一些電視臺(tái)難以播出的元素外傅，比如《不良人》的18禁畫面纪吮、《十萬個(gè)冷笑話》的黃段子、《我叫白小飛》的血腥暴力元素……而這些元素都是在電視臺(tái)難以看到的萎胰。
（3）視頻網(wǎng)站的自制大戰(zhàn)：2014年初始碾盟，幾大視頻網(wǎng)站開始了自制內(nèi)容開拓，其中動(dòng)畫也是視頻網(wǎng)站爭奪的一大版圖技竟，視頻平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容冰肴，有BAT等大公司做后臺(tái)的幾家大的視頻平臺(tái)也有能力承擔(dān)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫所需的制作經(jīng)費(fèi)。
（4）全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：在如今的中國市場榔组，做優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫是難以憑借動(dòng)畫本身賺錢的熙尉，賺錢往往需要將IP的效益放大。現(xiàn)在的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫盈利的大頭主要在游戲和影視版權(quán)兩塊搓扯，有上下游資源的視頻網(wǎng)站能夠有效的補(bǔ)足這兩項(xiàng)检痰，僅近年就有愛奇藝《不良人》網(wǎng)劇，《我叫白小飛》手游等成功案例锨推。
各大視頻網(wǎng)站的動(dòng)畫備戰(zhàn)的局面已經(jīng)鋪開铅歼，鹿死誰手還未可知。
