現(xiàn)在的內(nèi)容領(lǐng)域存在一種現(xiàn)象，各大平臺都在爭搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者奉呛。這是為什么?背后的趨勢和邏輯又是什么计螺？
不可否認夯尽，具有品牌營銷價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)作者們正在迭代以流量為主的kol和網(wǎng)紅們瞧壮，也就是PGC越來越稀缺，而擁有大量粉絲的UGC們正在慢慢喪失其商業(yè)價值匙握。

流量見頂咆槽，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來了。

2019年圈纺，各大品牌批量購買kol秦忿，粗放制的廣告投放行為正在減少，許多10萬+的號主們后臺關(guān)注量龐大蛾娶，但廣告收入?yún)s越來越少灯谣，商業(yè)價值逐步衰減，這是什么原因蛔琅？

眾所周知胎许，大多數(shù)自媒體與甲方品牌合作恰飯的主要形式是貼片廣告。

什么是貼片廣告？具體說來就是在創(chuàng)作內(nèi)容時突然在結(jié)尾的位置來了個神轉(zhuǎn)折辜窑，接入品牌的廣告信息钩述。這種貼片廣告廣泛存在于各大公眾號平臺，我們通衬滤椋可以在文章下方的評論中看到粉絲嘖嘖贊嘆于作者出其不意的才華和文筆構(gòu)思的巧妙牙勘，但真正關(guān)注品牌本身的多么？并不多所禀。

當(dāng)甲方從數(shù)據(jù)層面發(fā)現(xiàn)貼片廣告的轉(zhuǎn)化率有限方面，營銷價值甚微的時候，他們就會把預(yù)算收回色徘，轉(zhuǎn)而投放到那些能為他們帶來品牌價值的PGC身上葡幸。

什么樣的PGC是平臺方或者說甲方所鐘愛的呢？

具有內(nèi)容品牌價值的贺氓。

什么是內(nèi)容品牌價值蔚叨？如何才能讓內(nèi)容有品牌價值呢？

我們一層層來看辙培。

這里包括了兩種角色蔑水，缺一不可。一是內(nèi)容角色扬蕊，二是營銷角色搀别。

所謂內(nèi)容角色就是你能為用戶提供什么價值，作為創(chuàng)作者是否能持續(xù)吸引用戶尾抑，你對自己的角色定位是否清晰歇父，是否明確自己在創(chuàng)造什么。

第二個營銷角色指的是你能為品牌提供什么價值再愈。在內(nèi)容營銷越發(fā)盛行的當(dāng)下榜苫，品牌方已不滿足于在文章底部的神轉(zhuǎn)折里出現(xiàn)，他們渴望找到與品牌調(diào)性相符合的創(chuàng)作者翎冲，最好能將品牌融入創(chuàng)作垂睬，雙方共創(chuàng)品牌內(nèi)容。那么如何同時滿足B端品牌主和C端用戶抗悍，就成了PGC.UGC們亟待思考的問題驹饺。

舉幾個具體的例子，比如36氪作為提供新銳深度的新商業(yè)媒體缴渊，可以幫助品牌在小范圍火爆后赏壹，走向大眾為產(chǎn)品定調(diào)的階段提供公關(guān)價值，類似的還有虎嗅衔沼。

比如丁香醫(yī)生作為1000+醫(yī)生背書的大眾健康品牌蝌借，可以從專業(yè)醫(yī)學(xué)的角度為那些倡導(dǎo)健康衛(wèi)生生活方式的品牌產(chǎn)品做出背書田柔，從而迅速提升品牌信任度。

再比如代表都市青年文藝生活底色的新世相骨望，早已就其價值觀與用戶達成了共識硬爆，他們有能力迅速幫助與其調(diào)性相合的品牌與消費者建立價值共識。

對于品牌來說擎鸠，發(fā)展到一定階段后品牌價值觀就成為了非常重要的品牌壁壘缀磕。

沒有一個品牌不渴望自己能夠像可口可樂那樣，即使今天工廠毀于大火劣光，明天依舊可以靠著品牌重建一切袜蚕。這是一個從有形到無形的過程，不管是不是在這個平臺绢涡，只要想到它牲剃，就覺得這件事應(yīng)該是它做的，也許這就是內(nèi)容品牌最大的價值雄可。

當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè)正在進入轉(zhuǎn)型期凿傅，過去依靠“運營”復(fù)制粘貼就能生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在更多是要靠原創(chuàng)数苫，靠創(chuàng)造力聪舒，靠能夠幫助到用戶和品牌的有價值的信息，明確這一點的PGCUGC們虐急，現(xiàn)在活的很好箱残，未來也會活的更好。

本文為楊不壞讀書筆記