說起做產(chǎn)品的基礎和入門難易弃鸦，工具要比資訊好做，資訊要比社交好做胀溺，社交要比平臺好做裂七，但產(chǎn)品創(chuàng)造的價值大小是倒過來的。

一仓坞、A喜歡做內(nèi)容和工具產(chǎn)品,就像食物和小刀一樣背零。

但這兩個家伙就像是帶著原罪一樣，說得直白點就是離錢遠无埃，最好的內(nèi)容和工具徙瓶，是看完了或用完了就離開了，可是我們老得想辦法讓用戶一直來看嫉称，一直來用侦镇，要讓你上癮。新聞App會每天早中晚給你推送消息织阅，讓你打開它看世界壳繁，當年梭羅諷刺"世俗中人每天一起床就要關心新聞，似乎全世界的人都在為他放哨荔棉，這個人有一天看到一個新聞說有人站在橋上闹炉，他的一雙眼睛被挖掉了。"

好一點的情況是润樱，你能通過技術和文化建立起內(nèi)容或工具的壁壘渣触，比如搜索引擎和暴走大事件，這里面要做的工作太多了壹若。

工具產(chǎn)品一出來嗅钻，就要面臨碰天花板的問題，第一個天花板是系統(tǒng)店展，第二個天花板是硬件养篓。

這里面舉個小例子就是桌面美化，壁紙類產(chǎn)品壁查，最開始是工具觉至，提供自動換壁紙，搜壁紙睡腿，美化圖標等功能，后面發(fā)現(xiàn)這些功能的替代成本太低了峻贮，用戶很容易就走了席怪。于是接著做內(nèi)容，都是清一色的標簽纤控，分類和搜索挂捻，分類也很泛。用戶的留存是上去了點船万，但用戶換壁紙的需求不是太高頻刻撒，而你的自動換壁紙又像”強迫“用戶自動換骨田，用戶使用了一段時間后，對壁紙類產(chǎn)品的打開次數(shù)沒以前那么頻繁了声怔，于是壁紙產(chǎn)品又要想辦法了态贤。決定往桌面靠，離用戶更近醋火，給你桌面的功能悠汽，你開機后不打開我的壁紙客戶端是吧，那你總得打開桌面吧芥驳。于是一個小的換壁紙工具柿冲，開始往桌面靠，提供桌面圖標美化兆旬，整理圖標等功能假抄，用戶覺著新鮮，用了一段時間丽猬，可后面這些功能頻繁自動開啟慨亲，想”強迫“你頻繁使用，最好每天使用宝鼓，離用戶更近了刑棵，用戶對這種打擾也更敏感了，搞不好就把你卸載了愚铡。

桌面產(chǎn)品想要更好的用戶體驗蛉签，就要拿到更多的系統(tǒng)權(quán)限，矛盾來了沥寥，換壁紙和整理圖標這些功能碍舍，系統(tǒng)很容易就自己搞了，有這么個順序：工具產(chǎn)品誕生了→用戶體驗OK邑雅，用戶使用過幾次→不經(jīng)常使用片橡，不活躍→推送通知，或者往桌面遷移淮野，做widget捧书，入口前提→用戶偶爾使用幾次→不常使用，不活躍→工具產(chǎn)品要迭代骤星，提供更強大的功能经瓷，解決用戶需求→獲得更多系統(tǒng)權(quán)限→面臨和系統(tǒng)本身的競爭。有人說windows不是默認綁定IE嗎洞难，為什么還會有Firefox舆吮、Chrome這堆瀏覽器的成長。應該說，瀏覽器本身的替代性也非常強色冀，但瀏覽器還不需要面臨觸碰到系統(tǒng)天花板的情況潭袱，它并不依賴獲取更多系統(tǒng)權(quán)限來提升自己的體驗，而且上網(wǎng)剛需擺在這锋恬，且這種需求高頻屯换，能夠支撐產(chǎn)品活躍。PS：IE的體驗和Chrome差了幾條街伶氢，應用商店就是一個例子,雖然IE可以憑借系統(tǒng)綁定打敗當年的Netscape.

工具產(chǎn)品有幾個特點：

1趟径、需求存在，但缺乏高頻需求癣防。

2蜗巧、競品多，用戶轉(zhuǎn)移成本低蕾盯。

3幕屹、面臨系統(tǒng)和硬件這兩個天花板的考驗

4、多為效率導向级遭，最好的體驗往往是用戶需要用你了望拖，就打開，不需要了挫鸽，就關閉说敏。但工具產(chǎn)品不這么想，不滿足這樣丢郊，矛盾就來了盔沫。

5、效率訴求過來的用戶枫匾，難以在工具產(chǎn)品上轉(zhuǎn)化和沉淀出價值架诞，說直白點就是商業(yè)變現(xiàn)，而內(nèi)容干茉、文化和品牌往往是工具產(chǎn)品需要完成的屬性升級谴忧。

二、B喜歡做社交和游戲產(chǎn)品角虫，就像參加聚會和打電玩沾谓。

社交和游戲產(chǎn)品，有一條隱秘的線上遥，就是用沉浸其中打發(fā)時間的現(xiàn)實搏屑，給你一種自己沒有浪費時間的假象。比起內(nèi)容和工具產(chǎn)品粉楚，社交和游戲不需要花費較大成本，就能讓你主動上癮，主動去打開它模软，使用它伟骨，而不是想看東西，要用的時候才打開內(nèi)容和工具產(chǎn)品燃异，這個高頻優(yōu)勢實在太大了携狭。

B很喜歡玩游戲，但游戲其實只能適度玩回俐，解決娛樂需求逛腿，沉浸其中后，地鐵上玩仅颇，上班玩单默，坐馬桶上玩，表面上看自己從中獲得了快樂和成就感忘瓦，實際時間已經(jīng)浪費了搁廓，另一點是游戲就像xd一樣，替代了你原本真正想要的東西耕皮，它是一種替代性滿足境蜕。比如你本應該去寫篇文章，寫完了應該是有成就感的凌停，最后你去玩游戲了粱年，也獲得了快樂，雖然真正重要的事沒有完成罚拟。

B也裝了很多社交產(chǎn)品台诗，社交原本是解決信息獲取和情感聯(lián)絡問題，而后面營造了一個假象是：通過群聊的狂歡舟舒，反襯了一群人的孤獨拉庶。刷群聊和朋友圈也可以打發(fā)時間，但不是B真正想要的東西秃励。經(jīng)常被拉到各種群聊中氏仗，看到一群無聊的人在刷屏，然后覺得自己也挺孤獨的夺鲜，接著默默退群保平安皆尔。

與其說原罪，還不如說是利益考量下辦法不多币励，妥協(xié)的結(jié)果慷蠕。

1、內(nèi)容和工具產(chǎn)品食呻，用各種手段”強迫“你看內(nèi)容流炕，用工具澎现，不管你當下有沒有這個需求，為了達到這個目的每辟，內(nèi)容質(zhì)量下降剑辫，往娛樂化偏，或者標榜所謂的個性化推薦渠欺，讓你看著重復但質(zhì)量又不高的內(nèi)容妹蔽，就像推薦你可能喜歡聽的歌，最后看到的其實都是自己曾經(jīng)標記喜歡的挠将。

2胳岂、社交和游戲產(chǎn)品，用沉浸其中打發(fā)時間的現(xiàn)實舔稀，給你一種自己沒有浪費時間的假象乳丰。

后面想了下，這種原罪一直存在镶蹋，但更重要的是用產(chǎn)品的人本身成艘，如果產(chǎn)品提供的東西，剛好是當下自己最想要的贺归，最需要的淆两，那自然很好。廣告也不是全不合適拂酣，付費也可以引導秋冰，舉個例子，提供一個功能給用戶婶熬，但需要付費剑勾，比如Evernote的標準會員，kingdom rush的第3部赵颅，蝦米的會員虽另，付費的目的自然是讓你用這個產(chǎn)品用的更爽更有效率更舒服。曾經(jīng)想過做產(chǎn)品讓生活變得更美好饺谬，其實是做一門生意捂刺，讓生活變得更美好吧。

這個夢想還是要堅持的募寨。