Part1： 人們?nèi)绾巫鰶Q策钢坦？
1. 人們面臨權(quán)衡取舍
資源是稀缺的，就拿現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)：不可能人人開(kāi)跑車(chē)比搭，住豪宅冠跷。“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”身诺，為了得到一樣?xùn)|西蜜托，我們就要放棄另一樣?xùn)|西。孟子說(shuō)的“魚(yú)與熊掌霉赡，不可得兼”也是這個(gè)道理橄务； 現(xiàn)在更為經(jīng)典的例子是“黃油與大炮”，如果社會(huì)支出用于國(guó)防（建造大炮）更多穴亏，那勢(shì)必投入到消費(fèi)品的支出就少了蜂挪。
效率：社會(huì)能從其稀缺資源中得到最大利益的特性
平等：經(jīng)濟(jì)成果在社會(huì)成員中重挑，平均分配的特性。
2. 某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西
因?yàn)槿藗冃枰獧?quán)衡取舍棠涮，所以需要比較可選方案的成本與收益谬哀。
機(jī)會(huì)成本：為了得到某種東西所必須放棄的東西。
舉個(gè)??
| 決策 | 是否上大學(xué)严肪？ |
|---|---|
| 主要收益 | 豐富知識(shí)史煎，有更好的工作機(jī)會(huì) |
| 成本 | 工作收入 |
此處的工作收入就是機(jī)會(huì)成本，當(dāng)我們做決策的時(shí)候驳糯，需要比較收益與成本篇梭。
3.理性人考慮邊際量
生活中的許多決策很少是非黑即白的選擇，而往往是介于其間的灰色地帶酝枢。
理性人： 系統(tǒng)而有目的地盡最大努力實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的人恬偷。
邊際變動(dòng)： 描述對(duì)現(xiàn)有行動(dòng)計(jì)劃的微小增量調(diào)整。
邊際收益：微小增量調(diào)整帶來(lái)的收益隧枫。
邊際成本：微小增量調(diào)整帶來(lái)的成本喉磁。
舉個(gè)??
場(chǎng)景：飛機(jī)臨起飛有空位谓苟，（票價(jià)平均成本是1000元）官脓，一個(gè)乘客愿意低價(jià)以700元的價(jià)格買(mǎi)入機(jī)票，航空公司是否會(huì)同意涝焙？
平均成本： 1000元
邊際收益：收入了700元
邊際成本：相比空著座位卑笨，增加一個(gè)乘客的成本微乎其微。
綜上仑撞，一個(gè)理性的航空公司往往會(huì)通過(guò)考慮邊際量來(lái)設(shè)法增加利潤(rùn)赤兴。
4. 人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)。
激勵(lì)： 引起某個(gè)人做出某種反應(yīng)的某種東西隧哮。（比如懲罰桶良，獎(jiǎng)勵(lì)的預(yù)期）
舉個(gè)??
這個(gè)還是相對(duì)普遍的：例如近來(lái)的豬肉價(jià)格上漲，會(huì)導(dǎo)致大家（消費(fèi)者）少吃豬肉沮翔，或者去吃牛羊肉來(lái)替代陨帆；而養(yǎng)殖者會(huì)因?yàn)樨i肉的價(jià)格上漲， 而去擴(kuò)大豬肉的養(yǎng)殖采蚀，以期獲得更大的收益疲牵。
