【精英小課堂第5期】中小企業(yè)如何直面品牌與推廣

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品牌:LV


運營

媒人:天天說解阅,別人就不相信了货抄。

鄉(xiāng)親:說了別人比較相信。

家世:你的公司桨武、品牌

朋友:奠定了你的基本身價


營銷:推銷

(動腦子锈津、看更遠的,置于一個不斷變化的狀態(tài))

廣告階段:廣而告之

誰傳播的多誰誰賺錢

定位階段:理性階段性誉,產(chǎn)品定位分析茎杂、市場調(diào)研

理由大于錢包

網(wǎng)絡(luò)階段:靠實力


廣告階段

十年前

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現(xiàn)在

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一個產(chǎn)品帶著一個產(chǎn)品的時代煌往,

小米的一項產(chǎn)品會帶動其他產(chǎn)品的銷售——營銷


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怎么把產(chǎn)品送到13億人口面前刽脖,怎么讓大家知道你的產(chǎn)品。

搞清自己是誰:朗朗上口的名字却邓、自我定位

核心痛點:

當(dāng)下最緊急院水、最需要解決的地方

商業(yè)計劃書→推演

創(chuàng)造稀缺性

有一部分的消費人群

產(chǎn)品優(yōu)勢>盈利



案例→

不要在品牌本身找差異


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把阿膠定位成零食

名字:膠生慣養(yǎng)

有故事感、能快速記住


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可銷售的機制:品牌定位时鸵、公司文化理念

話題感厅瞎、傳遞

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貼好標簽

上火了喝王老吉→怕上火喝王老吉

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上好佳

董小姐(有意思和簸,挺好玩锁保,買來嘗嘗)

營銷日記:讓團隊有目標感

示例文本:危機處理(壞→熱度)

先思考好最壞的打算

每年都先雇一個律師不是事情發(fā)生了才去著急地找律師

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