最近看了很多的抖音視頻贸营，也學著錄了幾個贾漏，今天晚上被朋友發(fā)到了姐妹群里內(nèi)心有想死的沖動惑申。作為一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)狗具伍，不小心還是哲學系的，那當然不可能白白浪費了幾天的睡眠圈驼，和努力裝可愛拍出來的抖音視頻人芽。
所以這篇文章的主要內(nèi)容有：
1. 作為一個用戶，抖音給我的兩個 aha moment
2. 抖音也讓我勞累
3. 除了短期消費娛樂需求绩脆，人類還有更高級的學習和思辯需求
一萤厅、抖音的兩個 Aha moment
其實我玩抖音還蠻早的橄抹，差不多去年的6.7月。那個時候抖音上充斥著嚴重貌美的小哥哥小姐姐惕味，鏡頭運轉堪稱經(jīng)典害碾，轉場方式讓我這個在大學做過一段時間剪輯的后期狗都自嘆不如。現(xiàn)在抖音上的內(nèi)容方向豐富了很多赦拘，但是總的來說質(zhì)量還是很不多的慌随。
所以這是第一個 aha moment，在短短 15 秒內(nèi)躺同，要么有長相非常治愈的人阁猜，要么有極強的反轉力（比如常年不衰的化妝前后對比視頻），要么幽默感十足直接讓我激情轉發(fā)到姐妹群然后一頓哈哈哈哈哈哈哈哈艸你媽蹋艺，要么就是生活小知識下次去海底撈 coco 一定指著要網(wǎng)紅同款剃袍。非常迅速地吸引了用戶的注意力，并且希望下一個視頻像這一個同樣這么有張力捎谨。
在看了一段時間抖音之后民效，我會有一種很強烈的「我自己也可以拍出這樣的視頻」的信念感，特別是對于顏值還不錯的人來說涛救，這種感覺會更強烈畏邢。因為抖音的產(chǎn)品和運營，真的非常強检吆。具體強在哪里呢舒萎？小茜茜就來一一跟各位說道說道。
1. 產(chǎn)品層面蹭沛，極大降低拍攝門檻
最基礎的濾鏡臂寝、貼紙其實都是標配，但是抖音確實是做的比較好的摊灭。從一個單純的自拍資深用戶角度來說咆贬，抖音的濾鏡和貼紙都相對自然，但是又很好看帚呼。
從上面這張截圖來看掏缎，這是在晚上室內(nèi)頭頂光很強的情況下拍的，但是抖音的表現(xiàn)都很不錯萝挤，沒有出現(xiàn)明顯的噪點御毅，看起來皮膚也非常好。
我們拿下面這張拍攝截圖來說怜珍，其中有兩個小細節(jié)值得深思端蛆。
最下面有兩個選項，一個是按住拍攝酥泛，一個是單擊拍攝今豆。
為什么說這兩個選項體現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)理的資深同理心呢嫌拣，大家可以想想自己在拍視頻的時候，一般都是單擊一下開始拍攝呆躲，再單擊一下結束這一段的拍攝對吧异逐？但是抖音大部分的視頻只有 15 秒，如果你中間要涉及到切換鏡頭的話插掂，單擊再單擊意味著你很容易卡不住那個剪輯點灰瞻。而按住拍攝，不按就結束的話辅甥，整個操作流程都會順暢很多酝润。
第二個小細節(jié)是什么呢？是下面那一排變速璃弄。
抖音里充斥著大量節(jié)奏歡快的手指舞要销，而普通用戶跟不上節(jié)奏怎么辦呢？選擇快夏块，音樂就會慢速疏咐，然后你就可以慢慢地跟著踩點，這樣拍出來的視頻脐供，相比正常速度更加緊湊浑塞，對于用戶來說壓力也小很多。
而慢放鏡頭呢患民？運用在升華情緒的地方缩举。
比如說超美的小姐姐在夕陽下甩頭發(fā)，或者是雪花落在睫毛上匹颤，白的透明的她慢慢地上揚嘴角笑了起來。也就是在這種托猩，你希望時間慢下來印蓖，甚至靜止下來的美好時刻。它比正常速度有張力有情緒的多京腥。
2. 運營層面赦肃，簡直是手把手要教你拍視頻了
作為一個普通用戶，我是不可能一上來就選首歌自己去拍的公浪，一定是我看了大量的相似內(nèi)容他宛，比如說「心愿便利貼」「佛系女孩」這種，簡單又容易裝可愛的視頻欠气。
抖音的運營策略是以主題為標簽厅各，讓普通用戶去模仿，然后創(chuàng)新预柒，之后再反哺成為新的主題队塘。
我的推薦流里常常還會出現(xiàn)袁梗，專門慢速教大家跳一個什么手指舞的°竟牛可以說是非常手把手了遮怜，這樣你還不自己拍一個？我是忍不住鸿市。
所以抖音給我的第二個 Aha moment锯梁，就是我自己也拍出了不錯的視頻，比如：
至于有沒有獲得更高的點贊和評論呢焰情，這個就不在顏值一般并且沒有太多創(chuàng)意和好笑成分的普通小白用戶討論范圍里了陌凳。沒準等我再琢磨琢磨，成為了技術流運鏡高手烙样，或者再學學化妝把鼻子化到2米的時候冯遂，就可以寫下抖音給我的第三個 aha moment，即被小助手推薦上了熱門谒获，獲得一群粉絲并成功轉化然后開始賣貨（人生理想蛤肌，啊呸）
二、抖音也讓我勞累
上面講了抖音的主題標簽式運營策略批狱，這樣做帶來的直接后果就是內(nèi)容大量同質(zhì)化裸准，包括快手上的牌家軍，也是同樣的問題赔硫。
造成內(nèi)容大量同質(zhì)化還有一個很重要的原因炒俱，就是大部分普通用戶是沒有創(chuàng)造新內(nèi)容的能力的。
而另一個問題是什么呢爪膊？是內(nèi)容紅人不紅权悟，平臺火博主不火。
除了費啟鳴推盛，抖音其實并沒有在真正意義上捧紅過哪一位博主峦阁，大家提起抖音視頻的頻次會比提起某個抖音博主的頻次要高太多，于是這就很難形成像 Youtube耘成，微博榔昔，B 站 up 主這樣的「訂閱」模式，而「訂閱」或者「關注」這樣的行為瘪菌，通常都跟用戶留存相關性極大撒会，從「訂閱」走向「付費訂閱」也是更為容易的。
抖音上的視頻师妙，更像是「信息流」模式诵肛，而不是「頻道訂閱」模式。
大量博主本人沒有源源不斷創(chuàng)造新內(nèi)容的能力疆栏，比如抖音上化妝前后反差巨大的博主曾掂，通常所有的視頻內(nèi)容都是這個惫谤；長相可愛的小哥哥小姐姐，通常所有的視頻都是動圖類自拍珠洗。對比微博上的美妝博主溜歪，穿搭博主甚至搞笑博主，他們擁有持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力许蓖，人設的運營意識蝴猪，跟著時節(jié)出不同主題的視頻內(nèi)容已經(jīng)成了標配。這些都是抖音上的博主沒辦法比的膊爪。
長期以往自阱，粉絲的黏性是非常值得擔憂的事情。
三米酬、除了短期消費娛樂需求沛豌，人類還有更高級的學習和思辯需求
最后一點，就是文化人茜茜想講的核心赃额。
抖音也好加派，快手也好，微博上的土味視頻和段子也好跳芳，都屬于非常短期的消費娛樂需求芍锦，他們的確很殺時間，也的確很容易讓人陷入短期的快樂飞盆。但是不要忘了娄琉，人類是更高級的動物，拿什么和動物區(qū)別開吓歇？自由的意識孽水。
之前有一篇很熱的文章，說「短視頻是長視頻能量的 9 倍」城看，用一個非常令理科生生氣的公式匈棘，強行算出了 9 倍這個數(shù)字。他在文章中講的長視頻是指電影電視劇析命，短視頻則是相對于電影電視劇的移動端短視頻。
對我來說逃默，短視頻領域還可以再細分鹃愤，如果按照時長來說的話，15 秒的抖音視頻和 5 分鐘一期的「透明人」完域，絕對不可能是一個類型的內(nèi)容软吐。這也就是我剛剛講的「頻道訂閱」模式和「信息流」模式的差異。從本質(zhì)上來說吟税，5 分鐘左右的短視頻其實已經(jīng)可以承載很多內(nèi)容了凹耙，你會看到大量的視頻博主都是按照從前電視節(jié)目的形式在做的姿现，說實話，「透明人」和「藝術人生」在形式上到底有多本質(zhì)的區(qū)別呢肖抱？我覺得沒有备典。
當抖音這些產(chǎn)品不斷地占領用戶心智和時間的時候，其實也是應該警惕的時候意述。原來有那么多的年輕人提佣，把時間花在了毫無意義的抖音、快手以及土味視頻段子手上面荤崇。
當然不可否認的是拌屏，抖音成功地滿足了我低級的消費娛樂需求，以及自我展示自戀的需求术荤，但是作為人類倚喂，我還有更高級的學習和思辯的需求，當這些需求被滿足之后瓣戚，我希望有更高級的自我構建和展示需求端圈。
所以周天大半夜還在刷抖音，周一一起床就宣布遲到带兜，看到朋友圈新世相都在賣課了趕緊買枫笛，付款那一刻我就成長了3年工作經(jīng)驗。這種事刚照，還是少做點刑巧。
仔細想想，不覺得很可怕嗎无畔？互聯(lián)網(wǎng)像一個真正的幕后黑手啊楚，他用抖音、快手浑彰、微博段子來吸引你的注意恭理，浪費你的時間，釋放你的惰性郭变，消耗你的思考力颜价，然后用xx 90后暴富，xx 00后月入十萬這種極少數(shù)的案例來引發(fā)你的焦慮诉濒，再用知識付費周伦、各路大 V 教主變現(xiàn)你的焦慮。這一套組合拳未荒，是不是很爽专挪。
警惕啊朋友們。
最后，微信公眾號：文化茜
