快來(lái)看搀玖！廣告圈最全的Q&A大集合余境！Dalson老師的干貨值得仔細(xì)讀上好幾遍！

怎么才能跟“客戶爸爸”有效溝通呢灌诅？

“廣告狗”怎么才能體現(xiàn)自己的價(jià)值呢芳来？

如何才能保證創(chuàng)意靈感源源不絕呢？

有什么快速通過(guò)提案的秘訣嗎猜拾？

不知道自己到底想做什么工作怎么辦即舌？

怎么提升自己的能力呢？

如何平衡加班和興趣愛好呢关带？

怎么鏈接到廣告和創(chuàng)意圈的資源呢侥涵？

Dalson老師開設(shè)了一期創(chuàng)意直播沼撕，講問(wèn)卷集合的問(wèn)題，分成了4大方向芜飘，8個(gè)類別务豺，近100道題目！再將題目中的精華挑選出來(lái)嗦明，給你好看笼沥！

Q1：

現(xiàn)在的現(xiàn)象級(jí)廣告都不再是偏向功能性，而是更多地展現(xiàn)人性娶牌、生活的深度奔浅，通過(guò)情感的共鳴把個(gè)人和品牌連接起來(lái)，就是不知道是認(rèn)同這個(gè)品牌诗良，還是認(rèn)同這個(gè)故事汹桦？

Dalson：大家好像沒理解做營(yíng)銷的本質(zhì)。舉個(gè)例子：我們?nèi)タ瘁t(yī)生鉴裹，醫(yī)生會(huì)先問(wèn)診：哪里不舒服舞骆？多久了？然后會(huì)開化驗(yàn)單径荔，化驗(yàn)結(jié)果出來(lái)以后他才能精準(zhǔn)地判斷問(wèn)題督禽，之后才能開藥。這也是我創(chuàng)意思考力中一個(gè)重點(diǎn)：?jiǎn)栐\型提問(wèn)总处。

為什么問(wèn)診型提問(wèn)這么重要狈惫？想想現(xiàn)在很多人做廣告，拿到brief直接就下去做創(chuàng)意鹦马。你們有沒有想過(guò)客戶為什么要做這件事胧谈？他是不是遇到了什么問(wèn)題？所以我認(rèn)為所有的營(yíng)銷都有個(gè)很重要的關(guān)鍵就是找到問(wèn)題菠红，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題第岖，才知道創(chuàng)意怎么做。

上面這個(gè)的問(wèn)題關(guān)鍵在哪试溯？在如果幫品牌做創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)蔑滓，發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌缺少了跟消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，那他做這樣的內(nèi)容遇绞，才有可能解決客戶想解決的問(wèn)題键袱。但如果品牌的問(wèn)題不是這個(gè)，那可能客戶根本就不在乎是否讓品牌跟消費(fèi)者建立連接摹闽。所以很多時(shí)候大家注重了創(chuàng)意的本身蹄咖，可是忘記了創(chuàng)意有沒有解決客戶的問(wèn)題。

我97年在臺(tái)灣剛?cè)胄械臅r(shí)候付鹿，老板是十大廣告風(fēng)云人物里唯一的華人——楊朝陽(yáng)博士澜汤。他就說(shuō)他們?cè)谧鰟?chuàng)意的時(shí)候蚜迅，是走到客戶的生意模式里面去找客戶的產(chǎn)品是不是出了問(wèn)題，還是銷售端出了問(wèn)題俊抵∷唬可是現(xiàn)在很多人絲毫不在乎這些……但這才是核心本質(zhì)的問(wèn)題。

我們做創(chuàng)意時(shí)徽诲，有人會(huì)覺得這個(gè)客戶的產(chǎn)品好像不怎么樣刹帕，那個(gè)客戶的產(chǎn)品也不怎么樣，我們應(yīng)該怎樣怎樣……一下子就開始盲目做創(chuàng)意谎替，卻忽略了核心本質(zhì)偷溺。這就像是如果你去看醫(yī)生，你剛說(shuō)頭疼钱贯，醫(yī)生直接說(shuō)那我開藥挫掏，你吃藥吧，你應(yīng)該會(huì)很害怕吧秩命？好歹也要檢查一下砍濒，查清引起頭疼的原因是什么吧？壓力硫麻、受涼還是什么？如果大家能把醫(yī)生的思維轉(zhuǎn)換到自己的廣告工作樊卓，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶告訴你：“我的消費(fèi)者是幾歲到幾歲拿愧，你幫我做創(chuàng)意吧”，你就下手做了碌尔，就好像去醫(yī)院說(shuō)頭疼浇辜，醫(yī)生直接開藥，是一個(gè)意思唾戚。

懂得找到做創(chuàng)意的本質(zhì)柳洋，是現(xiàn)在創(chuàng)意人最缺乏最需要的。

所以我們?cè)倏瓷厦娴膯?wèn)題叹坦，這個(gè)問(wèn)題范圍非常大熊镣，如果我們把這個(gè)問(wèn)題回歸到本質(zhì)上去看，可以縮小范圍募书，縮小范圍的關(guān)鍵是對(duì)癥下藥绪囱。那大家就會(huì)問(wèn)，客戶下brief給我莹捡，我怎么能對(duì)癥下藥鬼吵？找到核心本質(zhì)的問(wèn)題！更令人的驚喜的是篮赢，各位在認(rèn)識(shí)改變的情況下齿椅，更能掌握創(chuàng)意思考力的一整套方法立馬運(yùn)用在實(shí)踐中琉挖。

Q2:

策略東西思維，遇到一個(gè)案子先分析問(wèn)題涣脚，然后怎么形成策略呢示辈？

Dalson：我現(xiàn)在來(lái)跟大家講一下，什么是策略涩澡？

創(chuàng)意思考力課程中有個(gè)很重要的工具就是——“檢察官理論”顽耳，就是要從盡可能多的方面去考慮。比如妙同，你一定要思考客戶的產(chǎn)品有沒有問(wèn)題射富。以前我們?cè)谧霾呗缘臅r(shí)候，很多策略人員給我的策略單會(huì)把產(chǎn)品羅列出來(lái)粥帚，我就會(huì)好奇問(wèn)他：“你有沒有用過(guò)這個(gè)產(chǎn)品么胰耗？這個(gè)產(chǎn)品為什么這個(gè)地方用起來(lái)會(huì)特別的不順手？那這個(gè)地方為什么特別順手芒涡？”顯然他們都沒有思考過(guò)這些問(wèn)題柴灯。

當(dāng)然還有市場(chǎng)。這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上到底有沒有存在的必要性费尽？或者說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品是不是在市場(chǎng)趨勢(shì)上創(chuàng)造出來(lái)的赠群？市場(chǎng)的范圍是什么？市場(chǎng)的狀況是什么旱幼？很多做策略的人都忽略了這一塊查描，或者很多時(shí)候這一塊都是用瞎掰的。

再來(lái)就是客戶的brief柏卤。很多時(shí)候客戶自己說(shuō)brief時(shí)都只是做了一個(gè)陳述冬三，如果創(chuàng)意人員策略人員聽了他們陳述以后就這樣進(jìn)行下去了，其實(shí)這件事情就沒了缘缚。聽到客戶陳述以后勾笆，你可以去問(wèn)客戶：你為什么會(huì)這么做？這么做有數(shù)據(jù)么桥滨？有依據(jù)么窝爪？拿到數(shù)據(jù)以后再來(lái)比對(duì)，一個(gè)產(chǎn)品到底競(jìng)品是什么齐媒？我跟你講酸舍，一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上到底能不能賣得好，在市場(chǎng)上有沒有類似的產(chǎn)品跟它類似里初，有很多細(xì)枝末節(jié)的關(guān)鍵要去找到才行啃勉。

另外，大家都要做消費(fèi)者洞察双妨，那什么是消費(fèi)者洞察淮阐？不是簡(jiǎn)單的幾歲到幾歲叮阅，收入多少。真正的消費(fèi)者洞察泣特，埋藏在他們的使用體驗(yàn)當(dāng)中浩姥。我們之前做一個(gè)商場(chǎng)的定位，就去把大眾點(diǎn)評(píng)里2000多條消費(fèi)者評(píng)論看了一遍状您，進(jìn)行了整理和分類勒叠，然后才能確定原來(lái)這個(gè)商場(chǎng)在大家的腦海中是這樣的。所以只有從這樣的內(nèi)容當(dāng)中膏孟，你才能找到這些問(wèn)題：為什么這個(gè)產(chǎn)品賣不好眯分？為什么大家不去這個(gè)商場(chǎng)等等。聽起來(lái)這些都是負(fù)面的壞問(wèn)題柒桑，有很多人害怕跟客戶講這些弊决，因?yàn)榘芽蛻舢?dāng)成“爸爸”，這樣做會(huì)覺得對(duì)不起客戶魁淳。不飘诗，我們就是要把壞問(wèn)題拿出來(lái)！為什么界逛？因?yàn)槟銈冋页龅倪@些壞問(wèn)題昆稿，就是需要用策略來(lái)一一解決的問(wèn)題。

我在評(píng)審很多廣告案例的時(shí)候息拜，會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意做得很好貌嫡，可是你仔細(xì)去推敲，到底為什么他要做這個(gè)創(chuàng)意该溯？他沒有解決客戶的問(wèn)題啊。如果這個(gè)創(chuàng)意不能解決客戶的問(wèn)題别惦，那做的再好都沒用啊狈茉。

所以，策略就是在很縝密的收集資料掸掸、數(shù)據(jù)的過(guò)程中氯庆，找出壞問(wèn)題，繼而找出解決壞問(wèn)題的方法扰付。而這一套縝密的方法也將會(huì)在創(chuàng)意思考力課程中系統(tǒng)的講解堤撵。

創(chuàng)意就是把這些解決壞問(wèn)題的方法變得聰明一點(diǎn)，好玩一點(diǎn)羽莺。

Q3:

在設(shè)計(jì)中如何保持中立去看作品呢实昨？因?yàn)槊總€(gè)人喜歡的風(fēng)格都不一樣，看作品的時(shí)候也會(huì)有偏向性的盐固，那我們面對(duì)一些很好的作品時(shí)究竟如何判斷呢荒给？

Dalson：我之前被《人生資本論》采訪的時(shí)候丈挟，聊到一個(gè)關(guān)鍵：

我認(rèn)為廣告人要有四個(gè)特質(zhì)：1、對(duì)事物有清楚的喜惡志电；2曙咽、對(duì)任何事情有保持開放的心態(tài)；3挑辆、對(duì)生活有品質(zhì)的追求例朱；4、有廣泛的興趣追求鱼蝉、好奇與堅(jiān)持洒嗤。

“對(duì)事物有清楚的喜惡”是指我很清楚我喜歡什么厭惡什么，我喜歡這個(gè)東西有很多理由蚀乔，不喜歡這東西也有很多理由烁竭。

第二個(gè)“對(duì)任何事情有保持開放的心態(tài)”很重要，這是什么意思呢吉挣？這個(gè)人提出的觀點(diǎn)我不認(rèn)同派撕，但是我可以理解他為什么這么講，同時(shí)包容他的觀點(diǎn)睬魂。立場(chǎng)终吼、維度不一樣，大家就會(huì)有各自的理解和想法氯哮，保持開放的心態(tài)际跪，你就可以吸收更多的東西。

“創(chuàng)意人對(duì)生活要有品質(zhì)的追求”是指你在經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)喉钢，多花一點(diǎn)錢去買品質(zhì)好的東西姆打。就像買個(gè)本子，雖然買個(gè)普通紙的就好肠虽，但我對(duì)東西有喜惡幔戏，我會(huì)多花一點(diǎn)錢去買我喜歡的東西，這跟生活品質(zhì)有關(guān)税课，不斷對(duì)東西有品質(zhì)追求的話闲延，你才能去判斷什么是好東西。

更重要的是韩玩，你在這個(gè)過(guò)程中養(yǎng)成了對(duì)價(jià)值的獨(dú)特抓取能力垒玲，這會(huì)令你更快成功，人生更加豐富找颓。就像創(chuàng)意思考力課程并不像很多人以為的僅僅是一堂營(yíng)銷課程合愈，但是她所包含的價(jià)值遠(yuǎn)超價(jià)格，可以用在職場(chǎng)、生活甚至是情感的各個(gè)方面想暗。

第四個(gè)就是有“廣泛的興趣追求”妇汗。12月31號(hào)晚上我跟李欣頻在上海辦跨年P(guān)arty，我會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)做DJ说莫，你覺得DJ是我的工作么杨箭？不是，只是我感興趣储狭，所以我愿意跟大家分享互婿，很多人會(huì)說(shuō)：我加班，沒時(shí)間辽狈〈炔危可是問(wèn)題來(lái)了：做創(chuàng)意人不就是要有廣泛的興趣么？有興趣你才會(huì)接受到不同的包容的信息刮萌。

廣告這個(gè)行業(yè)很特別驮配，因?yàn)閺V告是個(gè)全能的行業(yè)，什么東西都要懂得一點(diǎn)着茸、接觸一點(diǎn)壮锻、感知一點(diǎn)、有趣一點(diǎn)涮阔，才什么都能接受猜绣，喜歡就去接觸它去了解它，廣告人創(chuàng)意人就應(yīng)該是這樣的狀態(tài)敬特，不是么掰邢？

Q4:

發(fā)現(xiàn)自己沒有什么興趣愛好怎么辦？

Dalson：我的課程里就有如何找到自己的興趣愛好伟阔，而且只要能調(diào)動(dòng)創(chuàng)意思考力辣之，總覺發(fā)掘出自己人生的Fun動(dòng)力。衡量一個(gè)事是不是你的Fun動(dòng)力皱炉，有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

這件事是不是你熱衷的怀估？這是突破的動(dòng)力；

這件事情不做娃承，你會(huì)不會(huì)后悔？這是你勇氣的動(dòng)力怕篷；

這件事情做了之后你是否會(huì)感受到美好历筝？這是你前進(jìn)目標(biāo)的動(dòng)力。

比如吉他廊谓，如果這輩子不學(xué)吉他梳猪，是我會(huì)后悔的事情，這個(gè)記得一定要做。

如果有件事做了你會(huì)感到很開心春弥，那干嘛不去做呛哟？我給大家舉個(gè)例子，我之前很喜歡詠春匿沛，就慫恿全公司一起去上課體驗(yàn)扫责，詠春看起來(lái)好帥，覺得很好玩逃呼，就繼續(xù)上課鳖孤，后來(lái)每次老師都單獨(dú)把我叫出來(lái)跟我練習(xí)，跟老師練習(xí)我就一直被打就對(duì)了抡笼，被打到最后的結(jié)果是什么苏揣？漸漸地我發(fā)現(xiàn)好像也沒那么喜歡了，這時(shí)候我就問(wèn)自己：如果不玩我會(huì)后悔么推姻？好像也不會(huì)平匈。如果很有成就，我變成詠春大師藏古，我會(huì)很開心么增炭，好像也還好……那我就不玩了唄，后來(lái)我就不玩了校翔。

嘗試不用花錢弟跑，但是如果嘗試到自己很喜歡的，就繼續(xù)下去防症。興趣就是要這樣孟辑，多去嘗試。給大家講一個(gè)DJ的例子蔫敲，念書的時(shí)候我就很想要玩mixer（打碟的機(jī)器）饲嗽，就去學(xué)，那個(gè)時(shí)候很難奈嘿，是黑膠唱片貌虾。后來(lái)上班之后就買了機(jī)器自己玩，忽然有一天李欣頻說(shuō)想在她的課程中做動(dòng)態(tài)冥想裙犹，我就想說(shuō)那我們來(lái)玩一玩啊尽狠，我們就討論怎么玩，于是就開始嘗試叶圃，越玩我的興趣就越濃厚袄膏，后來(lái)就想如果我們倆可以組一個(gè)組合，變成百大DJ掺冠，是不是也很酷啊沉馆，我就很開心。這件事如果不做，我會(huì)后悔斥黑，所以算來(lái)算去揖盘，這件事我們應(yīng)該要玩，所以就更加投入去做很多事情锌奴。

Q5:

有追求品質(zhì)的心兽狭，沒有追求物質(zhì)的錢怎么辦？

Dalson：這讓我想到之前收集的問(wèn)題里有這樣一個(gè)：“我是做廣告的缨叫，覺得自己除了做廣告什么的不會(huì)椭符。”那我想問(wèn)：你們覺得做廣告這件事上耻姥，自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么销钝？

有很多人做廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力是販賣自己的時(shí)間。也有很多人認(rèn)為做廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是創(chuàng)意琐簇≌艚。可你們有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)很吊詭的問(wèn)題：如果你的核心競(jìng)爭(zhēng)力是做創(chuàng)意，那除了做創(chuàng)意你還能做什么婉商？?

如果你很喜歡美食似忧，那么創(chuàng)意+美食，是不是可以做創(chuàng)意美食丈秩？如果你是有文字天分的盯捌，那么創(chuàng)意+美食+文字，還可以成為美食博主蘑秽。

那創(chuàng)意+旅行呢饺著？你有沒有可能帶一群人出去玩，但是玩得非常有創(chuàng)意〕ι現(xiàn)在很多旅行團(tuán)讓我覺得太無(wú)聊了幼衰，都是吃吃吃逛逛逛，能不能玩得更好缀雳？

創(chuàng)意+DJ結(jié)合呢渡嚣？那不就是用音樂(lè)帶著大家想創(chuàng)意的DJ了么？

所以創(chuàng)意不是一眾結(jié)果肥印，而應(yīng)該轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意思考力這樣一種產(chǎn)出的形式识椰。李欣頻說(shuō)得很對(duì)，文字是她的基本功深碱，于是她把文字結(jié)合旅行腹鹉，寫了旅行的書。她去各地都喜歡收集各種東西莹痢，于是出了一本戀物癖的書种蘸。她去玩的地方跟大家都不一樣，后來(lái)做了旅行竞膳。

有人提到彩虹合唱團(tuán)航瞭，這不就是創(chuàng)意結(jié)合音樂(lè)，創(chuàng)造出一個(gè)新的產(chǎn)物么坦辟？

很多人把創(chuàng)意理解得太窄了刊侯。既沒有掌握創(chuàng)意正確的方法，也沒有發(fā)揮創(chuàng)意真正的潛力锉走。

Q6:

在想廣告創(chuàng)意時(shí)滨彻，是不是有一套基本的方法或者說(shuō)哪些維度？

Dalson：對(duì)呀挪蹭，我做創(chuàng)意思考力的課程就是把自己做廣告的經(jīng)驗(yàn)整理出一個(gè)體系亭饵，教給大家。

我發(fā)現(xiàn)很多人都不太會(huì)思考……我舉個(gè)栗子梁厉，你們知道圓周率是多少么辜羊？3.1415926… 那你們老師的圓周率是誰(shuí)教的？這件事情到底是怎么發(fā)生的词顾，有沒有人想過(guò)這個(gè)問(wèn)題八秃？大部分人都是在考試的時(shí)候直接寫下來(lái)。因?yàn)榇蠹以谥暗慕逃卸紱]有人教怎么去思考肉盹。AISAS（電通公司消費(fèi)者行為分析模型）的理論學(xué)了就用昔驱。

我說(shuō)的不是這種東西，要學(xué)的是思考方法上忍，思維邏輯骤肛。你們知道怎么啟動(dòng)自己的想象力跟思考力，尤其是創(chuàng)意思考力嗎睡雇？

我問(wèn)大家萌衬，有沒有想過(guò)，火星人長(zhǎng)什么樣子它抱？（群眾回答：大頭細(xì)腿秕豫、大眼睛、暗黑物質(zhì)組成观蓄、披著羊皮的狼混移、很干、跟咱們一樣…）

啟動(dòng)思考力的關(guān)鍵侮穿，在于會(huì)問(wèn)問(wèn)題歌径。你看我問(wèn)你們問(wèn)題，啟動(dòng)你們的思考亲茅，跟客戶也是一樣的回铛，在接客戶Brief的時(shí)候狗准，不是單純一個(gè)Brief，而是去啟動(dòng)思考茵肃，客戶為什么會(huì)問(wèn)這樣的問(wèn)題腔长，在他的腦子當(dāng)中會(huì)想要什么。我們?cè)谧霭缸拥臅r(shí)候會(huì)有自己的方法验残，我們要不斷地去問(wèn)問(wèn)題捞附，不斷地去聚焦，去發(fā)現(xiàn)客戶遇到了什么樣子的問(wèn)題您没。

而這只是一個(gè)開始鸟召，我把他全部總結(jié)在自己的創(chuàng)意思考力課程中，“相信氨鹏、聚焦欧募、收集、思考仆抵、行動(dòng)槽片、經(jīng)驗(yàn)、智慧”肢础，每一個(gè)步驟都同等重要还栓。

就像很多人都覺得行動(dòng)很簡(jiǎn)單，前面的部分搞定了传轰，行動(dòng)不就自然而然出來(lái)了嘛剩盒。但是行動(dòng)是什么？一定是需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)一起完成慨蛙。每個(gè)案子辽聊，不可能是由一個(gè)人來(lái)完成，需要大家互相配合才能完成期贫「遥互相完成的過(guò)程中，有很多方法通砍，不管案子成不成玛臂，一定有一個(gè)結(jié)果》馑铮總結(jié)結(jié)果是一個(gè)非常重要的經(jīng)驗(yàn)累積的過(guò)程迹冤，一定是下一次遇到同樣事情時(shí)候的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。那怎么樣學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)累積呢虎忌？

從一個(gè)項(xiàng)目開始到總結(jié)會(huì)泡徙，提出問(wèn)題-收集問(wèn)題-如何制定策略-如何做創(chuàng)意，這就是一個(gè)過(guò)程膜蠢。所以做創(chuàng)意的時(shí)候堪藐，是有一個(gè)思考邏輯可以學(xué)習(xí)的莉兰。當(dāng)這些過(guò)程完成之后，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)創(chuàng)意的一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)礁竞。這就是下一個(gè)問(wèn)題——判斷創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

Q7:

怎么樣鍛煉自己的文案策劃能力贮勃？

Dalson：我的學(xué)習(xí)方法是：去向前輩請(qǐng)教+看書——具備自己的一套思維邏輯體系。

以前在臺(tái)灣苏章，我們的老板80多歲，跟奧格威是一個(gè)年代的奏瞬。我會(huì)花很多時(shí)間問(wèn)他：對(duì)于一件事情你的看法是什么枫绅？想法是什么？

跟對(duì)一個(gè)師傅硼端，非常地重要并淋。在電通，我也跟前輩學(xué)習(xí)珍昨，當(dāng)我看到一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候县耽，他們的看法是什么？他們?cè)趺唇鉀Q镣典？只有這一個(gè)解決方法嗎兔毙？還有沒有更合適的？我也有自己的方法兄春，我的方法合適嗎澎剥？在每一個(gè)需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域里面，一定要找自己學(xué)習(xí)的對(duì)象赶舆。這個(gè)學(xué)習(xí)很重要哑姚。他教的不是書本理論，而是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)芜茵。

我喜歡跟不同的人去聊天叙量，這里面也有很多年紀(jì)小的創(chuàng)意人，他們有很多特別的思維九串，會(huì)啟發(fā)我自己想很多不同的東西绞佩，重要是懂得篩選他們聊的關(guān)鍵內(nèi)容是什么，從而獲取自己需要的知識(shí)猪钮。

我現(xiàn)在的書單：《精準(zhǔn)提問(wèn)的力量》征炼、《人類木馬程序》、《大腦超速練習(xí)》躬贡、《解決問(wèn)題的技術(shù)》谆奥、《賽局理論》…看書的方式是什么？不用念拂玻，先看目錄酸些，翻到與自己?jiǎn)栴}相關(guān)的那部分再看就好了宰译。我們創(chuàng)意思考力的課程當(dāng)中，會(huì)教大家怎么樣去做收集魄懂，以及找到問(wèn)題的解決方法沿侈，這是需要不斷訓(xùn)練的。李欣頻也是這樣的看書方式市栗，看完書以后缀拭，她會(huì)用自己的筆記把這一段抄下來(lái)，然后分類整理出自己的知識(shí)盒子填帽。有一天需要的時(shí)候蛛淋，打開自己的知識(shí)箱子，會(huì)節(jié)省很多時(shí)間篡腌。

所以對(duì)于怎么樣去學(xué)習(xí)知識(shí)褐荷，不要盲目地去學(xué)習(xí)，而是要帶著問(wèn)題去學(xué)習(xí)嘹悼。我自己每次去誠(chéng)品之前叛甫，都會(huì)總結(jié)現(xiàn)在自己是什么狀況，遇到了什么問(wèn)題杨伙，我再去收集其监，去書店里選自己需要什么書買回來(lái)。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)限匣，看的兩本書好像在講類似的問(wèn)題棠赛，事實(shí)上兩本書是在用不同的觀點(diǎn)在解決同一個(gè)問(wèn)題。所以看過(guò)兩個(gè)觀點(diǎn)整理之后膛腐，會(huì)發(fā)現(xiàn)睛约，你會(huì)有不同的解決方法來(lái)解決它。有的方法適合自己哲身，有的不適合辩涝，但是遇到不同的問(wèn)題后，我們自己也有不同的角度來(lái)解決它勘天，所以這也是自我提升的一種方法怔揩。

那通過(guò)看書和向身邊的人去提問(wèn)之后，我們會(huì)整理出自己的思維邏輯體系脯丝、知識(shí)體系商膊，創(chuàng)意思考力課程就是由此得來(lái)。創(chuàng)意思考力總共分七個(gè)步驟宠进，是百搭的晕拆。不管你是做創(chuàng)意，還是個(gè)人提升材蹬，還是個(gè)人生活上遇到的問(wèn)題都可以用這套方法实幕。我們自己團(tuán)隊(duì)在工作的時(shí)候吝镣，大家都學(xué)習(xí)這個(gè)方法，讓工作學(xué)習(xí)更加高效昆庇。

Q8:

我是一個(gè)女設(shè)計(jì)師末贾，目前在三線城市的小公司做設(shè)計(jì)總監(jiān)，做著傳統(tǒng)媒體和平面設(shè)計(jì)整吆，工作十年拱撵，年齡30+。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)作為主流表蝙，我覺得自己越來(lái)越力不從心拴测，設(shè)計(jì)技能更新也沒有年輕人快速，唯獨(dú)是還有點(diǎn)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目整體的把控勇哗。經(jīng)常的加班熬夜對(duì)我和我的家庭也帶來(lái)很多困擾，無(wú)數(shù)次我想過(guò)做點(diǎn)別的寸齐，可是我忍受不了枯燥和無(wú)趣的工作欲诺。我困惑，有什么更適合我現(xiàn)在的發(fā)展方向呢渺鹦？

Dalson：你能不能把自己的設(shè)計(jì)結(jié)合別的興趣扰法，做一個(gè)什么事情？舉一個(gè)例子：攝影毅厚。攝影近幾年來(lái)延伸出不同類型的做法塞颁。比如小象館，它解決了很多人拍出的大頭照很丑的問(wèn)題吸耿，所以他們生意做得很好祠锣。還有李誕的鉑爵旅拍，還蠻好看的咽安。

有創(chuàng)意的人都在解決問(wèn)題：痛點(diǎn)和癢點(diǎn)伴网。當(dāng)一個(gè)人遇到很痛的問(wèn)題，你想辦法解決妆棒，那別人就會(huì)買單澡腾，或者創(chuàng)造癢點(diǎn)來(lái)解決。舉一個(gè)例子：如果大家穿得漂漂亮亮去見另一半糕珊，突然下了大雨动分，沒有地方躲雨。這時(shí)候有一個(gè)人拿著雨傘來(lái)红选，你會(huì)不會(huì)愿不愿意買澜公？會(huì)買，為什么喇肋？因?yàn)樗麄兘鉀Q了你的痛點(diǎn)玛瘸。當(dāng)你的創(chuàng)意蜕青，可以解決別人的問(wèn)題，就會(huì)有價(jià)值的產(chǎn)生糊渊。

如果你的能力是設(shè)計(jì)右核，你有很明確的興趣。在你興趣圈子里渺绒，是不是能創(chuàng)造解決別人痛點(diǎn)的方法贺喝？如果有能力解決它，那你要不要在廣告公司工作就不一定了宗兼。

Q9:

創(chuàng)意人如何在日初镉悖看案例時(shí)形成自己的靈感庫(kù)？按什么類別來(lái)分類記錄殷绍？

Dalson：很多人都不重視收集染苛，但是他的重要性足以在創(chuàng)意思考力中占據(jù)一個(gè)很重要的位置。很多廣告人刻板地收集案例是按照行業(yè)類別主到，但是我自己收集案例的方式是：首先我會(huì)思考案例的問(wèn)題是什么茶行？解決問(wèn)題的方法是什么？這兩點(diǎn)結(jié)合登钥，整理出一個(gè)分類的類別畔师。我每天在創(chuàng)意群里分享的視頻，都會(huì)按照我自己的分類把它歸類牧牢。比如看锉，這是屬于創(chuàng)意加法，這是屬于創(chuàng)意減法塔鳍。

所以并不是按照影片本身的角度來(lái)分類伯铣，而是按照我自己咀嚼過(guò)的內(nèi)容，提煉出來(lái)轮纫，再來(lái)進(jìn)行分類的懂傀。咀嚼之后的分類，會(huì)形成自己的一個(gè)知識(shí)體系蜡感。建議大家有機(jī)會(huì)的話蹬蚁，可以整理出自己的思考體系撼嗓。

所以創(chuàng)意思考力并不是單純的像今天這樣把它講出來(lái)琼了，這樣大家的感受不會(huì)很強(qiáng)烈玻熙。因?yàn)槲冶旧韾弁婺硪晕視?huì)將《創(chuàng)意思考力》七個(gè)步驟整理出來(lái)后讳嘱，給每一個(gè)步驟設(shè)定互動(dòng)游戲蛔外。所以這場(chǎng)課程秘通，我會(huì)帶著大家一起做游戲罪佳，通過(guò)游戲來(lái)驗(yàn)證自己的學(xué)習(xí)效果。在游戲的過(guò)程當(dāng)中虫几，鞏固知識(shí)點(diǎn)锤灿，再去仔細(xì)思考和理解，增強(qiáng)對(duì)知識(shí)點(diǎn)的記憶辆脸。怎么做營(yíng)銷但校、怎么做創(chuàng)意、怎么帶團(tuán)隊(duì)等等啡氢，這些問(wèn)題状囱，都會(huì)在一個(gè)游戲里解決。我們自己的團(tuán)隊(duì)倘是，在這個(gè)知識(shí)體系下很高效地工作亭枷。我不會(huì)帶你僅僅是工作，更多是自己的人生搀崭。

Q10:

自我感覺沒有天賦叨粘，還適合干廣告嗎？創(chuàng)意能力能后天習(xí)得嗎瘤睹？

Dalson：每個(gè)人與生俱來(lái)都有創(chuàng)意升敲。創(chuàng)意能力后天一定可以學(xué)到，小時(shí)候大家都會(huì)亂涂亂畫吧默蚌？當(dāng)做這些的時(shí)候冻晤，父母有時(shí)候會(huì)說(shuō)苇羡，不要亂涂亂畫啊绸吸。因?yàn)楦改赣羞@樣的舉動(dòng)，我們可能會(huì)覺得這樣亂畫是錯(cuò)的设江，我們慢慢會(huì)被教成大家想要我們成為的模樣锦茁。所以，創(chuàng)意不是后天學(xué)習(xí)叉存，它叫重新開發(fā)码俩，是讓大家重新理解，創(chuàng)意被重新運(yùn)用的是什么歼捏？

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)稿存，有一期《CD沒教的事》，我們讓大家在聽音樂(lè)的時(shí)候瞳秽，嘗試去感受氛圍瓣履，想象畫面。在我自己寫書的過(guò)程中练俐，我會(huì)把這個(gè)命名為“超感官視覺”袖迎，它其實(shí)就是一種想象力。這種想象力并不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。當(dāng)你通過(guò)聽音樂(lè)展開想象燕锥，它會(huì)穿越時(shí)空辜贵。同樣是這個(gè)事情，李欣頻從她角度來(lái)把它命名為動(dòng)態(tài)冥想归形，大家蒙著眼睛跟著音樂(lè)去跳舞托慨，去冥想，會(huì)發(fā)現(xiàn)自己可以想象出很多畫面连霉。所以每個(gè)人都有這個(gè)能力榴芳，只是你是否懂得去開發(fā)。

這也是為什么這個(gè)月31號(hào)晚上我要和李欣頻一起跺撼，與上海阿納迪酒店合作做一個(gè)動(dòng)態(tài)冥想的跨年P(guān)arty窟感，我們想透過(guò)李欣頻的音樂(lè)，幫助大家重新開發(fā)想象力歉井。上過(guò)李欣頻課程的人一定會(huì)有體會(huì)柿祈，對(duì)一件事情感動(dòng)的點(diǎn)，我們是可以自己去發(fā)現(xiàn)的哩至，我們自己就很有想象力躏嚎。所以不管是我《創(chuàng)意思考力》中的“超感官視覺”、通過(guò)音樂(lè)挖掘自己的想象力菩貌，還是李欣頻的動(dòng)態(tài)冥想卢佣，其實(shí)都是相通的，只是角度不同箭阶。創(chuàng)意就是啟動(dòng)你的大腦虚茶，一定可以去學(xué)的。

Q11:

感覺自己的設(shè)計(jì)在廣告業(yè)很不專業(yè)仇参，怎么辦嘹叫？

Dalson：廣告行業(yè)現(xiàn)在會(huì)被大家看不起的關(guān)鍵原因是什么？這就要提到臺(tái)灣曾經(jīng)評(píng)選出的十大壓力行業(yè)诈乒，廣告業(yè)就在其中罩扇，這和我當(dāng)時(shí)入行的時(shí)候懷揣著崇高理想有很大不同，現(xiàn)在廣告公司的生存法則就變成了：買媒介怕磨，賣媒介喂饥。媒介買賣就和貨物買賣是一個(gè)套路，誰(shuí)價(jià)格低買誰(shuí)肠鲫，只是賺錢员帮。在奧格威的年代，廣告人就像專業(yè)醫(yī)生解決病人問(wèn)題一樣滩届，真的能體現(xiàn)他的價(jià)值〖睿現(xiàn)在這個(gè)流量買賣的時(shí)代人們都把注意力放在數(shù)據(jù)上被啼，怎么體現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值呢？創(chuàng)意可以用在各個(gè)方面棠枉，本質(zhì)都是為了解決問(wèn)題浓体。

大家是否真正理解思考的重要性？如果大家想要學(xué)思考這件事辈讶，也就是創(chuàng)意思考力命浴，大家很多時(shí)候會(huì)去思考價(jià)值和價(jià)格的點(diǎn)，但其實(shí)價(jià)值才是最重要的贱除，價(jià)格的問(wèn)題我們可以用創(chuàng)意的方法來(lái)解決生闲。咱們?nèi)豪锝^大部分人都是創(chuàng)意人，那么結(jié)合創(chuàng)意思維去做出一個(gè)商品來(lái)月幌，不妨就丟到群里碍讯，看看大家會(huì)不會(huì)買〕短桑可以做的東西非常多捉兴，如果你是做設(shè)計(jì)，就可以做文創(chuàng)產(chǎn)品录语，或者任何你想的創(chuàng)意形式倍啥，丟到群里大家一起來(lái)討論，來(lái)創(chuàng)造出它的價(jià)值澎埠。做出這樣一個(gè)創(chuàng)意很酷的商品虽缕，丟到群里，我們都是創(chuàng)意人蒲稳，都會(huì)愿意為創(chuàng)意買單氮趋。

創(chuàng)意這件事本來(lái)就是人人都可以學(xué)，重點(diǎn)就是用創(chuàng)意思考力喚起最原生的想象力!