背景

現(xiàn)在的新聞App普遍做成了今日頭條的樣子惨撇，訊息的數(shù)據(jù)來源既多又雜虐秦，標(biāo)題黨橫行，存在很多低質(zhì)量的文章⊥攵蹋現(xiàn)在每個(gè)新聞App大概是為了獲得更多的原創(chuàng)內(nèi)容受葛，普遍鼓勵(lì)類似公眾號(hào)、頭條號(hào)的自媒體，今日頭條甚至支持用戶直接發(fā)布圖文总滩，在降低創(chuàng)作門檻的同時(shí)也導(dǎo)致總體質(zhì)量的下降纲堵。

這些自媒體的觀感普遍不怎么好，大部分自媒體普遍缺乏原創(chuàng)內(nèi)容闰渔，靠吸引點(diǎn)擊量賣賣廣告賺錢席函。這些自媒體不見得有很多粉絲，但在以算法推薦為主的新聞資訊類App中冈涧，其文章卻可能有一定的曝光率茂附。與算法推薦類有較大差異的是微信公眾號(hào)，過去以公眾號(hào)為內(nèi)容主要載體督弓，如果去研究自媒體的用戶數(shù)量营曼，估計(jì)會(huì)是長(zhǎng)尾分布。頭部的自媒體持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容愚隧，粉絲更多也更穩(wěn)固溶推。

幾天前微信的大版本更新就主要解決兩個(gè)問題，一是不要讓頭部的公眾號(hào)占據(jù)用戶過多的注意力奸攻，二是淘汰掉內(nèi)容過差的公眾號(hào)蒜危，所以交互上非常容易取關(guān)。

我在清理掉一批公眾號(hào)后感覺獲得了更好好的閱讀體驗(yàn)睹耐，每天閱讀的時(shí)長(zhǎng)有所增加辐赞。在公眾號(hào)未改版之前我會(huì)經(jīng)常使用“看一看”，因?yàn)楣娞?hào)累積的動(dòng)輒幾百條的更新提示讓我感覺很無力硝训，現(xiàn)在則不怎么再去使用“看一看”了响委，問題和主流的新聞App類似，雖然根據(jù)自己的興趣做了推薦窖梁，但低質(zhì)量的內(nèi)容依然較多赘风。我關(guān)注的公眾號(hào)本身都是我感興趣的，為什么還要被推薦纵刘。

從我的個(gè)人感受上來說邀窃，現(xiàn)在幾乎沒有能夠讓我稱心滿意的新聞App。今日頭條系和類似的以推薦算法為主的新聞綜合類App一概不喜歡假哎。我過去很喜歡的澎湃新聞瞬捕，雖然都是原創(chuàng)，內(nèi)容卻不夠豐富舵抹。華爾街見聞肪虎、36氪等等，又都過于垂直【逵迹現(xiàn)在主要用騰訊新聞扇救，世界杯期間的了解賽程什么的很方便刑枝，默認(rèn)的“要聞”內(nèi)容也比較正經(jīng)。

簡(jiǎn)介

資訊版特點(diǎn)

今天要體驗(yàn)的是“搜狐新聞資訊版”App迅腔，是我在三星應(yīng)用商店搜新聞應(yīng)用時(shí)搜到的仅讽。使用設(shè)備是三星S7 Android版本8.0，App的版本是2.7.17钾挟。搜狐新聞資訊版包括以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1．輕量化洁灵。資訊版的安裝包只有7.3MB，完成安裝后的大小是54MB左右掺出。搜狐新聞的安裝包雖然也只有20MB徽千，但想看視頻和狐友需要安裝插件，安裝后大小為143MB汤锨。

2．可以賺錢双抽。完成邀請(qǐng)好友、簽到闲礼、閱讀資訊等任務(wù)可以獲得狐幣牍汹。積累一定數(shù)量的狐幣可以提現(xiàn)為現(xiàn)金。

3．頻道更精簡(jiǎn)柬泽。搜狐新聞?dòng)卸噙_(dá)88個(gè)頻道慎菲，默認(rèn)30個(gè)頻道。資訊版有35個(gè)頻道锨并，默認(rèn)17個(gè)頻道露该。從觀感上來看是差不多的，對(duì)大部分用戶來說資訊版的頻道應(yīng)該能夠滿足需求第煮，但我不清楚后臺(tái)是如何組織內(nèi)容的解幼。對(duì)想增加和修改頻道的用戶來說，更少的選擇給用戶的壓力會(huì)更小一些包警。

與搜狐新聞的對(duì)比

其他與搜狐新聞的區(qū)別還體現(xiàn)在Tab頁上撵摆，兩者都包括新聞和視頻兩個(gè)Tab，其中搜狐新聞的新聞tab默認(rèn)是“要聞”害晦，其次是”推薦”特铝，而資訊版與之相反，我想資訊版可能承載了在推薦算法優(yōu)化上的一些任務(wù)篱瞎，直接在搜狐新聞主App上使用可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn)苟呐，用資訊版做實(shí)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)較小俐筋；視頻在頻道的命名上有一些差異，觀感則類似严衬。

搜狐新聞的第三Tab頁是“狐友”澄者，提供類似的微博的功能，用戶似乎都不太活躍，看起來沒那么熱鬧粱挡。資訊版的第三Tab頁是”追蹤“赠幕，主要是對(duì)某一話題進(jìn)行競(jìng)猜，贏取狐幣询筏。

第四Tab頁都是“我的”榕堰，但內(nèi)容有差異。搜狐新聞側(cè)重和閱讀這個(gè)目的相關(guān)嫌套，比如可以查看閱讀歷史和自己關(guān)注的搜狐號(hào)文章逆屡。資訊版?zhèn)戎赜诤鼛畔嚓P(guān)信息，包括擁有多少現(xiàn)金和狐幣踱讨，做什么任務(wù)可以賺取狐幣等等魏蔗。

競(jìng)品對(duì)標(biāo)

資訊版的三個(gè)特點(diǎn)和“今日頭條極速版”基本一致，兩者顯然是對(duì)標(biāo)產(chǎn)品痹筛，但誰先出的我沒有去了解莺治。今日頭條極速版在新聞?lì)l道上更為精簡(jiǎn)，只有11個(gè)頻道且不可增加或更改帚稠，顯然對(duì)自己的推薦算法非常有信心谣旁。另外，得益于今日頭條在視頻領(lǐng)域的布局和積累滋早，極速版將視頻和小視頻作為兩個(gè)主要的Tab頁蔓挖，兩者的主要區(qū)別是橫屏和豎屏的區(qū)別，時(shí)長(zhǎng)上小視頻更短馆衔。極速版同樣也是采取做任務(wù)獲得金幣作為主要的激勵(lì)方式瘟判。為了便于讀者更直觀的對(duì)比了解，做了一個(gè)表格如下：

為什么推出資訊版

我發(fā)現(xiàn)很有意思的一個(gè)地方是角溃，搜狐新聞資訊版和今日頭條極速版都只有安卓客戶端而沒有蘋果客戶端拷获。這與其用戶定位有關(guān)系，結(jié)合上述3個(gè)特點(diǎn)倒推减细，用戶之所以使用資訊版或極速版匆瓜，可能本身手機(jī)閃存不夠，只能安裝較小的客戶端未蝌，或者就是為了薅羊毛順便看新聞（反過來說也可以）驮吱。用戶并不是因?yàn)閮?nèi)容存在差異，因?yàn)闊o論是在新聞內(nèi)容和視頻的選取和展現(xiàn)上萧吠，搜狐新聞資訊版和搜狐新聞看不出明顯的區(qū)別左冬。本篇文章也不打算在內(nèi)容上花費(fèi)時(shí)間去討論。

現(xiàn)在很多App在經(jīng)過不斷的迭代后纸型，功能越來越多拇砰，App越來越重梅忌。有一些產(chǎn)品推出了輕量化的版本，例如UC瀏覽器推出了夸克瀏覽器除破，微博的國(guó)際版牧氮，QQ的TIM等，它們有的是為了變輕瑰枫，有的是因?yàn)槊嫦虻娜后w不同踱葛，有的則提供了不同的功能傾向。但也因?yàn)橐曈X和功能上的簡(jiǎn)化而獲得了眾多用戶的喜愛光坝。

資訊版和極速版也適應(yīng)了這樣的趨勢(shì)尸诽，安裝后大小都不超過100MB，并且在應(yīng)用的內(nèi)存占用和運(yùn)行速度上也較它們的主App要有效率一些教馆。

除了輕量化以外逊谋，能賺現(xiàn)金倒是一個(gè)非常好的吸引用戶的手段。通過招收徒弟（即邀請(qǐng)新用戶）發(fā)放現(xiàn)金能夠快速擴(kuò)大用戶量土铺。但卻不適合在主App上這樣用胶滋。因?yàn)橹鰽pp已經(jīng)具有了一定的影響力，用戶群體已經(jīng)相對(duì)固定悲敷，他們可能有較為固定的閱讀習(xí)慣究恤。也就是說想實(shí)現(xiàn)用戶快速增長(zhǎng)比較困難，對(duì)已經(jīng)有閱讀習(xí)慣的用戶發(fā)放狐幣獎(jiǎng)勵(lì)和純送錢也沒什么兩樣后德，僅僅為養(yǎng)成少數(shù)新用戶的閱讀習(xí)慣代價(jià)太大部宿。

如果只針對(duì)屌絲用戶（注：只代表用戶定位，不代表使用資訊版的都是屌絲）推出一款新聞資訊類App則不存在上述問題瓢湃，他們的有較大的人口基數(shù)理张，拼多多的成功也證明了蠅頭小利對(duì)他們有巨大的吸引力，他們可能很容易就拋棄以前的新聞App換成新的绵患，因?yàn)樗麄儠?huì)為了一些利益而愿意忍受產(chǎn)品切換所帶來的一些麻煩雾叭，他們的閱讀習(xí)慣也可以在薅羊毛的過程中去逐漸培養(yǎng)，是非常理想的發(fā)展對(duì)象落蝙。

激勵(lì)方式

輕量化在吸引用戶使用上處于次要位置织狐，資訊版除了提供新聞和視頻內(nèi)容滿足用戶基本需求以外，主要靠的就是做任務(wù)得現(xiàn)金的激勵(lì)方式筏勒。

我用了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)移迫，一般的任務(wù)賺不了多少錢，只有收徒弟的收益比較大管行，能夠達(dá)到3元一位厨埋，今日頭條極速版同樣也是3元一位。先來和今日頭條極速版對(duì)比一下收益吧：

可以說高度相似了病瞳，在日常比較容易操作賺錢的項(xiàng)目上揽咕，例如認(rèn)真看文章悲酷、收徒弟套菜、簽到的虛擬貨幣收益一樣（匯率也差不多）亲善。而像分享文章或者曬收入等任務(wù)的收益看起來雖然有差距，但結(jié)合匯率折算之后幾乎可以忽略不計(jì)了逗柴。

差異比較大的是紅字部分蛹头，是兩個(gè)平臺(tái)在激勵(lì)上有特色的地方。資訊版的競(jìng)猜玩的好可以持續(xù)獲得收益戏溺。極速版的徒弟閱讀進(jìn)貢就有點(diǎn)發(fā)展下線的意思了渣蜗，徒弟多又都完成閱讀獎(jiǎng)勵(lì)的話，豈不是就可以坐等收金幣了旷祸。

兩者的兌換都采用了浮動(dòng)匯率耕拷。主要原因是匯率會(huì)受到廣告收入的影響，也就是說這是一種循環(huán)：

今天（2018.6.30）狐幣的匯率是1000：0.659托享，1000狐幣能兌換0.659元骚烧。我看了下我的狐幣賬戶只有108狐幣，只能兌換7分錢闰围。也就是說認(rèn)真閱讀一篇文章獲得10狐幣只能兌換0.00659元赃绊，認(rèn)真閱讀1000篇文章才能獲得6.59元。

今日頭條極速版我今天剛下載羡榴，還沒有顯示匯率碧查，我百度了過去的匯率，大概也在1000金幣兌換0.6元的匯率左右校仑。

總結(jié)

雖然搜狐新聞資訊版和今日頭條極速版都設(shè)置了現(xiàn)金激勵(lì)的方式忠售，但對(duì)于普通用戶來說，想要獲得一定數(shù)額的現(xiàn)金并不是一件容易的事迄沫。最方便的賺錢的方式就是邀請(qǐng)新用戶了稻扬，三星應(yīng)用商店的評(píng)論內(nèi)容都是用戶自己的邀請(qǐng)碼。

現(xiàn)實(shí)中可能存在著一些專業(yè)的薅羊毛黨邢滑，他們會(huì)鉆研平臺(tái)的激勵(lì)規(guī)則腐螟，并且可能會(huì)有組織、有相應(yīng)設(shè)備的進(jìn)行操作困后。他們無論對(duì)平臺(tái)還是普通用戶來說都是毒瘤一般的存在乐纸，平臺(tái)不敢采取更為激進(jìn)的激勵(lì)措施，因?yàn)樗麄円埠茈y判斷用戶操作是來自普通用戶還是薅羊毛黨摇予。普通用戶無法獲得讓人滿意的收益汽绢，因?yàn)闊o論是邀請(qǐng)他人注冊(cè)還是自己去閱讀，很容易就到達(dá)瓶頸侧戴。這樣的現(xiàn)金激勵(lì)措施在運(yùn)營(yíng)過程中很容易成為雞肋宁昭。

但我想發(fā)行方可能也沒想只靠激勵(lì)留住用戶跌宛，用戶在不了解激勵(lì)的詳細(xì)情況下下載體驗(yàn)，或許會(huì)因?yàn)閮?nèi)容而留下來积仗。用戶第一印象可能是既然邀請(qǐng)一個(gè)用戶能得3塊錢疆拘，如果閱讀文章也能賺錢，那應(yīng)該也不會(huì)那么小氣寂曹。采用狐幣或金幣作為虛擬貨幣哎迄，也是讓用戶覺得仿佛真的賺到了錢，而匯率則被低調(diào)的隱藏起來隆圆。透過事實(shí)看本質(zhì)漱挚，賺現(xiàn)金更多像一個(gè)噱頭，讓新用戶入坑比較重要渺氧。

我是希望找到一個(gè)好的新聞客戶端才下載的搜狐新聞資訊版旨涝，一方面上文也提到了精簡(jiǎn)版App的體驗(yàn)往往比原來的要好，另一方面是我最近看了搜狐新聞客戶端UED團(tuán)隊(duì)在2014年出的一本書侣背，叫《設(shè)計(jì)之下——搜狐新聞客戶端的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)》白华，內(nèi)容有實(shí)操也有案例和方法，讓我收益頗多秃踩。所以我對(duì)資訊版懷抱著很高的期待衬鱼，可惜看來已經(jīng)物是人非。

在今日頭條的“引領(lǐng)下”憔杨，各個(gè)新聞客戶端都變了模樣鸟赫，今日頭條也不負(fù)眾望，帶著一幫跟風(fēng)小弟鳳凰消别、網(wǎng)易時(shí)不時(shí)進(jìn)下小黑屋抛蚤。不知道提高一些新聞的質(zhì)量到底有多難，說到這寻狂，我十分懷念小時(shí)候在姥姥姥爺家看《參考消息》和《齊魯晚報(bào)》一看一下午的時(shí)光岁经。