一泻云、定位
此前，小紅書(shū)確實(shí)有點(diǎn)“偏科”狐蜕，美妝宠纯、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域的內(nèi)容可能會(huì)比較多层释，但隨著平臺(tái)的壯大婆瓜，內(nèi)容也開(kāi)始變得多元化了，根據(jù)用戶人群的特點(diǎn)贡羔，已經(jīng)拓展到了科技數(shù)碼廉白、搞笑、游戲乖寒、音樂(lè)猴蹂、影視、健身等多個(gè)領(lǐng)域楣嘁。
所以在定位時(shí)擁有很多選擇磅轻，但其中有一點(diǎn)要注意，那就是小紅書(shū)“偏科”的領(lǐng)域已經(jīng)擁有多個(gè)頭部博主逐虚，競(jìng)爭(zhēng)很激烈聋溜，如果你沒(méi)有很硬核的內(nèi)容，我不建議擠進(jìn)去痊班，寧做雞頭不做鳳尾勤婚。
二摹量、內(nèi)容
1涤伐、 標(biāo)題技巧
①字?jǐn)?shù)要控制在18個(gè)字以內(nèi)馒胆，因?yàn)楣P記標(biāo)題最多顯示兩行，在大屏手機(jī)上一行可以顯示10個(gè)字凝果，兩行即20個(gè)字祝迂，留兩個(gè)空不會(huì)顯得太滿。
②適當(dāng)添加表情符號(hào)裝飾器净，因?yàn)橛脩艉芏嗍桥⒆有亡ǎ镀渌茫⒁?b>表情符號(hào)占兩個(gè)字山害。
③拒絕標(biāo)題黨纠俭，現(xiàn)在平臺(tái)打壓越來(lái)越嚴(yán)，太夸張浪慌、虛假的標(biāo)題容易被打壓冤荆。
④加入關(guān)鍵詞，比如人群關(guān)鍵詞“學(xué)生黨”权纤、商品關(guān)鍵詞“Mac口紅”等等钓简，插入1-2兩個(gè)關(guān)鍵詞，它會(huì)給你帶來(lái)長(zhǎng)尾流量汹想。
2外邓、 封面/圖片
①封面要么好看、干凈古掏，要么要重點(diǎn)內(nèi)容损话，比如你可以把標(biāo)題的一些內(nèi)容總結(jié)到封面上去。
②首先風(fēng)格建議和封面保持一致槽唾，其次圖片順序和文字介紹順序一致
③加標(biāo)簽席镀，小紅書(shū)目前有“5+1”種標(biāo)簽，即地點(diǎn)夏漱、品牌豪诲、商品、影視挂绰、用戶以及自定義標(biāo)簽屎篱，根據(jù)內(nèi)容的添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，可以補(bǔ)充圖片信息葵蒂，增加曝光等交播。
3、 正文
①字?jǐn)?shù)別太少践付，也別太多秦士，建議字?jǐn)?shù)在400-500之間，用戶的閱讀壓力剛好永高。
②添加表情符號(hào)增加文字的閱讀性隧土，小紅書(shū)和其他圖文平臺(tái)不一樣提针，它的文字和圖片是分開(kāi)的壶硅，用戶閱讀大量的文字會(huì)比較枯燥宛徊，用一些表情符號(hào)可以文字的閱讀性觅捆。
③原創(chuàng)璧针，絕大部分的內(nèi)容平臺(tái)都喜歡原創(chuàng)泼橘、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容蝉绷。
4田度、 話題
根據(jù)內(nèi)容主題默怨，找到一個(gè)合適的話題幕庐，它可以增加筆記的曝光久锥。
5、 發(fā)布時(shí)間
平臺(tái)push的時(shí)間主要集中在早上8：00-10：00异剥、中午的11：30-14:00奴拦、晚上19:00-21：00，這些時(shí)間流量會(huì)大一點(diǎn)届吁，但這并不意味著這些時(shí)間段發(fā)布筆記就一定會(huì)爆错妖，也有可能流量低，所以建議每個(gè)領(lǐng)域探索自己的發(fā)布時(shí)間疚沐，這樣錯(cuò)峰發(fā)布暂氯，平臺(tái)也喜歡。
三亮蛔、平臺(tái)機(jī)制
1痴施、 推薦機(jī)制
小紅書(shū)的推薦機(jī)制和其他平臺(tái)是差不多的，唯一一點(diǎn)不同的就是在推薦之前究流，它有一個(gè)收錄的環(huán)節(jié)辣吃，如果筆記未被收錄就到不了推薦池，而檢測(cè)筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記芬探，如果能搜索到神得，那就說(shuō)明已收錄，否則反之偷仿。
筆記被收錄后就會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)推薦池哩簿，首先筆記會(huì)被推薦到一級(jí)流量池，大概是200曝光的樣子酝静，如果筆記的點(diǎn)擊率节榜、點(diǎn)贊率、收藏量别智、評(píng)論量等評(píng)估數(shù)據(jù)較好宗苍，達(dá)到了進(jìn)入下一級(jí)流量池的條件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將筆記推薦到下一級(jí)流量池，大概有兩千左右的曝光讳窟，以此類(lèi)推让歼，如果筆記的評(píng)估數(shù)據(jù)達(dá)不到進(jìn)入下一級(jí)的條件，那么就會(huì)被停止推薦挪钓。
當(dāng)然是越，在推薦期間耳舅，如果筆記被舉報(bào)碌上，推薦量則會(huì)下降，這就是很多人說(shuō)之前表現(xiàn)很好的筆記浦徊，突然就不漲閱讀馏予，那很可能遭人舉報(bào)了。
2盔性、權(quán)重機(jī)制
小紅書(shū)重新上架后霞丧，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的打壓力度很大，所以會(huì)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重機(jī)制做一些調(diào)整冕香，如果權(quán)重不高蛹尝，筆記被推薦的流量池就小。
①新注冊(cè)的賬號(hào)權(quán)重較低悉尾，如果你一注冊(cè)就發(fā)布筆記突那，那肯定是有問(wèn)題的，你都還沒(méi)熟悉平臺(tái)构眯，你就知道怎么操作愕难，這樣很容易被判為另有目的的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，所以新號(hào)還是需要“養(yǎng)號(hào)”一段時(shí)間惫霸，而且權(quán)重會(huì)正趁ㄧ裕活躍時(shí)間的增加而增加。
②違規(guī)會(huì)降權(quán)壹店，如有個(gè)人資料猜丹、筆記內(nèi)容、評(píng)論等違規(guī)硅卢，會(huì)降低權(quán)重居触，筆記推薦、排名受影響老赤。
③權(quán)重由多個(gè)評(píng)估數(shù)據(jù)支撐轮洋，包括注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)、等級(jí)抬旺、粉絲數(shù)弊予、筆記數(shù)、收藏/贊數(shù)等多種數(shù)據(jù)相關(guān)开财，所以盡量把這些數(shù)據(jù)做好看一點(diǎn)汉柒。
④存在加權(quán)賬號(hào)误褪，比如一些明星號(hào)、達(dá)人號(hào)碾褂，被平臺(tái)邀請(qǐng)進(jìn)來(lái)的賬號(hào)一定是被加權(quán)的兽间，此類(lèi)賬號(hào)還有一些合作機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，所以在對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候建議不找這類(lèi)賬號(hào)正塌，除非你也是“開(kāi)掛”號(hào)嘀略。
四、未來(lái)趨勢(shì)
根據(jù)我對(duì)小紅書(shū)的用戶分析以及該產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的預(yù)測(cè)乓诽，我總結(jié)了以下三點(diǎn)趨勢(shì)帜羊，值得我們提前布局。
1鸠天、 鼓勵(lì)發(fā)布短視頻/vlog
目前短視頻的勢(shì)頭已經(jīng)高過(guò)圖文了讼育，而且隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)短視頻展示信息更加方便稠集，小紅書(shū)作為一個(gè)UGC社區(qū)奶段，短視頻的建設(shè)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，從當(dāng)前平臺(tái)鼓勵(lì)的方向也知道剥纷，官方已經(jīng)籌劃了多個(gè)短視頻類(lèi)的話題痹籍。
2、 內(nèi)容進(jìn)一步多元化
小紅書(shū)是以種草火起來(lái)的筷畦，所以它的內(nèi)容會(huì)偏向美妝領(lǐng)域词裤，但是隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容消費(fèi)需求也會(huì)增多鳖宾，根據(jù)《Z世代生活方式新知》顯示吼砂，工作、學(xué)習(xí)鼎文、個(gè)人成長(zhǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容需求不斷上升渔肩，所以除了美妝那些已經(jīng)有了頭部博主之外，我們已經(jīng)抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域拇惋，這也與上文所說(shuō)的“寧做雞頭不做鳳尾”觀點(diǎn)一致周偎。
3、 布局男性用戶
小紅書(shū)主要的用戶是女性撑帖，男性用戶不到20%蓉坎，未來(lái)小紅書(shū)還將不斷拉新用戶，除了女性之外胡嘿，男性用戶也是其要重點(diǎn)挖掘的一項(xiàng)蛉艾，而且平臺(tái)針對(duì)女性用戶的內(nèi)容偏多，所以未來(lái)對(duì)于男性用戶的需求和價(jià)值的挖掘可以更加深入。
4勿侯、 本地化服務(wù)
小紅書(shū)除了電商拓瞪、廣告之外，還在探索新的變現(xiàn)模式助琐，鑒于平臺(tái)上有很多旅游祭埂、探店的內(nèi)容廣受用戶的青睞，所以本地化服務(wù)可能是小紅書(shū)變現(xiàn)的一個(gè)方向兵钮。
同時(shí)蛆橡，小紅書(shū)的用戶主要集中在一二線城市，那么在進(jìn)一步做用戶增長(zhǎng)時(shí)矢空，肯定會(huì)考慮下沉市場(chǎng)航罗，擴(kuò)展三四線及以下的城市禀横。
結(jié)合上述兩點(diǎn)屁药，我們可以預(yù)測(cè)未來(lái)本地化服務(wù)也是可以提前布局的運(yùn)營(yíng)方向。
